论品牌延伸对市场份额和广告效率的影响——基于Smith-Park模型的实证分析研究

Smith-Park模型是国际上知名度较高的品牌延伸效果测定模型。本文选择江苏地区的40家消费品生产企业为调查样本,利用该模型分析了中国市场企业采取品牌延伸策略对品牌的市场份额和广告效率的影响。验证了在中国市场品牌延伸受延伸产品原品牌的特征、延伸产品的特征以及延伸产品的市场特征干扰状态;当市场上竞争者较多时,品牌延伸对市场份额的相关影响比市场上竞争者少时要大;市场份额和广告效率都不受延伸产品之间的相似性的影响;母品牌强度与延伸产品市场份额呈正相关,但却不影响广告花费的效用;现金流上的差别会随着时间的变化而变化等结论。本文的研究系统地验证了SP模型对我国制造业行业的市场适用性,并通过实证研究修正了SP模型的部分参数偏差。     

打造品牌忠诚度

品牌忠诚是消费者对某一品牌的产品或服务的信赖和满意程度,主要表现为消费者的重复购买率和替换品牌频率。知名企业能长久不衰地占有市场,除了其产品和服务过硬等因素外,关键是产品的品牌溢价和顾客对产品品牌的忠诚。加油站是直面顾客的窗口,能否建立起牢固的品牌忠诚,是中国     

论品牌的延伸

品牌的延伸是很多知名品牌普遍采用的一种市场战略。通过中外企业延伸品牌的成功案例,作者对本土企业如何实施品牌延伸战略提出了建议。     

全球性品牌策略浅谈

一、为什么中国品牌总是走不远中国市场经济不发达是民族品牌走向国际市场难以逾越的屏障。品牌是商品经济的产物 ,生长在消费者心中 ,只有在商品极度丰富 ,有充分选择余地的市场条件下 ,消费者才有可能产生对同类商品中某一品牌的偏好和喜爱 ,甚至忠诚。中国搞了几十年的计划经济 ,基本上是市场上销售什么 ,消费者就买什么 ,几乎没有选择的余地 ,在卖方市场的条件下 ,自然谈不上品牌意识。改革开放以后 ,中国逐步由计划经济向市场经济转变 ,商品日渐丰富 ,同类商品之间的竞争日益加剧 ,这才为品牌成长创造了必要的市场条件。但是与西方国家…     

关注品牌管理

本期关注的主题是品牌管理。什么是品牌?品牌是用于识别一个或一群出售者的产品或者劳务，并与其他竞争者相区别的专业术语。它是一种商标，是一种招牌，还是一种口碑，一种品味，一种格调，是消费者与产品有关的全部体验。而品牌管理，则是建立、维护、巩固品牌的全过程，是一个有效监管控制品牌与消费者之间关系的全方位     

行内动态

一汽产品结构新思路一汽集团公司对产品结构未来有新思路以客用车和货用车区别分为两大部类。货用车重点发展大型载货车、货柜车拖等重量级产品，全都采用‘倾徽’商标。客用车窗档车和低档车比重个，中档车（合中高档和中低档）比重大，每个车系分别使用不同的商标品牌，每一品牌可有各类型号的系列产品，使轿车形成多品种、多系列的产品结构，以每一品牌为一个事业部独立进行产品开发。“红旗”仅限用于最高档次的轿车，为个人或团体订做。我国钢铁产品锈蚀被攻克丹东天龙化学工业公司研制成钢铁产品‘埃容”新技术。能在常温下使附着在钢…     

品牌:引领包装和食品机械业

品牌建设是包装设备业的关键 品牌是什么？品牌是一个综合、复杂的概念。是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的内涵总和。美国市场营销协会曾为品牌做出如下定义：品牌是一个名称、名词、标志、符号或者设计或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之间竞争对手的产品或劳务相区别开来。所以，我们可以从品牌的概念入手去开发和提升包装设备行业中的品牌。     

浅谈服装品牌与设计

品牌是一个名称、标记、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区分开来。品牌在本质上代表着产品特征、产品拥有者交付给消费者的利益和服务的一贯性承诺。最佳品牌就是产品的质量和保证。     

中国石化润滑油品牌统一圆满成功

中国石化润滑油品牌整合经过半年多的努力，目前已经圆满成功。到今年4月15日。原海牌、南海牌、一坪牌共有178个品种、316个牌号产品先后完成转牌并投放市场。经过一个月的市场检验。新的长城牌润滑油的市场转换顺利实现平稳过渡。五月份润滑油销量超计划10％完成。以长城统一命名的中国石化润滑油正在以强有力的竞争实力，主导中国润滑油的发展。并向国际一流品牌稳健迈进。     

