自主品牌靠什么崛起?

近年来，由于中国拥有广阔的市场容量、丰厚的利润、较低的产业门槛等显优势，因而吸引了国外众多品牌厂商争相参与到中国的市场竞争中来。市场竞争的法则就如同自然界“物竞天择。适生存”的法则一样，在如此残酷的竞争环境中，国产品牌必须经受住国际品牌的各种冲击和考验，最大限度地发挥出本土优势，然而近期的国产品牌市场真可谓是风云突变，祸事不断。     

派克兰帝牵手探路者再下品牌租赁“险棋”

今年初以来，多地启动“单独二胎”政策后，童装行业反应迅速，同内外服装品牌纷纷布局中国市场，从Gucci、Armani等奢侈品大牌到森马、安踏等国产休闲运动品牌，都急忙发力童装，要么在店中开辟童装区，要么干脆专为童装打造新品牌。     

入世后应对境外品牌进入中国市场的对策研究

改革开放以来，境外品牌纷纷进入中国市场，不少行业中外品牌竞争日趋激烈。加入世界贸易组织以后，中外品牌竞争将进入一个新的阶段，本文在对境外品牌进入我国市场总体估价的基础上，试从政府角度，探讨如何应对境外品牌进入中国市场。     

我国经济型酒店的品牌定位策略分析

近年来，经济型酒店在我国迅速发展，市场竞争激烈。国际知名品牌的经济型酒店也十分看好中国市场，纷纷进驻国内。我国经济型酒店要在激烈的竞争中立于不败之地，必须构建属于自己的品牌，树立良好的品牌形象，走适合自己的特色品牌发展道路。本文通过对我国经济型酒店发展现状的分析，指出我国经济型酒店目前具有的优势和劣势以及面临的机遇与挑战，阐明经济型酒店明确的市场定位意识、市场定位策略、品牌形象树立和构建的重要性，提出具体品牌建设实施的具体过程。     

中国大陆市场奢侈品的品牌传播战略与策略

如今中国大陆的经济迅速崛起，成为世界市场十分具有潜力的重要部分，在各个产品的纷纷进军和抢滩中国大陆的同时，雄心勃勃的奢侈品品牌厂商正以利用前期进入中国大陆市场做为铺垫，将新兴的中国大陆中产阶层做为他们的重要目标对象。本文以品牌传播的果核模型为依托，探讨中国大陆市场奢侈品的品牌传播战略与策略。     

金融品牌时代银行业的选择

进入新世纪以来．全球各地市场上出现了一种新趋势，那就是越来越多的著名企业在品牌战略选择上，纷纷倾向于由打造产品品牌向打造公司品牌转变。与此同时，随着加入WTO后，国内金融市场日益融入国际金融市场，国际金融品牌逐步登堂入室，逐步走出品牌无意识的中资银行，面对内忧外患，开始强烈感受到创建企业品牌对赢得竞争的决定性作用。由此，中资银行开始八仙过海，各显神通，有意识地进行形象策划、精心打造各自的企业品牌。     

我们如何构建高端品牌

一直以来,总有这样一个问题,那就是我们国产品牌能否在中高端市场占据一席之地?我们有引以为傲的规模和成本优势,比如彩电、冰箱、空调、手机等领域。但,在这些我们认为市场化程度较高、竞争能力较强的行业里,我们也还缺少在中高端市场有话语权的品牌。产品是品牌的载体,要建立高端品牌,首先要对产品线阵营进行很好的规划。在企业产品线中,我们可以将产品分成四类,一类是形象产品或者明星产     

试论中国品牌的国际化战略

近几年来，当世界知名跨国公司大举进军中国，并大力实施本土化经营战略之时，以海尔、长虹等为代表的国内知名家电企业不甘示弱、“与狼共舞”，逐渐形成了走向世界、争创全球品牌的战略意识，纷纷在观念、生产、营销、研发和资本等国际化方面迈出了实质性步伐。目前，随着全球经济一体化和我国加入WTO，越来越多的中国本土品牌会更加注重国际化经营战略，以参与世界竞争，与世界跨国公司一道分争国际市场，这是必然的趋势。相信不久的将来，国际化战略会给我国企业带来丰厚的回报，从而使我国跻身世界经济强国之列。一、中国品牌国际化…     

国产手机抢滩印度

小米、金立、OPPO等中国国产品牌手机,正抢滩印度,与印度本土品牌形成激烈的价格战。随着4G到来,三大运营商对手机补贴额度降低,中国市场已成全球手机品牌最多、新品最多、竞争最激烈、最难盈利的手机市场之一。在     

解码一罐新鲜奶粉背后的秘密

国货崛起背后,不仅仅是国人日益高涨的民族自信,更是国产品牌不断突破的创新力和产品力。乳业就是最好的例证。曾几何时,中国的奶粉市场几乎被进口品牌所控制,但最近几年,以飞鹤等为代表的国产品牌逐步实现了突围、崛起和逆袭。民族品牌通过产品力和品牌力的提升,重建了中国消费者对国产奶粉的信任。     

