新媒体时代下短视频营销战略与竞争格局

随着数字技术与信息技术的日益精进与成熟,为新媒体的蓬勃发展带来了契机,企业利用新媒体平台销售产品,开辟多条科学有效的营销渠道,短视频营销也应运而生。本文主要选取短视频营销为分析对象,从三个维度探究其以用户为中心的战略格局,采用SWOT模型从内外部两个方面具体描绘其竞争格局,为企业提供有效信息并提出针对性建议,推动其持续健康发展。     

新媒体视角下乡村旅游抖音短视频营销策略研究

抖音短视频作为可自由创作,发现并分享有趣、创意视频的社交平台,受众面广,再加之具有较强的娱乐性、传播速度快,逐渐发展成为主流性的营销平台,在新媒体视角下,抖音短视频的价值作用更为显著,现已成为推动乡村旅游业发展的主要营销手段。目前乡村题材的短视频关注度较高,通过短视频可直接了解乡村所特有的旅游景点、风土人情,调动起消费者到乡村旅游的积极性,助推乡村旅游业的规模化发展。但是乡村旅游抖音短视频营销中仍存不足及缺陷,限制了宣传营销的效果,需以新媒体视角,对乡村旅游抖音短视频营销策略进行深入探讨,以期提高营销实效,增加当地旅游的客流量,推动乡村经济的发展。     

新媒体营销背景下的网红直播电商模式探析

随着智能手机与电商购物的普及,电商直播正成为新的井喷经济,直播营销被视为新媒体营销转化流量的利器。在新媒体营销与短视频兴盛的背景下,网红直播电商模式随之产生,利用视频+直播的方式优化升级电商购物的营销形式。新媒体营销背景下的网红直播电商模式,已经成为了当前比较火爆的购物模式,为消费者提供了新的购物体验,但伴随的问题也逐渐暴露。本文从新媒体营销背景下的网红直播电商模式的优势、存在的挑战以及未来发展方向这个三方面对其进行分析。     

基于新媒体视域下的农产品网络营销的研究

新媒体视域下,产品营销获得了先进的技术支持,抖音、快手等各类短视频平台也成为了产品销售的主力渠道,农产品销售范围因此而拓宽,营销模式的升级更成为了主流趋势。现阶段农产品的营销转型逐渐趋向网络化方向,一方面打通了农产品的营销市场,另一方面还能够在优质营销中形成较强的品牌影响力,因此基于新媒体视域,对农产品的网络营销策略进行研究意义重大。     

论短视频内容营销对消费者购买意愿的影响

随着我国各大新媒体社交平台的快速发展,短视频作为一种新的传播方式开始走红,成为全民接受和表达的新媒体.在这种情况下,短视频在流量方面也出现强劲的表现,成为企业销售的重要手段,内容营销也在其中积极展开.     

新媒体短视频应用于跨境电商营销的效果与市场前景

近年来,传统的跨境电商行业市场集中度越来越高,竞争越来越激烈,流量也越来越贵,在新技术新应用快速更新换代的移动互联网下新媒体短视频营销为跨境电商带来了新的生机。本文通过数据与案例分析对新媒体短视频应用于跨境电商营销的效果和市场前景进行探讨。     

基于大师工作室条件下开展旅游社会化营销生产性实训的探索

互联网+旅游的不断发展,尤其是短视频与直播的火爆,使旅游社会化营销人才需求更加旺盛。旅游职业教育面对这一变化,基于双主体大师工作室指导,搭建产学双用的社会化营销生产性实训环境,引导企业资源合理进入课堂开展生产性实训,构建产教融合教学体系,对传统旅游教学系统进行升级,可有效破解当前旅游社会化营销人才培养的难题。     

新媒体时代酒店营销策略浅析

新媒体的出现为市场营销提供了新的方式。酒店企业正处在发展的黄金时期,如何在新媒体时代有效利用好新媒体营销为酒店的发展做出贡献,是一个需要不断深入探讨和研究酊问题。针对新媒体互动性、复杂性与全球性等特性,酒店企业进行新媒体营销时应将酒店网站营销、微博营销、网络视频营销、网络杂志和电子商务平台营销多种策略相结合。     

企业借短视频营销的策略分析

Web3.0所代表的去中心化以及4G移动网络视频时代已经到来,短视频营销是企业选择的一种新兴的营销方式,短视频营销和传统的营销方式有所不同,企业如何进行短视频营销是本文研究的问题。本文将用户参与意愿作为衡量短视频营销效果的标准,通过实证分析发现,影响用户参与意愿的主要因素有体验感知、产品内容、他人效应和信号质量,其中他人效应和信号质量均对用户参与意愿有显著正向影响,最后文本通过研究结论提出企业进行短视频营销的策略。     

新媒体时代短视频营销发展现状及应用探究

进入新世纪后,我们全面迎来了信息化时代,正处于信息大爆炸的时刻,移动互联网和视频的融合在不断加大,成为当前信息传播的主要方式之一。事实上,目前长视频在新媒体时代已经没有了市场,人们对短视频比较推崇。因此在这样的背景下,如何开展短视频营销值得我们思考和研究。     

短视频营销研究综述与展望

短视频营销是近年来研究的热点,它是利用时长较短的视频传递价值,继而实现推广产品、品牌和服务目的的新型营销方式。目前,国内外对短视频营销的研究正处于探索阶段,研究成果相对较少。本研究通过梳理国内外短视频营销相关研究,明确短视频营销概念和特点。在界定短视频营销概念的基础上,将当前短视频营销归纳为四个研究方向,分别是传播视角下的短视频营销、内容营销视角下的短视频营销、营销模式视角下的短视频营销以及消费者行为视角下的短视频营销。进一步评述了短视频营销研究内容和存在的问题,并指明短视频营销未来研究方向。     