品牌个性匹配对品牌延伸态度影响研究——基于感知匹配度内涵的分析

在品牌管理的实践中,很多具有鲜明品牌个性的品牌延伸到了与原来的产品品类完全不相关的领域。但是,由于现有的感知匹配度建构中并不包含品牌个性的匹配,因而使得当前的理论很难解释营销实践中基于品牌个性的远距离品牌延伸。本文通过理论推演,提出了在感知匹配度中有必要引入品牌个性与形象的匹配,并通过实验研究和验证性因子分析,实证地揭示了品牌个性匹配对消费者品牌延伸评价具有显著的影响,从而提出了感知匹配度的三维度建构及其概念内涵。     

测定硫酸盐时消除干扰的方法改进

对硫酸根的测定,干扰物质的消除都是采用将样品酸化并加热除去样品中的碳酸盐。本文提出样品酸化加热时,采用样品煮沸后用消耗样品的体积来进行控制消除碳酸盐的干扰程度,克服了用煮沸时间进行控制消除干扰存在的缺点,保证测定分析成果的准确性和可靠性。     

二河枢纽工程堤防土料填筑施工质量控制

二河枢纽工程位于入海水道与分淮入沂河道（二河）的交汇处,是淮河入海水道的第一级枢纽工程。其主要任务是泄洪泽湖洪水,并控制入海水道与二河的流量。二河新泄洪闸主要建筑物为Ⅰ级建筑物,左堤（北堤）为Ⅱ级堤防,右堤（南堤）及子堤（左导堤）为Ⅰ级堤防。     

Clinical Experience of Treatment of Urolithiasis of Wu Zhi-zhou

目的:总结吴志洲教授运用尿石净汤治疗尿石症的临床经验.方法:确立滋阴液、补肾气、清湿热、排石淋的治则,自拟尿石净汤,方药组成:枸杞子、川牛膝、黄芪、金钱草、冬葵子、车前子、地龙、薜荔、郁金、砂仁.结果与结论:自拟尿石净汤治疗尿石症临床效果较好.     

《服饰色彩》课程实践教学模式思考

服饰色彩是服装设计的专业平台课,实践是非常重要的环节,目的是为了培养学生对服饰色彩的认识和鉴赏能力,能够利用色彩增强服装的艺术表现力。通过合理的实践方式,学生理解了服饰色彩中的基本原理和独特规律,并为服饰研究、设计及应用提供理论依据和坚实的实践基础。     

我国旅游市场营销的思考

近20年来我国的旅游业的快速发展引起的世人的关注,但与此相对应的旅游营销水平却仍然落后,面对新的市场机遇与挑战,必须加快旅游营销模式的改革与创新,才能保证旅游产业的可持续发展。     

纺织品在医疗领域中的应用

本文介绍纺织品在医疗领域的应用现状,阐述纺织品在医疗领域的应用前景。     

监理公司开展代建业务的阶段性风险分析

代建业务是未来监理公司开展的主要业务之一.文章从项目寿命周期的角度对监理公司开展代建业务在决策阶段、设计阶段、施工阶段和交工阶段的风险进行了分析.提出了解决监理公司开展代建业务风险的办法.     

水利技术标准废止公告

根据2006年水利技术标准复审结论,特废止4项水利技术标准(标准清单见附件)。特此公告。二○○六年八月三十日附件:废止水利技术标准清单序号体系表序号标准名称编制2006年复审结论1516喷灌用自应力钢丝网水泥管SL11-90废止2516喷灌用自应力水泥管铸铁管件SL12-90废止3514灌溉用     

提高水电工程环境影响评价质量方法探讨

针对水电工程环境影响评价10大质量缺陷,采用矩阵分析法、头脑风暴法、网络法分析产生质量缺陷的主要原因,找出影响水电工程环境影响评价质量的主要内在因素,并提出5点措施,可显著提高环境影响评价工作效率和工作质量。     

地下洞室围岩地质编录成图技术应用研究

介绍了一套简单、实用的地下洞室编录成图技术。洞室影像获取采用数码相机及自制的摄影平台进行,图像处理软件在ArcView软件下开发,可将获得的洞壁影像进行倾斜纠正、拼接、投影,得到洞壁柱面影像展开图,并可自动量测岩层的产状,得到地质素描的线划图,从而快速而准确地获得工程地质所需的空间几何信息,为建立地质编录数据库、围岩稳定性分析和工程处理措施提供翔实的基础资料。