OTC药品价格管理的国际经验借鉴

OTC药品具有使用方便、安全有效的特点,适合患者自我药疗。而促进OTC产业的发展则需要实施科学的药品分类管理制度。但是,我国实行药品分类制度的时间相对较短,尚未形成一套完善的针对OTC药品市场的管理制度。因此,借鉴国外经验,对建设我国OTC药品市场具有重要的意义。本文梳理了美国、英国、德国和澳大利亚等国的OTC药品管理制度,并对完善我国OTC药品市场建设进行了相关思考。     

对我国OTC市场建立的思考

我国2008年正式批准建立OTC市场,主要介绍目前我国OTC市场发展的现状,OTC市场发展的可行性和必要性分析,最后有针对性的提出了建议和措施。     

天津OTC市场存在的问题及对策

场外交易市场作为多层次资本市场的基础和一个重要组成部分,在经济发展过程中具有的重要作用日益突出。2008年3月17日,我们得到了一个让人期盼良久喜出望外的消息:国务院批准了在天津滨海新区设立OTC市场。在天津建设OTC市场的意义重大,这个举措不仅仅有助于完善我国的资本市场体系,而且还为中小企业提供了一种更为新颖的低成本的融资渠道,有利于我国资本市场的健康发展。     

工商银行实行股份制改造的思考

工商银行实行股份制改造可以提高企业竞争力、改善资本市场的构成、实现投资主体的多元化、改善工商银行的资本结构、加强对工商银行的监管力度、便于和世界接轨。从历史传统、国家政策、资金市场、投资者购买股票、工商银行自身发展等方面来说，工商银行实行股份制改造是完全可能的。为此，工商银行应该积极创造条件，争取尽快上市；剥离不良资产；完善信息披露机制；树立新的“大储蓄”的观念；建立工商银行成本目标核算系统；健全工商银行储蓄发展的资金保障机制；抓住投资体制改革这个关键不放松；树立起全新的工商银行的服务理念。     

我国OTC药品市场营销宏观环境(PEST)分析

文章在我国OTC药品市场快速发展的基础上,依据宏观经济分析模型PEST,从政治环境(P)、经济环境(E)、社会环境(S)和技术环境(T)四个方面分析了我国OTC药品市场营销的宏观环境。分析结果表明,未来我国的OTC药品市场将会获得快速发展。医药制造企业应该充分利用这些有利因素,加快推出具有自主技术优势而又满足市场客观需求的OTC产品,从而促进医药企业自身的快速发展。     

营销投入与产品创新扩散研究——以我国医药上市公司为例

医药市场的特殊之处在于决策者和使用者的不一致。基于我国医药上市公司的实证分析,将营销投入引入了Bass模型,开发了GBM离散形式模型来检验营销投入对处方和非处方(OTC)市场中药品扩散的影响。结果发现,随着处方药和OTC市场的营销投入增加,累计营销投入对销售增长的积极影响逐渐减少;处方药市场的创新系数和模仿系数均大于OTC市场;营销投入对处方药市场中药品扩散的影响大于OTC市场。上述结论表明,在处方和OTC市场上,营销投入对销售的增长效应遵循收益递减规律;处方药市场的创新和模仿效应都大于OTC市场。     

浅析工商银行个人金融业务市场定位策略

个人金融业务是指银行以个人和家庭为主要对象所提供的金融服务。工商银行拥有1．7亿个人客户基础,面对如此庞大的个人客户队伍,做好目标市场定位成为工商银行不容忽视的关键问题。对此,本文指明了发展个人金融业务的重要性和工商银行个人金融业务发展现状,在充分分析的基础上提出了工商银行个人金融业务市场定位策略。     

试论OTC零售市场自有品牌的硬伤

自有品牌可以作为OTC零售者获取高利润的发展方向,本文就OTC零售市场初期阶段的自有品牌的市场运营进行研究,探讨发展自有品牌的机会与制约因素,及自有品牌对消费者的认知度的影响,并对目前OTC零售者是否应大力发展自有品牌战略提出有效的建议。     

非处方药(OTC)营销中的消费者教育:方法与应用

由OTC和Rx所界定的是两个完全不同的药品市场区域。OTC市场是一个特殊的顾客群体:OTC是一种特殊的消费品。OTC的营销是一个特殊的营销领域,其成败在很大程度上和消费者教育的成效相关,OTC营销中的消费者教育活动必须充分考虑OTC市场的特殊性和OTC产品的特点,精心策划,周密组织,有效实施。     

辽宁省OTC药品生产企业CIS战略研究

随着我国药品分类管理制度的建立,一个全新的市场——OTC市场在新世纪的中国已经形成,并展现了十分广阔的市场前景。文章从OTC药品市场的特点分析入手,分析了辽宁省OTC药品生产企业实施CIS战略的必要性及实施中存在的问题,提出了辽宁省OTC药品生产企业实施CIS战略的具体策略。     

