单一品牌产品多元化战略

单一品牌产品多元化战略是一把双刃剑,企业如何合理的进行风险规避,是关系到企业能否在激烈的市场竞争中生存的关键因素之一。一、产品多元化单一品牌产品多元化是采用已经获得成功的品牌来推出新产品,使新产品在投放市场初期就获     

寻找电梯质量的改进空间

生活在城市，谁每天不和电梯打交道？特别是随着中国房地产行业的发展，中国更是成为全球第一大电梯市场，产量和销售量都居全球第一。但是由于电梯产品的特殊性，这一市场能否健康发展，不仅关系到行业的盈利能力，更关系到千家万户能否享受到高质量的生活。上海市质协用户评价中心的“电梯满意度”调查就是通过与用户接触，近距离地了解用户需求，获得了大量的第一手数据，透过这些数据，我们可以发现用户对质量的关注，也能看到用户对不同品牌的评价，这些都充分反映出，质量支撑的品牌建设是电梯企业应对市场竞争的法宝。     

品牌国际化势在必行

<正> "品牌是带有很多感情色彩的东西,品牌资产的建立也是基于品牌设计和品牌推广等诸多因素之上的,和产品的产地或品牌的属地并没有关系。"这是国际著名营销专家米尔顿·科特勒对品牌的理解。加入WTO以后,中国的品牌能否战胜跨国品牌并取得主导地位,能否在国际上立足是非常重要的事情,但拥有可以主导国内和国际市场的品牌同样重要。     

论企业的品牌营销战略

在当今国际经济一体化进程中,企业能否在国际市场中闯出一片天地,取决于是否拥有一个具有竞争力的品牌.创建自有品牌,实施品牌营战略,已成为中国企业生存发展的重要内容.     

构建创新型企业与科技人员激励机制探析

构建资源节约、环境友好型企业是发展循环经济，提升企业竞争力，建设节约型社会的重要内容之一。迎战“十一五”，本溪钢铁（集团）有限责任公司确立发展目标：到2010年，本钢将以大型化自动化炼铁高炉、环保型节能型焦炉、现代化智能化炼钢轧钢生产装备技术，跻身国际一流的企业行列；以形成汽车用钢、家电用钢、管线压力容器钢、耐候高强建筑用钢等18大“顶级”“双高”新系列产品，全面提升“本钢牌”产品国际市场竞争力；以“双高”主导产品一级品率、优质率国内先进水平，创“中国品牌”，     

提升本土品牌竞争力问题的研究

市场经济条件下,市场竞争就是产品的竞争,而产品竞争往往是通过品牌竞争来实现的.品牌成为企业有形和无形资产的载体,代表企业的信用,成为企业赖以生存的基础,也是企业竞争能力的综合体现.在加入WTO后的今天,中国本土市场已经成为国际市场,国际著名品牌纷纷进入中国市场,品牌竞争日趋激烈.而我国许多企业却一直停留在"跨国公司加工车间"的状态,用自己的努力为他人培养品牌竞争力.因此提升本土品牌竞争力已成为中国企业迫切需要解决的问题.     

企业文化传播与品牌塑造

现在的企业竞争已由过去的产品竞争转向品牌竞争。品牌竞争是企业综合素质的较量,一个企业若没有名牌产品,就很难在市场竞争中取胜;一个企业如果不是名牌企业,它的市场空间就非常狭窄;一个国家如果没有一批名牌企业,就没有国家竞争力。企业的品牌塑造不仅关系到一个企业的竞争力,也关系到一个国家的实力,品牌塑造的最终目的是造就名牌。     

无形资产开发管理创新研究

人类正处于从工业化时代向知识经济时代过渡的重要时期。企业收入和利润的取得越来越依赖于知识创新，而不是有形的经济资源。在这一时期，必然有越来越多的无形资产被创造出来。在一个重视产品科技含量、注重品牌、注重信誉的社会中，经过市场经济的优胜劣汰，注重无形资产开发管理创新的企业必然会取得市场主动，而无形资产开发管理创新不善的企业则会被淘汰。中国加入WTO之后，如何充分利用国际国内两个市场、积极参与国际竞争，成为中国企业面临的重大机遇和挑战，提高企业的核心竞争力势在必行。而提高核心竞争力的重中之重乃是提高企业的无形资产竞争力。因此，加强无形资产的开发管理与创新将成为企业资产管理的一项重要内容，也是关系到企业能否更好地生存与发展下去的关键。     

提升企业品牌竞争力 实现企业可持续发展

随着中国经济与全球经济的日渐融合,企业面临着国际企业竞争国内化、国内企业竞争国际化的竞争格局。竞争的升级使得企业间的竞争由产品竞争、技术竞争上升为品牌竞争。在品牌竞争时代,谁是最有竞争力的品牌呢?又怎样提升品牌竞争力?     

浅谈企业形象设计

当今世界经济一体化趋势给中国带来了前所未有的机遇与挑战,面临市场经济日益激烈的竞争局面,中国企业要想取得一席之地,树立企业品牌,打造企业形象显得尤为重要.企业形象是企业和产品的代言和象征,对产品竞争、吸引消费群体以及企业推广整合等具有十分重要的意义.因此明确企业形象设计的重要性,探索如何提高企业的形象设计关系到企业的长存发展.     

