双边市场的定价策略及反垄断问题研究

双边市场理论是近年来产业组织研究的热点问题,本文在分析双边市场的特征及类型的基础上,研究了垄断交易平台和竞争性交易平台的定价策略、定价的影响因素及影响机理.结论表明,双边市场的定价策略与单边市场迥然不同,双边用户的价格结构并不反映其成本结构.最后对双边市场"特殊性"所带来的反垄断问题进行了探讨,由此得出一些结论和公共政策启示.     

基于电力交易对象选择的双边合约交易机制研究

针对电力双边市场中交易对象不唯一的现象,文章提出了合作博弈论下基于交易伙伴选择的双边交易及电价形成机制,分析了一对多和多对多双边电力市场中的独立及交叉合约交易。文中运用核仁法模拟上述双边电力交易过程,分配交易利润,再由价格利润公式算出交易电价。用该方法来模拟电力双边交易中赋予市场参与者以选择交易对象的权利,还通过缩短交易时间减少了交易风险和交易成本。最后用算例对所提出的模型进行了验证。     

双边市场、不完全信息与二级价格歧视

本文研究了双边市场二级价格歧视问题。本文构建了包括广告商、消费者、垄断平台在内的两阶段博弈模型，研究了在最优与次优情况下平台的定价机制，分析了二级价格歧视对平台利润、社会福利等的影响。研究表明：（1）“顶部无扭曲”或“底部无扭曲”并不严格成立；（2）平台对观众提供的节目质量、广告插播量均可能出现类型逆转的情况；（3）二级价格歧视会增加社会总福利；（4）“会员制”是平台可能的占优定价机制之一。     

基于双边市场理论的中国信用卡市场价格结构分析

随着中国电子支付体系的深化和居民收入水平的提高,以及重点扩大内需的政策导向,中国信用卡市场进入迅速发展阶段,发卡市场持续扩大,收单市场受理环境不断改善,但与此同时,由手续费争议引发的特约商户对刷卡消费额外收费和罢刷事件不绝于耳,该市场价格结构的合理性受到质疑。本文利用双边市场研究范式,在不完全竞争环境下构建了信用卡市场的价格结构模型,并对1995—2011年中国信用卡市场的交叉网络外部性进行了实证分析。结果表明刷卡消费额外收费和罢刷问题之症结不在于价格结构的扭曲,而在于信用卡业务收益结构和市场利益分配的不合理。据此,本文提出相关建议以完善中国信用卡定价体系,促进信用卡市场健康发展。     

双边市场的文献综述

文章对于双边市场理论研究和实证研究的相关文献进行梳理。理论方面,从双边市场概念的界定、分类及定价与竞争三个维度进行评述,指出现有的理论研究多为静态竞争;实证方面,大多数的研究表现在交叉网络外部性和价格结构非中性的验证方面。     

展览产品定价模型及价格影响因素研究——基于双边市场理论视角

本文借鉴近年来兴起的双边市场理论对展览产品的定价模型及影响因素进行了理论研究。本文指出,展览市场是典型的双边市场,具有明显的网络外部性。本文通过建立垄断和竞争两种模型研究了展览产品的定价,并指出参展商和观众的需求价格弹性、一方消费者给另一方消费者带来的网络外部性、展览市场的竞争以及产品差异化都是影响展览产品定价的主要因素。     

垂直网络视频行业市场势力的判定——以优酷网、土豆网兼并为例

鉴于对"双边市场"框架下的网络型企业兼并所产生的市场势力及垄断问题尚缺乏深入探讨,文章测算和比较了优酷网、土豆网兼并前后的市场集中度,并分别建立C-W模型与双边市场模型对垂直网络视频行业的市场势力进行判定。研究结论有助于更好理解具有双边市场特征企业的兼并对市场势力的影响,并对政府实施价格控制等行为规制具有借鉴意义。     

双边市场的非垄断性分析

双边市场理论是西方产业组织理论领域兴起的一个新的课题,其主要研究对象是对两个相互之间具有网络外部性的消费群体的中介平台和两边消费者的经济行为。通过引用双边市场的定义及分类,从价格—成本的角度探讨双边市场的非垄断性,为不同类型的双边市场定价提供依据。     

报业双边市场的定价分析

报业市场就是一个典型的具有负网络外部性的双边市场:报纸发行商通过读者与广告商之间的网络外部性将两者联系起来.本文通过构建"受众单归属,广告商单归属"和"受众单归属,广告商多归属"两个基本模型来分析报纸发行商的定价方式.     

双寡头市场中电视媒体平台的质量水平及定价策略研究

本文以电视媒体平台为例,以竞争平台企业如何确定平台质量水平为出发点,建立了双寡头双边市场竞争模型,旨在给出双边市场价格结构的参考。本文主要运用完全信息静态博弈收益矩阵,试图找到纳什均衡。分析可得,媒体平台企业的主要收入来自于广告,其努力寻求更广泛的观众是为了拥有更多的广告收入。媒体平台企业为了吸引更多的广告商,最终会选择提高平台质量水平。     

基于委托代理视阈的职教产业激励模型构建

通过对职业教育投资活动中投资者、培训者和学习者三方的委托代理模型以及双边激励与学习者之间的收益分享结构模型的分析,以学习者和培训者的双边激励条件作为各方参与的条件,计算出了学习者效用最优化、培训者效用最优化下的职业教育投资收益分享结构.     

纵向压榨抑或市场治理——基于通道费规制失效的分析

大型零售商在信息技术和组织创新的共同作用下,已经演化为双边市场中的平台型企业.本文将双边市场的分析框架引入通道费问题的研究,由此发现通道费是零售商平衡双边用户需求、内部化用户间网络外部性的市场治理方式,其制定和协调是通过零售商之间的渠道竞争而实现的.<零售商供应商公平交易管理办法>是在最优价格已经形成时实施的过度规制,破坏了通道费自发调节机制,对通道费问题的解决不会有实质性意义.     

