穷人与富人的经济学

广告放给谁看从乡下来的母亲,有一天晚上看电视时问我:“电视上那么多广告,是放给谁看的?村里几十户人家,没有一户买过广告推销的东西。”当时,我回答:“那是给城里人看的。”没有想到,旁边的妻子竟然追加了一句:“今天晚上电视上的广告,除了彩电、电冰箱、洗衣机,那些高档酒、     

肖斌信箱

肖斌信箱山东菏泽市李庄集乡薛庄村朱爱民、浙江青田县周见波等读者问：＂菲了提取技术＂广告是否可靠。近日我收到不少读者来信问及这一类广告，有些还寄来各地报刊上的有关广告。我在研究了全国各地的所谓＂菲了技术＂广告后发现，除去推销手法、广告措辞略有差异外，基...     

公民:甭被广告蒙了

人们说,中国多潮。如“呼拉圈”潮、“西北风”潮等等,潮多却难有长久的,然而,广告却是其中唯一不衰的。 有人分析广告保持如此长久生命力时说,是缘于它有渊远的历史。据考证,世界上最早的广告是从发掘古埃及的孟菲斯城时发现的,那广告称:“我居于此地,原系塞浦路斯里诺斯人民。承蒙上帝恩典,赐我圆梦之才。”这就是古代的广告,     

基于DEA的安徽省广告效率评价

在广告界一直流传着这样一句名言:"我知道在广告上的投资有一半是无用的,但我不知道是哪一半."广告作为一种重要的营销手段,其效率评价一直是营销界关注的热点.本文在了解安徽省广告业发展现状及广告效率相关研究后,用DEA方法分析安徽省2000-2017年广告效率.结果表明:安徽省广告业发展水平整体效率不高;一半的年份广告业纯技术效率为1,能充分利用现有资源实现最优资源配置和输出的最大化;有6年规模效率有效,投入规模达到最优.本文研究结果可以为提高广告活动效率、改进广告决策提供建议.     

田亮：为企业代言对消费者负责

国庆节前,跳水王子田亮在自己的家乡重庆市举行的全国跳水锦标赛上轻松地摘得了10米跳台单人和双人两项桂冠,在此次比赛前不久,田亮又同安利公司签约成为其形象大使,小帅哥田亮真可谓是"鱼与熊掌兼得也"。其实,田亮"出道"作广告在体育明星中已算是佼佼者了。问:你是近视吗,用不用隐形眼镜?答:我不是,也不用。问:那你当时在接拍隐形眼镜药水广告的时候,对隐形眼镜药水的市场行情有没有作过深入地了解,对那个公司生产的药水的质量有过详细的调查吗?答:我当然明白,作为在社会上有一定影响力的公众人物为商品作推销广告,一方面是广告厂商看准了我作为跳水明星对消费者的购买意向会产生巨大的影响;另一方面,有消费需求的消费者对我所推荐的商品也会产生很大的购买热情。在接拍广告时,我对该产品的质量和生产企业的总体实力以及社会形象是非     

买房，买来一肚子气

在报上看到一家小房地产开发公司的广告后，我就买了现在这套房子。从看到广告迈进这家公司门起，我便开始了和开发商几乎无休止的周旋，现在肚子里还憋着一团火。我的火气不是因为房子的质量，问题出在一些细枝末节上：我没有选错房子，但选错了开发商。这家开发公司很小，员工素质低下，管理混乱，在客户身上榨一点是一点。     

案名解读：万科“17英里”

第一次看到“17英里”字样，是从深圳一条东西向道路路旁的广告牌上。当时并不知道这是个什么广告，只是直觉告诉我，它肯定与距离有关。后来才知道，它是一个楼盘广告，而且是由地产大腕万科开发的一个海滨别墅项目。再后来，我又知道了其后还有一个广告语——“我能与这个世界保持的距离”，其关键词正如我先前想象的，是“距离”二字。     

广告非禅——研读第八届中国广告节广告作品中的诉求

我曾经写过一篇文章专论“嘎纳风格”（发表在《中国广告》1998－1期上），但这个词不是我发明的，它是对嘎纳获奖广告有更深入研究的人发明的，并且提出这里面有几大要素：动物、婴儿、幽默和智慧等等，有没有这几大要素是获奖的关键。对此问题我想换一个角度，想谈的是优秀的广告是一定有优秀的标准的——在下的     

怎样判断小广告的真伪性

李律师:我是一位来自湖北的打工仔,在《佛山文艺》广告专页中看到广州许多公司刊出如“鸡蛋中提起胞酶”等广告,并声称免费提供技术、设备,签定长期包销合同,产品现金回收,但需交产品返销保证金(1800～3500元),返销产品5公斤即退还保证金。因我家乡产鸡蛋较多,按广告上所述,算起来价值还可以,所以,我想与某公司洽谈购买。由于我们打工仔们挣钱不容易,为避免上当受骗,所以,敬请李律师给我指点一下广告的真伪性和签定合同的具体法津手段。     

