优秀品牌公民的社会责任初探

从企业公民到品牌公民的范式性转变,得益于品牌内涵的宽泛性。本文从品牌公民的宽广角度来审视品牌社会责任,探析品牌社会责任的具体要素,重申盈利是品牌公民的首要责任,并尝试梳理品牌公民错综复杂的利益攸关方。     

责任品牌 沟通先行

责任品牌的沟通必须通过建立有效的全方位利益相关方沟通与传播机制,让各利益相关方认识到品牌与其利益的息息相关性,从而形成对品牌的认知甚至认同。截至2014年5月,国务院国资委组织＂走进央企＂系列活动已持续六个月。活动期间,国资委新闻中心组织大批专家学者和媒体记者,走进央企进行调研采访。被媒体誉为＂最难采访＂的央企也一改往日形象,主动敞开大门,与社会各界坦诚相见。国资委并且在官网开设活动专栏,意在让各方“走进央企、了解央企”。     

打造供电企业“责任品牌”

跻身全国供电可靠性A级金牌企业,供电服务满意度在广州市社情民意调查中实现十二连冠……从2007年被南方电网公司确立为创建国际先进电网企业的试点单位开始,广州供电局有限公司瞄准国际先进,全面推进各项工作,赢得了社会各界的认可。2012年初,广州供电局有限公司(以下简称"广供")正式分立成为南方电网公司(以下简称"南网")直属子公司,创建国际先进电网企业试点的责任更为重大。     

从社会责任报告看责任品牌新趋势

社会责任报告（也称“可持续发展报告”）是全面反映某一企业或机构在一定时间内履行社会责任的成效,是树立企业责任品牌、开展利益相关方沟通的重要载体。目前,国内外企业争相发布社会责任报告,在品牌形象上更多传递履行社会责任的价值取向,体现了企业经营目标从追求市场利润的“逐利时代”,转变为追求共赢与可持续发展的“责任品牌时代”。     

责任品牌:开创可持续发展新模式

品牌作为企业发展的重要资源,至今经历了产品导向阶段、市场需求阶段。在产品导向阶段,追求的是产品质量最优化;在市场需求导向阶段,需要围绕客户的需要来开展品牌建设。在经济全球化的今天,全球企业品牌正迈向以满足利益相关方和后代期望和诉求为导向的责任品牌时代。广州供电局有限公司作为中国南方电网公司的子公司,是南方电网公司创建国际先进电网企业的试点单位。为贯彻     

企业社会责任对企业品牌的影响作用研究

本文对企业社会责任、企业品牌价值的主要内涵进行了分析,提出了依托社会价值的履行,能够达到强化企业品牌价值的效果这一论点;主要从企业履行对政府的社会责任与企业品牌价值、企业履行对员工的社会责任与企业品牌价值、企业履行对消费者的社会责任与企业品牌价值、企业社会公益慈善事业促进企业品牌价值提升等方面入手,分析了企业社会责任与企业品牌之间的主要关系,并佐证论点;并提出了依托企业社会责任提升企业品牌价值的主要路径。     

开创责任品牌新时代

品牌作为企业发展的重要资源,至今经历了产品导向阶段、市场需求导向阶段。在产品导向阶段,追求的是产品质量最优化;在市场需求导向阶段,需要围绕市场的需要来开展品牌建设;在经济全球化的今天,全球企业品牌正在迈向更加负责任的、以满足利益相关方与后代期望和诉求为导向的责任品牌新时代。责任品牌作为全新的品牌理念,重新阐释了人们对品牌的理解,责任品牌时代正在向我们走来。     

责任+品牌=可持续发展新模式

责任品牌,是社会责任与品牌的有机融合,通过在社会各方中实现负责任形象的累积,所形成的企业品牌类型。可口可乐总裁伍德拉夫曾经说过:"即使可口可乐公司在全球的工厂一夜之间化为灰烬,凭借可口可乐这块牌子,就能短期内很快恢复原样"。伍德拉夫的话并非自夸,根据全球品牌集团Interbrand发布的"2012全球品牌价值排行榜",可口可乐连     

品牌声誉影响消费者品牌依赖的机制研究:品牌关系利益的中介效应

用品牌依赖替代品牌忠诚,通过检验品牌关系利益的中介效应与消费者心理特质(社会归属感)的调节效应,分析品牌声誉影响消费者品牌依赖的过程机制,结果表明:品牌声誉正向影响消费者品牌依赖;品牌关系利益中信任利益与情感利益两个维度在品牌声誉对消费者品牌依赖的影响中起部分中介作用,且两个维度的中介作用存在差异性;消费者心理特质(社会归属感)在品牌声誉影响消费者感知品牌关系利益和形成品牌依赖的过程中不存在显著的直接影响.     

