概念营销在房地产广告中的运用

房地产业在整个国民经济中处于重要地位，它的健康发展对整个国民经济的发展起着举足轻重的作用。在新经济时代，产品同质化现象严重，房地产行业只有凭借以消费者为中心的观念，加强品牌管理及提升企业形象，才能取得长足发展。     

广告与营销

企业的广告策划与广告计划都是企业经营整体策划和计划的一部分,因而企业广告策略的制定必须充分考虑企业总体战略.本文在分析广告与营销关系的基础上,仅就企业应如何围绕营销活动,发挥广告宣传的功能,谈些粗浅的看法.     

国际营销中的广告商标运用

世界经济的全球化进程进一步加深,国际竞争日益加大,国外市场的产品大量流入中国,那么中国的产品怎样更具有竞争力地走入世界,是每个企业都要深思的问题.本文从菲利普·科特勒的营销理念出发,进一步阐述国际营销,通过两个国际营销中的广告商标运用案例,详细解析了文化因素影响着广告商标译名.从而导致了两种产品的不同营销结果.在国际营销中更好的运用广告商标,有助于企业提高品牌知名度,开拓更广阔的市场,实现更大的经济收益.把握好国际营销中的国内外环境,就是一个成功的开始.     

体育赛事营销在城市营销中的价值与实施途径研究

体育赛事营销是城市营销的重要组成部分。研究体育赛事营销的价值与实施途径,可以帮助城市营销者实现营销目标。本文从体育赛事和城市营销的定义以及赛事营销的内容、定位与价值、实施方法等方面进行了研究,以期为今后赛事与城市营销的实证研究打下基础。     

浅析城市营销

当今世界,城市之间的竞争日趋白热化.城市管理不能只是单纯的管理,传统的城市管理模式已不能适应当今市场的要求,传统建设导向型管理应逐步转变为营销导向型管理.随着城市间竞争的加剧,"城市营销"将成为城市打造独特魅力、获得核心竞争力的一把利剑.     

浅析城市营销

当今世界,城市之间的竞争日趋白热化。城市管理不能只是单纯的管理,传统的城市管理模式已不能适应当今市场的要求,传统建设导向型管理应逐步转变为营销导向型管理。随着城市间竞争的加剧,"城市营销"将成为城市打造独特魅力、获得核心竞争力的一把利剑。     

城市广告环境浅析

在城市建设发展的诸多问题中，城市广告与城市环境建设的协调问题值得研究研究。它不仅与城市建设发展有着密切的联系，更与人们的日常生活息息相关。因此，应保持人们生活的环境，按照美学的原则和社会学的需求，运用正确、健康的设计表达方式进行有效的广告宣传。     

营销中的广告行为及其法律环境

本将营销管理理论中营销组合及营销环境(尤其是法律环境)的思想引入了广告行为与其所面对的特定法律环境所构成的具体系统中,尝试性地鉴别和界定了广告过程中易产生法律问题的环节和广告行为所面对的具体的法律环境,进而构建了用于阐释广告行为及其法律环境所构成的系统全貌的描述模型。     

城市营销与城市竞争力

在全球竞争、经济转型、技术变化等因素的推动下,城市作为当代经济社会具主导性的发展主体,正面临着不断提升自身的发展实力和市场竞争力的问题。而城市营销能够有效地支持和提升城市形象,进而强有力地吸引潜在目标市场(企业、国外直接投资、游客等),推动当地经济的发展,增强城市竞争力。城市营销应当抓好城市定位、形象设计、政府角色、基础设施和居民素质等环节,注重创新观念、明确特色、整合资源、锻造品牌,以促进城市的可持续发展。     

麦当劳在华广告营销策略研究

经济已经进入全球化时代,我国跨国企业正面临未知的全球化挑战,无论是政策还是实践都迫切的需要更多中国企业走出国门,走向世界,开展多边贸易,所以,找到一条适合中国本土企业走出去的营销策略具有重要理论和实践意义,研究麦当劳这样成功的跨国企业的广告营销策略具有很高的参考价值。本文在已有研究文献的基础上,总结麦当劳广告营销策略的发展历程,从收益的角度分析一体化&差异化策略在情感和商业方面取得的成绩;从文化角度分析营销策略在饮食习惯、流行趋势、消费文化以及品牌理念的具体表现形式;从社会意识形态角度分析,广告营销策略是最好的宣传手段之一。结合麦当劳在华广告营销策略发展的经验,借鉴其成功之处,根据本国企业实际情况,对我国企业走出国门提出具有建设性意义的建议,从而为我国跨国企业提供更好的广告营销策略创意和方式。     

