事件营销的三种形态

借助政治事件、体育事件、社会事件、自然事件进行营销,已成为现代企业的惯常营销手法.2006年无疑是个多事之年,伴随着从年初到年底的让人或悲或喜的事件,该年度也成为我国企业事件营销的“丰收年“,被借用的事件当中,有全球瞩目的德国世界杯,有伊利、蒙牛利用事件营销大行动,更有马云邀三大名导拍搜索广告等等,这一系列活动,将事件营销推向了一个个高潮.文章将就我国企业事件营销实践的三种形态分别展开论述,希望借此来把握我国企业事件营销的发展脉络及其特质.     

生命历程视角下的空巢老人养老问题研究——以N市Z奶奶为例

在全球老龄化趋势的影响下,老年人已逐渐成为整个社会亟须关注的群体.我国作为一个快速发展的大国,在社会福利方面也正走向完善,但是对老年人心理关怀的工作还处在起步阶段.本文正是在对Z奶奶一生回忆录整理的基础上,研究重大事件对老人生命历程的影响.研究采用质性研究的方法,对老人进行深度访谈,运用生命历程范式的视角,分析个人生命事件和社会历史事件对老人生命历程的影响.     

事件经济:科学发展观的实现机遇——兼论上海世博会留下的无形和有形发展空间

事件经济具有瞬间的聚集效应,它带动不同产业聚合和联动,整合配置资源,细分新的市场,催生新兴产业,拓展经济发展新空间。但事件逻辑本身具有强制性,容易使人们被动地遵循,被事件逻辑所牵制。只有将事件本身的逻辑纳入到科学发展观的总体逻辑当中,发展事件后经济,关注事件后经济发展空间和结构性发展的路径,才能真正推动社会经济的科学发展。作为世界性事件的上海世博会不仅给我国和上海带来重大的发展机遇,而且还留下巨大的发展空间。     

信息安全事件对公司价值的影响

选取2010—2016年中国发生的信息安全事件作为研究对象,使用事件研究法分析了当事公司异常收益率的变化情况,进一步结合回归分析方法和决策树方法研究了异常收益率与事件及当事公司特性的关系。结果表明:信息安全事件对当事公司的负面影响主要集中在事件发生当天和之后的第三天,且具有一定的持续性;信息安全事件的影响有随时间的推移而不断扩大的趋势;金融业公司更易遭受负面影响;公司对事件立即回应有助于减轻负面影响。     

“计划”真的不如“变化”快

过去以往的所谓的偶然性生活事件，不仅不再是偶然性的单独事件，而且成为了我们日常生活中的常态。[编者按]     

现代宏观经济学：理论，政策及事件

今天宏观经济学的状况有些古怪,就学术内部而言,宏观经济学似乎已魅力不在,在选择研究课题时亦无人问津。研究生除了运用最新的统计方法处理一下手头的数据之外,似乎也不愿再把它作为毕业论文题目了。20世纪70年代和80年代出现的新古典派同战后凯恩斯     

从蒙牛看事件营销的成功策略

在当前品牌竞争日渐激烈的情况下,事件营销逐渐成为推广企业品牌的重要手段,优势日益凸显.在成立的短短几年时间里,蒙牛利用重大事件、公益事件和体育娱乐盛事等产生的社会效应借势和造势,将功能诉求和情感诉求整合营销,提高了企业的知名度和美誉度,让蒙牛从众多品牌中脱颖而出.本文从蒙牛借势神五、超女等营销活动中探索事件营销取得成功的一些策略.     

瑞士"野鸭事件"的启示

两件关于湖水的环保事件对照在一起,颇耐人寻味。几个月前,江苏无锡爆发了一件"蓝藻事件":蓝藻大面积污染太湖水源,自来水发臭堪比下水道,根本无法饮用,市民涌入超市,抢购纯净水成风。这场突如其来的水危机,民众普遍认为,是太湖污染持续加重的结果,属于典型的环境危机。不过,这样的见解与当地政府缺乏共识。事件发生     

