“娜”是一种精神

不久前，李娜在罗兰·加洛斯封后．成为第一个夺得大满贯冠军的亚洲女子网球运动员。她的夺冠被认为是中国网球和中国体育的一大突破，也因而吸引了举国上下的关注。     

李宁:奥运巧遇“成人礼”

北京奥运会给所有的体育用品企业提供了一个展示自己的舞台,李宁公司把它作为一个发展的黄金契机,这势必将进一步稳固李宁公司和李宁品牌在中国市场的领先位置,并借此进入国际知名运动品牌的行列     

耐克VS李宁:中国功夫的较量

<正> 在体育用品市场,耐克与李宁,在中国市场上演了一出国际化与本土化的争夺与融合……在体育品牌争夺的无硝烟竞争中,李宁能够创造几个"自由动作"?如何从全国冠军走向世界冠军?也许这才是这个民族品牌能够真正走向世界的关键。     

耐克国际品牌的营销攻略及对中国体育用品品牌的启示

近来,美国篮球巨星迈克尔·乔丹状告中国"乔丹体育用品公司"的事件,引起种种议论和纷争,将中国体育用品市场竞争的激烈和中外品牌的对峙展现在消费者面前.纵观这场意料之中,情理之外的官司,我们不难发现隐藏在篮球巨星背后的国际著名体育用品品牌对中国市场的贪婪和中国本土品牌的围剿.本文通过分析耐克在中国市场的扩张,希望能对中国体育用品品牌国际化运作有所助益.     

“两生”跳马王

“我会用运动员的自信与气质去带团队,用自己的故事鼓励他们,把从大家都不看好的小运动员到成为一个优秀的冠军这样一个过程讲给他们听”他曾被人们称为”跳马王”。在长达16年的体操生涯中,夺得过10余次世界冠军,他是第一位蝉联奥运金牌的中国人,国际体联还以他的名字命名了两个高难的体操动作——“楼云空翻”与“楼云吊环”。     

青啤签约中国体育“水陆空”三军

11月9日,距伦敦奥运会开幕还有261天,中国冠军之队也已进入最后的备战阶段。在这一天,飞人刘翔、男篮头牌易建联、吊环王陈一冰、跳水公主何姿这四位冠军聚首鸟巢金色大厅,参加了中国骄傲-青岛啤酒·2012中国冠军之队签约新闻发布会。中国奥委会副主席屠铭德、中央电视     

中国品牌“缺席”奥运

"缺席"或许是一种理性选择,但也需要一种品牌大格局意识:对远期投资回报的眼光和耐心与2008年北京奥运的中国品牌军团相比,即将开始的伦敦奥运可谓惨淡冷清。联想已经主动放弃顶级赞助商计划,如果没有来自台湾的宏碁和来自北京的水晶石,中国品牌几乎就要绝缘赞助商席位乃至伦敦奥运会了。无独有偶,全球有45亿人次的球迷观看、被称为"比赛水平最高、观赏性最强"的欧洲杯赛事,也与中国品牌没有太大关系。这只能说明一个问题:中国品牌的级别不够,还够不上世界级品牌。有意思的是,尽管无缘本届奥运会,中国企业已经充当着隐形冠军:伦敦奥运会纪念品有65%由中国制造,运动员身上的胸针、啦啦队的队服、体育场的座位……都有中国企业和中国品牌的身影。     

“不跟随”的风力发电机

颇具传奇色彩的运动员阿姆斯特朗年轻时战胜癌症病魔重返赛场，成为拿下环法自行车赛七次冠军的第一人。而在2009年，退役三年后的他再度回归，以38岁的“高龄”依然夺得了环法比赛的第三名。     

四海商舟：从“运动员”到“教练员”

顾牧琛曾经担任Google公司的华东区总经理和中国出口营业部总经理。2010年初,他选择了跳槽,吸引他的是一家名叫＂四海商舟＂的海外营销整体解决方案提供商。     

中国体育用品市场:现状与对策

针对目前中国体育用品市场已进入稳步增长的成熟期。但体育用品市场的产品结构不合理,企业经营规模分散,标准化程度低,品牌效应差的矛盾还十分突出。提出了进一步发展和完善中国体育用品市场的几点对策。     

对我国体育用品的“明星效应”的调查研究

随着中国加入WTO以来，我国体育用品产量占据了世界总产量的70％左右，当今世界市场份额的竞争实质上是品牌的竞争。以2012年中圆圆际体育用品博览会为研究对象，运用实地考察法、观察法、文献资料法等多种调查方法，对当今我国体育用品中“明星效应”的现状、发展趋势、存在的问题以及其经济效益等做了一定调壹研究，反映我国体育用品中的“明星效应”。     

因材施“助”

