奢侈品牌的张力

从2004年起国际奢侈品牌开始掀起一股中国圈地狂潮，中国开始成为奢侈消费的最后一块黄金乐土。面对流金淌银、极具诱惑力的奢侈品市场，Made in China中国本土品牌究竟能有多大作为？     

对构建中国奢侈品牌的探索

在经济低迷时期,对中国奢侈品牌的构建进行分析和探讨。在回顾奢侈品的形成、概念和特征的基础上,对中国奢侈品消费的消费动机和特征进行了梳理。从企业角度提出了中国奢侈品构建的要素框架,从消费者角度提出了奢侈品价值体系框架,并结合企业和消费者两个层面解析了中国奢侈品构建过程中的五对关键要素：技术创新与文化传承、品质卓越与资源稀缺、永恒经典与引领时尚、生理满足与心理满足、公众认同与个性彰显。最后,提出了构建中国奢侈品品牌的战略路径,即以技术创新与文化传承为根基,前者是奢侈品功能价值的保障,后者则是奢侈品象征和体验价值的源泉。     

奢侈品牌的济南生意

随着近年来消费水平的提高,越来越多的国际品牌在济南纷纷崛起。Gucci、卡地亚、纪梵希、爱马仕等众多国际奢侈大牌的入驻,让济南顶尖消费阶层的消费需求呈现井喷式增长。万达广场、恒隆广场等一众外来商业综合体的迅猛扩张,似乎给这座古老的泉城注入了时尚、新鲜的活力。     

奢侈品牌的营销与传播分析

文章分析了奢侈品品牌价值的内在驱动和奢侈品品牌价值创造两个问题,对我国奢侈品消费中存在的问题进行了分析,并指出对于奢侈品消费现象,应该有一个公正、客观的评价和认识.     

收购奢侈品牌的血统风险

最近不断有新闻报道说,中国成了全球奢侈品消费大国。其实,从服装到手表,从香水到珠宝,中国人购买奢侈品的触角早已延伸到了国外,大手笔采购奢侈品的大陆游客已经成为一道风景,甚至是一个现象。中国人似乎一脚就踏进了奢侈品消费的大门,但是在迈进这座大门之后,我们该怎样理性看待中国奢侈品消费的疯狂增长？这背后留给我们的究竟是喜还是忧？     

奢侈品牌中国避寒

奢侈品消费,不仅仅是一个经济问题,它更多的会受到社会态度的影响。金融危机中,美国式消费观在西方社会受到质疑,西方传统奢侈品消费市场大幅萎缩,而中国等新兴市场却欣欣向荣,富人的财富道德和社会责任,再次成为人们研讨和反思的焦点     

奢侈品牌名称汉译若干问题探析

品牌名称是一种面对大众的、树立品牌形象的重要宣传手段,是社会文化的重要组成部分,在增加产品销量、提升品牌形象和促使大众形成品牌意识等审美心理方面起着重要作用。大众审美心理在翻译过程中扮演着举足轻重的角色,与品牌名称翻译之间存在着非常密切的关系,因此,奢侈品牌名称的汉译要符合大众审美心理。文章通过对中国地区对西方奢侈品牌名称的中文翻译进行分析与比较,来论证品牌名称翻译符合大众审美心理的重要性。     

吸引奢侈品牌上网

经典的Fendi广告设计精美，摄影无可挑剔，可是它们全部是静态的——拎着价值2000美元手袋的模特一动不动地呆在光滑的纸版上。然而，当2006年9月底Fendi的首次视频广告在Style．com网站上转播后，一切就都开始改变了。Fendi的广告视频将散布在整个网站上，并先于Style．com的其他视频集锦弹出，形成15秒钟的全屏滚动影片。     

奢侈品牌的价值传承

1929年的冬天格外寒冷,席卷全球的经济大萧条不期而至,美国纽约股市大崩盘,那次危机中倒下的品牌不计其数,超豪华汽车品牌宾利也未能幸免。     

发展中国奢侈品牌的困境与对策探析

奢侈品牌主要分布在欧美发达国家,是历史与文化发展的产物。中国目前尚处于奢侈品牌建设的起步阶段,并不拥有真正意义上的本土奢侈品牌。本文分析了培育与发展中国奢侈品牌所面临的困境,并提出了相关的应对策略。     