外资豪赌经济型酒店

国内经济型品牌酒店目前在市场上占有比例不足10%，巨大的潜力已经使经济型酒店市场燃起狼烟。“宜必思”、“假日快捷”、“速8”、“美兴”等众多经济型酒店的外资品牌纷纷进入中国市场。[编者按]     

品牌将成为厨房家具企业市场角逐法宝

我国橱柜产业是在上世纪90年代开始起步，并随着人们居住条件的改善而逐步发展壮大起来的。中国家具协会副理事长、厨房家具专业会员会主任朱长岭说，从目前状况看，橱柜行业之内诸侯争雄，品牌林立，区域性特征明显，缺乏能够引领全国市场的品牌。橱柜行业门槛低，使得一些不具备专业知识，缺少生产设备，资金不足的企业和个人纷纷加入这一行业，造成“抢单”、“恶意攻击”、“相互压价”等不良现象，对整个行业的品质、信誉造成了极大的负面影响。     

上海家化 坚持不懈打造自主品牌

中国的日化产业是最早对外开放的市场领域之一，时至今日，掌控日化市场的是宝洁、欧莱雅等跨国巨头，这些跨国日化集团大多拥有健全的金字塔型品牌组合，覆盖了从十几元到上千元几乎所有细分市场空间，一线城市百货公司专柜中几乎没有本土品牌的身影。     

本土化：中外品牌竞争的新领地

任何一个国际化企业都必须走本土上道路，但本土化绝非一件轻而易举的事情。自品牌为人们所认识后，品牌竞争就难以来息，据笔都观察，家电业中外品牌竞争大致分为三个时期，90年代以前是洋品牌的天下，90年代以后，中洋品牌各占半壁江山，但到90年代中后期，洋家电便基本销声匿迹，国产品牌占据主导地位，而现在，洋品牌又有东山再起的迹象。     

卫浴多品牌 成功还是失败

随着卫浴洁具市场的不断扩大，人们生活水平的逐步提高，人们对卫浴洁具产品有了多样化的需求。卫浴洁具市场的不断扩大，让不少厂家看到了商机，单一卫浴洁具品牌厂家纷纷进入多品牌运行，企图多分得一杯羹，加上当前卫浴洁具行业群雄纷争，多品牌战略犹如雨后春笋，汹涌而来。短短的几年时间，进行多品牌运作的卫浴洁具厂家己达百余个，且2004年还有不断增长的趋势。比如科勒推出了卡丽，美标推出了稚美，东陶推出了高陶，摩恩推出了艾格思俊。历史原因形成的多品牌由于多种原因很难在短期内消除，因此卫浴洁具企业必须学会在历史上遗留的多品牌领域奋然前行。在中端卫浴洁具品牌方面，与部分高端卫浴洁具品牌被迫接受多品牌战略有所不同，诸多中端卫浴洁具品牌在美标、东陶、科勒等示范下，鉴于竞争的需要，几乎是毫不犹豫地主动选择了多品牌战略。     

银行广告——一场没有硝烟的战争：广告营销助推银行品牌突围

我国银行业长期在垄断的非市场的金融业态中运作，品牌营销意识先天不足，广告营销更形成了一种机械化的运行模式。入世后，中国金融市场逐步开放，各银行为适应市场竞争的需要，开始探索符合自身特色的整合营销模式，银行业广告从内容到形式逐渐突破传统思维和运作模式的瓶颈，为金融品牌的创建，品牌营销的发展提供了支撑。     

外资巨头的中国扩张方略

面对接近饱和的国际市场，各大饮料生产商近来纷纷加大力量，开发需求量激增的中国。目前已形成了品牌集中度高、市场竞争激烈的市场格局。此时，这些巨头纷纷进一步加大扩张速度，中国似乎成为他们的“决战地”。[编者按]     

广告外的品牌之路

上个世纪90年代初期，随着中国改革开放的深入，世界500强企业纷纷进入中国市场。?A而在激烈的竞争中，以品牌为利器的市场扩张最为抢眼，如今品牌的扩张力已经成为企业核心竞争力的象征。在此背景下，国内烟草行业随着改革的推进，竞争也进入最为激烈的“春秋战国”时代，品牌也自然成为各企业眼中的“无价瑰宝”。     

“单独二胎”加剧市场“围攻”童装 派克兰帝牵手探路者再下品牌租赁“险棋”

正今年初以来,多地启动"单独二胎"政策后,童装行业反应迅速,国内外服装品牌纷纷布局中国市场,从Gucci、Armani等奢侈品大牌到森马、安踏等国产休闲运动品牌,都急忙发力童装,要么在店中开辟童装区,要么干脆专为童装打造新品牌。国内童装领军企业派克兰帝感受到了压力,为了应对变局,派克兰帝选择与户外品牌探路者(300005.SZ)合作,试图通过新的产品线吸引新老客户。     

中国品牌任重道远

中国品牌亦同中国的改革开放一样，二十多年的风雨历程锤炼出了像海尔、实达、康佳、红塔山、美的、TCL等一批闪亮的知名品牌。然而，又有谁知道中国有多少企业豪情壮志，在纷纷擎起品牌这面大旗东拼西杀、南征北战之后又销声匿迹了呢？