从“市官”到“市管”——记红桥市场总经理解文生

市场是什么?市就是交易,有市才能有场,先有场,再去做市,不可能——因势利导流水不腐,户枢不蠹。很多市场做不好,往往就是因为经营人员不流动——有进有出家庭是一个组合,市场也一样。要把商品组合好,才能获得最大的利润——搭配组合我干的从来别人都不愿意干的事情,跟别人不一样才容易成功——与众不同     

网络影视广告的未来令人期待

拍摄一支大导演、名演员、大制作的TVC,其实利润并不高,对于我们来说压力大,投入大,风险也大。虽然我们每年也会拍摄一两支这样的大片,但更多的是在于这个过程能学习到很多东西。30秒的广告片,既要传达客户想表达的诸多信息,还要保持故事性,难度的确不小。7分钟的广告片相对而言就比较容易执行些,在制作的过程中修改的次数也会比较少。越来越多的品牌主会选择以讲故事的形式来制作长广告片,相对30秒的TVC,像力士这种长达7分钟的故事广告大片     

没有理由越来越“不幸福”

广告的市场容量在不断扩大,客户需求在不断增多,我们没有理由越来越"不幸福",关键是你跟上了行业的变化,跟上时代的"幸福点"了吗?一定有很多人跟我一样怀念曾经美好的日子——这只说明我们老了。其实,现在仍然有很多美好的事情,只不过我们过于眷恋曾经的美好,而忽视了这个正在变化的世界。其实,广告行业跟所有的行业一样,都会经历起步-成长-成熟的过程,并没有什么不同。     

来电很简单,执行很痛苦

设计类金狮作品名称:《阳光装置》广告主:A.O.SMITH广告公司:李奥贝纳上海这个idea很简单。其实要素就是太阳能和热水。要告诉大家太阳能热水器可以省钱,能发挥很大的价值,又环保。我们做了很多这种TVC,就是想跟客户讲这个,但是如果想让人家有耳目一新的感觉,还要多想想怎样执行得与众不同。很多人有一种误解,觉得太阳能烧水不够热,所以我们让人家看太阳能是怎么起作用的:太阳洒下来,水就来了     

别人的“危”可能就是你的“机”

中国广告业回暖了吗？全球广告业现状又如何？ 首先,我觉得在中国不存在回暖不回暖的状况。因为,第一,经济危机对一些行业的冲击不是很大,比如化妆品,从8元（大宝）到8000元（雅诗兰黛）,不同的广告客户都没有太大的变化。中国与外国不一样,外国的经济确实很差，所以很多行业的消费力是有很大下降的。但在中国大陆，有些人可能受到影响，但也有很多人没有受影响，这要看不同的行业、     

恒源祥广告:刘瑞旗的“小囡”思维

看恒源祥广告,你一定要蹲下来看,才看得懂。教育学家告诉我们,跟孩子沟通,你一定要蹲下来,才能跟他们平等沟通,才能有机会走进他们的心灵。恒源祥的广告将十二生肖不断重复,挑战观众的忍受极限,甚至有观众以为电视机坏掉了。其实,全因为观众都喜欢站着看广告,不喜欢蹲着跟小孩子一样看广告,才看出了那么多的烦恼与焦虑。     

沉静而御

因为带领惠普超越IBM(917亿美元)成为世界上最大的IT公司,惠普新任CEO马克·赫德的领导力赢得了全球商界的尊重。华尔街甚至开始拿赫德和郭士纳相提并论。赫德没有对惠普进行大刀阔斧的改革,跟郭士纳一样,赫德认为惠普“不需要愿景和战略”,重要的是执行。而振兴惠普的“赫德之道”也只有简单的三步:降低复杂性;讲究执行胜于愿景;出言谨慎,超额兑现。     

“刘芹上得厅堂下得厨房”

正刘芹对于行业的关注度和理解,是投资人里做得非常不错的。如果他自己不懂业务不懂创业者的话,创业者时间长了也不愿意和他交流。刘芹非常聪明的一点是能跟创业者成为朋友,上得厅堂下得厨房,不管是我,邹胜龙,还是学凌。正因为他能跟这些人成为朋友,大家多了很多对行业的交流,能引发他更多对行业的理解。同时他很有原则。他非常支持创业者,也会很清楚地跟创业者说明他的不同想法和背后的原因。这一点既很重要又很聪明。重要在于,任何一个人都必须有自己的原则,尤其当双方     

不用FLASH动画也“疯狂”——KoolMoves动画教程

现在一提到做动画、很多人就会联想到那个很有名的FLASH。当然我们不可否认,FLASH确实是一款很经典的动画制作软件、正是因为它强大的动画编辑功能我们这些网虫才可以看见那么多优秀的作品。说实话,实际上阿嘉本人也是动画高手(这时编辑部里突然地震了……),对FLASH也算有一些心得,但是考虑到FLASH体积比较大,一般配置的机器在使用的时候会有些停滞的感觉,所以我觉得给动画FAN介绍一个小巧的,需要机器配置不很高的动画软件很有必要。于是上网去寻找了半天,经过我的使用、评测,终于发现了一款很经典的小动画软件,那就是——KoolMoves,下面就跟我一起DIY吧。     