国家环境保护总局办公厅关于印发《国家环保总局核事故应急预案》和《国家环保总局辐射事故应急预案》的通知

根据《国家突发公共事件总体应急预案》、《国家突发环境事件应急预案》和《国家核应急预案》，我局对《国家环保总局核事故与辐射事故应急响应方案》进行了修订，划分为《国家环保总局核事故应急预案》和《国家环保总局辐射事故应急预案》。现将《国家环保总局核事故应急预案》和《国家环保总局辐射事故应急预案》印发给你们，请遵照执行。[第一段]     

基于多样性城市事件视角的城市空间研究

城市事件是研究城市空间的一个重要视角要素,以往的城市事件研究主要关注于奥运会、世博会等重大城市事件,对于＂多样性城市事件＂与城市空间的关系研究关注不足。以南宁历史城区为例,详细梳理南宁历史城区多样性城市事件,并利用地图叠加法分析多样性城市事件与城市空间之间的关系,得出南宁历史城区的事件结构群特征。对多样性城市事件与重大城市事件对空间的影响进行比较分析。这将为南宁历史城区的实践规划提供切实可行的评估、保护与发展方法,最终实现城区复兴。     

2004年度中国10大漩涡人物

2004年又是不平凡的一年，新闻事件层出不穷，新闻人物前赴后继。在这些事件和人物中，总有那么一些人，他们充满了矛盾与争议，成为2004年百姓的谈资以及各个媒体屡次“造访”的对象。他们或处在奇特的矛盾中、或进退两难、或举步维艰、或在夹缝里求变、或有不得己的隐情、或被称为“不好定义的人”；他们因事件而引起轰动。人物因事件而瞩目，事件因人物而呈变数。即便事件过后，仍余震不断，余温不散，这些身处特殊事件中的人就是我们要说的——漩涡人物。     

谈建设项目预备费的确定方法

本文对确定建设项目预备费的方法进行了分析，并重点说明了ERA方法在预备费中的应用。     

中共中央办公厅国务院办公厅就松花江、重大水环境污染事件发出通报强调：切实把安全生产和应对突发公共事件放在十分突出位置

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅就松花江水环境污染事件发出通报，要求各级党委和政府按照贯彻落实科学发展观和构建社会主义和谐社会的要求，以对人民极端负责的精神，切实把加强安全生产和应对突发公共事件的工作放在十分突出的位置来抓。     

北美停电引发环保论战

一月前美国东北部和加拿大部分地区发生大面积停电．目前社会各方面的秩序已经恢复。然而．停电留给现代社会的思考却刚刚开始．不仅仅包括停电的原因、停电过程中人们的反应，还包括停电可能带来的更深远的影响。     

论新形势下群体性事件的预防和处置

改革开放20多年来，我国在政治、经济、文化等各个领域都取得了举世瞩目的成绩，综合国力日益增强，人民群众的生活水平显著提高，随着改革开放的不断深入和社会主义经济的不断发展，随之而来的诸多社会矛盾自然会不断增多，由此所引发的各类群体性事件也将越来越多。社会弱势群体和边缘群体相继出现并不断扩大，矛盾相对集中，部分群众对市场经济必然产生的失业、贫富差距、激烈竞争现象认识不足，心理承受力不适应时代的变革，而起保障作用的国家和社会控制的整体机制相对滞后，使得多种社会矛盾和冲突得不到及时缓解。因此认真研究新形势下群体性事件的特点，分析其成因，寻找出一般规律性，对及时消除各种矛盾隐患、及早解决问题，有效避免其形成大的群体性事件具有十分重要的作用。     

不同类型负面事件对上市公司市场价值的损害差异

选取2006—2015年中国沪深两市A股上市公司中被各级人民法院、证券监管机构采取过执法行动的918家上市公司为研究对象,将负面事件分为政治负面事件、市场负面事件、产品负面事件和混合负面事件,采用事件研究法考察了不同类型的负面事件对公司市场价值的损害差异和影响期差异。研究发现:四种类型的负面事件均对公司市场价值产生负向影响;相比市场负面事件,政治负面事件、产品负面事件和混合负面事件对公司市场价值的损害程度更大、影响期更长。     

TOP榜

2007年IT市场发生的10大事件 2007年，全球IT市场经历了一系列重大事件，以下为IDG新闻社近日评出的2007年IT市场10大事件： 1．软件市场频繁并购