社会责任与品牌影响力"羊羊羊"治理睡眠污染做强家纺产业

品牌生存于消费者,生存于社会,品牌在社会中具有非凡的影响力,品牌可以创造一种消费的趋势与模式,甚至可以带动整个产业的发展,因此品牌定位非常重要,不仅仅是要提升自身价值,更重要的是要在市场消费中起到市场导向的作用.也许对于企业来讲更多的在关注自己企业的生存与发展,一个品牌其实对于社会的影响以及消费者需求导向的影响非常大.一个品牌良性的发展方向直接对市场消费、对消费者有着深远的影响.品牌发展应该考虑他的社会属性,社会责任是品牌应尽的义务.     

传统品牌的互联网之旅

那些在互联网上做得风生水起的传统消费品牌,在开展电子商务上都有哪些值得借鉴的成功之道？在中国市场上,传统消费品牌们——包括本土消费品牌和进军到中国市场的国外消费品牌,在开展电子商务时,和欧美市场上的传统消费品牌最大不同是什么？     

观察

搜于特不断扩充子品牌
　　时尚休闲女装公司搜于特正在进行平台化转型。近日，搜于特表示，仍将陆续向市场推出10个服饰潮品牌。每个潮品牌都有自己清晰、准确的品牌定位、产品定位、人群定位和市场定位，满足各类年轻新生代消费人群的消费心理。同时，公司将通过以加盟为主、直营为辅的方式，在目标区域市场开设大、中型多品牌集合店和小型单品牌专卖店。     

不要小看了中国市场

在一个特定市场中要获得市场地位和消费者品牌认同,有三个方面是需要进行精确的战略部署: 第一个方面:针对中高端市场,尤其是中国汽车消费中高端市场仍然处于理性消费阶段的背景下,品牌溢价的获取更多的是来源于该汽车品牌在全球市场范围内的品牌影响力,从品牌认知度、品牌形象和产品品质的认可等三个品牌溢价的因素来看,DS无疑没有任何骄人之处;中国的消费者对法国品牌的认知更主要是快速消费品和部分奢侈品,虽然DS在1955年～1975年曾经辉煌过,但时过境迁,一个被搁置了数十年的品牌,陡然在中国市场就要获得良好的品牌溢价,可谓太小看了中国汽车市场和中国消费文化的复杂性.     

婴童行业需要更多的责任——访康贝（上海）有限公司总经理刘喜明

相比其他品牌,康贝童车价格高昂妇孺皆知。刘喜明告诉本刊记者,高端市场的定位,不仅仅是通过一个价格来体现的,康贝童车在质量和技术上得到的评价同样是有口皆碑。国内市场的消费能力惊人,潜力十分巨大,面对这么大的市场,要打造出自己的品牌,占领属于自己的市场,那么就需要有自己的特色,在质量和技术上专注于高端市场,这就是康贝的特色。     

设计在变,下一个风口在哪儿?

即便身处“资本寒冬”,在很多设计师看来,设计师品牌仍处于发展的好时机. “中国经济和商业的发展,让本土市场消费已步入追求个性化和消费升级的时间点,这些都为设计师品牌带来了巨大的市场机会.”绘事后素创始人王紫菲说. 与她同样看好中国市场的还有SOMI SHOWROOM主理人周蜜:“中国设计师品牌的消费市场虽然是一个新兴市场,但同样也是目前成长最快的市场.”     

市场细分渐成趋势 SE家纺瞄准80后

不断发展壮大的家纺产业,在加强品牌战略的同时,一些企业已开始更多关注品牌文化,并注重对消费人群的市场细分,形成品牌个性。有关专家认为,时尚、前卫的个性化品牌正成为家纺市场主流,并将形成一股强大的冲击波。美国家纺品牌SE,在与中国企业合作的同时,也带来了美国品牌成熟的市场运作。SE将自己的消费人群定位在已进入婚庆时代的"80"后。本次上海家博会期间,SE全面展示了他们围绕这一群体所开发的最新产品。8月29日,一场以市场消费为主题的"后婚庆时代的床品新需求·暨08’—中国家纺市场流行趋势发布会"以及"美国SE家纺品牌情趣系列推荐会",引来了众多观众与听众。     

且看潮牌大浪淘沙

近几年,潮流品牌大行其道、逆势上扬,部分知名潮牌的销量甚至超越了很多国际大牌,并一跃成为时装周的一大亮点.究其原因,是年轻一代对品牌的认知和消费已经进入全新时代. 然而,就像所有的新生品牌一样,本土潮牌也面临着原料和渠道的双重压力,甚至由于潮牌本身定价较高,这种压力更加明显.当下,很多以“小众消费”、“粉丝经济”标注自己的本土潮牌,在大市场环境尤其是国际潮牌纷纷入驻中国的情况下,逐渐显露出了自身经营能力的孱弱,每年默默消失的潮牌不在少数,变革迫在眉睫.     