责任品牌的价值简

当责任品牌成为目标——作为一种新的价值诉求,可以让企业适应新的形势在传统企业品牌的理念中,单纯追求的是产品价值、市场价值或者股东价值,以责任品牌为目标,即是对传统品牌理念的超越,这本身就是一个新的价值诉求.对所有企业来说,建设责任品牌,可以让企业适应新的形势,应对新的挑战.在经济全球化的今天,注重企业与环境、社会的可持续发展,已经成为重要的时代潮流和商业规范,企业需要面对的是利益相关方对企业提出的更多、更高、更新的要求,企业除了需要提供优质的产品和服务之外,还要承担更多的社会责任,共同解决人类面临的可持续发展问题.     

浅谈企业社会责任对品牌忠诚度的影响

文章通过对企业社会责任、品牌忠诚度的理论基础回顾,结合中国企业自身特点,分析企业社会责任和品牌忠诚度之间的关系,认识到企业承担社会责任对提升品牌忠诚度的影响,从而得出基于企业社会责任的品牌忠诚度提升策略。     

培植责任品牌的基因花园

品牌基因存在于所有企业中,它与企品业成长息息相关,企业越强大品牌基因也就越有力,所有成功的企业,都是因为拥有了足够强大的品牌基因才得以壮大,借助这种力量不断地向社会证明自己存在的价值。品牌基因不是生来就完整的,它是受企业发展需求的影响而不断演变而成的。而CSR作为企业追求可持续发展不可或缺的驱动元素,与品牌基因有着本源的联系,它不是由企业规模或发展阶段来决定存在与否的,而是与生俱来的品牌天然基因。但是这种基因要释放出完整的基因形态并成为品牌的核心,同样需     

基于社会责任的媒体品牌力

世界品牌实验室评估出2006年CCTV品牌价值622．9亿人民币，使得CCTV再度成为世界品牌500强。CCTV从2005年第341位上升为2006年的299位，成为六家入围500强的品牌之一，也是唯一入围的媒体品牌。经常有人质疑，CCTV是品牌吗？CCTV是产品吗？CCTV不是为企业品牌宣传的吗？CCTV为什么成为世界500强品牌之一呢？     

三星：体育营销助推品牌提升和社会责任

体育运动与三星精神的共鸣 三星公司从模拟时代一只默默无闻的小猫成长为数字时代一只凶猛的老虎,再到2005年的“全球最有价值品牌榜”上,以149亿美元的品牌价值排名20位,首次超越索尼成为全球第一大消费电子品牌新贵……三星的辉煌与成功正是来自其品牌战略的深刻定位——从1993年起,集团董事长李健熙倡导了一场意义深远的经营革新运动——“新经营”运动。     

企业社会责任动因分析及保障机制建议

本文在前沿理论研究的基础上,认为企业社会责任是政策法规、伦理道德、利益相关等众多因素驱动的结果,可以概括为外部压力(外因)和内部驱动(内因)两个部分,并由此建立企业社会责任动因研究模型,以佛山市顺德区企业为调研对象,从调研分析和实证研究入手,探讨企业承担社会责任的动因和实现条件,并总结提出相关保障机制建议。     

基于品牌社会责任的品牌形象塑造研究

本文从品牌积极承担社会责任的视角出发,总结出品牌形象新的内涵。通过研究我国当前品牌危机的具体情况,得出影响企业品牌形象的社会责任因素。并在对这些因素进行分析的基础上,得出企业通过承担不同的社会责任所能塑造的品牌形象,并给出塑造不同品牌形象的具体措施。     

责任品牌大家谈

责任品牌建设须善、须诚、须能对责任品牌建设而言,履行社会责任不仅是锦上添花;从长远利益而言,这也是持续成功的关键。在信息如此发达,消费者知识和思辨能力空前增强的今天,依靠连篇累牍的广告和口吐莲花的道白为品牌充值的时代业已浙行渐远。品牌作为消费者的对象,必须与消费者产生和谐的共鸣,而永恒的诉求便可以归结为一个字：善。     

知识产权保护与企业责任竞争力

随着社会责任在全球的日益发展,企业社会责任逐步成为现代企业重要的商业规则。企业的利益实现机制悄然改变,企业的发展方式发生变革,竞争规则已不再单纯是价廉物美的质量竞争,源自环境和社会等利益相关方的期望和要求越来越多地被纳入到企业竞争的范畴。企业要从更广泛的公众利益和社会可持续发展的角度考虑问题,自觉接受社会和公众的监督、检验和认可;     

企业的社会责任也是品牌

提倡企业公民社会责任，在当今中国，有非常积极的现实意义。我认为企业来履行社会责任，他至少有四个方面的意义：     

基于社会责任的品牌构建

随着经济与社会的发展,公司的社会责任受到越来越多的关注。公司品牌是现代市场竞争中重要的无形资产与武器,要想在激烈的市场中祸胜,必须正确认清公司社会责任与品牌构建之间的关系,分析在品牌构建过程中相关的社会责任因素,因应寻求品牌构建的新的途径与策略。