网络产业组织理论的历史、发展和局限

自上个世纪80年代以来,网络产业的研究一直沿用着新古典经济学的理性经济人假定,普遍采用博弈论的方法,并依照产品的特征分别侧重对直接网络外部性与间接网络外部性的讨论。经典模型的研究发现,网络外部性的存在会影响消费者对网络的选择,以及企业的技术选择和兼容决策,进而影响社会福利,有可能出现并非最优的均衡。早期的拓展模型传承着经典模型的最基本的假定与函数形式,进一步考虑各种竞争状况。近十年,从双边市场的角度研究具有网络外部性的产业成为网络产业组织理论分析的热点。本文梳理了传统的网络产业组织理论及在此基础上的各种拓展与最近的进展,不仅对研究的内容进行了归纳,更重要的是对研究的思路与模型拓展的方式进行了总结。     

可转债的信号发送功能:中国市场的例子

本文研究了双边市场中的银行卡支付系统,其中的银行卡组织和商户都拥有垄断力量。在未考虑商户竞争的基准模型中,本文证明银行卡组织征收的双边费率与其在双边的固定成本支出和双边所获得的便利程度皆正相关。在拓展模型中,本文采用豪泰林博弈刻画商户之间的竞争,为了争夺市场份额,商户愿意接受的最高费率是其自身的便利和消费者的平均便利之和,这使得银行卡组织可以不向消费者收取刷卡费乃至提供补贴。     

双边市场理论与银行卡产业定价机制

银行卡产业近来受到来自理论界和政府部门的广泛关注。文章在双边市场理论基础上,对银行卡产业的运作机制进行分析,银行卡产业是个典型的双边市场,并对银行卡的定价机制问题进行了评析。同时认为,整个产业的参与各方都应该以整个网络平台上的交易总量最大化为目标。     

银行卡刷卡消费定价模型研究

银行卡刷卡消费定价模型以刷卡消费网络系统整体发展为目标,能够有效地协调银行卡刷卡消费中各主体的不同目标,克服了单一模型的局限性.通过协调价格结构与刷卡消费,能够获得发卡行、收单行、商户、消费者和网络运营商整体效用最大时的价格结构值以及剧卡消费值,从而克服了现有研究中决策主体单一化等缺陷,放松了现有研究的假设条件.同时,该模型考虑了银行卡刷卡消费网络的双边市场特征,与其他方法相比具有重要的创新性和实用性.     

共享经济的双边市场特征研究——来自网贷之家的经验证据

双边市场理论是研究共享经济的基础理论之一。现有理论文献认为在共享经济市场中,平台企业组织供需双方进行交易,表现出双边市场特征。该文选取网络借贷这一共享经济模式,利用网贷之家41家平台6个月的面板数据对共享经济的网络外部性特征进行实证研究。结论表明:共享经济平台双边用户呈现正的交叉网络外部性和负的自网络外部性,且外部性具有非线性关系的双边市场特征。该研究为共享经济平台治理提供了经验支持,认为应该合理利用共享经济具有的正的交叉外部性,设计良好的治理机制以减少其负的自网络外部性,从而促进共享经济平台有序健康发展。     

风险传导下的定价机制:双边市场理论考察

网络外部性使得企业面临是否选择双边市场的问题.本文考虑风险传导因素及其带来的网络外部性,采用双边市场理论模型进行分析,结果表明:当与企业生产相关的消费品都处于较稳定的市场环境,且企业与各类消费者之间都是多期可重复博弈时,采用双边市场机制定价通常较单边市场为佳;而当市场参与者缺乏谈判能力,且又存在风险传导机制的情况下,采用单边市场机制定价会更合理.根据理论分析结果,本文解释了中国信用卡、家电销售以及奶制品等行业的成功与失败定价案例.     

双边数字平台的特性、利润内化与悖论消解——基于政治经济学视角

双边数字平台是重要的配置资源的组织载体。对双边数字平台有什么特性、利润是如何形成和实现的等问题进行政治经济学分析，有助于我们深化认识，把握双边数字平台在社会再生产中的运动规律，更好地促进数字经济健康发展。研究表明：首先，双边数字平台是网络空间下购销主体的流通中介，是一种特殊的商品经营资本；其次，双边数字平台汲取的是一种让渡利润，从宏观层面看，双边数字平台通过节约社会流通费用形成让渡利润，从微观层面看，它通过购销主体资本结构调整形成让渡利润；最后，双边数字平台基于独特的技术优势、生态优势，自觉安排价格结构，激发交叉网络溢出效应，集聚大量购销主体，从而实现利润，与此同时，双边数字平台趋向垄断，产生双边数字平台悖论。消解双边数字平台悖论的关键在于，一方面，允许双边数字平台自主发展，推动其做大做强；另一方面，适当干预双边数字平台的价格行为，约束其限制竞争的行为。     

基于双边市场视角的通道费问题及其规制研究

本文认为,随着大型零售商在信息技术与组织创新的作用下,零售市场从原来的单边市场转变为双边市场,作为平台企业,大型零售商采取非对称定价策略,一方面,向消费者提供更好的服务及各种促销活动来吸引更多的消费者,另一方面,则向供应商收取通道费以弥补运营成本,但这一行为并不违反公平的原则,依据双边市场理论,大型零售商的非对称定价策略是把供应商及稀缺的消费者吸引到交易平台的重要制度安排,其价格策略源自于双边市场的交叉网络外部性,因而不同于一般的垄断,不能按照常规的规制政策去管制.最后,本文对现有文献基于双边市场理论对大型零售商的行为研究取得的重要成果进行了总结和展望.