乡镇企业的品牌战略

随着“可口可乐”、“柯达”、“松下”、“麦当劳”等国外品牌的涌入，国外品牌所引发的市场奇迹，着实让国内同行感受到了品牌经营的魅力。可以说，二十一世纪是品牌竞争的时代。乡镇企业是否拥有及怎样拥有自己的品牌，既关系到乡镇企业能否在日益激烈的国内市场竞争中健康发展，也关系到乡镇企业能否大踏步迈向国际市场。实施名牌战略、争创名牌产品是乡镇企业发展的必然选择。一、 我国乡镇企业的品牌意识的现状及存在的问题随着市场经济的发展，我国乡镇企业的品牌意识和品牌观念有了明显提高。一些乡镇企业已经认识到品牌的性质和作…     

基于“一带一路”建设视域下企业品牌创新探究

"一带一路"建设为推进中国企业的现代化、国际化有着重要的意义,也对中国企业进行品牌创新提出了新要求。但在当前企业品牌创新的实践中,存在着品牌创新滞后于产品服务的创新、滞后于市场需求的创新、滞后于企业国际化步伐等问题。针对中国企业品牌建设的情况和企业品牌创新存在的不足,可采取提升企业产品和服务质量、突出品牌设计的现代元素、抓好品牌的管理宣传推广等策略,从内容、形式和国际影响力方面推进企业品牌的创新,实现以品牌创新赢得世界市场。     

服务在线

关于开展中小企业品牌推广活动的邀 请 函各有关中小企业:品牌兴业。品牌是质量的集中体现,关系到企业的兴衰和成败。同时品牌需要有一个培育和经营的过程。选择在《中国中小企业》服务在线栏目进行品牌推广,对于实施企业品牌战略,打造诚信企业,定能起到一定的推动作用。《中国中小企业》是我国唯一面向中小企业的中央级刊物,长期致力于宣传中小企业政策,促进中小企业国际合作,扶持中小企业成长,提高中小企业国际竞争力,已成为在企业界和经济界有相当影响力的专业媒体。其中《服务在线》栏目专门为中小企业提供一个自我推介的精美舞台。欢迎…     

浅谈企业形象设计

当今世界经济一体化趋势给中国带来了前所未有的机遇与挑战，面临市场经济日益激烈的竞争局面，中国企业要想取得一席之地，树立企业品牌，打造企业形象显得尤为重要。企业形象是企业和产品的代言和象征，对产品竞争、吸引消费群体以及企业推广整合等具有十分重要的意义。因此明确企业形象设计的重要性，探索如何提高企业的形象设计关系到企业的长存发展。     

走科技创新的品牌经营之路

一、中国品牌经营和科技创新的现状 1、与国际知名品牌相比,我国企业在观念上和实务中都存在很大的差距首先,在品牌经营观念上,缺乏对品牌内涵的深刻理解。品牌以产品为物质基础;品牌是消费者对产品产生的心里投射。其次,在品牌经营方式上,对品牌推广形式偏颇而单一。只注重媒体广告的重磅轰炸,而忽略了广告创意、媒介组合、公共行销等其他形式。最后,在品牌维护上,偏重短期效益,忽略长期发展。 2、企业缺乏品牌意识中国企业长期在计划经济条件下运行,企业往往只负责生产,企业间缺乏竞争,造成很多企业没有品牌意识, 仍然是产品经营的观念。     

企业品牌魅力何在？

企业害怕错失利用资产价值的机会,这是一种本能,可以促使很多企业开始考虑能否从自己的名字中获得更多。这同时也意味着企业在产品品牌之外还要创造企业品牌。     

影响中国服装品牌市场竞争力的因素研究

在中国生产出口的服装中,95%是为世界各国的著名奢侈品牌和各大零售服装连锁巨头做“贴牌”。就产品质量而言,中国服装品牌的产品工艺完全达到了国际名牌服装厂商的要求,但是能进入国际服装高端市场的本土品牌却屈指可数。品牌市场竞争力不足,与许多国际知名服装品牌还有很大的差距,面临着来自国内和国外的双重压力和挑战。随着服装业的升级和国际服装品牌挤进中国市场,中国的很多服装企业已开始重新进行定位、进行产品创新,提高品牌的知名度,加强品牌营销,积极拓展海外市场,提高国际市场竞争力。     

加入WTO,企业实施品牌战略的几点思考

随着加入WTO,企业实施品牌战略已成为应对挑战、提升国际经营核心竞争力的重要决择。WTO全球市场准入和贸易自由化,使我国企业及品牌产品与世界知名品牌企业同样进入全球市场竞争,品牌经营全球摆在了我们面前。根据WTO游戏规则与知识产权保护措施,我们亟待从全球化品牌与法律保护的战略高度研究对策,加快树立和创建中国企业国际品牌,运用好WTO法律规则保护传统与创新品牌,实现企业全球化品牌经营的法律效益增长,叫响中国的世界品牌。一、树立品牌战略新理念品牌是消费者认识企业与产品的一种依据:是为企业创造持续、稳定、独有的有形和…     

建立国资管理权市场的思路

大型国有控股企业和国有控股银行掌握着国家的经济命脉，占据着国家大量的经济资源。因此，能否推进这类企业的改革，提升它们的竞争能力，提高其经营效率，从而提高中国经济的整体效率和国际竞争力，是关系到中国经济能否实现持续发展的战略问题，是深化国企和国有控股公司的管理体制改革所无法回避的问题。     

传播企业文化 塑造知名品牌

众所周知，现在的企业竞争已由过去的产品竞争转向品牌竞争。品牌竞争是企业综合素质的较量，一个企业若没有名牌产品，就很难在市场竞争中取胜：一个企业如果不是名牌企业，它的市场空间就非常狭窄，一个国家如果没有一批名牌企业，就没有国家竞争力。企业的品牌塑造不仅关系到一个企业的竞争力，也关系到一个国家的实力，因此十分重要。品牌塑造的最终目的是造就名牌。