影视剧植入广告透视

在现代影视剧、电视节目中植入式广告以一种全新的广告形式被应用其中,这种广告形式对广告商以及电视节目、影视剧制作方来说都有一定益处,植入式广告可以做到盐溶于水,同时以注重创意,选择合适的品牌、合适的节目和适度自然的方式,而达到广而告知的良好效果。对受众来讲应该以宽容、平和、正确的心态去看待植入式广告,这样就可以享受到影视节目所带来的真正乐趣。     

电影植入广告研究

电影作品中植入广告的快速发展,是植入广告的特点和电影商业化的共同结果,符合广告主和电影制作商的需求。近年来植入广告形式多样,运作流程专业化,引起众多广告主的青睐,本文分析了电影植入广告的相关情况和应注意的问题。     

电影植入广告研究

电影作品中植入广告的快速发展,是植入广告的特点和电影商业化的共同结果,符合广告主和电影制作商的需求。近年来植入广告形式多样,运作流程专业化,引起众多广告主的青睐,本文分析了电影植入广告的相关情况和应注意的问题。     

中国植入广告的发展研究

自改革开放以来,随着互联网、电影、广告行业的发展,植入广告的植入方式有了不小的变化,植入媒介亦从最初的唯一媒介变为现在的“百花奇放”,如：电影、微电影、游戏等等。本文对比国外植入式广告发展轨迹,分析了中国植入广告业的从改革开放至今的发展情况以及存在问题。     

植入广告的运作模式以及对策分析

2010年cctv的春节联欢晚会使植入广告再次跃入人们的视野、成为人们关注的热点。文章回顾了植入广告的发展历程,分析了植入广告与传统广告运行模式的特点与区别,并针对其特点及存在问题提出了应该遵循有序、有效、有度的原则来发展植入广告的观点。     

网络自制剧《丝男士》植入广告的对比分析

网络自制剧是近年来在国家的网络版权新政策下兴起的文化产品,在当今的网络媒体时代正呈现出良好的发展态势,在众多网络自制剧中,搜狐视频自制的《吊丝男士》脱颖而出,从播出开始播放量就一路攀高,并吸引越来越多的商家竞相在剧中植入广告。本文将举例分析《吊丝男士》中植入广告的优势与不足,并提出有益于后续发展的相关建议。     

传播学视野下的影视植入广告

在影视作品中植入广告的营销方式并不新鲜,当前的问题是很多广告的植入严重存在着盲目性。在传播学视野下,成功的广告植入必须保证编码的有效性,即针对特定的受众、特定的情节,特定的时机选择匹配的产品;注重产品品牌的符号信息与影视作品内容的相互构建,从中充分发挥符号互动的张力,使其影响的范围更广、时效性更长,从而达到潜移默化的宣传效果,实现最佳的营销目的。     

基于植入广告的品牌提升策略

在传统显性广告对受众影响力不断下降的今天,植入广告以其独特的优势成为品牌提升的重要途径之一。本文在介绍植入广告概念及其分类的基础上,分析了植入广告对品牌的正面和负面作用,提出了植入广告品牌提升的策略。     

网络游戏中的广告植入策略

本文是一篇提出相关问题,通过案例分析解决问题,同时对未来进行展望还带有前瞻性的文章,既然谈及网络游戏植入广告,就要阐述它的植入表现和各种特点,主要植入表现有平面类、广播类、嵌入类、视频类。主要特点有精准性、亲和性、及时性、互动性。总结分析其面临的挑战和存在的问题,主要问题有网游的种类和数量过大、网游作为传播媒介的社会公信力不够、明星代言人与观众喜好不同。提出了网游植入广告存在的这些问题,再给出提升建议。     

名人微博中隐性植入广告研究

目前,名人微博中隐性广告已开始为实务界所运用。本文对名人微博中所植入的隐性广告的特征、模式进行了描绘,通过采用PKUVIS微博可视分析工具对典型案例进行剖析,提出目前植入广告活动中表现出的优点和不足之处,并以名人代言机制和病毒式传播模式为核心理论,对如何更好地运作名人微博植入广告提出建议。     

