互联网思维下的新媒体营销探析

互联网技术自20世纪80、90年代起开始快速发展,并形成了以互联网为媒介的新经济模式。在互联网的催生下,一些新型媒体涌入市场。新媒体虽然与传统媒体相比具有传播速度快、时效性强、互动性强和跨时空性等优势,但是在面对变幻莫测的互联网环境时,必须要用互联网思维推动新媒体营销。本文也将聚焦这一问题,探析互联网思维下的新媒体营销策略。     

杂志广告经营怎么了？ 时尚类杂志的广告经营与生存策略

张惠辛《中国广告》杂志社社长、主编叶位先优势麦肯媒体-中国区购买总经理资深的媒介从业员,有着超过20年的丰富媒介经验,叶位先在奥美广告期间,被派往广州出任广州办事处媒介总监,两年多后转至上海传立媒体,负责联合利华全国购买总监。今年2月加盟优势麦肯。厉剑现代传播集团副总裁/营运总裁多年从事市场研究和业务经营工作,1997年开始任职于现代传播集团,现任集团副总裁/运营总裁职务。厉先生在市场研究、产品规划、营销策略、渠道管理等方面有丰富的经验。     

从雅典奥运会分析我国体育媒介传播的现状及2008年发展对策

采用文献资料法、逻辑分析法,从新闻传播和社会学的角度,分析了我国体育媒介市场的基本格局,综合雅典奥运会我国体育媒介传播的特点以及存在的问题,提出了发展我国体育媒介市场的对策,旨在为2008年我国体育媒介市场的发展提供一些思路。     

媒介的差异化传播

今天的媒介处于激烈的市场竞争中,媒介传播的同质化现象严重制约了其发展,实现媒介的差异化传播,势在必行,本文笔者将结合新闻传播学、市场营销学等相关知识,谈谈如何实现媒介的差异化传播。     

从雅典奥运会分析我国体育媒介传播的现状及2008年发展对策

采用文献资料法、逻辑分析法,从新闻传播和社会学的角度,分析了我国体育媒介市场的基本格局,综合雅典奥运会我国体育媒介传播的特点以及存在的问题,提出了发展我国体育媒介市场的对策,旨在为2008年我国体育媒介市场的发展提供一些思路.     

在深度融合中激活全媒体集群——烟台日报传媒集团全媒体战略探析

21世纪第一个十年渐近尾声,此时媒体的生态环境骤然改变,传统媒体生存压力不断加大,传媒毫无争议地进入跨地域、跨媒介、多领域、多元化的全媒体时代。受众碎片化、媒介多元化成为这个时代最明显的传播特点。如何重新凝聚这些碎片化受众,成为摆在传统纸媒面前的严峻考验。百强争锋,变者胜。近年来,一直走在全媒体征程上的烟台日报传媒集团正在探索自己的应对之策：在全媒体框架下,通过媒体深度融合,激活全媒体集群,按照信息传播规律,实现不同媒体梯次互补传播,完成对受众时间碎片的无缝覆盖。     

LED让印象成为一种力量

户外LED大屏幕作为一种全新的媒介传播方式,从2005年6月开始进入中国传媒市场。它的肇始者,郁金香传媒将这个本来作为公众信息发布的平台,塑造成了一种非凡的户外传播力量,开始为众多国际、国内一线品牌服务。     

媒介悲观主义在传播思想中的表现——以媒介环境学派为例

随着媒介技术的不断发展和创新,新技术对人们的生活有了更大的影响。人们开始关注媒介本身对社会、对文化造成的影响,于是有了两大不同的立场:媒介悲观主义和媒介乐观主义。本文以媒介环境学派里持媒介悲观主义的传播学者为代表,分析他们的思想观点,得以窥见媒介悲观主义在传播思想中的具体表现。     

媒介悲观主义在传播思想中的表现——以媒介环境学派为例

随着媒介技术的不断发展和创新,新技术对人们的生活有了更大的影响。人们开始关注媒介本身对社会、对文化造成的影响,于是有了两大不同的立场:媒介悲观主义和媒介乐观主义。本文以媒介环境学派里持媒介悲观主义的传播学者为代表,分析他们的思想观点,得以窥见媒介悲观主义在传播思想中的具体表现。     

从"大众"到"小众"——大众传播的未来

随着整个社会的发展,媒介技术的发展直接导致了大众传播时代的到来,大众有了更多的机会亲近文化。技术的发展是日新月异的,媒介、传播在大时代的发展中也愈加彰显独特的魅力,大众传播开始向着分众传播的方向发展,而这样的趋势对社会的各个方面都产生了巨大的影响。本文以媒介技术为研究点,对引发目前分众传播的媒介技术原因进行了分析,并通过对目前分众传播的技术探究,注意到分众传播促使文化也开始从大众的狂欢向着小众的冷静发展。     

