围绕成人搞策划 “淘气鬼”打开新市场

<正> "曾朝晖是您!"奇奇儿童玩具销售公司董事长张总找到北京大观园内我的办公室时,手里拿着我写的那本《品牌制胜》。"是的,我就是曾朝晖!"在得到我的肯定回答后,张总递给我一大叠资料,在张总的介绍下,奇奇公司的情况展现在我们面前。成立于1996年的奇奇公司是一家专业销售儿童玩具的连锁机构,创始人张总曾在广州一家私营玩具厂担任产品技术开发负责人,缘于对玩具市场的了解,并看好其发展前景,于是以全部家当三万元回家创业,开办了一家儿童玩具零售店。创业艰难,一开始,张总自己骑三轮车到10公里外的批发市场进货,经过几年的摸打滚爬,奇奇公司在当地已经小     

把跳槽员工扶上马再送一程

<正>在这个冬天,老板的心有些凉,员工的心也有些凉,破产的、跳槽的事件会越来越多。最近和一家企业老板张总谈如何裁员、如何对待员工跳槽等话题。我给张总回顾了三国时期的一个例子:曹操对待关羽的事例可谓家喻户晓,关     

济南爱迪科技带领小本创业者致富

"要赚钱,上济南。"这句已经在不少创业者中间流传的顺口溜充分体现了投资者们对济南爱迪公司的认可。如今爱迪公司又推出更加优惠的政策——"免费培训、免费经营指导、免费赠送致富技术",以帮助投资者更轻松地创富。爱迪公司张总这样说:"如果我们推出的项目不能让老百姓     

廊坊市餐饮业品牌营销对策建议

随着城镇化进程的加快,廊坊市全力打造"宜居、宜业、宜商、宜游"生态休闲商务名城的目标日益明确。餐饮业作为第三产业,对于调整产业结构、增加城镇居民就业、改善城市生活环境以及为建立休闲商务旅游廊坊注入新的活力都起到了不可忽视的作用。目前,廊坊市的餐饮业市场繁杂,还没有形成有一定规模和影响力的知名品牌,本文通过对廊坊市餐饮业品牌营销现状进行分析,找到其实施品牌营销的对策。     

"南北"打造ERP经典工程强力推进中国外贸行业信息化

近日,广东省土产进出口(集团)公司、中国长城工业广州公司与外贸行业信息化第一品牌——北京南北天地科技有限公司(下称为"南北")隆重举行签约仪式,广东省土产进出口(集团)公司张总、中国长城工业广州公司黄亚钢总经理与南北总裁彭易清先生分别代表各方在合同上签字,此次签约.南北将全面为广东省土产进出口(集团)公司、中国长城工业广州公司搭建集团以及下属分支机构的财务、业务等系统的企业信息化管理平台,进而全面提升企业管理竞争力。南北总裁彭易清先生在接受记者采访时说:2001年是中国加入世贸组织第一年。随着全球经济一体化程度的加剧,而中国外贸企业在国际化竞争中担当了重要角色,因此外贸行业集团公司的管理模式发生了巨大的变     

打造百姓品牌——宇盟电脑走服务百姓之路

进入六月,该是许多家用电脑厂商忙乎的时候了。这不,记者从北京东方宇盟科技有限公司总经理张岩得知,公司上下都在为暑假的销售准备开了,张总身体力行,销售、渠道、市场一个也不能少,尤其是六月推出的功能电脑新品。听说这款功能电脑新品能接收电视节目,采集节目,并进行影像编辑,最后刻成VCD保存下来,试想一下,暑假的学生们还不乐极了,暑假生活也有滋有味。对此张总表示,为了做好新产品的暑假销售,公司会以产品质量一流,公薪价位推向广大的家庭用户,尤其的中小学生。为此,公司将首先通过媒林广告宣传,让消费者知道并了解宇盟电脑品牌,同时通过电脑卖     

解酒神饮 圆“百万富翁”之梦

<正> 自2003年本刊开始报道南京诺也特科技开发有限公司及"诺也特"牌葛花解酒茶后,在全国引起强烈反响。是什么魔力让那么多致力创业的读者为"诺也特"百折不挠、倾尽心智?是什么魔力使"诺也特"几个月火遍大江南北、长城内外?最近,记者再次对该公司进行了专访。公司总经理陈俊飞深有感触地说:"诺也特"品牌的成功,得益于优良的质量和公司打造"百万富翁兵团"的战略。质量:3大难题 1次解决"诺也特"葛花解酒茶问世之前,国     

攀越高峰——访艾崴公司中国区总经理张顺宪

创建于1987年的艾崴公司,以高品质SCSI以及I/O SCSI主板的研发、生产闻名业界,其自有品牌“SIDE”I/O主板,尤其是SCSI on Board系列产品深受消费者的肯定和青睐。在艾崴公司进入祖国大陆市场一周年之际,记者采访了艾崴股份有限公司中国区总经理张顺宪先生。请他畅谈了艾崴公司的发展历程和宗旨。要做高阶电脑的供应商采访之初,张总就开宗明义地对记者讲:“艾崴的宗旨就是要成为高阶电脑的最佳供应商”。从张总介绍的艾崴公司的发展历程来看,艾崴确实在一步一步朝目标努力。艾崴早期以I/O起家,其中又以SCSI为主,一系列SCSI产品都是业界非常知名的,尤其是SCSI on Board主板更是业界最早推出的,也受到了市场的广泛认同和欢迎,从7年前     

公司要有“狐狸精”

浩宏公司的张总和华章公司的李总在一份标的150万元的合同上签下了各自的名字．晚上．两人举杯相庆彼此的第一次合作。酒酣耳热之际，李总开始口无遮拦了．“张总．你公司的副总何莉年轻漂亮．精明能干……你好福气呵!”     

