关于无锡市和路雪消费者行为的调查

和路雪深受年轻人的喜爱,其销量位居全国前列。但是,近年来无锡和路雪的销售增长率持续下降,市场接近饱和。基于上述情况,本文针对无锡和路雪消费者行为进行了问卷调查,得出了和路雪消费者购买意愿、购买行为等受多重因素影响的研究成果。     

百乐宝“与狮共舞”

联合利华的冰淇淋在全球100多个国家生产和销售,居世界销量首位。和路雪(中国)有限公司自1994年成立以来,其创新的产品理念和市场策略,使和路雪这一著名品牌在中国取得长足的发展。2002年4月市场调查资料显示:和路雪在北京、上海等城市的知名度超过90%,市场占有率雄居榜首。和路雪拥有百乐宝、可爱多、梦龙、可丽波、千层雪、金雪百合等著名品牌,其中百乐宝是世界著名的儿童冰淇淋品牌,深受广大中国少年儿童的喜爱。其形象代表"百乐宝狮子",在和孩子们分享冰淇淋的美味的同时,也给孩子们带来了许多探险的快乐体验和乐趣。     

冷饮市场四大流行趋势

<正> 2003年上海十家值得品尝的冷饮新品是和路雪梦龙、雀巢X闪电脆、雀巢8次方、八喜仙果缘树莓腰果、和路雪脆香棒柠檬巧克力、伊利炫多滋、光明餐后甜点低脂低糖、蒙牛纯鲜奶简砖、五丰上口爱低脂蛋筒、炒雪爽一夏。另有10种新品被列为推荐产品,它们是和路雪百乐宝苹果缤纷、八喜仙果缘摩卡杏仁、伊利冰工厂哈芒族、和路雪迷你可爱多、蒙牛酷美人鲜奶红豆、蒙牛随变咖啡、伊利层层酷、雀巢果滋芒果雪派、光明朗姆酒、炒雪真滋味。从十大新品种归纳出今年冷饮新品市场的流行趋势。一是新品组合化。组合型冷饮是冷     

全球思维与实践能力——访和路雪（中国）有限公司销售部经理lan Maskell

和路雪（Wall＇s）属于联合利华集团旗下的冰激凌品牌，在全球尽享”冰淇淋专家”美誉，在全球40多个国家都是知名品牌。不过在不同的国家有不同的叫法，比如在英国和东南亚名为Wall＇s（中文名字：和路雪），在澳大利亚名为Streets，在巴西是Kibon，在意大利是Algida，德国是Langnese，荷兰是Ola。目前，中国冰淇淋市场主要是以和路雪为首的国际品牌与光明、蒙牛、伊利等国产品牌形成市场竞争格局。     

全球思维与实践能力——访和路雪(中国)有限公司销售部经理Ian Maskell

和路雪(Wall`s)属于联合利华集团旗下的冰激凌品牌,在全球尽享“冰淇淋专家”美誉,在全球40多个国家都是知名品牌。不过在不同的国家有不同的叫法,比如在英国和东南亚名为Wall's(中文名字:和路雪),在澳大利亚名为Streets,在巴西是Kibon,在意大利是Algida,德国是Langnese,荷兰是Ola。目前,中国冰淇淋市场主要是以和路雪为首的国际品牌与光明、蒙牛、伊利等国产品牌形成市场竞争格局。     

“和路雪”与冰淇淋消费

1994年春夏之交,一种红白相间的遮阳伞和同样图案的冷柜,突然一下子遍布北京的大街小巷,从此,"和路雪"这个名字深深印在了北京市民的心中。"和路雪"的轰动登场,引得市民注意到,原来冰淇淋不仅仅是降温的食物,也不仅仅是一个口味,而且也注意到,市场上进口、合资产的已如此之多,"和路雪"、"八喜"、"新大陆"、"美登高"、"罗格"以及"北冰洋"等已悄然展开了一场"冰淇淋大战"。"和路雪"(中国)有限公司是英国、荷兰联合利华集团与群星集团联合创办的中外合资经营企业,目前计划投资额为11000万美元。联合利华的主要产品包括食品、个人用品和洗涤剂等。中国大陆上的知名品牌如:     

基于市场细分的无锡市和路雪营销模式探究

和路雪是全球最大的冰激凌生产商之一,其旗下的明星产品品牌知名度高达85%。自从该品牌在中国登陆,通过冰柜广告,明星营销等一系列营销手段迅速占领了中国冷饮市场,市场占有率遥遥领先于其他品牌。本文从基于市场细分,将对和路雪的独特营销模式进行全方位的探究。     

联合利华巧卖和路雪——本刊对话联合利华（中国）冰淇淋业务主席孔澎韬

和路雪冰淇淋不仅是国际知名品牌，而且在中国也是个大生意。每年全球有1400亿人民币的销售额，并且保持每年3—4％的增长速度。而在中国的冰淇淋市场的增长速度更快，每年以30％的速度飙升，那么和路雪究竟是怎样卖冰棍儿的，《商界名家》为你揭晓这个谜底。     