1927年复旦版电影《红楼梦》之于文学经典《红楼梦》的传播学意义

1927年复旦版电影《红楼梦》形成了对文学经典《红楼梦》的跨媒介传播,按照传播学的观点分析,电影的结构立意以及艺术效果的生成与电影编导、电影媒介特质以及电影受众等密切相关。     

从雅典奥运会分析我国体育媒介传播的现状及2008年发展对策

采用文献资料法、逻辑分析法，从新闻传播和社会学的角度，分析了我国体育媒介市场的基本格局，综合雅典奥运会我国体育媒介传播的特点以及存在的问题，提出了发展我国体育媒介市场的对策，旨在为2008年我国体育媒介市场的发展提供一些思路。     

媒介融合下电视节目主持传播的媒介嬗变

随着数字科技的蓬勃发展,传播媒介开始了多元化探索。新闻传播的制式、媒介正逐渐从传统媒体过渡到新型媒体。传统媒体与新型媒体相互交融、相互发展、相互共通的态势,对于电视节目主持传播而言,机遇与挑战并存。本文对多元媒介融合下电视节目主持传播的媒介嬗变进行研究。     

数字时代编辑的传播理念与媒介素养探析

数字时代传媒产业模式和内容发生了新的变化,编辑的传播理念和媒介素养受到挑战,编辑不再是单一的稿件把关人,而是转向知识传播,工作重心由重出版转向重传播效果。数字时代提高编辑的媒介素养,要求加强与媒介、媒体和受众的交流;要求提升掌握、分析、评估媒介产品的技巧和能力,学习先进的传播理念,打造知识传播性媒介;要求形成提高媒介素养的文化环境。     

中国报业应对三网融合的三大整合策略

2010年,随着三网融合的实施和“云计算”技术的发展,信息传播的效率、时效性和空间渗透性得到了进一步提升,新的传播技术在创造信息传播新境界的同时,也重新建构了新的阅读情境和媒介市场。从经营上看,重新建构的媒介市场里包含了一种新型的个人与个人之间、商家与商家、个人与商家之间的新兴贸易关系以及新的媒介生态下媒体品牌的重新站位与洗牌。     

跨屏时代，品牌传播的投放现状与思考

近年市场一直在探讨跨屏传播，不少先行者都在摸索与实践中累积经验。随着精神与物质生活发展至今．跨屏成为必然的趋势．企业与各方对如何做好跨屏传播的迫切需求性更加地日益显著。跨屏传播是传播的一种手段方式．传播不单只是多渠道的信息传递．更是一种文化传播。     

从网络春晚看网络电视节目的新发展

随着网络的迅猛发展,许多传统的媒介都不可避免地融入了这个新生的传播平台之中,电视节目也同样如此。网络电视从依附其他媒体开始,渐渐凭借众多网络创作者的参与,打造出属于自己的网络电视传播特色,继而凭借这个独一无二的特色快速发展。本文从网络春晚借题,阐述网络电视的传播在内容、形式等上的发展变化。     

路易威登在中国的媒介传播之道

奢侈品行业品牌在进行媒介传播时,有其自己的传播特色。如今,路易威登已经成为世界闻名的奢侈品品牌,其魅力对于新富裕起来的中国人尤其具有吸引力。未来3年,广阔的市场、强大的购买力让中国有望成为世界第一大奢侈品消费国,因此,路易威登需要品牌价值传播主题化基础上,加强加大对男性杂志及都市报刊投入,抢占新媒体领域,开始重视有中国特色的品牌传播之道。     

试论市场经济条件下的媒介产业化变革

在市场经济的背景下,中国媒介逐步开始产业化变革,从而引起了媒介传播模式和经营管理体制的变革,资本也介入到媒介的运作过程中。     

媒介市场的全球化及其对市场营销的影响

伴随着经济的全球化,人们也越来越多的谈论到媒介市场的全球化。媒介市场全球化对市场营销的影响其实可以从两个角度来分析,即站在媒介公司的角度和其他公司的角度。对于前者媒介就是其产品,而对后者,媒介是其传递信息的手段,本文只从后者的角度进行了阐述,并由四部分组成。在具体阐述媒介市场全球化之前先简单的介绍一下,什么是媒介、媒介在市场营销中起什么作用,之后是媒介全球化的含义和主要表现,第三部分是它对市场营销的影响,最后我们还提出一个在此环境下企业面临的一个重要而艰难的抉择。媒介指传播信息的载体,即信息传播过程中从传…