新媒体下记者高质量短视频的设计探究

现在新媒体环境下，信息传播内容、传播形式、呈现方式都发生了天翻地覆的变化。报纸作为传统主流媒体的代表，势必要跟随时代的变化进行改革创新。现阶段，短视频的快速崛起,为传统报纸媒体提供了转型的方向，报纸媒体必须要利用好短视频平台，深度思考高质量短视频的设计策略，强调优质内容传播，以在新媒体环境下脱颖而出。     

短视频网红旅游打卡地营销模式研究策略

旅游市场是旅游业发展的一个关键环节,也是提高其综合竞争能力的关键。最近几年,伴随着旅游行业的持续发展和新媒介的快速崛起,短视频营销已经变成了一个新的市场热点,吸引着城市向网红旅游打卡地转变的营销布局。基于此,本文首先对短视频进行了相关概述,其次结合当下典型案例总结了旅游短视频传播内容的主要特征及传播路径,再次分析了当前旅游打卡地短视频营销存在的问题,并在此基础上提炼了旅游短视频营销的四种模式,最后对旅游打卡地短视频营销的可持续发展提出建议,以期为旅游企业的短视频营销决策提供参考和借鉴。     

探析新产品的短视频营销推广策略——以抖音为例

短视频凭借“短、快、碎”迅速成为人们主要的社交互动方式,也成为企业新产品推广的新手段。本文通过分析“抖音”平台新产品短视频营销推广案例,结合消费者对新产品认知规律,提出了新产品短视频营销四部曲“找精准用户→做优质内容→智能互动体验→请明星网红”,让企业聚焦用户,建立强关系,激发裂变传播新品信息,实现新品营销推广目标。     

抖音短视频对城市旅游营销的作用分析

在全域旅游背景下,旅游业发展步伐愈来愈快,在部分地区旅游业已经成为了推动区域经济发展不可或缺的要素。随着新媒体环境的不断成熟,为城市旅游宣传创造了新的途径,在一定程度上推动了城市旅游营销。抖音短视频是新媒体当中的"佼佼者",具有较大的年轻用户群体基数,逐渐成为了城市旅游营销的重要阵地。如若能够合理应用抖音短视频,将其与城市旅游营销充分结合起来,便能够获得更大的旅游经济效益。基于此,本文对抖音短视频在城市旅游营销中的作用进行了分析,并提出了相关建议,以供参考。     

微传播 大营销

“微博不微”：企业营销迎来新媒体时代 信息时代赋予了企业营销更多的含义,也给企业营销带来了更多的模式。作为世博企业,伊利以当下最为流行的新媒体载体“微博”为切入点、精心筹划,倾力打造了绿色公益微博——“绿社会”,为关注环保的绿色达人们提供了一个分享绿色、传递绿色的平台,     

科技创新视阈下我国电子商务企业市场营销策略研究

各种现代化数字信息技术的创新应用与发展极大地改变着消费者的消费习惯和消费行为,促使着电子商务企业市场营销和商业模式的数字化转变。当前,电子商务企业应当正确看待直播经济、网红经济等在产品市场营销中的巨大优势,通过与各大电子商务平台、短视频平台、新媒体平台合作的方式来构建更加多元化的市场营销体系。基于此,文章第一部分先对立足于电子商务企业市场营销最常见的两种营销战略展开对比分析。一是价格营销战略,二是品质营销战略,介绍了二者的含义、选择实施相应战略的原因、主要实施形式。文章第二部分对科技创新视域下电子商务企业市场营销的发展趋势进行预测和阐述,同时确立了电商企业创新市场营销的必要性。文章第三部分指出电子商务企业市场营销存在的问题和不足,文章第四部分继而提出了科技创新视域下电子商务企业市场营销策略优化建议,希望能够为电子商务企业提升市场营销效率提供有效参考。     

绿色营销演进的市场逻辑与推进模式研究

从市场转换的角度来看 ,绿色营销的出现是在买方市场形成和不断深化的条件下 ,企业、消费者以及以政府为代表的社会公益压力集团之间力量对比发生改变的必然结果。根据绿色营销演进的市场逻辑 ,我国当前绿色营销的推进模式应当是 :第一进程以政府为主导 ,第二进程以消费者为主导 ,渐次引导和推进企业转变营销观念 ,实施绿色营销战略 ,最终促进经济、社会以及环境的协调发展。     

旅游短视频传播及营销模式分析——以抖音App为例

短视频营销已成为新的营销风口，抖音App作为短视频流量平台的代表，吸引着众多的旅游企业以及目的地的营销布局。论文分析了抖音短视频传播的路径和机制，结合旅游短视频营销的典型案例，总结了旅游短视频传播内容的主要特征及传播策略。在此基础上提炼了旅游短视频营销的六种模式，并对旅游短视频营销的可持续发展提出建议，为旅游企业的短视频营销决策提供参考和借鉴。     

“网络文学+短视频”的全媒体营销策略研究

以原创文学网站和自媒体为平台的网络文学的蓬勃发展,实现了传统文学生产方式的根本性转变。与此同时,在新媒体时代背景下,网络文学的传播方式、营销方式也发生了较大变化,其中以短视频为核心的网络文学全媒体营销,让更多优秀网络文学作品近距离走近读者。本文详细阐释“网络文学+短视频”全媒体营销模式的兴起及要素,讨论其现存的单书营销、集合营销、话题互动等营销模式,最后从构建立体化全媒体营销矩阵、创作优质化全媒体营销内容、实现多维度全媒体营销互动、开展IP营销延伸传播效果等方面提出建议。