基于新型整合市场营销渠道对传统营销渠道的挑战分析

随着社会市场经济的快速发展,当前企业在市场中的竞争也越来越激烈.企业营销作为企业管理中的重要环节,企业营销工作开展的质量直接决定了企业的经营效率,继而关系到企业的生存和发展.面对当前竞争日益激励的市场环境,企业要想获得更好的发展,在市场中站稳脚跟,就要加强对市场营销渠道的拓展,寻找新型整合市场营销渠道.     

爱国者显示器营销渠道策略研究

营销渠道策略是企业营销面临的重要决策之一,企业所选择的渠道将直接影响其它所有营销活动,一个企业市场营销渠道能力如何也是体现其竞争优势的一个重要方面。基于这样的市场背景,本论文从当前的显示器产业环境入手,在结合营销渠道相关理论的基础上,论述中国显示器的市场环境、竞争状况并探讨其营销渠道的设计。论文通过对爱国者显示器营销渠道发展过程中各方面情况的分析研究,结合产品情况提出与之相适应的营销渠道模式建议,以期在适应市场经济的大环境下,使爱国者显示器更具竞争能力,在竞争激烈的国际化市场上走的更远。     

小家电企业营销渠道的相关探究

随着改革开放的不断深入,我国的市场经济不断健全,不断开放,与他国的贸易往来也更加频繁,国家与国家之间的竞争更多的体现在经济的战场上,而企业作为市场的一大主体,越来越扮演者更加重要的角色,而国有或民族企业的兴衰也同样影响着一个国家在国际市场上的竞争力,在当今行业利润日趋减少的市场环境下,创建关系型营销渠道成为国内企业的潮流.对企业市场营销至关重要,在资料收集与市场调研的基础上,本文运用市场营销、渠道管理对企业渠道模式进行了相关研究.     

CZ啤酒公司营销渠道重构探析

产品是立命之源,渠道是立命之本,营销渠道日益成为企业获取竞争优势的战略利器.本文深入分析了CZ啤酒公司营销渠道发展现状和主要问题,在研究新时期啤酒消费者消费特征的基础上,提出针对战略核心区域市场、核心市场和偏远农村市场的新型营销渠道模式.     

营销渠道控制文献综述

营销渠道作为市场营销4PS的关键因素之一，已经成为决定企业能否占据市场优势的战略性资源。本文对经典营销渠道理论进行回顾，在此基础上集中讨论渠道理论的核心领域-渠道控制。通过对渠道控制现有理论总结和分析以及对学术前沿研究的研习和探讨，探索在渠道控制领域可以进一步延伸研究的方向。     

小家电企业营销渠道的相关探究

随着改革开放的不断深入,我国的市场经济不断健全,不断开放,与他国的贸易往来也更加频繁,国家与国家之间的竞争更多的体现在经济的战场上,而企业作为市场的一大主体,越来越扮演者更加重要的角色,而国有或民族企业的兴衰也同样影响着一个国家在国际市场上的竞争力,在当今行业利润日趋减少的市场环境下,创建关系型营销渠道成为国内企业的潮流。对企业市场营销至关重要,在资料收集与市场调研的基础上,本文运用市场营销、渠道管理对企业渠道模式进行了相关研究。     

八钢公司营销渠道策略分析

面对激烈的市场竞争,营1销渠道逐渐成为企业在市场竞争中的重要战略性资源。本文在总结八钢公司营销渠道现状的基础上,结合市场营销渠道管理的相关理论和方法,分析了八钢公司营销渠道建设中存在的不足,并给出了相应的改进和优化策略。     

浅议我国国有商业银行营销渠道的创新策略

营销渠道的效率是决定一家银行竞争能力的一个主要因素,商业银行营销渠道的建设和管理成为赢得市场和客户的关键.本文阐述了我国商业银行营销渠道建设中存在的不足,提出了创新商业银行营销渠道的策略.     

中国家电营销的一些思考

中国家电企业经过二十几年的发展,取得了令人瞩目的成绩.与此同时,国外家电巨头纷纷挟技术、资本优势抢滩中国市场,对国内的企业形成了巨大的威胁,我国的家电企业要在这场大战中谋求生存和发展,市场营销将会起到举足轻重的作用.在家电产品日益同质化的今天,营销渠道的选择便成了出奇制胜的关键因素.本文先阐述了营销渠道的定义及竞争优势理论,分析了家电企业如何利用渠道在价值链活动中获得竞争优势,及如何转变为渠道模式,进而分析了我国家电业日前的主流营销渠道,并从战略的角度对中国家电企业发展的战略进行了分析,同时提出自己对现有发展战略的一些建议.最后比较得出我国家电企业营销渠道的发展方向.希望本论文能对家电行业各企业在营建或改进营销渠道过程中起到一定的实际借鉴作用.     