飞翔的劳斯莱斯

想去法国西部休闲享受时，难道仍然没有安全直达的交通工具？配置劳斯莱斯强劲引擎的湾流G500（Gulfstream G500）型私人喷气式飞机。     

奢侈品的铿锵中国行

世界奢侈品协会的调查显示,中国在2012年有望成为全球第一大奢侈品消费国,但与此同时,中国消费者境外购买奢侈品的金额4倍于国内,每年数百亿美元流失海外,也创下了世界第一。中国消费者2011年国庆长假7天的境外消费累计约合人民币240亿元,这也相当于国内市场3个月的奢侈品消费总额。＂国庆节已经成为欧洲奢侈品市场最为期待的中国节日＂。针对奢侈品消费的税收调节,商务部和财政部提出了不同的看法,同时亦折射出中国人对奢侈品的复杂感情。     

国内奢侈品品牌的未来发展方向和营销对策

文章主要介绍了奢侈品品牌的概念与特点,进而分析奢侈品品牌的发展规律和国内奢侈品品牌未来的发展方向,对发展国内奢侈品品牌以及营销提出了对策建议。     

中国奢侈品市场发展趋势展望

伴随近期国内外经济形势的变化,中国奢侈品市场①从2012年下半年开始,市场出现拐点:前几年的高增长率难以为继,未来发展方向备受关注。在回顾收集中国奢侈品市场既往相关数据(以2009-2013年为主)及对市场进行调研②后,对中国奢侈品市场发展趋势进行了展望:2014-2015年,中国奢侈品市场将迎来调整期;2016年后,将出现消费的结构性调整;奢侈品细分品类的发展将较之前出现较大差异;海外代购发展,中国奢侈品市场地域差异进一步明显。中国本土奢侈品已经开始萌芽。     

中日之间的历史认识问题与日本政府的历史观

中日关系中的历史问题可以分为历史认识问题与历史遗留问题．本文拟从历史的角度来探讨历史认识问题。而历史遗留问题则拟另做研究．日本政府的历史认识问题可以分为教科书问题、首相参拜靖国神社问题、对待侵略战争的态度问题．这些问题有诸多历史原因，且与日本首相及政府的历史现有直接关系．但为了国家民族利益，我们应该以理性思维加以对待，以维护中日关系的大局．     

三方角力上海楼市

本轮上海楼市的增长，源于1998—1999年，住房按揭贷款政策施行所带来的居民债务消费能力提高；起于2000-2002年，上海取消福利购房政策并进行住房市场化改革所引致的居民购房欲望释放；兴于2003、2004年，低利率背景下海外、外地、外行业资金（以下简称三外资金）涌入上海楼市所掀起的逐利性投机浪潮；抑于2005年，中央及地方一系列“组合拳”式的宏观调控以及“二个一千万”工程所带来的市场结构改善。     

大牌也吹“跨界”风

<正>早在1999年,德国的运动服饰品牌最先提出了跨界合作的概念,从此,跨界一词开始盛行,尤其在众多奢侈大牌上更是愈演愈烈。近年来,时装大牌们似乎早已不满足于仅仅贩卖时装或皮具,他们将自己在时装领域的设计理念和经典风格不遗余力地推广到其他领域——从汽车到数码,从酒店到家居,甚至开起了餐馆。     

重庆商标保卫战

当代流行的经营城市的两个核心要素，就是经济品牌和文化品牌的塑造，而商标无疑是这两者最完美的结晶。只有商标能遗址时空阻隔，远渡重洋，传递出城市独具魅力的经典音符。     

手机也“疯狂”：将奢华进行到底

手机产品一直与“奢华”有缘,作为和手表一样随身携带的物件,手机似乎是每个人唯一一种形影不离的电子产品,同时也越来越被视为装饰品,更能诠释身份。以Vertu、Mobiado、GoldVish等为代表的手机奢侈品牌地位至今仍无人撼动,奢侈品手机的光芒让其成为了身份的又一附加标准。