《法制晚报》搅水北京报业市场

进入到6月中旬，一直在西便门附近卖报的张先生突然有了更改自己卖报吆喝广告语的冲动。在两年多从未变过的吆喝语中，他加上了一句话“法制晚报，3毛钱一份”。其时，《法制晚报》的创刊还不到1个月，但他的报摊上的这份报纸日销量已经达到了100份。作为卖报人他有一个直观的比较，“不瞒您说，卖     

论报业跨地区经营中的广告与发行倒挂

一、三个发展阶段 迄今为止我国报业的跨地区经营大致可以分为三个阶段： 第一个阶段是1996—2001年。以广东报业先行先试为特点 在1978年报业实行“事业单位，企业化管理”，特别是1983年全丽恢复报纸广告以后的十多年间，广东报业凭借一系列的制度边缘突破和经营方式创新，迅速成长为中国报业的“标杆”。     

对报业广告转型的思考——成都报业广告市场观察

面对报业广告下滑的危机，报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式。促进消费：报社广告部门的角色一般是被动的，联系客户、刊登广告，策划实施活动，吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵线者的角色，甚至可以说是旁观者。至于他们是否能“成交”则一般不在考虑范围，     

通过数据透视经营特征——2003年济南报业广告市场回顾

山东自古人杰地灵，文化底蕴深厚：而作为省会济南，这种传统延续至今，在当今文化传播的主要载体——报纸的内容风格上也独树一帜。在当今报业越来越市场化的条件下，仅办好报纸的内容是不够的，报社的生存与发展已经越来越离不开广告收入的支撑。因此，了解和掌握报业广告市场的发展状况和规律，就成为报纸经营的必备。本文就根据慧聪媒体研究中心对济南市11份主要报纸2003年的广告监测数据，     

地方报业的多元发展与合作经营

在互联网、多元化为特征的时代背景下,传统的经营理念和单一的经营模式已经严重束缚了地方报业的发展。只有在思想观念、经营体制和运作机制上力求突破,地方报业才能够突出重围,实现自身的可持续发展。化解自身优势的限定,确立多元发展与合作经营的理念,选择相互依赖程度较高的合作经营对象,形成多元的投资组合,提高整体发展实力和抗击风险的能力,并通过各种形式的资本市场运作实现资源的优化配置和利用,以改变地方报业经营结构单一、创收渠道单一、利润结构单一的现状。     

从广告经营到整合营销服务——论广东报业的整合营销传播

现代营销理论经历了三个发展阶段:从"独特销售主张"到"品牌理论"再到"整合营销传播"(IMC).作为中国报业的标杆,广东报业在数据库建设、内外整合、个性化服务等方面已经积累了丰富的资源和经验,但与IMC的理论精髓和国外IMC的应用相比还存在很大差距,目前应着重从以下三个方面改进:从"业务整合"上升至"全面整合";从"以...     

智造价值 创新融变——新形势下浙江省报业广告经营的实践与思考

把广告客户的钱调到自己口袋里来,是目的,但不是最可持续的目的;最优秀的经营,即核心目的,是如何让客户花了钱得到最大的价值回报,传播价值得到最大化。     

报业媒体：寻求多元化经营道路——访云南日报报业集团广告中心主任武焕群

昆明的报业市场竞争很激烈，主要还是停留在价格层面，去年整个昆明报业广告额为10个亿左右。从广告类别来看，医疗、药品广告比较多，其次是汽车、IT、洗化行业。昆明的城市不大，但报纸却不少，仅都市报就有四家，但年广告经营额过亿元的只有一家，其他均在5000万元以下。发行方面，昆明的报纸总的来说都以昆明为发行中心，其次是地州地区。春城晚报的发行量最高，达20万份。如同很多的晚报一样，为了保证发行，昆明也是晚报早出。     

我国报业市场结构与产业绩效分析

改革开放以来,我国报业获得了巨大发展。与此同时,通过非市场机制建立起来的报业集团以及激烈的市场竞争导致的结果却是:产业规模不断扩大而行业绩效却出现下滑。本文指出,根据产业组织理论中的SCP框架,我国报业需要进一步通过市场化的运行机制实现竞争与扩张,创建真正的传媒集团,改善经营绩效。     

报业农村市场救赎之道：经营在广告发行之外

2007年10月28日，《中华人民共和国城乡规划法》通过。就在此月19日，重庆城乡总体规划获批复。这两件事可能引领十六大以来所倡导的社会主义新农村建设高潮。对于报业经营者来说，这是一个开辟农村市场、抢占农村市场、推动新农村建设、实行农村反哺城市的机遇。从整体战略上看，可作为报业E化战略和报业产业链建设的一部分。如何带领目前大多数农村报刊走出发行量大幅下滑、经营陷入困窘的境地？答案在发行、广告之外。     