品牌的价值

正品牌具有价值似乎是一个无可也无需争辩的事实。Interbrand每年都会发表全球品牌排名榜,不仅有"相对"的排名,也有"绝对"的价值,通常是以"值多少(亿)美元"来表示。这份第三方"认证"似乎给了品牌一份信心:我这个牌子值多少多少;给了广告公司一份信心:我们肯定做对了什么;也给了消费者一份信心:原来为这个品牌多付几个铜板是有依据的??不幸的是:这一切并不能将品牌的估值以货币单位固定下来,在你整体出售品牌,或者连公司一起打包售出的时     

中国商贸大事记

<正>事件一:体育品牌"洋退中进",李宁品牌国际化再加速入选理由:近期,中国最大的体育服饰零售商李宁对外宣布将全面布局东南亚市场,年内在东南亚地区开设最多达100家门店。早在1999年,李宁公司就把"品牌国际化"提上战略议程,公司调整架构,开始开拓国际市场此次     

名片错了一个字 丢掉百万生意

<正>去年5月份,张总印了一盒名片。刚印出来就发现有个错别字,“中山路”印成了“钟山路”。转念一想,一个无关紧要的字,何必重做呢,浪费钱。于是,这盒带错字的名片就一直用着。可他万万没想到,就这个错字,惹了一个大乱子。上个月,宏大建材公司的王总约张总在中山路上的一家饭店洽谈生意。两人初次见面,互换了名片,愉快地谈起了建材生意,并很快议定好了签约计划。张总心里的高兴劲儿就甭提了,小企业签到100万的生意,可是块儿“大肥肉”!本以为合作敲定,“煮熟的鸭子”飞不了,张总舒了口气。     

关系视角下品牌市场生态位的划分与开拓

<正>随着市场竞争的日益激烈,产品同质化程度越来越高,各种跟风模仿也愈演愈烈,企业要想在这种竞争环境中不被超越以至淘汰,唯一的出路就是打造坚挺的品牌,建立强势的品牌资产。正如WPP集团公司的斯蒂芬·金所言:"产品可以被竞争同行复制,而品牌确实独一无二的;产品可能会很快地过时,而成功的品牌确实永恒的。"著名的广告研究专家拉里·赖特也曾说过:"营销之战将是一场品牌之战,是一场关于强势品牌的竞争公司和投资者都会将品牌     

留洋的“和尚”败在“土庙”里

一位才华横溢的"留洋"MBA,在一次汽车展会上邂逅一家陷入困境的汽车销售服务公司的老板张总。在张总的盛情邀请下,他就任该公司的营销总监一职。上任后他充分利用自己的学识,从管理、销售等多方面对公司进行改革,成绩卓著。但是由于没有处理好与公司其他高层的人事关系,最终使自己败走职场……     

用案例和经验解决苏州本土企业的难题

在"二三线品牌升级"沙龙活动现场,面对来自4A公司的到访,苏州本土的企业家提出了自己企业发展中遇到的各种问题,传立媒体和盛世长城的工作人员用自己工作中的具体案例和经验,为苏州本土企业找到了答案。吴地人家总裁段海飞:我们是从本地成长起来的企业,2008年以后,我们也拓展了华北市场,也做了一些品牌建设的工作,但是最近我们公司遇到一些麻烦,在地产投资领域,由于受到政策调控的限制,我们品牌遭遇了一些危机     

千里专程赠冰箱 效益高过做广告

<正> 广东科龙电器公司生产的"容声"冰箱,在国内各种宣传媒体上可以说是经常见面,赫赫有名。但是,对于地处西北内陆的甘肃天水的消费者来讲,还是觉得它与自己的空间距离太远。从品牌的熟悉、售后的服务等多方面考虑,大家选择的还是"长风"、"长岭"等一系列西北厂家的名牌产品。不料,以振兴民族产业为宗旨的科龙公司,最近却以千里     

中国小本创业领军品牌——济南爱迪科技

"要赚钱,上济南。"这句已经在不少创业者中流传的顺口溜充分体现了投资者们对济南爱迪的认可。如今爱迪又推出更加优惠的"免费培训、免费经营指导、免费赠送致富技术"政策,以帮助投资者更轻松地创富。爱迪公司张总这样说:"如果我们推出的项目不能让老百姓致富,我再成功也没有任何意义!"济南爱迪主要从事生物技术开发、产品供求、技术转让等多元化服务,并取得了可喜的社会效益和经济效益。数十家国内知名媒体争相报道。公司被授予"重合同守诚信企业"、"中国     

有创意才够味 “优品多”成就爱情事业双神话

<正>拿什么拯救你我的爱情最近,方志伟伤透了脑筋,他的女朋友丘秀娟又跟他生气了,而且这次"气"势汹汹,甚至闹到了要分手的地步。阿伟又是买花,又是送衣服,还跑到电视台点歌。想尽各种道歉办法,就是无济于事。这天,一位好朋友传来消息:"我家附近     

跨国公司品牌管理发展态势综述

文章由"中国名牌战略发展国际论坛"来探究跨国公司品牌管理发展的四个态势:由品牌全球推广转向品牌全球保护;由自主品牌推广转向特许品牌运营;从核心技术转向以品牌为主导来塑造新型世界公司;由产品销售转向关注中国市场知识产权保护。在探寻跨国公司品牌中国运作方针成功的同时,力在寻求中国本土企业自创品牌的未来发展之路。     

论廊坊市“互联网+”物流发展

当前互联网已经成为影响物流业发展的重要因素。首先对廊坊市进行简要介绍;其次,概述"互联网+"概念及其提出;再次,总结"互联网+"背景下的物流发展要点;最后,对"互联网+"思路下廊坊市物流发展提出建议。