宁波旅游通过营销别人来营销自己

2011年11月21日，由宁波市旅游局携手浙江省旅游协会、中国市场学会、经济观察报社共同主办的“中国最具影响力的旅游营销事件评选”颁奖典礼在宁波举行，揭晓了“中国最具影响力的十大旅游营销事件奖”和“中国最具影响力的优秀旅游影响事件奖”的榜单，对两年来国内旅游营销的成功案例进行盘点，在业界引起了强烈的反响。中国著名旅游经济和管理专家魏小安在颁奖典礼上给予了高度评价：“浙江人能够为全国的旅游事件营销搭一个台，这是浙江人的大气；同时又能够借助营销别人来营销自己，这是宁波人的聪明。”     

只娱乐，未营销？

2006年1月4日．新年刚过．马云花3000万邀请陈凯歌、冯小刚和张纪中三位著名影视导演拍“雅虎搜索”的盛大新闻发布会在北京嘉里中心顺利召开。而这距阿里巴巴2005年8月并购雅虎中国才4个月。此时的马云显然想“趁热打铁”．通过高调的“事件营销”彻底扭转雅虎中国的不利局面。     

事件营销策略模式探折

一、事件营销基本概念 事件营销（Event Marketing），是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。     

营销创新:开启市场的"金钥匙"

当前，市场竞争日趋激烈，一些商家纷纷叹息：“经济低迷，生意难做!”。但也有不少老总们不以为然：“生意难做，在乎人做”，的确，加入WTO后，对国内市场国际化，全球市场一体化的竞争压力和挑战．我们的企业营销什么最重要?精明的企业家认为，贵在向消费者创新“营销理念”，营销企业家独特的经营思想，以不断增强企业的市场竞争力。商机无限，看你怎么去寻找开启市场的这把“金钥匙”。     

中国企业国际市场营销存在的问题及营销策略分析

中国加入WTO之后，与世界经济的联系越来越紧密．国内企业对国际市场越来越重视。我国企业频繁与国外企业进行贸易往来。这就需要做好国际市场营销。本文通过研究中国企业国际市场营销中存在的问题及营销策略．在概述了中国企业在进行国际市场营销中存在营销观念落后、品牌意识不强、企业管理不足、营销力度不够等问题的基础上，针对这些问题提出相应策略：同时，树立正确的产品观念、市场营销观念和社会营销观念，树立强烈的品牌核心意识。不断提高品牌价值和企业竞争力，重视品牌的整合营销；最终，形成完备的营销蓑略．在国际市场营销中取得成功。     

做有深度的社会新闻

开掘社会新闻的深度，对社会新闻事实做有分析结果的深入报道，在西方称之为“深度报道”。在社会新闻性节目中．结合重要新闻，可以对观众所关心的社会问题做些讨论,针对国内外新近发生的事件，可以做一些有深度的分析与评论。     

世界营销大师阿尔·里斯放“狠话”：中国没有强势品牌

“在在我的脑海中，现在还没有一个比较强势的走遍世界的中国品牌。”5月14日，首次来华的全球“定位之父”、世界最著名的营销战略家之一——阿尔·里斯在北京出席由“空间定位”与“嘉利公关”组织的“定位·公关·突破中国营销瓶颈”新闻发布会上表示。     

编辑要善于对同源新闻进行差异化处理

在高科技网络时代，信息高度透明，任何一个重大的能够引起公众兴趣的新闻事件，瞬间传遍全球。某个媒体想独占新闻资源。做独家报道越来越难了。与此同时，社会资源的共享性不断提高。不同媒体报道同一事实的“同源新闻”越来越多,由此引发的新闻同质化现象非常普遍。在同一个城市里由于新闻供应渠道相同．常常会出现多家媒体传播同一事件或事实的现象．不仅重大新闻互相“撞车”，连一条小小的社会新闻也互相炒“冷饭”，你有我有，大家都有，真可谓“一家持酒樽，全村闻酒香”，传媒日渐失去了个性化特色。     

世界营销大师阿尔·里斯放“狠话”：中国没有强势品牌

“在我的脑海中,现在还没有一个比较强势的走遍世界的中国品牌。”5月14日,首次来华的全球“定位之父”、世界最著名的营销战略家之一—阿尔·里斯在北京出席由“空间定位”与“嘉利公关”组织的“定位·公关·突破中国营销瓶颈”新闻发布会上表示。     

事件营销的类型及运作策略

事件营销已受到越来越多企业的重视。事件营销的特点是信息传播快、影响大。根据事件性质的不同,事件营销可分为借用重大事件型、借用公众高关注事件型、借用公益活动型、借用社会问题型和营造事件型等五大类型。由于事件具有一定的不可预见性和不可控制性,在具体运作时要注意规避风险。     

