盲盒经济中的消费者权益保护

盲盒起源于日本的福袋文化,一经推出便以其随机性和未知性广受年轻消费者的青睐。饱含神秘的盲盒式消费使得许多小众商品重新进入大众视野,刺激了冷门产业链的再次翻新,为中国的市场经济发展打开了新的参考模板。但正是由于盲盒的未知性,涌现了诸多的监管灰色地带。许多商家进行饥饿营销虚假宣传,将盲盒作为清理库存的工具,以盲盒性质为借口逃避退换货,极大地损害了消费者的权益。本文以盲盒经济为市场背景,进行案例分析,整合消费者的权益保护路径,以期为消费者维权提供一些思路,为国家整治盲盒市场的乱象提供参考和建议。     

基于盲盒经济的饥饿营销问题及其对策研究

近年来,盲盒类商品逐渐兴起,在Z世代之中掀起很大的热潮。盲盒利用人们对惊喜未知的渴望,闯入了众人的视野,越来越多的商品出现盲盒形式,然而随着盲盒经济的发展,该类商品出现各种利弊。本文以盲盒消费为切入点,分析盲盒经济的产生与发展,对其产生的饥饿营销问题进行分析,并对监管规范提出建议,以期达到对盲盒经济的深刻理解和认识。     

“美妆+盲盒”营销模式分析

近年来,“盲盒+”商业模式成为各个产业都想要尝试的流量密码,美妆盲盒作为一种将盲盒与美妆产品结合的新型营销方式,以盲盒的刺激感和更高的性价比吸引消费者购买,为美妆行业带来了新的发展机遇。文章从盲盒的起源与发展入手,通过分析盲盒产品的消费者群体与购买盲盒背后的心理模式,寻找盲盒火爆的原因,再对如今的美妆品牌营销模式进行分析,简述美妆盲盒类型以及其营销策略,最后为美妆盲盒的长久发展提供建议,以期望美妆盲盒能够为美妆品牌创造更多的商业价值。     

快消·大事件回顾

盲盒勿盲目中消协会1月26日发布提示,提醒经营者销售盲盒当规范,消费者购买勿盲目。根据天猫国际发布的《95后玩家剁手力榜单》,每年有20万消费者一年在盲盒上花费超过2万元,甚至有消费者一年要耗资百万来购买盲盒。中消协表示,盲盒经营者营销手段众多,有的是通过与明星、综艺节目、网红主播等合作,不停地"刷存在感";有的是通过玩家分享、讨论、交换等方式,唤起消费者的收藏心理和炫耀心理。     

潮玩类产品购买意愿调查分析——以盲盒产品为例

受惊喜经济和社交情感需求的影响,盲盒受欢迎程度不断上升,盲盒消费市场规模也呈持续扩张态势。基于此现象,本文旨在了解影响盲盒消费者线上购买意愿的主要因素,分析不同人群的购买特征及其购买意愿的差异。通过问卷调查以及购买意愿影响因素模型的构建和分析,对消费者购买以及盲盒类企业优化生成、改进营销模式等方面提出合理化建议。     

盲盒产品的不可预知性对再次购买意愿的影响机制研究

盲盒产品近年成为了一种新的潮流玩具,吸引了广大年轻消费者。与传统的购物方式不同,购买盲盒时消费者无法提前预知会得到哪种产品,这种不可预知性是吸引消费者的重要因素。通过问卷调查分析探讨盲盒产品的不可预知性对消费者再次购买意愿的影响,并重点研究感知风险和顾客欣喜在其中所发挥的作用。结果表明顾客欣喜在不可预知性和再次购买意愿之间起着中介作用,而感知风险对这一关系起到调节作用。研究结论对企业借鉴盲盒产品设计以及制定相应营销策略方面有一定的指导意义。     

