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阿尔·里斯《公关第一,广告第二》在中国出版发行后引起了国内营销界和广告界的轩然大波。本文通过对七宝山酒业集团的广告运动的分析,论证了广告和公关是现代企业树立企业形象、扩大产品知名度,必不可少的手段,只有公关与广告优势互补,整合多种渠道发出同一种“声音“,才是最佳选择。 相似文献
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2005年的上半年里,危机公关以前所未有的频率频繁出现。宝洁、卡夫、肯德基、强生、高露洁、雀巢等这些响当当的”百年老字号”接二连三地陷入危机的泥潭,—时间,“公关”一词的提及率和点击率创历史新高。在市场传播的领域,越来越多的企业开始更加关注公关,联想到之前几乎席卷全球的一本书《公关第一,广告第二》,业内人士也开始从中国的市场出发,纵向、横向审视公关、广告这两个行业,思考如何在构建品牌的过程中,平衡这两种手段。 相似文献
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中航公关广告有限责任公司的发展史,就是中国广告公司的“大浪淘沙”的缩影.在中国这片土地上的广告业还在摸索状态时,航空企业作为股东的背景.使这个起步就带有自己航空特色的广告公司既获得了别人没有的资源,也遇到了前所未有的困难。当人们还容易把航空和航天混淆在一起的时候,做了多年人事工作的周世忠翻过“隔行”的那座山用“诚信为本,客户第一”的企业文化风风光光地和中航公关走过了10年历程。在中航公关广告的总经理办公室里.周世忠细数了这个航空特色的广告公司的成长的辛苦和喜悦。 相似文献
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自0去年起,由于《广告的衰落与公关的崛起》(中译本名为《公关第一,广告第二》)一书的介绍,公共关系突然成了热门话题。原来低调的公关公司一下子抖擞精神,跃跃欲试,通过各种方式希望尽快进入主流;而一些广告公司赶忙调整,号称自己进行重新的定位,把广告与公关整合起来,当然还有一些广告公司开始骂娘。企业其实原来一直在做着公关的许多事,但现在似乎公关意识更明确了。对此我还真有 相似文献
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公关是品牌形象的建设者,而广告则是品牌形象的维护者。这句话很好的定位了公关和广告的关系。中国企业台理运用公关和广告的优势。再加上必要的营销手段,可以很好地树立企业形象。维护品牌声誉,创造销售业绩。概括中国企业公关和广告的组合模式。主要有三类,这三类模式可以单独采用,也可组合实施。主要是考虑企业自身状况和当时的环境因素。 相似文献
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一、广告与公关的共同属性
广告、公关与人员推销、销售促进—样,都属于4P中“PROMOTION”的工具。既然同为一种目的下的不同工具,其功能一定是有相当紧密关联的,他们的重点分别是:广告要解决在不同的阶段和层面,让客户、消费者、前后的供应商等提高对产品企业的认知、了解、理解、信任,从而逐渐达成交易行动,而这个行为的对象同时也可以包括内部员工。这一功能是通过“高空叫卖”式的白说自话来完成的;公关(公共关系)的目的是在一个组兰只/机构和影响、决定该组绷机构之生存、发展、成败的所有公众之间建立和维持相互之间良好受益的关系, 相似文献
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企业要开展公关工作,必须走出如下误区:庸俗关系;可有可无;非低即高;就是宣传;花钱不赚钱是包装;是处理媒介关系;是全员公关;广告更有效。 相似文献
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为了防止航天广告产生“礼花效应”导致分散,广告人和营销人要从广告、公关及终端等三个方面仔细考量。[编者按] 相似文献
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企业要开展公关工作,必须走出如下误区:庸俗关系;可有可无,非低即高,就是宣传;花钱不赚钱是包装;是处理媒介关系;是全员公关;广告更有效。 相似文献
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POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动,让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外,积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用,从根本上离不开公关营销,2004年以来,在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例,可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》,在媒体固有广告平台之下,品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。 相似文献
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广告影响力是一个既古老又时新的命题。1905年美国广告先行者乔治·罗威尔回忆19世纪60年代美国广告诞生之初的情景时说:“那时和现在一样,‘做广告总是合算’的看法四处传播;‘做广告毫无用处,纯粹是浪费金钱’的断言当时和现在一样流行。”80年后美国加州大学的迈克尔·舒德森教授撰写了《广告,艰难的说服》,断言“广告的威力比广告人和广告批评家所声称的要小得多”。阿尔·里斯则走得更远,在他的《广告的衰落,公关的崛起》(2002)一书中,以“广告消亡、公关永生”,来表达对广告影响力的怀疑。一、广告效果是广告影响力的关键一般而言,“… 相似文献