品牌营销传播的实与虚

试想，你为什么购买食物？答案可能显而易见，为了生存需要、为了美食享受、为了彰显生活方式……．那么．你又为什么要购买化妆品？有的人为了保养皮肤．有的人为了保持美丽，有的人为了炫耀身份，还有的人为了赢得尊重……。以上两个问题的答案虽然很多，但是如果我们仔细分析并对他们进行归类．不难发现，其中还是有规律可循的——消费者购买动机简单分为功能动机和情感动机。     

日本病人——这里的革命静悄悄

在西方有一则脍炙人口的笑话。“为什么小鸡要过马路?”人们的回答往往千奇百怪,有的说它要去找妈妈;有的说街那边有一只打扮招摇的小母鸡,答案层出不穷,不一而足。然而谜底却十分简单:“因为小鸡要到马路对面去!“一个看上去复杂的问题,其动机竟“清白”至此,这是很多人想不到的。     

外刊速览

问题员工——为什么解雇他们这么难?什么样的员工会让你发现自己雇错了人或者是后悔没有早点解雇他?答案是问题员工。     

周星驰是个心理学家

别人为什么要帮你?理由是因为他喜欢你。他为什么喜欢你?因为你在他面前,能让他感到很舒服、很自在、很优越、很有成就、很有自信……周星驰深深地了解这一点,所以——他成功了! 一般人是如何获得自信的?是通过比较:你比较好,所以我就没有自信;我比较好,就变成你没有自信。而每一个人都希望得到认同、得到自信。所以,周星驰演的角色,10部片子有9部都是演一个常被嘲笑常被欺辱的人,演一个最被人看不起的人,能让所有人都觉得“我一定会赢过你”     

这里的革命静悄悄

在西方有一则脍炙人口的笑话。“为什么小鸡要过马路？”人们的回答往往千奇百怪，有的说它要去找妈妈：有的说街那边有一只打扮招摇的小母鸡，答案层出不穷，不一而足。然而谜底却十分简单：“因为小鸡要到马路对面去!”一个看上去复杂的问题，其动机竟“清白”至此，这是很多人想不到的。     

烽火硝烟一世纪(下)

为什么男人们花那么多时间和精力购买领带?领带非常关键吗?不,根本不是。全部的问题在于——别吹捧你的产品有多好,而应赞扬选择了你的产品的消费者,弄清楚他是谁,然后赞扬这个人。     

赤诚的心灵--审计人速记

不是每个人都能这样:身染疾患依旧冲锋陷阵;幼子病重却毅然奔外地;母亲晕倒,爱人手术……在每一次需要你的时候“你为什么总是出差啊?”面对孩子,你总是含泪回答:“因为我的工作是审计。”     

编读往来

正连线1、江苏酒家问许旭莲:老师问我"五四运动"的导火索是什么,我忘记怎么回答了,你知道答案吗?RE:五一只放三天假……2、今天忘记吃药问周懿:今天看到朋友个性签名:Need just Word,Word has Word。不懂,于是谦虚请教。RE:周懿自我感觉萌萌哒地眨着眼睛回复:你的就是我的,我的还是我的。3、踢球有天粪问易婉:为什么CCTV新闻放完了总是要播出他们在收拾稿子的片段?RE:为了告诉你,我们吹牛是打了草稿的!     

设计师：保险一笑而过

他们，是不同领域的设计师。他们，不约而同的与保险一笑而过。然而，他们又是最普遍的客户，最能代表大部分客户的想法和认识。有调查显示，80％以上的人认为保险有必要。但是却只有20％左右的人肯定或可能购买。是什么原因造成了这种区别?为什么大家认为保险有必要，却只有少部分人愿意购买呢?或许，您可以从下中得到部分答案。     

你兼职吗?

可以想出很多兼职的理由,为了钱,为了打发时间,为了学点东西,甚至为了认识更多的人、结交更多的朋友……物质世界的规律就是永不停息地运动,人也就在永不停息的工作中寻找到了自身的价值。 这个世界,有人失业,有人忙碌,有人做了一份工还不算,又接二连三地兼着好几份。——累么?答案有很多,关键在于兼职的理由以及你的心情。     

奉献青春铸就金质

世上什么最可贵?金钱,健康,爱情,家庭……不同的人总会有不同的答案。我认为是青春!为什么呢?因为她可以让我们拥有朝气蓬勃的气息,拥有矫健灵活的身体,但是怎样才能不让这韶华虚度,我认为奉献     

功能性质分析

<正> 为什么我们要研究功能的性质?因为功能是VE研究的核心。有的同志在应用VE时,觉得以功能分析问题比较抽象、空洞,不大容易理解;功能系统图制作困难,其作用还不十分清楚,有的为了摆样子;功能分析与解决实际问题,不知如何联系,……这些问题主要是对功能的基本性质还不十分清楚。为此着重分析一下功能的性质。     