第三届“中拍杯”复赛点评

这次复赛的命题有两个跟以往不太一样的地方，首先是考察的理论的范围比较宽泛，涵盖了拍卖、经济、社会、历史、艺术、商品知识等很多领域，要求选手要博览群书，善于学习，具备一定的知识量。其次是第一次使用了唱价这种考查形式，之前李卫东秘书长以及赵勇、郑晓星副秘书长我们一起进行了反复探索，广泛征求意见，     

要安全,还是拒绝“裸体扫描”?

9.11之后,机场的安全问题一直是常旅客最大的心头之患。电视剧中有过这样的桥段,Tommy把机场告上了法庭,因为机场拒绝让他登机,原因是他的名字跟某恐怖分子的名字一样。然而,事实证明,让飞机安全飞行的最可靠办法就是,在地面就杜绝一切不安全的因素。你虽然也看过高空中英雄击败恐怖分子的电影,但是相信我,那真的只能是电影。     

从来女佣皆“祸害”？

美剧《蛇蝎女佣》第二季收官，估计很多人跟我一样，不打算期待第三季了。其实刚看到题目，还以为是如何谋财害命的女佣故事。事实上，五个女佣（Rosie，Carmen，Marisol，Zona母女）各个美丽正直自强独立有勇有谋才貌双全。Devious，翻译成“蛇蝎”多少有些夸张，它不过是“图样图森破”的反义词，有些小心机，一点点腹黑，连天蝎都算不上，何况蛇蝎呢？     

广州影视广告咋啦

广州TVC,是广州市广告行业协会广州影视广告专业委员会的缩写。广州TVC（注）于2007年10月19日成立。是中国广告行业第一个以影视广告创意制作为核心的专业性组织,他们的宣言是：持续保持广州影视广告业在市场的领先地位,提升广州影视广告业的服务能力．推动广州影视广告业良性发展、再创辉煌!     

弹指间，心无间——访腾讯最新TVC《亲情篇》创意团队

有没有试过把客户拉过来一起头脑风暴？如何让客户接受不出现产品的TVC？让我们看看腾讯《亲情篇》制作的整个流程，听听创意团队的感悟和心得。     

从马斯洛需求层次理论层面谈企业“用工荒”

随着社会经济的发展,出现了很多农民工回家发展的浪潮,导致企业招不到人的现象。大部分农民工都觉得在家乡工作跟在城市工作的待遇一样,就都愿意呆在家乡发展。尤其是深圳这个大城市,出现了"用工荒",归根结底是因为深圳企业的管理,激励的不完善,以及政府的政策的改变。本文就从马斯洛需求层次理论层面谈企业"用工荒"。     

如何切实解决“三农”问题

把扩大中等职业教育的重点放到农村去职业教育是在20世纪80年代之后发展起来的,1995年发展到顶峰。因为我们大学招生不多,很多人在中学时就分流了。中等职业学校跟国家需求有关,我们不仅需要高科技人才,也需要具有各种技能的蓝领工人。大家最近可能听到,大学毕业生都难找到工作,但是各地中等职业学校只要适销对路的话,学生还没毕业就被预定完     

从马斯洛需求层次理论层面谈企业“用工荒”

随着社会经济的发展,出现了很多农民工回家发展的浪潮,导致企业招不到人的现象。大部分农民工都觉得在家乡工作跟在城市工作的待遇一样,就都愿意呆在家乡发展。尤其是深圳这个大城市,出现了＂用工荒＂,归根结底是因为深圳企业的管理,激励的不完善,以及政府的政策的改变。本文就从马斯洛需求层次理论层面谈企业＂用工荒＂。     

白酒广告“醉人风光今在否”

广告的目的到底是什么?各有各的说法和主张,我认为都是正常的,因为每个企业所处的阶段和产品属性不一样,它的策略肯定是不会一样的,同时,客观上每个企业操盘手的水平和认识不一样,他的做法也不会一样。但我认为,无论市场处     

用好“武器”最重要

近年来新技术．新媒体形式在营销领域的应用逐渐增多．这也为品牌营销带来了新的变革机会。品牌在初步尝试将新技术使用到营销项目中时，或许会遭遇很多失败，但这就跟风险投资一样，只要正确把握了其特点与规律和在营销中的作用，收获也会是惊人的。     

点“错”成金

乔治·索罗斯最常见的形象是在“货币战争”中出没的国际金融大鳄，凶猛无比。他跟一般的全球企业家不一样的地方是，让他扬名立万的，不是与企业竞争对手之间的商战，而是与诸多国家之间的金融战争。不仅如此，