4C理论在OTC市场营销管理中的应用研究

自2000年1月1日药品实施处方药(Rx)和非处方药(OTC)的分类管理以来,我国医疗消费市场掀起了一场OTC的消费热潮,OTC药品消费成为我国整个药品消费的重要组成部分。现今,OTC的市场营销面临一个全新的发展阶段:市场已经完全成为买方市场,消费者在市场中占有绝对主动,市场充分细分,单一的OTC药品难以独占市场,出现产品和品牌多样化趋势;生产商之间的竞争层面提高,专业化、品牌化、科技化趋向明显;消费者素质的不断提高,形成了自己的对药品消费的明确评判标准,市场主体由卖方转向买方。营销环境的巨大变化,使OTC药品营销工作日益艰难,生…     

台湾地区高科技中小企业的OTC市场探析

在台湾地区的经济发展中,高科技中小企业在促进经济增长、创造就业机会和推动科技创新等方面发挥了不可替代的作用.而高科技中小企业所取得的傲人成绩离不开台湾地区OTC市场各项机制的配合与扶持.我国大陆地区一直在构建与完善柜台交易市场,因此希望借鉴台湾地区OTC市场的成功经验,构筑柜台交易市场和高科技中小企业的良性互动机制.     

OTC药品广告定位策略研究

随着我国药品分类管理制度的实施,我国药品市场结构开始发生变化,非处方药作为一种特殊商品展现出了十分广阔的市场前景。文章从OTC药品市场的特点分析入手,分析了广告在OTC药品营销中的重要作用,以及OTC药品广告定位策略研究的理论基础,在此基础上提出了OTC药品广告定位的具体策略。     

广州市OTC消费市场需求调研分析

本文采用文献检索、问卷调查和终端拦截访谈等方法,对广州市240名OTC消费者进行了调查分析。在分析广州市OTC消费者市场需求的基础上,本文提出广州市零售药店的OTC营销策略,为药品零售企业开拓OTC市场以及调整OTC营销策略提供参考。     

广州郊区OTC消费者购买行为调查分析

调查分析郊区OTC消费者购买行为,对零售药店开拓农村OTC市场以及调整农村OTC营销策略有较强的现实意义.本文通过对广州市郊区OTC消费者购买行为的问卷调查,分析了影响广州市郊区OTC消费者购买意愿和购买行为的因素,提出广州市郊区OTC店的经营策略.     

私募股权投资基金还是OTC市场？——对天津滨海新区金融改革的分析

本文分析了私募股权投资基金的特点及其与OTC市场的关系,同时结合天津滨海新区面临的竞争环境,指出OTC市场是私募股权投资基金的重要前提和基础,是天津与上海、深圳等城市私募股权投资基金中心竞争的最有力资本,天津滨海新区应当以OTC市场建设为首要目标。     

基于博弈论的OTC金融衍生品市场监管必要性分析

基于博弈论的OTC金融衍生品市场监管必要性分析表明:在政府行政监管、行业协会自律管理及市场参与者内部控制的博弈中,单凭市场本身的内部调节机制并不能完全发挥持续稳定市场的效力,政府监管职能对规范市场行为有重大作用;行业自律组织监管是市场监管中不可替代的有机组成。应加强OTC衍生品市场内部控制与风险管理,完善行政监管机制,提高行业协会自律监管能力,特别是加强金融机构表外业务风险的监管,以保证金融机构的稳健经营。     

中国OTC市场营销策略分析

OTC市场具有市场进入成本低、竞争开放性高、产品同质性大、市场竞争激烈的特点.所以OTC药品市场运作必须更强调企业在产品、价格、销售渠道和市场促销这四个方面的相互配合与相互融通.本文从OTC药品品牌营销、企业形象传播和OTC药品广告媒体的选择三个方面对0TC市场营销策略进行分析,力求使企业形成有自己特色的OTC药品品牌.     

中国OTC市场营销策略分析

OTC市场具有市场进入成本低、竞争开放性高、产品同质性大、市场竞争激烈的特点.所以OTC药品市场运作必须更强调企业在产品、价格、销售渠道和市场促销这四个方面的相互配合与相互融通.本文从OTC药品品牌营销、企业形象传播和OTC药品广告媒体的选择三个方面对0TC市场营销策略进行分析,力求使企业形成有自己特色的OTC药品品牌.     

我国非处方药（OTC）流通渠道模式研究

目前,我国OTC药品年销售额已超过400亿元人民币,年平均增长速度超过20%,成为世界上增长最快的市场。与此同时,各种体制的医药商业公司蓬勃发展起来;许多制药企业成立了自己的销售公司;外资药店攻城掠地;其他行业巨头大举入侵,使得OTC市场的流通渠道经历着前所未有的巨变。本文在分析OTC流通渠道模式的基础上,针对OTC厂商提出一些渠道建议。