基于电商环境下企业市场营销渠道的整合分析

在当前互联网技术不断发展的背景之下,李克强总理提出了"互联网+"这一概念,而在销售领域当中,将互联网与市场销售相加,形成的电子商务模式迅速走红,成为当前企业市场影响乃至整个商务贸易当中一项至关重要的组成部分。在电子商务的出现之下,其高效、便捷等重大优势使得以商场专柜等为代表的传统市场营销受到很大冲击,因此在电商环境下,企业有必要将传统市场营销渠道与新兴的电子营销渠道进行优化整合。本文将通过对现阶段的几种主要企业市场营销渠道进行分析,以某服装公司为例对目前企业市场营销渠道中存在的问题进行探究,并在此基础之上围绕电商环境下企业应当如何整合市场营销渠道提出几点相关意见。     

通信市场渠道营销策略分析

通信市场渠道营销策略对通信企业竞争优势的发挥有着重要作用,本文介绍了我国通信市场渠道营销的概况,并提出了优化我国通信市场渠道营销的策略。     

后危机时代我国企业市场营销渠道管理问题浅析

营销渠道管理的实质是通过一系列的通路实现企业的市场价值.长期以来,我国企业的营销渠道管理一直是发展的短板,一些企业因为种种原因在营销渠道管理上败下阵来.本文基于金融危机后我国企业面临的整体形势,对企业面临的营销冲突及其成因进行了分析,在此基础上,提出了解决企业营销冲突的具体思路,以期为企业建立科学的营销管理渠道、解决营销管理矛盾而提供借鉴.     

刍议移动营销渠道管理提升策略

我国电信行业正值于飞速发展时期，其网络规模、客户规模以及整体化的渠道运营模式得到了有机的统一。从宏观政策看，国家对移动电信的支持，采用了高起点、大步伐的政策方针，大胆、创新、与时俱进。大多数企业都生存于一定的环境中，而营销活动则是不可脱离的轨道。从我国目前移动通信的情形来看，通信的竞争力日益激烈，市场的需求量逐渐增多，本文针对移动营销渠道管理提升策略进行探讨，旨在改变移动运营商的生存环境，使我国通信企业更好地应对新兴发展和市场营销的全新挑战。     

关系变速视角下渠道关系学习的动态机制研究

基于关系变速视角的关系营销理论,构建渠道关系学习前因与后果的动态研究模型,运用多元层次回归分析方法,依据高新技术产业园区的制造商和其经销商的渠道关系的相关数据,考量渠道关系学习的动态机制.结果显示:渠道关系学习正向影响渠道关系绩效;信任水平在关系学习影响关系绩效的过程中起调节作用;信任变速、承诺变速、环境不确定性和专有资产投资对关系学习有显著促进作用;承诺水平、信任水平对关系学习虽有显著影响,但是加入承诺变速和信任变速后,承诺水平和信任水平对关系学习的影响不再显著,关系变速变量相对关系水平变量更能预测渠道行为.鉴于此,企业在利用关系学习进行渠道管理过程中不仅要重视关系水平的作用,更要重视关系变速的作用,以此来执行动态关系营销管理,从而提升企业的渠道治理绩效.     

信用卡市场营销策略初探

信用卡市场是一个由银行、客户和特约商户三方共同组成的特殊市场.信用卡市场营销需要进行整体的营销活动.文章在分析信用卡市场特点的基础上,对信用卡营销内涵作了深入的剖析,并对信用卡市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行了具体的研究.     

关于烟草行业营销渠道的思考

营销渠道网络是烟草企业最重要的资源,我国烟草行业由于专卖制度的存在,形成了烟草生产商和中间销售商不重视渠道建设;加入WTO和对<烟草控制框架公约>的批准,使得优化烟草行业营销渠道成为摆在我国烟草企业面前亟待解决的问题.通过对烟草行业营销渠道及其变革趋势的简要分析,基于当前存在的问题,提出了优化烟草行业营销渠道的建议.     

后危机时代我国企业市场营销渠道管理问题浅析

营销渠道管理的实质是通过一系列的通路实现企业的市场价值。长期以来,我国企业的营销渠道管理一直是发展的短板,一些企业因为种种原因在营销渠道管理上败下阵来。本文基于金融危机后我国企业面临的整体形势,对企业面临的营销冲突及其成因进行了分析,在此基础上,提出了解决企业营销冲突的具体思路,以期为企业建立科学的营销管理渠道、解决营销管理矛盾而提供借鉴。     

电子商务渠道营销新模式探讨

电子商务的广泛运用是我国企业发展的必然趋势,本文通过对电子商务运用的深入分析,为企业运用电子商务作为渠道营销的一种新发展思路提供一定的借鉴和参考,同时对于电子商务这一全新的品牌渠道发展模式对于传统的线下渠道模式的影响做了一定的探究.     

传统营销与网络营销的比较研究

随着计算机网络技术的迅速发展,网络经济已经成为一种新型的经济形式,而与之相随的网络营销也迅速成为新的市场营销途径。网络营销具有营销空间的无缝隙化、顾客的主导性、市场配置重协作等特点。它与传统营销相比较具有不同的营销理念、不同的营销目标、方式和渠道。网络营销与传统营销并不是相互替代的关系;而是做为处于同一经济环境下的不同营销方式而长期存在并最终走向融合。     

加强建筑施工企业市场营销能力探讨

市场营销是建筑施工企业从市场获取项目订单的重要途径,直接影响施工企业的生存和持续发展。本文通过分析施工企业在市场营销过程存在的问题及施工企业营销的特点,提出了施工企业如何采取营销竞争策略和加强市场营销能力,从而提升企业自身的市场竞争力。