城市旅游形象广告策略

对城市旅游形象广告的涵义、特点和重要性进行了分析，并从广告学的角度对城市旅游形象广告的策略进行了阐述。     

视觉思维在品牌广告营销中的应用

品牌设计是指品牌产品的市场推广设计,是促进企业品牌广告营销的市场行为,对不同的企业的运行和发展都起着至关重要的作用。品牌设计的是一个充满创意的过程,需要利用视觉思维创作形象的主题,视觉思维是理性思维的补充。如何把当前视觉研究的前沿成果运用到品牌设计上,就成了一个相当重要的问题,本文通过介绍和分析视觉研究领域的进展,给出品牌建设的一些基本建议。     

我国城市土地营销策略研究

本文将土地与营销相结合,分析了我国在土地营销中存在的问题,并针对现存的这些问题,探讨了提高我国土地营销水平的对策,希望能为我国政府和国土部门提高土地利用决策,有效防止土地“流标流拍”提供参考。     

现代营销必须重视广告定位

企业家们已普遍认识到，再好的产品，如果不作广告，也只能是埋在深山中的珍宝，但广告的成功，首先取决于广告定位的成功。     

广告营销中的博弈

本文主要是将博弈的思想引入企业的广告营销策略中,试图给企业在进行广告竞争时提供一些建议.文章从四个部分展开论述,先概述了博弈和广告营销的含义,然后着重分析博弈理论在广告营销中的运用并辅以现实的案例进行解释,最后给企业提供一些解决广告策略运用中所出现的问题的建议,以期提高企业的广告效益和整体赢利水平.     

浅议城市营销

城市营销是现代的城市提高城市竞争力的一种方式,从论述城市营销的含义出发,总结我国城市营销研究中存在的问题,进而探讨适合我国城市发展的营销之路.     

电信运营商的广告营销策略探究——基于电信消费者认知与态度的研究

本文将对电信运营商广告营销现状做一个归纳,与此同时提出消费者的认知及态度对电信广告的重要性及影响力,并通过举例予以证实。最后分析运营商未来广告发展趋势,结合案例分析及消费者的认知与态度提出对运营商广告有益的建设性意见和建议。     

城市营销理论研究的最新进展及其启示

在我国,城市营销是一个越来越热门的话题,而相关的理论研究却严重滞后。国外学者对城市营销已进行了大量出色的研究。在长期收集、跟踪国外相关研究文献的基础上,本文就营销研究的起源与发展、城市营销的研究类型与学理路径以及城市营销研究的主要内容——包括城市营销概念的内涵、城市营销的目标、城市营销的战略规划及战略要素、城市营销组合等方面的内容,对国外相关理论研究进行了概要的总结和介绍,并对其贡献和不足加以评述,以期为我国的城市营销理论研究及营销实践提供有价值的参考和借鉴。     

电信运营商的广告营销策略探究——基于电信消费者认知与态度的研究

本文将对电信运营商广告营销现状做一个归纳,与此同时提出消费者的认知及态度对电信广告的重要性及影响力,并通过举例予以证实.最后分析运营商未来广告发展趋势,结合案例分析及消费者的认知与态度提出对运营商广告有益的建设性意见和建议.     

美学教育在广告策划与营销专业学生中认可度实证研究——基于UTAUT2模型

广告策划与营销专业是《普通高等学校高等职业教业专科(专业)目录(2015年)》里新增的专业,专业建设相关文献资料较少,研究尚不深入,各院校都处于探索阶段。本文以学生(四川华新现代职业学院广告策划与营销专业学生)为视角,从就业导向和实用导向两个方面,采用UTAUT2模型进行实证研究,调查研究学生对于美学美育课程的接受程度和认可程度,反向推导美学美育课程在广告策划与营销专业中的重要性,以期为其他院校广告策划与营销专业建设提供参考依据。