WTO框架下我国品牌的发展战略

2001年我国顺利加入世界贸易组织使我国的经济发展进入了一个崭新的阶段。面对市场开放带来的新机遇与挑战,我国品牌的发展将面临着严峻的考验。立足于现实,放眼未来,制定符合我国品牌的发展战略,必将有助于我国品牌在国际化进程中稳步、健康地发展。 树立新型的品牌经营观念 1、动态经营观念。品牌经营是一个动态发展的系统过程,包括创立品牌、保护品牌及发展品牌等一系列活动。企业要用长远的、全局的和发展的眼光制定品牌发展规划,明确不同时期或阶段的品牌目标及构想,使我国品牌沿着当地名牌——地区名牌——国家名牌——国际名牌——世界名牌的轨迹稳步发展。 2、知识产权观念。一方面尊重他人的知识产权,在推出新技术、新产品之前要解决好知识产权问题,本企业产品或技     

谈中国企业形象设计的发展对策

企业形象设计就是CI,也称CIS,是英文“CorporateIdentitySystem”(企业形象识别系统)的简称。CI是针对企业经营理念与精神文化,运用整体传达给企业内部与社会大众,并使其对企业产生一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。CI又可分为MI(mindide     

入世前的思考：导入CI为什么出现误区

CI战略是在市场经济条件下，为适应经营环境的不断发展、变化和竞争的需要而逐步形成的一种企业经营战略。在国际CI战略成为许多企业市场竞争的有效手段，形成广泛的国际认同。20世纪90年代以来，在我国，导入CI成为企业界的热门话题，盛极一时。但历经十余年，CI并未出现灵丹妙药式的效果，那些寄希望于CI实现腾飞的企业，结果却大相径庭，“海尔”、“小鸭”的成功自不必言，而平平者、失败者也为数不少，甚至产生某些负面影响，使企业陷入CI误区。那么，如何认识在CI导入中出现的某些误区呢？应当说这是即将加入WTO的中国企业界必须关注的问题。     

别忘了建立完善的听觉识别系统——听觉行象的建立及传播

CI系统是把企业理念识别系统作为整个系统的基础和核心,由行为识别系统和视觉识别系统去充分表现,构成整体相互依存的体系。对外使公众了解企业,沟通与企业的联系,对内起到教育、动员、凝聚员工的作用。随着现代企业管理的不断进步,企业形象信息的传播手段不断丰富,企业识别系统的界定好象缺点什么? 我们是通过五官感知世界,科学实验证明80%以上的信息是通过视觉     

谨防品牌合作的陷阱

名牌是一种无形资产,是企业赖以生存的基础,其战略价值往往大于有形资产。开展国际品牌合作正日益成为企业开拓世界市场、增强竞争实力的重要跨国经营手段。利用品牌开创中国市场已成为外资尤其是跨国集团的投资策略,然而在品牌合作中有诸多陷阱,使很多的中方名牌在合资中被蚕食、消灭或名牌的所有权易主。中方企业名牌的流失令人痛心,更值得我们深入思考。     

我国企业实施名牌战略的探索

中国企业名牌战略的实施 ,应以中华五千年的丰厚文化底蕴为依托 ,积极争取政府的支持 ,从质量战略、商标设计策略、导入CI策略、广告策略、名牌拓展策略等方面入手 ,并借鉴国外成功名牌的经验塑造中国的世界名牌。实施名牌战略是一个创名牌、保名牌、发展名牌的动态过程 ,企业只有不断创新 ,才能使中国名牌走向世界 ,并长盛不衰。     

企业争雄，观念制胜

企业争雄，观念制胜群山，杨金凤建立现代企业制度，实行国际化经营与竞争，至关重要的是要树立企业家的现代经营新观念，从科技运用、产品创新、企业规模、培植名牌及企业文化诸方面，磨炼出独有的企业家气质和胆魄，正确指导经营决策，以取得竞争的优胜。经对世界知名企...     

CIS标志的商标权化

CIS（CORPORATEIDENTITYSYSTEM）是指为塑造个性鲜明的统一企业形象而策划的识别系统，或指企业形象识别系统。这是以企业文化为核心内容的一种经营管理方法。目前我国对CIS战略的运用方兴未艾，而CIS标志的保护日益成为企业无形资产保护的重要课题。一、CIS标志设计中应注意的问题现在人们所共识的CI内容，由3个子系统构成，即理念识别MI（MINDIDENTITY）、行为识别BI（BEHAVIOURIDENTITY）和视觉识别VI（VISIONIDENTTYY）。CI基本特点主要在独特的识别性和同一的系统性两方面。独特的识别性强调有别…     

PIS,产品形象识别系统

<正> PIS 是 PRODUCT IDENTITY SYSEM 的缩写,意思是产品形象识别系统。具体来说就是将产品形象通过一定的视觉识别设计,予以视觉化、规范化和系统化,并通过整合性宣传,使公众产生一致的认同感和价值观的一种产品整体经营战略。在内地企业普遍亏损和管理不善,并且企业文化意识淡薄等一系列不利于导入企业形象识别系统     

试论市场经济条件下商业企业的战略观念

试论市场经济条件下商业企业的战略观念徐志伟战略观念是现代商业企业经营思想的重要内容，它决定了企业经营活动的方向、目标和未来发展规划。过去，许多企业的战略观念不明确，有些企业几乎没有什么战略观念。这是因为长期以来企业经营活动的决策权，大部分掌握在上级机...     

