电商直播迅速走红 行业进入洗牌革命期

2020年这个庚子鼠年,受疫情影响,经济萎靡,"双十一"对于拉动经济回暖有重要意义,电商直播异军突起,"双十一"的第一个小时,单说淘宝直播,就诞生了28个成交额超1亿的直播间。电商直播对于后疫情时代的国民经济复苏有着至关重要的推动作用,但是随着市场的迅速扩大,各种行业问题也频繁爆出,电商直播生态要想可持续发展就必须采取措施,整治行业乱象。     

电视购物全面直播时代的质量把控

<正>目前,国际主流的电视购物频道都已经实现大多数节目的实时直播,例如著名电视购物频道QVC早在1987年就在美国实现了24小时直播,随后在2003年QVC德国也实现了24小时直播,此外,QVC在英国与意大利等国每日的直播时间也有17个小时。随着国内电视购物频道发展日趋成熟,其直播节目比例也在大幅提高,但由此也带来了节目质量把控的问题。与录播节目相比,电视购物频道的直播在包装、特效等方     

基于SWOT分析的电商网络直播营销模式研究

2020年初受到新冠肺炎疫情的影响,线下营销受到巨大冲击,随着网络直播的快速发展,各大电商平台着力于网络直播营销,丰富网络营销手段.本文利用SWOT研究方法,从网络直播营销的优势、劣势、机会和威胁四个方面剖析电商直播营销,探究如何利用直播红利,为电商发展带来新的动能.重点解决网络直播营销在规范性、协同性、多样性上存在的...     

后疫情时代直播带货的现状、困境及发展策略研究

新冠疫情期间，我国社会管控的加强促使实体零售业不断创新，进一步推动了直播带货的发展。在后疫情时代，网络直播带货已成为消费者购物的重要途径，然而，直播带货在蓬勃发展的背后也暴露出一些问题，如何促进直播带货产业的高质量发展成为重要的社会经济问题。需要结合新时代的情况，制定完善的对策以应对这些问题；需要建立行业准入标准，加强网络监管，提升产品质量监管水平，并加强消费者权益保护；此外，还需加强对消费者隐私的保护，加强技术和制度建设，确保直播带货行业的健康发展。本研究探讨了后疫情时代直播带货的现状、困境以及发展策略，并分析了直播带货产业面临的各种机遇和挑战，以期为相关利益方提供有效的借鉴和指导。     

未来翡翠实体零售行业经营模式探讨

如今,经济各领域的发展无不依托于互联网,由此延伸出各类创新营销模式,如直播带货、网络拍卖,等等,形成了新的商业契机,珠宝行业也是如此.早在2020年新冠肺炎疫情开始之前,珠宝直播行业发展就已初具规模,疫情的发生导致珠宝实体经济严重受挫,不得不大量依托网络直播销售模式,其中黄金、钻石类产品销售成果显著,但翡翠类珠宝饰品的...     

网络直播带货利弊分析——以大学生社会调查为例

疫情影响之下，直播带货产业发展迅猛，呈现出消费模式的不断迭代与现代生活的活力趋向。研究团队以大学生对网络直播带货的看法为切入点，对网络直播带货进行深度分析，主要对直播带货受众群体、产品购买频次、平台选择依据以及购买体验等方面进行调查，找准当下的行业发展动态，分析网络直播带货的优点与不足，并据此提出对策建议。     

大学生在直播带货过程中遇到的问题及对策

直播带货是我国通讯技术发展与电子商务发展过程中产生的网络交易方式.由于直播带货所具备的网络特性,在新冠疫情暴发期间成为各个企业维持经营,实现转型的主要途径之一.当前,直播带货成为各个商家营销的基本方式,逐步渗透到大众的日常生活中.然而,大学生群体作为网络购物的主体之一,在购买直播带货产品过程中出现一系列问题.本文通过对...     

农产品直播带货营销策略研究

自新冠疫情暴发以来,更多的企业由传统的线下销售逐渐转换成线上销售模式。直播带货凭借其无接触购物这一特点迎来了新的发展机遇。本文从新冠疫情背景出发,考虑将“直播+短视频+电商+农产品”等组合形式作为农产品销售的新渠道,用创新的营销渠道解决农产品销量低,销售路径传统、售卖困难等问题。着重论述了农产品直播带货存在的问题,并从主播团队、农产品质量、宣传内容、直播活动、平台配套设施及售后、网络直播市场六个方面提出营销策略。     

直播带货助力福建经济高质量发展的路径探究

我国直播带货兴起于2016年,许多主播通过网络直播平台向消费者近距离展示商品,以促成销售。但由于其发展时间较短,作为一种全新的业态,在实践方面尚处探索阶段,加之疫情期间许多企业纷纷依靠“直播带货”等新手段打开市场,吸引消费者。本文在研究国内直播带货发展现状的同时,结合福建经济社会发展实际,期待找到一条在后疫情时代下助推福建经济高质量发展的有效路径。     

农产品直播带货的发展困境研究

农产品直播带货在近年越来越受到关注。2020年新冠疫情的影响,越来越多的农产品走入直播间,农产品网购成交量逐渐增加。研究发现,直播带货具有直观性、互动性的优势促进农产品销售,但直播退货现象增加。通过深入的原因分析,从转变观念、建立直播营销团队、构建绿色直播体系、加强网络直播监督管理等方面提出发展对策,推进农产品直播营销的发展。     

