市场营销中的观念竞争及营销策略

在市场竞争日趋激烈的今天,市场营销己成为决定企业兴衰的重要因素,越来越受到企业管理者的高度重视,各种营销方式也不断涌现。然而,很多人把市场营销看成是产品间的竞争,认为只要有好的产品就能在激烈的市场竞争中获胜。其实,他们只注重了市场营销较为明朗的一面,却忽视了市场营销较为隐蔽的一面。笔者认为,企业拥有过硬的产品是参与市场竞争的基础,但仅仅靠产品本身的竞争是不够的,企业必须对目标消费者所处的环境以及目标消费者在不同的条件下对同类产品的认识和反应     

知识经济与企业营销观念创新

即将来临的知识经济时代是一个创新的时代 ,营销创新是企业适应环境变化 ,参与激烈竞争的根本途径。而正确的营销观是关系营销活动成败的关键 ,企业应树立现代市场营销观 ,并根据自身的发展和环境的变化积极创新 ,不断赋予新内容     

整合营销时代下的报纸营销

我国报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,几乎所有的报纸营销模式仍停留在传统营销竞争层面,很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力。随着市场供求关系变化和信息多元化,由信息接受者驱动的整合营销传播正取代传统的传播方式,为报纸营销注入新的活力。     

须化“危”为“机”——企业的“不景气营销”观念和对策

当前,我国各地的各类市场不同程度地出现了"过剩现象"。就本质而言,这是一种结构性经济过剩现象,主要根源在于产业结构和消费结构缺乏合理的协调和优化,地区及城乡之间差别所导致城市市场趋于饱和,农村与落后地区购买力不能跟上而引起的供需失衡。     

顾客价值创新:企业营销创新的先导

面对瞬息万变的市场环境,企业的市场营销活动不能沿袭传统的静态营销思想,要敢于打破常规,不断进行产品创新、服务创新、市场创新、技术创新、营销管理创新和顾客价值创新等,通过持续的营销创新活动应对动态的市场.在上述一系列创新活动中,顾客价值创新是先导和目的,其他形式的创新是手段.价值创新的核心在于给顾客提供巨大的价值,其他创新必须以顾客价值创新为导向,没有顾客核心价值的创新,其他形式的创新就无从谈起.也只有不断地满足顾客需要,创造、引导顾客需要,企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,真正实现自身的价值.     

网络营销--企业营销新模式

网络营销是指为实现营销目标，借助互联网、电脑通信和数字交互式媒体进行的营销活动。网络营销的出现彻底改变了原有市场营销理论和实务存在的基础，营销和管理模式也发生了根本的变化。本文就网络营销中企业营销观念、网络营销中市场营销组合特点、网络营销的组合策略以及网络营销时代我国企业应对策略等方面进行了探讨。     

基于个性化需求的市场营销创新

伴随着信息时代的到来,制造业和信息产业将会取得更大的进步和发展,人民生活水平将会取得很大的提高,人类在充分体验信息、网络等高新技术所带来的物质成果的同时,还会比以往更加关注人文关怀,强调人性回归,关注人的需要和个性的充分满足。人们的消费观念也会随之发生变化。马自达公司首席设计师阿诺德·奥斯托将新技术条件带来的新消费观念描述为:“顾客期望自己购买的产品能反映出自己的个性。”新的消费观念避免了工业时代的消费大同,消费者根据自己参加社会活动的具体场合、时间以及自己的身份、气质、个人爱好和经济承受能力等方面选择…     

营销哲学综述

文章首先对营销哲学的概念进行了补充,并且提出了营销哲学金字塔模型.在此模型的基础上对营销哲学的演变进行了阶段性的划分,四个阶段的划分既在时间纬度上考虑了营销哲学的转变,又在空间纬度上考虑了营销在当前的新进展.另外,营销组合的发展进程不仅映射了营销哲学的演变过程,而且进一步验证了对营销哲学进行补充的必要性.     

新世纪企业营销的出路在于创新

随着我国加入WTO和经济全球化步伐的加快,众多中国企业融入国际经济发展大循环已是势在必然.一方面:为企业创造与世界经济接轨和参与资源全球配置的国际环境,提供了发展机遇:另一方面:又对企业的生存发展带来严峻的挑战.     

整合营销时代下的报纸营销

我国报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,几乎所有的报纸营销模式仍停留在传统营销竞争层面,很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力.随着市场供求关系变化和信息多元化,由信息接受者驱动的整合营销传播正取代传统的传播方式,为报纸营销注入新的活力.     

工业企业营销创新的对策思路

当前，我国工业企业走出困境、实现发展的唯一出路就是义无返顾地走向市场。而走向市场、投身竞争的关键，在于企业形成新型的营销模式。 1更新企业的营销观念 随着经济改革目标模式的确定，近年来市场形势发生了急剧变化。二十一世纪的市场需求更加朝着个性化、多样化、新潮化的趋势发展，而市场竞争也将日趋激烈。在这种形势下，企业的营销组织只有密切接触市场，真正以市场为导向，才能产生对市场极为敏锐的嗅觉、捕捉稍纵即逝的机会。因此，企业必须提高对现代市场营销的认识，改变以生产为导向的传统经营哲学，尽快从生产观念、销售观…     

通货紧缩状态下利率调节作用的总结

市场的发展不再满足于传统意义上的营销 ,作为知识经济日益发展而衍生出的一种市场营销新概念———知识营销随之产生。文章通过对知识营销观念的提出 ,系统地阐述了知识营销的内涵及应用。     

略论我国商业银行市场营销存在的主要问题及其对策

商业银行(以下简称银行)市场营销是指银行在开展各项业务活动中以顾客(客户)为中心,市场需求为导向,占领市场,实现银行预期发展目标的管理活动过程。本文拟就现阶段我国银行市场营销存在的主要问题及其对策进行探讨。 一、主要问题 (一) 营销环境仍不宽松 1994年党的十四届三中全会通过的《中共中央关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决议》,标志着金融机构、金融市场由外延到内涵,由数量到质量的改革发展进入了实质性阶     

中小企业的营销特点及观念探析

中小企业是国民经济的重要支柱，也是中国目前数量最多、地区分布最广、跨部门、跨行业最复杂的一类经济实体。但是在中小企业发展过程中，营销问题始终是困扰众多中小企业发展中最为突出的问题之一。     

面对WTO,企业应转变三大观念

本文论述了进入ＷＴＯ之后,中国企业应有３个方面的观念转变。     

企业绿色营销探析

绿色营销是整个人类社会绿色革命的一个组成部分 ,绿色营销观念是市场营销观念的重要组成部分 ,是社会营销观念的进一步发展。企业实施绿色营销即通过市场营销实现生态环境和社会环境的保护及改善 ,提高人们的生活质量 ,并引导绿色消费 ,培养环保意识 ,优化人类的生存空间具有重要的意义     

对树立网络营销观念的再认识

目前社会上，有相当一部分人把网络营销理解为网络销售，这种认识是极其肤浅的。事实上，从传统营销到网络营销的转变，不仅仅是营销方式的转变，而是整个经营战略的转变。而转变的关键在于，经营活动由传统的实体市场转变为了虚拟市场，即网络市场之中。尽管网络市场中营销表现为建立网站，网上域名注册、发布网络广告等形式。但它更深层次的喻意则是，网络营销主要是借助计算机网络和数字交互媒体的威力来实现企业的整体目标,这是网络营销观念的核心问题。