CIS──企业通往成功之路

ＣＩＳ──企业通往成功之路沈冰，刘岱峰所谓ＣＩＳ，是ＣｏｒｐｏｒａｔｅＩｄｅｎｔｉｔｙＳｙｓｔｅｍ的简称，意即企业形象识别系统。是指通过改变企业形象，使企业以全新的面貌引起外界的观注，从而改进业绩，达到企业经营目标的经营战略系统。ＣＩＳ的目标，是要把...     

中国CI战略发展的转变与对策

CI战略的实施能够帮助企业建立、形成与优化企业的综合形象,传达企业的理念与特制,发挥组织上的管理特性。中国企业的CI战略正在日益走向完善,但存在着一些困难,企业决策层对CI的不够重视、大众传媒对CI的传播不够准确和完整、CI领域还匮乏大量的专业人才等,都局限了中国企业CI战略的发展。因此,CI战略要取得更进一步的提升,需要做决策上的调整与观念的更新。     

企业识别系统的MIS,BIS,VIS设计

企业识别系统CIS是谋生存求发展的一种区别化战略 ,是企业从经营方针、市场策略、产品策略、企业管理及人员素质进行全方位综合经营管理的系统工程。本文着重对企业识别系统的MIS ,BIS ,VIS进行设计与分析。     

借助网络塑造企业形象

企业形象是企业形象识别系统即CIS的简称,是一种融入现代管理理论与现代设计观念的企业文化整体传播系统。它借助于各种信息传达方式,使社会受众对企业产生的整体感觉、印象、认识和评价,从而通过提升企业形象增强产品的竞争力。在当今社会,企业形象战略已成为企业制胜的法宝,是赢的战略。1956年美国的国际商用计算机公司以象征前卫、科技、智慧的IBM标志为核心,以“IBM意味着服务”的经营理念为宗旨,使IBM公司以统一的具有个性识别的形象出现在受众面前。良好的企业形象使IBM获得巨大的经济和社会效益,成为全球最大的电脑公司。20年…     

名牌营销谨防五大误区

<正>随着市场竞争的不断激烈,名牌在市场竞争中越来越占据着独有的竞争优势,因而如何去争创名牌、开发名牌、扩展名牌、保护名牌都被时下不少的工商企业列入了企业的中长期发展战略规划。然而,值得一提的是,时下一些企业由于对争创市场名牌缺乏正确的认识和科学详尽的了解,致使企业在实施名牌发展战略和营销策略中都相继走入误区,如不及时引起高度重视,将极不利于企业生产经营向着正确健康的方向发展。     

运用名牌战略开拓农村市场

运用名牌战略开拓农村市场姚迪生（一）随着我国农村经济的蓬勃发展，名牌经营战略正在成为开拓农村市场的重要举措。在市场经济条件下，供销社运用名牌经营战略开拓和占领农村市场具有客观必然性。首先，名牌经营战略是市场经济发展到一定阶段的产物。早在手工业时代就产...     

运用CI塑造中国名牌企业

<正> 实施名牌战略对于我国民族工业和各企业自身的发展均具有极其重要的意义。名牌的核心是企业和产品的知名度和信誉。而CI作为企业形象识别体系,则是一种统一化、规范化、标准化的设计系统,旨在强化企业形象,为其注入新鲜感和冲击力,使企业引起外界注意,进而提高其知名度。可见,企业实施名牌战略不能没有CI的支持。本文拟就此发展浅见。 一、导入CI塑造中国名牌的误区     

我国品牌发展的对策

品牌是企业赖以生存的基础,是市场竞争能力的综合体现。特别是在国际经济一体化的形势下,企业更需打好“品牌”这张王牌。我国企业在品牌发展中面临着海外品牌抢滩、抢注、侵吞等问题。需以增强品牌知名度意识,实施品牌激活与延伸及导入CI战略加以应对,靠名牌扩大市场占有率,使企业立于不败之地。     

市场呼唤CS战略

创立于20世纪50年代的CI体系,90年代在中国风行,造就了四通、太阳神、健力宝、亚细亚等一大批中国名牌企业。但同时,CI战略也出现了走入歧途的趋势,使企业形象的塑造走向了异化状态。具体表现为:过分夸大了企业形象的功用,进而认为形象万能。在重形象的背后却轻视了产品的质量和服务的质量,其基点是塑造产品和服务对象,而不是满足顾客需求,结果服务变成了宣传的口号 在21世纪即将到来之际,我们的企业将用什么样的营销策略去面对新世纪的挑战呢?本文介绍的CS战略会给您满意的回答。     

谈企业CI设计

在现代市场经济竞争空前激烈情况下，产品质量和价格固然重要。但随着人们生活质量的提高，消费理念的转变，商品竞争将很大程度取决于他们心目中生产某种商品的企业形象。企业如何通过CI设计提高自己的形象，将是影响企业经营战略乃至生存的问题。