创意传播

Dream Worker品牌制胜策略阮 经天代言可爱多 日前，和路雪可爱多于北京D·PARK中央大厅成功举行了一场隆重的新闻发布会。Dream Worker依靠自己强大的艺人资源，继林俊杰“爱的三部曲”——发现爱、期待爱、表达爱之后，再次开启了“勇敢去爱”的又一新篇章，邀得超人气偶像阮经天加入可爱多家族，吸引了上百家媒体争相报道，将和路雪品牌的影响力再次推上了一个新高度。     

联合利华与上海文广新闻传媒的双赢合作

联合利华作为全球500强企业之一,我们的目标就是满足消费者的需求,预见他们的期望,并运用国际化和本土相结合的专业技术和品牌管理经验,为我们的消费者提供高质量的服务。我们的产品包括家庭及个人护理产品,食品与饮料和和路雪冰淇淋。旗下的品牌有旁氏,力士,中华,夏士莲,奥妙,立顿,和路雪等。联合利华自1923年进入中国的第一个市场上海以来,始终     

袥康的杭州保卫战

不管伊利、蒙牛、思念、和路雪等巨头如何轮番进攻，袥康只坚持一个基本点：守住杭州。守住一个根据地城市，就是守住自己的核心竞争力。     

和路雪，能否雪过天晴？

很多跨国企业进入中国时对中国市场都抱有很大的信心，进入之后才发现远没有预想的那么简单，和路雪的中国之役就极具代表意义。     

“三个”和路雪卖给“三种人”

正和路雪的整体策略是,以"分享快乐"的品牌理念为主轴,再根据不同目标消费者的需求,建立子品牌的差异化品牌路线,进而在更广泛的范围内赢得消费者。一边是走高端时尚路线的梦龙,一边是走青春纯爱路线的可爱多,还有一边是专攻儿童市场的麦酷狮。进入中国已有二十余载的联合利华旗下冰淇淋品牌和路雪,正在率领旗下三大子品牌在中国展开一场品牌营销战。和路雪的整体策略是,以"分享快乐"的品牌理念为主轴,再根据不同目标消费者的需求,建立子品牌的差异化品牌路线,进     

当和路雪遭遇雀巢

炎热的夏季尚未来临，国外冰淇淋冷食巨头就已开始了在中国的广告“热身”。和路雪与“迟到者”雀巢也已形成的犄角之势，成为这次“热身”的鲜明标志。     

一个成功的广告需要什么

在hallward先生的眼中，75%的广告战在影响市场目标方面的成败取决于创新，这个残酷的事实将让广告主们难以容忍，因为其满怀希望的广告投入可能由于广告公司失败的创新而鸡飞蛋打。这也正是当前什么是广告公司核心竞争力的争论此起彼伏，却谁也不敢对创意掉以轻心的原因。这是一套麦肯&;#183;光明广告公司和路雪冰激凌创作的平面作品。     

决胜清凉世界——冷饮品牌的四大关键词

我国冷饮行业市场潜力巨大，一直保持着两位数的增长。因此，中国冷饮市场吸引了众多中外企业的角逐。据不完全统计，目前国内有大中小冰淇淋生产企业4000余家，其中不乏有和路雪、雀巢等强有力的企业。     

用我的方式去表达我的爱——和路雪可爱多音乐营销案例分享

传播运动策划背景 每年的4月到7月是冰淇淋销售的“黄金时段”，这4个月的产品销售占全年销售的六至七成，新一轮的冰淇淋大战已硝烟弥漫。可爱多是联合利华（中国）有限公司旗下和路雪中国的品牌，也是亚太地区的著名品牌之一。在中国，可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数年轻消费者。可爱多充分发扬表达爱的精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河。     

没穿裤子的男人

我打牌，从来不是为了娱乐。 我的床，是KING-SIZE的意大利铜床，但我却饿得整个胃都在抽痛，不得不翻个身。将肚子抵在床上睡；我的窗，有自纱帘。一朵一朵缀了手绣玫瑰，我却匪夷所思地。幻想油炸荷花的滋味；我的冰箱，塞得很满，有脉动、屈臣氏水、和路雪的糯米丸子十五粒装，我抵御着开冰箱门的冲动。像色中饿鬼忍住迫不及待的脱衣。     

欲与宝洁试比高的"联合利华CEO"--裴聚禄

提及“英荷联合利华公司”(Unilever)，知晓其为何种企业的国人不会太多，更不用说它那曾一度拥有多达2000种的品牌了。不过，一说起中华牙膏、力士香皂、和路雪冰淇凌、力顿红茶等名牌日用消费品，国人或多或少都使用过或品尝过。而这些妇孺皆“用”的日常生活必需品，无一不是“英荷联合利华公司”旗下的知名品牌。要不，“英荷联合利华公     

影响品牌“变脸”的三大因素：适应顾客需求变化 符合企业转型目标

2005年4月19日，中国最大的管理软件／ERP厂商——用友，正式宣布将伴随其17年的英文名称由UFsoft更名为UFIDA。这只是近年来著名品牌“变脸”风潮中的一幕，据不完全统计，自2003年2月到2005年5月短短的两年多时间里，著名品牌标识发生改变的多达20来个，其中包括可口可乐、USP、和路雪以及海尔、联想等著名的国内外品牌。