毛泽东与广告

在现代社会里,广告的重要性人们是越来越清楚了,对企业来说尤其是如此。于是我想写一篇介绍广告谋略的文章。脑子里不知怎么一闪念,想先看看中国老一辈革命家是怎样对待广告的。收集素材开始了,弄了很长时间,却一无所获。我就想,以毛泽东同志为例,有些东西大概是与他无缘的,比如摇滚乐、霹雳舞、迪斯科之类。“广告”,也许同样是如此吧。     

艰辛的打工路

那年五月，我南下福建石狮市。刚到的那几天，。心急火燎地找工作，却愈看招工广告愈心烦。广告上一般要求有大专以上文凭，最好懂电脑懂外语，偶尔有招一般工人的广告，也要求有电钳工技术，或是在当地做过两年的熟练工。像我这样一无所长仅有力气的求职者，基本没工厂要。度过了几个不眠之夜后，我绝望得准备打道回府，却在第七天早晨幸运地看到一个招收学徒工的广告，我赶忙跑去应试，终于在十几名应试者中只取三名的情况下成了被录用者。这个厂是一个皮鞋厂，我虽有中专文凭，却仍要当学徒。学徒工的工资很低，每干一个小时才一元钱，每…     

手机短信广告运营模式的研究

被称为“第五媒体”手机短信在其广告业务上的发展中遇到了诸多问题。排除移动终端的技术及网络等外部因素,其最大的问题就是运营模式的混乱。在中国这样一个等待开垦的手机短信广告处女地上,如何让用户尝试并切实感受到手机短信广告带来的便利,是我们最亟待解决的问题。在这次课题研究中。我将对手机短信广告运营模式进行初步的试探,以及尽我的所能去平衡发挥短信优势与防止受众受扰这两者之间的关系。     

购买了假种子怎么办

编辑同志： 去年初，我根据一本杂志上刊登的广告．买回了300多元钱的药材种子．按照资料上所讲的方法种植和管理．可是到收获以后，结果不是这种药材．使我蒙受了很大经济损失。我拿着剩下的种子经过鉴定才知道是假种子。请问我该怎么办？     

相关链接——大话“博客”

我觉得博客的影响力是非常巨大的，最大的就是我们的商业模式即将发生变化． 有的人认为在博客里贴广告效果会很好，但是我觉得在博客里贴广告是死路一条，绝对不能将先进的工具用于古老的方式上，博客真正的商业价值在于它的圈子的形成，一个网站上能汇集上百万人，一定会有商业机会的，     

广告推出前作个简单决定令你的广告效果增加19.5倍

约翰·卡普斯在《久经考验的广告术》中,记述了一项重大观察,发现不同诉求策略的广告,效果会相差19.5倍。我认为他说得一点不错。更为重要的是,经过40年的研究和实践,我已经知道了相差的关键在哪里。 首先让我举个例子。百事可乐自面世以来从未停止过广告,但一直杂乱无章,营销一     

上了虚假广告的当怎么办?

编辑同志:去年,河北省某机械厂在一家杂志上刊登广告,以每台205元的价格推销豆芽机。于是,我汇款430元,购买了两台。但是,收到的却只有两台控温仪,发热线及少量药剂,而没有机体。我打电话询问厂家,他们答复说,机体每台600元,还要另外汇款。现在没有机体,无法生产,使我遭受了经济损失。请问,我该怎么办?吉林省:郭才郭才同志:我国《广告法》第4条明确规定:“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。”第38条规定:“发布虚假广告,欺骗和误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承担民事责任。广告…     

"来料加工"项目陷阱多

目前,不少“来料加工”广告吹得天花乱坠,真叫人心动。然而,其中“陷阱”不少,你得留点神。我的一位好友曾接产“珍珠领带”加工项目,损失几千元,最后搞得他血本无归,苦不堪言。他千里迢迢去广州向某科技开发公司接产了“珍珠领带加工”项目。宣传广告上说只收合作金1000元,可培训硬要收2000元,本来公司没有加工厂,广告上却说有,但不让参观。广告上明明写的是免费供料,可每根加工线要收取10元,比市场价要高出6元,还说什么每人每天可加工1～3条,实际加一条要2～3     

找戈尔巴乔夫做广告

有一天早晨,当我看见一个整版广告时,差点儿没拿住报纸。广告上,表情凝重的米哈伊尔·戈尔巴乔夫（Mikhail Gorbachev）坐在高级轿车中驶过柏林墙遗址,从车窗里向外凝视着。     

广告推出前作个简单决定 令你的广告效果增加19.5倍

约翰·卡普斯在《久经考验的广告术》中,记述了一项重大观察,发现不同诉求策略的广告,效果会相差19.5倍。我认为他说得一点不错。更为重要的是,经过40年的研究和实践,我已经知道了相差的关键在哪里。 首先让我举个例子。百事可乐自面世以来从未停止过广告,但一直杂乱无章,营销一团糟,甚至曾三次请     

2010年广告投放趋势

我敢断定，中国所有的卫视广告部主任都会疯狂地喜欢上汽车厂商，因为2010他们的广告实在来势凶猛啊。没有一家卫视敢在2010轻视中国汽车行业，到底是汽车广告给了卫视机会，还是卫视的成长感动了汽车厂商。他们在2010那么紧密地团结在一起，的确很让人羡慕。