百年基业成功学堂的优势简介

基业长青,打造百年老店,是每一个企业家和经理人毕生的梦想和追求。但在企业经营的实践中,并不是所有的企业都能如人所愿,从全球范围看,往往是成功的少,失败的多;长命的少,短命的多。为什么有的企业成功,有的企业失败?为什么有的企业优秀,有的企业卓越?为什么有的企业长     

加强城市基础设施的建设与管理

随着重点建设项目的进行,城市现代化程度的提高,科学技术的发展,人民生活的改善,对城市基础设施要求越来越高。现在。许多城市地上建筑鳞次栉比,道路纵横交错,地下管线密如蛛网,地上和地下相互关联,各种工程融为一体。 为什么有的重点工程未能如期进行?为什么有的项目投资巨大,未能取得应有效益?为什么有的项目征了地迟迟不能开工?为什么有的先进设备引进后不能投入生产?……原因很多,其中重要原因之一是地下管线与地上建设不相适应,城市基础设施与城市各项建设没有同步进行。 为了解决上述一系列问题,不再发生由于城市基础设施的原因而拖了各项建设的后腿。本文试以上海为例,分析其城市基础设施的现状,矛盾和产生原因,并就如何加强城市基础设施的建设与管理进行初步探讨,以供有关方面研究参考。     

买电脑的四大误区

现在许多人在买电脑的时候 ,都不同程度地进入了误区 ,为什么这样说呢 ?我们可以先看一看对比 :第一误区 :价格价格要越便宜越好 ,不过大家也经常会发现 ,如果你从那里购买了机器 ,可要倒霉了 ,因为保修问题一直是购买电脑的基本矛盾和主要矛盾。所以 ,砍价是应该的 ,但砍得过头 ,可能出现这种结果 :商家用滥竽充数的方法糊弄你。第二误区 :电脑的用处你需要它完成什么 ?这直接影响到你要花多少钱去购买。如果当作教育手段 ,不懂或者基本知道的人需要多长时间才能掌握基本操作 ?花几个月的钱去教他使用 ,等他学会的时候 ,购买的电脑已经落价…     

核心竞争力是企业制胜的根本

在激烈的市场竞争中，一个企业致胜的根本是什么?为什么有的企业能长盛不衰，有的企业只能成功一时，而有的企业却连一点成功的机会都没有?这些问题很难简单地从企业所处的行业、企业所有制结构、企业的组织形式、企业规模、企业管理层及员工的努力程度等方面为其找出明确的答案。     

冲破思想障碍走进思维新区

人类社会已经进入到21世纪,科学技术发展到如此程度,市场经济发达到如此程度,社会文明进步到如此程度,为什么有的地方、有的人依然贫穷?同是一个天,同是一个地,同是一个太阳照,同是共产党领导,为什么贫富差距、先进落后差距如此之大?同是生产一种产品,同是经销一种商品,为什么有的赢利,有的亏损?这既是客观存在的现实,也是应该深思、值得深思的问题.造成这种强烈反差的根源何在?确有社会原因,更有思想原因.300年前,英国政论家弥尔顿有句名言,叫做"思想的运用和思想的本身,就能把地狱造成天堂,把天堂造成地狱."只要你注意观察思考,便可以发现生活中这类例子很多.     

要么变革 要么灭亡

<正>面对变革带来的挫折,你会消极抱怨,还是会越挫越勇?同样身处变革环境的人,为什么有人成就了非凡的人生,而有的人却被新环境所害?案例仅就市场推广的幅度而言,舒天威在执掌营销部门的那六年已经取得了令业界和敌手难以置信的成功。从2001年舒天威担任营销总监到现在,作为一家     

诱人的雪糕 吓人的添加剂

正夏季天气炎热,很多人都想以"冷"抗"热",作为消暑佳品的雪糕尤其受儿童青睐。不少人购买雪糕时,喜欢挑口味和颜色奇特的,压根不会注意背面的配料表。但是如果仔细看,也许你就不一定吃得下去了。因为雪糕中除了含有基本原材料外,还加入大量添加剂。那究竟雪糕中为什么要加入添加剂?到底都加了哪些添加剂?含添加剂的雪糕对人体有危害吗?消费者应怎样购买雪糕呢?     

面试——推销你自己

面试(粤语一般叫作“见工”)是求职之关键一环。我常常听到一些求职者埋怨说:“我的条件与招聘要求相符合,为什么不录用我呢?”由于求职者众,每一个职位往往会有多个条件大致相符的求职者竞争,光基本条件相符是不行的,这里面有许多其他因素在起作用。而最为要紧的是你在见工时的表现。有的人在见工时显得过于紧张,有的人则为了掩饰内心的紧张而故作轻松,结果弄巧成拙,而有的