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【故事】当今中国市场,品牌之战愈演愈烈。竞争已越来越不局限于传统意义上的大众媒体竞争,而是一个整合的竞争。不但在电视上、报纸上、路边广告牌上有人与你争,商场里更是比比皆是。只要是有消费者的地方,你一定也会看到你的竞争对手。货架上的同类产品越来越多,消费者司空见惯,常 相似文献
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品牌竞争成为当今企业的一种新的竞争手段,品牌则成为企业的一种新的竞争资源。正如美国营销专家拉里莱特所指出:“拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌”。不知你有没有注意到,现在不管是什么品牌,在他们向你传递信息时都显得含情脉脉,你体会到他们的深情了吗?你知道吗?他们都是在用情感营销的手法,向消费者推销他们的产品或服务。一位营销专家也说:“厂商制造的是物理属性的产品,而消费者购买的是有情感归依的品牌。”美国推销协会调查认为, 相似文献
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“沧海横流,方显英雄本色”,金融危机后的中国市场越发显示出它独有的魅力。市场虽大,竞争却依旧残酷,孰胜孰败看似明了,实则风云变幻,消费者认知深不可测,品牌竞争格局难测难料。因此,我们希望能借助“2010中国市场消费者理想品牌大调查”的结果,并结合“2008中国市场消费者理想品牌大调查”的表现,推断出品牌现有和未来的进攻力与防御力以及未来的溢价力,并以此来勾勒和预测品牌的竞争态势。 相似文献
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越来越多的公司和企业认识到,有形的资源不能建立和形成持久的竞争优势,无形的资源一品牌资产,一旦建立就会深深扎根于消费者头脑中,获得长久的竞争优势。品牌资产的创建需要营销活动的支持。营销沟通是品牌的“声音”,是与消费者对话和联系的手段,它可以通过建立品牌意识在消费者的头脑中产生强大的、有利的和独特的联想,从而积累品牌资产。 相似文献
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在当前竞争激烈的传媒生态环境中,读者选择报纸时,已经从“看内容买报”转变为“认品牌读报”,报纸品牌传播的作用日益显著。随着新闻传播“分众化”时代的到来,读者不再是传统意义上的信息被动接受者,而是现代信息消费者,并且主动参与到新闻传播活动中。 相似文献
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健康!全世界的人都在追求健康。以糖和二氧化碳神奇化合产出的碳酸饮料以及它所带来的酷爽感觉会不会最终被人们所遗弃?富含维生素,营养又健康的果汁饮料凸显于消费者视野,超市的端架上软饮料已经越来越占据了更多的位置。
利润!有需求就有利润。当行业成长到了一定阶段,就会产生一个井喷。果汁行业越来越具成长潜力的势头必将引来各路商家的参战,果汁品牌的海洋正由“蓝”变“红”。
当产品、价格、渠道都已趋于成熟时,品牌与营销传播就越位转而成为在搏击中致胜的杀手锏。谁的品牌更具亲和力、独特性和生命力,谁更了解自己的消费者,谁更能满足消费者目前的需求。谁能更早发现消费者的潜在需求。谁离消费者更近、与消费者接触更频繁更加全方位,谁将成为胜者。 相似文献
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对女性消费者使用“美男计”这事想开了,其实和对男性消费者使用“美人计”,并没什么本质的不同。如果觉得消费男色的广告“有损男性尊严”的话,只能说你是顽固的保守派。 相似文献
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电视媒体正在遭遇新媒体的冲击,据调查显示,消费者在“家外”的时间变得越来越多,电视的竞争已不仅仅是电视台之间的竞争,已经演变成为电视与其他新媒体之间如何抢夺注意力的竞争。 相似文献
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现在真是国内烟草品牌竞争到了刺刀见红的时候了!各巨头纷纷撒出大把的银子,不惜血本地上广告、做赞助,试图就此营造出一个个烟草帝国,一个个品牌巨星,可形成鲜明对照的是:零售终端门前冷落,针对消费者的活动少人问津。此起彼伏的造势运动仿佛在天上上演的大戏,对于消费者来说:热闹是他们的,与我无关,熟不知:一个品牌能否真正成长为巨星,是要由零售终端、消费者决定的。有消息称:国家局今年上半年就将出台lOO个牌号的名单,不在其上的卷烟牌号要逐步退出市场,如果此消息属实的话,那么对于作为名优卷烟的“正规军”来说,此举是扫除了“地方割据势力”,但并不意味名优卷烟从此就可高枕无忧了,能否在其后的二次整合,三次整合…以及未来外烟参与的市场的竞争中占得先机,各烟草厂家在造势的同时,更要关注零售终端,更要关注消费者,这样才能竞争中立于不败之地。 相似文献
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燃气热水器和电热水器这两类产品2007年上半年在市场上难分伯仲,求购信息数量几乎一直“肩并肩”走在一起,在每个月的数量上相差无几。随着相关国家标准的完善,不论哪种产品,其安全性均得到了极大的提升,消费者选购产品时,在安全第一的原则上,开始更多地关注健康、节能等因素;另一方面,消费者越来越理性,不太会被企业发起的舆论大战所左右,而更多的会根据自己的实际情况选购产品。 相似文献
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早在1994年,哈默尔与普哈拉就在他们合著的《竞争大未来》一书中写到:“不要以为你掌握了今天的资源,就可以确保明天的成功,因为别人可能以完全不同的做法来颠覆你的市场,改写游戏规则。”在千变万化的市场环境下,企业势必要保持灵敏的嗅觉,不断地灵活应变,调整自己的竞争战略。 相似文献
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生活水平的提高,使越来越多的消费者拥有了一些娱乐场所或商家的会员卡、积分卡。购物累积分数,不但可以打折,还能够得到礼品”,在办理积分卡前消费者都会听到这样的介绍。然而,一些消费者却发现拿在手里、已经累计了几千分的积分卡并没有为自己带来多少实惠,有的“积分卡”甚至变成了“积怨卡”。 相似文献
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企业的最大愿望就是让自己的产品和品牌得到最大的市场份额、拥有最多的消费者。可是,在竞争日益激烈的今天,一个品牌想要从厮杀激烈的“战场”上突围而出乃至取得最后的胜利,绝非易事。兵法有云:知己知彼,百战不殆。对于一个企业和品牌而言,“知彼”不仅是对市场、竞争对手的全面知悉,更重要的是,要了解并掌握消费者的信息,并藉此与消费者建立长久而良好的关系。 相似文献