名品

2月13日下午,受新型冠状病毒感染的疫情影响,小米首次将新产品发布会移至线上举行。小米集团创办人,董事长兼CEO雷军戴着口罩出现在舞台上,通过71家直播平台和渠道以纯线上网络直播的方式发布小米2020年首款5G旗舰手机小米10系列。     

斗鱼直播平台盈利模式研究

随着经济社会的发展和互联网的进步,民众的娱乐方式也在发生变化,网络直播逐渐进入了人们的生活,成为很多年轻人的娱乐首选。从2016年直播平台的井喷式发展到现如今的斗鱼、虎牙两超多强的格局,短短几年,直播行业就发生了翻天覆地的变化。熊猫倒闭、战旗转型,究其原因,主要有同质化严重、盈利模式单一、成本高等因素,这些因素制约着直播平台的健康发展。本文主要以斗鱼直播平台作为研究案例,分析其盈利模式的发展现状,找出存在问题,并提出优化建议,为其他同类型企业在分析自身的盈利模式时提供参考。     

网络直播答题用户留存率影响因素研究

网络直播答题于2017年底异军突起,仅数十天便被迫叫停。经历整顿之后的直播答题重新上线,能否意味着"知识变现"的时代真正到来?文章通过问卷调查的方式,对直播答题的参与情况、民众态度及用户留存率进行分析,并利用二元Logistic模型对用户留存率的影响因素做回归分析。结果表明直播答题不适合发展为新型商业模式,而更适用于作为引流工具为商业平台提供流量。其用户留存率的影响因素主要有用户对直播答题的态度和用户体验。最后对直播答题平台提出对策建议,以获得更大的用户留存率。     

VR加入全面战“疫”

2月3日零点,央视总台、中国电信、华为、Insta360共同携手,又为大家新增提供了不间断的全景VR直播。全景VR为大家带来了360度的全景视野,只要用户打开央视频APP,或使用天翼云VR客户端,就仿佛来到了工地施工现场。如此身临其境的沉浸感,无疑又进一步拉近了全国民众与武汉的时空距离,让每位观众仿佛都亲身融入到抗击疫情的重要战场。     

“直播+电商”模式与大学生认知探究

随着科学技术的不断进步,互联网逐渐成为人们生活中不可或缺的部分。由一开始传统的书信交流到如今的在线视频直播,互联网给人们的生活带来无限的可能。同时,基于互联网发展下的电商行业也迅速与视频直播结合在一起,形成了“直播+电商”新型销售模式。目前,国内疫情已经得到有效的控制,但疫情可能要伴随人类几年时间,在疫情常态化下,消费者如何面对直播带货这一新型销售模式呢?由于直播带货属于新兴产业,在线上购物的人群中,新鲜事物更容易被年轻人所接受,所以文章采用问卷调查形式针对大学生群体就直播带货问题开展探讨。     

手机直播：网络视频新风向

视频网站YouTube、土豆的兴起与流行,让任何一个拥有摄像头和网络连接的草根都能在短时间内成为互联网上的明星。2007年,美国一位华裔小伙简彦豪（JustinKan）更是将摄像头固定在自己的帽子上,在网上24小时直播自己的生活,引发了“生活直播”的潮流,并推动视频网站的发展进入了一个新阶段。     

广告／公关／媒体机构动态

北京电通“绿色闪电”行为艺术亮相京城 3月26日——地球一小时活动之日,北京电通广告有限公司在北京元大都遗址公园发起为时两个小时的“绿色闪电”行为艺术,以此形式向民众宣传环保理念,倡导环保生活。与现场同步进行的还有,北京电通“绿色闪电”行为艺术新浪微博的现场直播,借此形式展开与微博网友的互动,线上宣传环保理念,动员网友融入环保,关注环保。两个小时的直播活动发送微博数百条。并上传了大量现场活动图片,吸引了众多网友的点击参与。     

网络直播发展现状及创新趋势

随着互联网技术的发展,网络直播表现出井喷式发展态势,各类网络直播平台、多样化的网络直播内容层出不穷。当前网络直播的内容大致包括三种类型,即电竞游戏类直播、秀场直播和新闻及生活服务类直播。本文将分析网络直播发展现状、传播特点及存在的问题,探讨其发展趋势。     

场域视角下全民直播对受众消费的传播力影响及优化策略分析

近年来,全民直播的热度一直居高不下,尤其是突如其来的疫情让直播迎来了井喷式发展。 直播迅速在各行各业得到应用,不论年龄、背景、性别以及地区,每个人都在不同场景下被普及了直播。 文章从社会学场域理论视角切入,探讨了全民直播对受众消费的传播力影响,并就直播平台的传播效力提出一些优化策略。     

中央电视台：抗震救灾第二现场

申央电视台新闻频道《抗震救灾、众志成城》观场直播的同步开播和24小时不间断播出，充分体现了对观众知情权的尊重，满足了观众对重大信息的渴求、澄清了事实，遏制了谣言，让真相跑在了谣言的前面。