金融危机下的报业广告经营问题探讨

2008年由华尔街引起的金融危机，导致市场急剧萎缩，受宏观经济气候的影响，终端消费品的滞销已经开始向传媒业蔓延。因此，研究和分析金融危机下的报业广告经营形势，寻找对策，应是当务之急。     

经营媒体 精准定位——定位与广播电视报业经营新思路

近年来，随着我国经济高速发展，中国报业也经历了一个快速发展的历程。从90年代中后期国家对报业的全面整顿，到近年一些大型报业集团的出现，中国报业已逐步走向成熟。在这个过程中，报纸品牌两极分化的现象已经日益突出。报纸媒体的市场竞争已经演化成品牌的较量，其竞争激烈程度的加剧越来越凸显报纸媒体经营能力和品牌号召力的作用。     

2006年中国报业的发展与拯救

《2006年中国传媒产业发展报告》通过列举数据，得出了2005年中国报业经营开始抛物线般下滑的结论。以全球报业衰退为背景的中国报业广告颓势并非偶然。在刚刚过去的2006年，中国报人的不懈思考和辛勤耕耘虽无法阻止中国报业延续2005年的低靡状态，但仍保持住了报业总量的增长，这表明，无论如何，中国报业仍旧在上升中曲折地前进。通过盘点探索出新一年报业发展的方向和拯救报业的良方是本文的意义所在。[编者按]     

代理制中报业广告经营流程的机制创新

广告客户下订单,提供样稿→审稿→收款→确定订单、画版→拷盘、挂版→广告见报→质检→样报收集→广告效果反馈,这是报业广告经营的业务流程。     

危机中传统报业的突破与革新

危枧中的从容应对 2009年我们面临两大问题：金融危机的影响以及报业经营的转型。通过报社上下同仁的努力，能够在多媒体生态影响下取得连续16年中国报纸广告单一收入排名第一的成绩，可以说我们超额完成了报社原来制定的收入指标。     

经济回暖在即，报业广告市场怎样了？——河南报业广告市场2008年回顾与2009年展望

一、河南报业市场现状 目前，河南省共有全国统一刊号的报纸79种（不含高校校报）。其中，各级党委机关报19种，综合性都市报和晚报16种，专业和分众类报纸12种，广电报13种。郑州现拥有报纸28种，占全省报纸总数的35％。全省报纸发行总量为20．81亿份，期印数912万份，每千人拥有报纸92份。     

创新体制、整合资源、专业经营——探悉报业房地产广告经营的可持续发展策略

2005年以来,中国报业经营“遭遇拐点”之说兴起。报业经营面临的主要问题是其它媒体对于广告和受众双重市场的分流。网络、手机、户外、楼宇电视等新媒体在分流受众的同时,也分流了大量广告预算。     

希望与困难并存——二○一○年上半年报业广告形势分析

2010年已经过去一多半,回顾上半年的中国报业广告,令人喜忧参半,可以说是希望与困难并存,恢复性增长与不确定性同在。一、2010中国报业广告趋势分析1.恢复性增长与不确定性根据CTR媒介智讯的数据,2010年1-6月报纸广告刊登额比上年同期增长21.9%。从数据看,这是近几年少有的高增长率,反映报业已经摆脱了金融危机的影响。但我们不能因此而过于乐观,     

2005年，天津报业发展的关键年

2004年，天津市实现全市生产总值2931.88亿元，按可比价格计算，比上年增长15.7%，增速比上年加快0 .9个百分点。人均GDP再一次创新高，突破3万元人民币，为31550元，折合美元为3812美元。人均3000美元是一个国际公认的经验值，通常意味着居民恩格尔系数将发生较大变化，     

地市报业——创新活动策划 力促广告增收——洛阳日报社广告经营的探索与实践

2008年以来，新闻纸涨价、用工成本增加、发行成本上升等影响传统媒体发展的不利因素接连出现；紧随其后，由美国次贷危机引发的金融危机席卷全球，造成我国传统媒体广告收入普遍下滑，以广告为主要创收途径的地市报社遭遇了前所未有的生存压力。面对严峻形势，如何寻求广告新的增长点，是摆在每一家地市报社面前的首要问题。洛阳日报社依据多年的成功经验，在广告创收上及时调整思路，