盲盒营销中消费者购买行为的影响因素研究

盲盒营销作为一种新兴营销模式,受到了消费者及各行业的追捧。基于顾客感知价值及营销刺激的视角,运用SPSS25.0和AMOS24.0软件进行实证分析,最终得到了相关研究结论,在盲盒营销中感知美观、感知娱乐性、互动体验对消费者购买动机和行为有显著正向影响,感知质量对消费者购买动机以及促销活动对消费者购买行为有显著正向影响,消费者购买动机在感知质量、感知娱乐性、互动体验与消费者购买行为之间具有中介效应。通过以上研究,对盲盒营销提供了相关建议。     

惊喜经济中消费者体验与复购意愿研究 ——个体文化认同的调节作用

本文从施密特(Schmitt)消费体验视角探究以盲盒为代表的惊喜经济中消费者体验与复购意愿的关系,并关注个体文化认同的调节作用.实证研究发现,盲盒所带来的感官、情感、行动、思考和关联上的特殊消费体验能够正向影响消费者复购意愿;但随着盲盒购买数量的增加,其消费体验得分先递增后递减,从而消费者复购意愿呈现先递增后递减的"倒...     

“使用与满足”视角下的盲盒经济

盲盒一经推出就受到用户的喜爱,这与其独特的产品文化分不开,更与商家通过满足用户体验,使其获得心理满足的传播策略息息相关。本文从“使用与满足”的角度,探究盲盒经济如何通过满足用户体验获得成功。盲盒是潮流手办的一种,“盲”代表的是一种不确定性。消费者购买并打开盲盒之后才能看到手办的样子。     

盲盒交易的法律分析及规范完善路径

近年来,盲盒经济以其非公开性和射幸性特质在年轻群体中迅速风靡。随着互联网时代的发展,盲盒与数字经济相互嵌合,为经营者带来新的营销思路,为市场注入了新的活力。但与此同时,也带来了涉嫌赌博、违法销售、消费欺诈等一系列的法律问题。本文从盲盒交易的内涵和法律特性出发,列举其背后的异质化表现,并从消费者权益保护角度探讨如何完善盲盒交易法律规范的构建,为盲盒产业良性发展和盲盒市场规范化提供现实帮助。     

一入盲盒深似海 潮玩市场爆发

仿佛忽然之间,潮流玩具门店成为了商场和购物中心客流最大区域,尤其是以泡泡玛特为代表的盲盒品牌发展迅猛,展现出极高的客户吸引力。伴随几大盲盒品牌的融资甚至上市,盲盒经济的吸金能力也不可小觑。面对快消市场新风口,消费者、商家、渠道和投资者都准备好了吗?盲盒市场体量有望突破300亿元在国内,从2016年开始,中国潮玩市场整体快速增长。潮流玩具主要分为手办、盲盒和BJD娃娃。其中,盲盒板块增长连续三年加速,到2019年达到顶峰,同比增速超过40%。预计到2024年,盲盒市场体量将达300亿元。     

基于“Z世代”消费者的潮玩盲盒品牌营销策略研究

近年来,随着我国市场经济的不断发展,盲盒作为一种潮流玩具在潮玩行业中成功“出圈”,得到了大批“Z世代”消费者的青睐。盲盒品牌利用潮玩盲盒随机性极强的抽取机制使之“上瘾”,并通过优质宣传、网络社交、感情培养、多渠道供应、低门槛价格、文化认同和长期互动等方式令“Z世代”消费者在上瘾的闭环中循环往复。文章基于上瘾模型视角对潮玩品牌进行营销策略研究,通过探究上瘾模型中的触发、行动、多变的酬赏和投入四个阶段,论述“Z世代”消费者对盲盒购买行为“上瘾”的原因。     

潮玩盲盒火热 谁在买单

<正>中产阶层成为潮玩盲盒的主力军近年来,盲盒成为消费者的新宠,从上游设计师的挖掘,到中游IP(知识产权)的运营,再到下游的盲盒销售、潮玩文化的推广,"盲盒经济"带动的消费新风潮初具规模,并且发展势头迅猛,表现出巨大的市场潜力。盲盒驱动力:中国潮玩市场中国潮玩市场仍处于早期阶段,并在过去数年获得了较快的发展。数据显示,2020年中国潮玩市场规模接近300亿元,受疫情影响增速有所放缓为44.0%。     

