共查询到20条相似文献,搜索用时 109 毫秒
1.
广告产业的负外部性和负内部性,造成市场失灵,损害了消费者的权益.广告产业的负外部性表现为过度广告、广告文化、非价值物品广告的负外部性;广告产业的负内部性包括经验品广告和信任品广告的负内部性.因此,应从完善广告管制法规与制度,健全广告管制体制,推行违法广告连带责任追究制等方面优化广告管制. 相似文献
2.
利朗商务用装广告是近年来服饰广告中最引人注目的广告之一,也是最成功的服饰广告之一.本文着重分析了利朗广告的广告语言特色,目的是为广告人和消费者分享成功广告的语言魅力,同时,也为苦于市场占有率的企业提供一个成功广告的范例. 相似文献
3.
4.
利朗商务用装广告是近年来服饰广告中最引人注目的广告之一,也是最成功的服饰广告之一。本文着重分析了利朗广告的广告语言特色,目的是为广告人和消费者分享成功广告的语言魅力,同时,也为苦于市场占有率的企业提供一个成功广告的范例。 相似文献
5.
广告学术界对广告哲学问题的探讨有助于提升广告研究的水平和层次,有助于将广告研究从形而下的功能主义研究擢升至形而上的理性思辨,从而整体提升广告研究的学理水平。这无论是对于广告学学科建设,还是对于社会层面加深对广告的认知,抑或对于国家制定广告发展政策等而言,都大有裨益。广告哲学必须着力回答一些事关广告的根本性问题,如广告从何处来,又将去向何方,广告存在的根本的合法性依据是什么,等等。当代中国的广告哲学必须坚持唯物史观的指引,以唯物主义广告观统领对广告的认识,指导广告实践,推动广告沿着造福社会、增进人类整体福祉的轨道不断向前发展。 相似文献
6.
<正>随着第五媒体的成熟,出现了短信广告、手机彩信广告、手机报广告、手机客户端广告、来电显示广告、二维码广告、网游植入广告、手机电视广告、定位广告、小区广播等丰富多彩 相似文献
7.
8.
国际广告协会责任奖、安迪国际广告奖、ADC广告奖、迪拜LYNX广告奖、蒙特勒广告金奖、克里奥广告奖、金铅笔广告奖国际广告协会责任奖IAA Responsibility Awards国际广告协会责任奖,是拥有70年历史的国际广告协会(IAA)新近建立的。该奖的宗旨是评估广告代理履行社会职责的情况和广告在社会传播中所起的作用,奖励来自世界所有地区为改善社会和环境所做 相似文献
9.
基于模式分类的短信广告发展研究 总被引:1,自引:1,他引:0
手机短信具有巨大的潜在广告价值,它具备传统广告媒介的一般特征,同时又具有自己的广告优势。随着技术发展以及短信市场的进一步规范,短信广告必将成为现代广告的主要形式之一。本文首先提出了短信广告成为新一代广告媒介的发展潜质,随后在分析短信广告两种模式的基础上,提出了促使短信广告进一步发展的对策,并对短信广告的发展前景进行了展望。 相似文献
10.
《现代营销(创富信息版)》2015,(8):51-52
本文以大数据时代为背景,阐述了大数据分析对广告营销的影响,包括数据分析对广告受众的影响以及新的广告方式的出现。数据分析使广告客户的划分更客观,广告渠道的选择更精确,避免了广告投放的盲目性,实现"不同人看不同广告"的效果。介绍了趣味广告,互动化广告,个性化广告三种新型广告营销模式。 相似文献
11.
广告教育是广告协会职能的重要组成部分。一方面广告协会会员中包含许多高校的广告教师;另一方面广告协会对普及广告知识,提高广告从业人员的专业水平,实现广告教育的现代化起着重要的推动和指导作用。美国是世界上市场经济高度发达的国家之一。美国广告协会对美国广告教育的支持值得世界其他国家学习和借鉴。 相似文献
12.
13.
本文从广告受众接收广告的心理机制出发,以信息理论为依据,阐述广告受众对广告信息的最佳接收准则,探讨广告受众对广告信息的最佳接收模型,为广告制作与传播的实践活动提供理论参考。 相似文献
14.
15.
企业在广告方面的投资不断增加,然而大量的研究显示广告效果并不令人满意,分析其原因时,一些研究认为是广告代理商缺乏创意,广告主的广告政策无效,竞争性的广告减少了广告的利润等。而本文要说明的是过度的销售促进侵蚀了广告的利润。因此企业要提高广告的投资效率,除了选择有效的代理商之外,高层管理者要提升广告的营销功能,能有效地将广告策略和其他营销策略协调配合:要研究产品的生命周期各阶段的广告策略上的差异,监控广告策略的执行情况。 相似文献
16.
当前植入式广告成为广告运作的新热点,是广告营销的一个新方式。在植入式广告大势盛行的情况下,本文指出植入式广告的内涵,从广告主角度分析当前植入式广告存在的误区,并从"嫁接原理"探究广告主的广告植入策略。 相似文献
17.
美国的《广告杂志》代表着西方广告学研究的特点与发展方向。2007-2008年《广告杂志》共刊论文80篇,主题涉及广告创意、广告效果、广告伦理与法制、广告营销等方面,问题取向表现出针对性更强、更加细化的特点,广告品牌与营销、广告社会责任、广告效果研究成为集中的专题,跨学科研究成为鲜明特色。 相似文献
18.
2013年新春伊始,“打击违法虚假医药广告专项行动”迅猛而至。继61号令和相关广告管理制度实施以来,这是国家对于医药广告的又一次大规模整治。日益严格的广告审核,逐步压缩的广告空间,对于电视传媒而言,影响持续升温。作为营销终端的城市电视台,相应广告编排的大规模调整,行业广告创收的短期受挫,便是最为直接的表现。基于对国家广告管理政策的前瞻性把握,顺势而变的芜湖广电则于此时交出了一份令人满意的答卷。主动寻求业务变革、科学编排广告结构,这便是芜湖广电针对医药广告调整管理所坚持的原则。一方面,通过“减化、软化、净化”的方式对此类广告进行梳理,努力从广告客户、广告时长、广告编排等方面完善“医药广告播出模式转型”; 相似文献
19.
倡导广告是当今国内外应用广泛的一种广告形式,我国对倡导广告的研究尚处空白。本文在可获得文献的基础上,对国外倡导广告的研究作一概述,梳理了各研究中倡导广告的概念、类型、归属以及关于倡导广告效果的分析,同时也评介了倡导广告的研究方法,以期唤起我国广告学界对倡导广告研究的重视。 相似文献
20.
<正>比较广告(Comparative advertising),又称竞争性广告或对比性广告,是广告中的特殊形式,在各国的广告实践中被普遍采纳,如"宁城老窖,塞外茅台"。我国近年来比较广告的数量增长很快,但有关比较广告的立法缺失导致诸多争议,因此建立和完善比较广告制度迫在眉睫。 相似文献