生活方式与营销观念

２０世纪３０年代以来，国际经济不断增长，迫使人类深入地审视市场，在悄无声息中促进了市场营销观念的发展、完善和更新。人们将经营方式由生产型转变为营销型，致使一代一代产品走出国门打入国际市场。现代市场营销指出“生产卖出去的产品，而不是销售可以生产的产品”，书单一的推销、促销手段发展为对整体营销程序的研究，以商品交换中消费者需求的满足为最终目的。由此，商品作为生活方式的载体赋予了新的价值和涵义。人们认识到在生活方式中蕴涵着本国至世界市场对商品的需求，对生活方式的研究势在必行。中国，是正在开发、开放的大市场，处于社会转型期，随着市场经济的发展，营销观念与生活方式的结合研究有着极其重要的意义，在生活方式中探究新营销观，在营销中传播生活方式，将是中国拓展本国市场、。走向世界市场的营销思维上的一大突破。     

消费资本化营销模式实践基地

2007年2月1日下午，在全国人大常委会会议中心举行的新闻发布会上，中国著名经济学家、消费资本化理论倡导者陈瑜教授代表世界新经济研究院，同美国生命国际科技有限公司亚太区执行机构签订了创建《澳太氧与健康促进》业务增长创新模式的合作项目，同时将“消费资本化营销模式实践基地”的牌匾授予了美国生命国际科技有限公司。     

体育营销：五个带刺的花瓣

随着2008年北京奥运会的临近．国内企业纷纷斥巨资杀入体育市场．不能不说是中国营销史上的一道奇观。对体育营销的情有独钟，会不会只是一个看上去很美的画饼？体育营销的魅力似乎没有人怀疑．据市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌国际知名度提高1％，而赞助奥运、F1这样的赛事，投入1亿美元，知名度可提高3％甚至更多。     

跨国公司本土化营销战略研究

本土化营销战略强调针对目标市场的特殊需求设计和营销产品，我国企业在走出国门后，面对的是不同的消费群体、不同的地理和文化环境，因此，实施本土化营销战略很有必要。同时跨国公司的进入已使国内市场成为国际市场的一个链条．分析研究跨国公司的营销战略．可以学习到它们一些比较成熟的经验，发现特定的适应目标市场的需求．增强顾客的满意度．并尽可能快地对竞争者的行为做出反应。     

企业品牌新闻营销研究

市场环境复杂多变,品牌对企业发展的重要作用不言而喻。传统的营销模式对企业品牌的创建与提升效率普遍较低,新闻营销作为一种新形式,让许多企业眼前一亮。将新闻营销应用于企业品牌建设,借此提升企业知名度,扩大企业的影响力,成为众多企业在新时代发展的关键性抉择。对企业品牌新闻营销的研究也就存在重要的现实意义。     

农村消费行为的营销对策

中国历史上是以农为本．以农立国的国家．有一个庞大的农村消费市场．但是一直以来，厂家、商家都未曾把营销的目光关注在农村市场上……[编者按]     

“风口浪尖”上的“纵横捭阖”——论危机中政府新闻发布的媒体应对策略

近年来,传统和非传统的安全威胁因素相互交织,自然、人为灾害交替呈现,国内各种危机的频繁发生使得危机新闻发布成为备受关注的话题。业界在认同危机新闻发布取得的历史性成就的同时,也不断地提出一些新问题。随着经济社会建设的高速发展,个人参与社会公共管理的意识越来越强。突发性事件中,媒体对事件的报道、描述、讨论和传播深深地影响着公众对事件和相关问题的理解与判断。这些都为危机事件中的政府新闻发布提出了更高的要求：本文以“山西疫苗事件”为案例,旨在探讨危机事件中政府新闻发布的媒体应对策略和新闻发言人的沟通技巧     

城市营销口水战

不服，不屑，城市新贵崛起：不愿，不舍，老牌名城尴尬。 如果说中国的“和平崛起”是一个目标导向型的国家营销战略．那么每个不同个性的城市也都有自己的营销战略。     

国内旅游目的地事件营销策略研究

伴随旅游市场竞争程度的加剧,国内旅游目的地营销面临巨大的困难和挑战,事件营销以其独特的优越性倍受旅游目的地企业的青睐。文章在事件营销前期定性研究的基础上,采用层次分析法对国内旅游目的地事件营销策略进行研究．以期找出当前大众旅游阶段国内旅游目的地事件营销成功的关键因素及适合的营销策略,为目的地的营销策略实施提供可靠的依据。     

公益事件营销的发展

论文回顾总结了公益事件营销的概念及利弊,在此基础上提出公益事件营销(CRM)1.0向2.0发展和进化过程,构建CRM2.0框架,提出CRM2.0的组成和实施原则。新版本中企业、公益活动和消费者的角色发生了很大的变化,营销沟通信息和媒体的发送者和接收者的边界比较模糊。价值创造是在企业支持和组织下由社区成员与消费者进行社会互动来共同完成,并通过公益活动的载体来实现。最终企业可以通过公益事件营销拉近品牌与身兼价值创造者角色的用户之间的距离,建立品牌情感。