浅析中国盲盒行业的发展前景 ——以泡泡玛特公司为例

近年来,"互联网+"推动潮玩行业市场规模不断扩大,盲盒这一新兴潮玩悄然流行,逐步进入潮玩市场.由于其自身具备的神秘感和惊喜感,深受众多潮玩发烧友的青睐,使盲盒成为当下潮玩行业的的新风口.如今,在消费者无数的惊喜和期望背后,盲盒带来的沉迷和赌博心理开始滋生异常消费,"盲盒经济"背后的隐患也逐渐显现出来.本文以中国潮玩龙头...     

亚文化视角下“盲盒热”的消费心理与投资心理研究

盲盒,是指外包装没有任何信息提示的、装有不同玩偶手办的纸盒,购买者打开包装后才能知道其中的内容。其诞生体现了后现代亚文化时期青年亚文化的发展新趋向。本文将从青年亚文化的视角切入,以盲盒的消费热潮为主要依据,力图探究盲盒在生产、传播和消费过程中所体现的亚文化特征,及其背后的消费心理机制和投资逻辑。从上游的IP设计,到中游的零售,再到下游的二手交易和玩偶改装,盲盒产业链相当成熟,且市场空间巨大。从消费心理、投资心理的角度,分析盲盒消费者的心理机制和市场逻辑。     

盲盒产业快速发展的原因分析——以“泡泡玛特”调研为例

众多学者已通过研究和探讨,提出了关于盲盒产业发展中存在的许多问题,关于如何解决企业的可持续发展,市场反应,消费者意愿等问题的研究,相较之下显得有些缺失,这也正是本文研究的切入点。通过本项目的调查研究,了解为何盲盒能够在市场上迅速爆红,认识消费者对于此类商品的需求和期望,调查消费者对于文创商品的满意度,有利于正确评估盲盒这类商品运营效果,明确影响因素和制约因素。同时根据对该产业的运营模式和产品策略的研究分析,明确未来市场的品牌定位,帮助企业顺利发展,树立正确的品牌价值观和企业形象。     

盲盒不“盲”，市场监管总局引导行业良性发展

<正>盲盒乱象频发后,盲盒经营活动规范来了。8月16日,市场监管总局网站发布关于公开征求《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》（以下简称征求意见稿）的通知,要求盲盒明码标价,不得哄抬价格、价格欺诈等,并涉及盲盒销售、产品质量以及售后多个环节。征求意见稿中指出,盲盒经营者应依据生产经营成本和市场供求状况合理确定盲盒价格。     

盲盒产品的营销策略分析

伴随时代的不断发展,数字传播技术以及互联网技术被广泛应用,产品传播营销路径和模式也具有全新的要求。文章将针对盲盒产品的发展历史以及盲盒产品营销的主要特征进行阐述,分析盲盒产品在营销过程中存在的相关问题,并对其营销策略进行分析。     

机票盲盒产品信息分享意愿的影响机制研究

文章采用问卷调查法，研究机票盲盒产品信息的顾客分享意愿的影响机制。研究发现，在购买机票盲盒时，感知折扣和预支情绪对顾客感知价值有显著的正向影响，感知价值影响机票盲盒信息的分享意愿。感知价值在感知折扣和预支情绪对分享意愿的影响中具有部分中介作用。     

关于“盲盒热”现象的消费影响因素研究

文章以广州大学生的435份问卷为样本,旨在探讨盲盒消费群体的特点及其消费行为的影响因素。文章采用PLS-PM模型、Apriori关联分析、Logistic回归和随机森林算法,挖掘青年群体购买盲盒的影响因素。结合行为经济学,从客观和主观两个角度对数据和结论进行解释和印证。结果表明,该群体注重个人追求的满足程度,跟风消费概率较低。此外,大学生对潮流的追求程度是盲盒消费的重要因素。