Benbo宾宝：都市新男人

21世纪是个性张扬,需求细分的消费时代每个消费群体都会围绕“自己的需求”消费“自己的品牌”中国男装经过上个世纪90年代中后期的品牌风潮，渐渐缩短了与国际品牌的差距。但面对国内产业环境和消费市场，诸多男装品牌正积极寻求突破口。     

内衣细分市场的蓝海战役 解读年轻时尚内衣市场消费前景

目前,中国内衣行业发展迅猛,国内内衣消费人群的人均年龄正日渐年轻化。在内衣消费上,年轻女性开始追求品牌。品牌代表了优良的产品品质,消费者通过品牌消费来提高消费档次已经是一种趋势。纵观整个年轻内衣市场,潜力大,但少有企业专注投入,自芬狄诗率先进入这个市场,取得不俗的业绩之后。其他内     

童装产业异军突起多元化发展是亮点

二孩政策带动童装品牌迎来巨大潜力 十八届五中全会提出,全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策.自2013年局部开放二孩政策以来,我国新生婴儿数量即开启了高速增长模式,而二孩政策的全面实施更是加快了这一增长.细观目前的童装消费市场,80、90后逐渐成为消费主体,他们受教育程度更高,养育观念更科学,并且希望将自己的消费品位延续到孩子身上,因此他们的品牌意识更强,这就为时尚童装产业带来巨大市场.绍兴万贯纺织有限公司就抓住了这一机遇,在童装、女装面料等原有产业的基础上,大力发展童装品牌,促成了对公司品牌生态圈的完善.     

大女装的小心思

面对不振的经济环境以及日益理性的消费态度,仅仅以精准的定位就想赢得光明的未来也许是不够的.成熟品牌渠道畅通,但模式老化;新生代品牌能明察消费者偏好,但资金短缺,拓展无力.如今,越来越多的女装品牌开始合作互补,致力于从细分市场中寻找发展机会. 用多品牌实现转身 “其实,现在不管是80后、70后还是60后的女性消费者,她们的审美品位都有了很大提升,传统的大众化、商业化女装设计已经很难满足其消费诉求.”深圳设计师品牌suzeerno品牌负责人告诉笔者,虽然目前女装市场同质化现象依然存在,但越来越多的品牌已经开始着力改变产品设计风格.     

移动通信消费中品牌选择的博弈分析

本文针对移动通信消费市场中消费者的品牌选择行为,引入通信网的网络外部性强度进行分析,研究在移动通信市场中,厂商的定价能力、市场份额及利润与消费者的品牌忠诚度、消费偏好及品牌转移成本等之间的关系.     

个性化消费导向成王道

为了解泉州地区男装消费群体的购买需求、支付能力、品牌认知度等情况,中国·常熟男装指数中心对福建泉州地区进行了市场调查,采取问卷方式,调查泉州市男装消费状况、男装产品自身特点等.通过问卷结果汇总的统计数据,分析内在联系以及影响因素,更好地了解、跟踪和引导本地男装市场的消费群体,保证市场健康稳定发展.     

童装,最后一片蓝海吗

童装市场被服装企业当做蓝海已成为一种共识.然而,随着童装市场的结构性调整,消费需求呈现多元化、多层次的现象,童装品牌也开始向多元化发展方向.     

期待民族品牌成为国家脸面

达芬奇事件发生后,关于国人崇洋媚外心理、国产品牌热衷洋名,以及中国亟待打造自己的民族品牌等各项议题仍在不断衍生.记者认为,这是一次让政府权威部门、企业和消费者集体自省的良好契机. 企业诚信很重要.企业可以选择没有诚信,但有力的监管体系能够使它们被市场淘汰,监管体系是否值得信任,是消费者能否在一个合法市场敢于花钱、放心购物、大胆消费的基础.     

2015我们做了很多

近日,海尔洗衣机·2016中国服装大奖提名品牌出炉,共有45个品牌参与13个奖项的争夺,可谓盛况空前.如今,国内消费日趋理性,服装产业随之发生了各种连锁反应,根基深厚的品牌加码创新,紧跟形势;新晋品牌和小众品牌深度契合细分市场,迎来快速发展;网络品牌基于"互联网+"大趋势,得到了行业的进一步认可.     

意大利婴儿床品牌劳可里尼进军中国市场

日前,记者从劳可里尼品牌持有公司获悉,缘自意大利的中高端婴儿床品牌——劳可里尼将正式进军中国市场。"根据目前中国消费市场的现状、广大年轻父母的消费习惯,劳可里尼进军中国市场的初期,将以线上消费为主,在淘宝、京东等主流网络购物商城均设有劳可里尼品牌专卖店。"劳可里尼某知情人士向记者透露。秉承意大利设计血统当下,婴儿用品的主要消费群体集中为"80后群体",该人群素质较高,善于学习,容易接受新消费理念,     

品牌崛起正当时

近年来,我国童装产业得到了大力发展,特别是国产品牌的崛起,再一次说明我国童装业的前景无限。不过,童装的消费方式以及市场对品牌、产品的需求也在发生着变化,人们的标准已逐渐从过去的实用,转变成追求美观乃至品牌内涵。层出不穷的产品品类和身心愉悦的体验式消费,也使得童装产业面临着新一轮的品牌升级。中国台湾高端童装品牌、上海常春藤儿童用品有限公司在市场不景气的情况下,     

服装强国的话语权

女装消费的多层次、多维度性为一些有追求的品牌企业,带来了切入高端细分市场的巨大空间。因此,很多人都认为,中国人在女装领域很有可能做出国际一线的高端品牌,为中国实现服装强国增加话语权。但遗憾的是,迄今为止,在中国容量最大的女装市场中,成功上市的公司仍然屈指可数。究其原因,国内品牌的前瞻性、对消费需求的研究能力、快速整合资源的能力以及应对市场变化的