网游植入广告

近年来,网络游戏流行度随着网民人数和网络游戏数大幅提升,因此越来越多的商家将关注度放在网络游戏内置广告,因此许多学者都对网游植入广告进行了研究。本文整理了国内外对网游植入广告的研究,从产生背景,定义和特点,发展现状,存在的问题以及解决对策几个方面加以阐述。     

《咱们结婚吧》广告密集植入的负效应

正近期热播的电视剧《咱们结婚吧》因大量扎眼的产品镜头、生硬的口播插入,被网友讥讽为"不如改成《咱们广告吧》"。三分钟片尾字幕中,有约45秒的内容都是"鸣谢单位"名单,广告商加在一起有近80家之多。同时,该剧还因"植入的产品、包装错误,制片方未给予足够时间审核植入情节"而惹上官司,成为"植入广告第一案"。《咱们结婚吧》导演刘江:此剧预算达7000万元,如果没有多     

刍议植入式广告

随着广告业的发展,传统硬性广告发展趋势不容乐观,如广告的有效性下降、消费者对广告的抵触、广告发布的时间和空间的压缩,使越来越多的企业不得不寻求新的广告传播方式,而植入式广告则跳出了传统广告的直白诉求模式,以更加隐蔽、积极、动人的形式潜入受众的视野,使受众在没有任何戒备心理的情况下,于不经意间构建起对商品的潜意识知觉,接受关于产品或者品牌的信息.本文从植入式广告概述开始,分析了植入式广告的作用,以及提出了操作植入式广告应注意的问题,以期为企业的广告传播提供有益启示.     

中国植入式广告发展分析

植入广告是艺术发展与市场营销的完美结合。近年,随着中国经济、媒介行业的发展,中国植入广告市场高速发展,无论是行业规模、植入方式和合作方式,都有了不小的变化,但同时也暴露出一些问题,本文就此分析了中国植入广告业的发展情况和应注意的问题。     

行之有效的广告植入

植入式广告往往会面临这样一个困局：广告营销商希望最大限度地获得广告受众的关注，于是他们有意识地增加产品的曝光率，甚至在不合适的载体中“强行”植入广告。可这样的做法又存在着与广告载体争夺受众之嫌，从而带来损害受众体验，遭致受众抵触的风险。     

从植入广告到品牌内容营销

传统广告在消费者心中的地位在削弱,而借助内容载体的品牌内容营销正是大行其道的时候。     

黄金时段广告“瘦身”的经济学分析

在2003年9月正式颁发的《广播电视广告播放管理暂行办法》中，广电总局第一次对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等做出了政策性的规定。比较其中第十七条关于黄金时段广告播出总量的限制、第十八条关于广告插播时间和数量的限制与当前中国广播电视广告播放的事实情况，我们可见，广播电视台黄金时段的广告播出将     

从央视2011年春晚无植入广告说开去

虽然内容为王的口号喊了很多年,媒体也都认可了内容才是发展的根基,然而迫于生存与发展的压力,广告经营的重要性也不容忽视。于是内容与经营,     

媒介卷入度怎样影响广告效果

媒介卷入度对广告产品的态度能产生独特影响。如果广告没有干扰消费者欣赏内容的进程,消费者愉快的媒介内容体验会对广告效果产生积极影响,反之亦然。     

移动APP广告策略应用分析

APP是移动互联网发展到一定程度的产物,具有实用、精准、创新等特点,移动APP广告作为新兴的移动广告形式倍受瞩目。APP广告模式一般具有植入APP和品牌APP两种基本模式。如何在当下媒体环境中更有效地实施APP广告：深入洞察用户心理,吸引用户主动参与是APP广告策略的核心要素;其次通过整合传统媒体、社交网站以及二维码等其他形式,使APP广告点面结合,深广并重,达到广告效应的最大化。