还在捐钱捐物?这种公益方式简直弱爆了。在足够人性化的社会里,"授人以渔"有了新境界。曾听过这样一个笑话:汤姆说今天自己击败了游泳冠军和国际象棋冠军,大家都很惊讶。后来终于明白了:他是跟游泳冠军     

反周期生存:耐克的移动互联网“社交战”

卖"运动鞋"不如卖"运动"。基于智能运动设备,耐克建立了一种"用户+终端+数据+社群+大数据"的商业形态,以服务核心运动群体萧条总是不期而至,对于中国体育用品行业而言,其衰退比任何行业都来得更早些。2008年以后,奥运红利尚未兑现,中国体育用品行业就在电商和经济周期的双重压力下急剧下挫。2010年,中国体育用品市场增长幅度旋即跌至15%。"多米诺骨牌效"在体育用品行业陆续上演,销售受阻、库存暴涨、股价大跌、关店潮接踵而至。在关店潮最为激烈的2012年,李宁、安踏、匹克、中国动向和特步五大国产运动品牌一度关店5000多家,至今余波不断。     

爱贝拓:体育用品行业的“绿洲”——访爱贝拓运动用品有限公司总经理叶志坚

据世界体育用品联合会的资料显示:中国的体育用品生产量占世界市场的65%。但从品牌看,美国品牌却占据了全球45%的市场,中国品牌的市场份     

宝马绅士战 2012“BMW杯”高尔夫球赛北京宝泽行分站赛

5月30日,2012"BMW杯"国际高尔夫球赛北京宝泽行分站赛在北京华科国际高尔夫俱乐部举行,这是自3月22日海南开赛以来,宝马在中国举行的第41场分站赛。央视著名解说员孙正平、前国家女篮队长宋晓波、中国第一个世界体操冠军马艳红等明星悉数到场,为比赛进行     

“生鲜”冠军不再

旗下冠军超市败走中国市场，毕竟是零售大鳄家乐福不愿看到的事情，而生鲜超市这种业态能否适应中国本地化的市场也是零售业内人士关注的话题。[编者按]     

李宁:“体操王子”的商业之旅

106块金牌 奔跑、压腿、拉韧带、倒立、吊立、空翻……,从七岁开始,李宁就在父母的陪同之下每天接受着这些常人难以想象的枯燥和痛苦的训练.汗水和泪水并没有白流.17岁时,李宁幸运地被国家体操队教练张健看中,并从此进入一个职业运动员的收获与鼎盛时期. 进入国家队第二年参加世界大学生运动会,是李宁通过国际大型赛事第一次检验自身能力的绝佳机会.也许是初生之犊不畏虎,在男子自由体操、鞍马、吊环三项竞赛中,李宁从初赛到复赛一路轻松拔关斩将,最终个人独揽三项冠军;次年,在第六届世界杯体操赛上,李宁更是大获全胜——一人独得男子全部7枚金牌中的6枚,创造了世界体操史上的神话.自此,19岁的李宁赢得了世人封赐的“体操王子”称号,中国体操也进入到一个后无来者的李宁时代.     

好帮手“卡仕达助威冠军中国”吹响华夏

2008年是中国年，也是奥运年。为支持北京奥运，助威中国体育键儿，好帮手公司携手全国合作伙伴助威冠军，助威中国，开展“卡仕达助威冠军中国”有奖竞赛活动，鼓励更多的人们参与奥运，支持奥运，体验奥运所带来的详和气氛。     

“土豪”许家印

11月9日晚,广州恒大为中国足球赢得了职业化20年来的第一个亚洲冠军,广州天河体育中心一片沸腾,网络上,无缘现场的网民们也争相用刷屏的方式为"土豪夺冠"加冕。"土豪"就是全国政协委员、恒大集团董事局主席许家印。上一次他被大家传颂,是去年春天在全国两会会场外的一次奔跑,西装下摆敞开后露出了闪闪发亮的爱马仕腰带。而许委员腰上那条蒙受仇富者骂声的爱马仕,今年却可以用来证明他是多么神机妙算、高深莫测——一位网友依据爱马仕近似"1—1"的标志性Logo,点评道:"许老板提前这么久就把最后一场冠军之战的比分写在腰带上了!"不管怎么说,这位"土豪"现在在房地产、影视业、足球等各个战场上的多重丰收足以让他快意人生,笑傲江湖。     

商海中的李宁

2008年奥运会,曾经的体操冠军李宁,以商人的身份参与奥运会体育用品赞助商的竞争,最终却输给了阿迪达斯。 20年一个轮回。回想起1988年的汉城奥运会,李宁在最后一次比赛中意外失利,从吊环上摔了下来。尽管当时他是像惯常一样带着笑容走下赛场的,但内心深处却充满了沮丧和难过。