新媒介·动态

从CNAD首届新媒体盛典，看2008新媒体走势；华铁传媒在京举行推介会，开启奥运营销之旅；兆讯传媒揭牌，中国铁路再添视频媒体     

海尔的奥运营销之旅

由于奥运在中国举办,中国企业面对奥运的热情也掀起了从未有过的高潮。众所周知,作为奥运会赞助商投入是巨大的,与奥运相关的营销活动也必然会成为每个赞助商市场活动的重中之重。那让我们来看,海尔作为2008年奥运会唯一白色家电赞助商,是如何借助奥运营销契机,使自主品牌不断走向国际化的呢？     

开往奥运的列车

2008,世界看中国,中国有奥运,奥运在中华民族发展的历史长河中必将是浓重的一笔！ 2008,公众看电视,电视有CTTV（中国列车电视-中国最具投放价值的新媒体）,中国列车电视在奥运传播中必将是最靓眼的全国性权威电视媒体之一。 2008北京奥运,是体育的盛会,更是传播的盛会、品牌的盛会。对广告市场来说,奥运会绝对是一个历史性的投资机会,媒体、企业、广告公司只要将这样的机会紧握在手,就有可能在2008年有所收获,就有可能借此良机实现飞跃,就像让无数广告主艳羡不已的韩国三星一样,因为抓住奥运机会,把一个濒死的品牌做成世界名牌。     

迎奥运青岛“的哥”统一着制服

2008年奥运会在即,全国各地各行各业以不同形式掀起了迎接奥运的高潮,青岛市出租汽车行业率先花巨资打造行业服务形象,为所属出租汽车驾驶员统一着装,其结果受到社会媒体的广泛关注。     

海尔启动中央空调“奥运标准”进万家活动

3月12日,海尔集团在北京举办了"海尔奥蕴家庭中央空调奥运标准首发仪式",同时启动了2008奥运标准进万家活动,北京奥组委市场开发部副处长杨京生、中国企业信息中心主任杨德志、海尔中央空调华北区域市场总监付松辉等出席了此次活动。在奥运标准的首发仪式上,奥组委市场开发部杨京生、海尔中央空调华北区域市场总监付松辉共同点燃了海尔中央空调奥运标准火炬,标志着海尔中央空调奥运标准的诞生,同时代表着     

期待“中国·世界”建筑 2007-2008年度《中国建筑艺术年鉴》优秀地产作品入围展评

奥运开幕式中国传统文化精髓的展示,使中国建筑备受世界赞赏。在奥运会开幕前夕,就中国建筑近年来的辉煌发展,英国BBC电视台记者专门请来多位国内外知名建筑设计机构设计师,揭晓中国建筑现状。在西方媒体看来,中国建筑领域在近些年来给世界建筑史上的贡献吸引了不少好奇的眼光。当奥运焰火在鸟巢、水立方的上空腾起,中国国民的民族自豪感在瞬间爆发。     

网聚媒体力量共赢“奥运营销”

实现用户与客户双赢 网易奥运营销成绩斐然 网易于2007年10月整合全站资源强势推出了“网聚媒体的力量”。为了全方位、多维度的报道这场奥运盛典,网易推出了博览奥运、接力奥运、全民奥运、趣味奥运、个性奥运五个部分,让广大网易注册用户感受到奥运无处不在,将欣赏奥运、参与奥运等用户体验完美结合在一起。     

预说奥运后话

2008年奥运会是电视媒体的盛筵，奥运会期间电视受众将大规模回流。而奥运会之后，电视媒体首先面临的问题是，如何面对预期中高潮之后的增长减缓，如何留住回流的受众，如何处理好后奥运营销，稳固有利的媒体局面。电视媒体2008年前高后低的走势应是定局。对电视媒体而言，未雨绸缪，处理得当，2008年奥运就是难得的发展机遇，反之，大幅震荡对电视媒体的冲击也会不小。[第一段]     

洞悉高度数字化的新型消费者——对话浩腾媒体中国区首席执行官林秀萍

媒体的传播方式与消费者的奥运接触方式都已发生变化,媒体策略当然也要变招。浩腾媒体的宗旨是:将社交媒体以及"每个人的奥运"这一精神,整合到品牌营销策略中去。奥运营销对企业和消费者(生活者)意味着什么?奥运是一个全球化的大型事件,是全人类共享的。其中蕴含的平等,交流,和平,欢庆等诸多价值观是全人类所共同向往的。但是奥运的丰富内涵也给品牌的奥运营销带来挑战。因为不同文化对于奥运和奥运精神的诠释也有所不同。对于企业来说,找到针对性的切入点是非常重要的。例如,我们在对中国     

业界动态

天线视频低调入市,悠视网获奥运直播权,阿里妈妈“全国联播”,“速度”开创媒体价值未来,美国野生救援与腾讯合作,灵锐媒体加强中国管理阵容,中视金桥慈善、奥运双向推介,朗涛重塑王府井品牌,普利司通与东洋橡胶联手,新华信发布客户数据管理平台,赞助奥运UPS整合品牌体验,传立中国任命新高管,电子支付打造直销行业新格局,百家媒体 黄山论功     

互联网的后奥运营销：互联网营销之奥运启示录

一届无与伦比的奥运会落下了帷幕，中国互联网也在奥运会的强力助推下，成功实现起飞，互联网作为主流媒体的地位不断提升。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示：中国将有超过两亿的网民关注奥运会，而且其中79.8％的网民获取奥运信息的第一渠道是网络。随之而来的是网络媒体营销价值的飞速提升，预计到2008年度，中国网络广告运营市场规模将达到121.3亿人民币，同比增长72％。奥运的节点过后，“后奥运营销”成为一种必然。后奥运时代如何延续良好的营销势头，如何继续挖掘的营销价值？营销的道路上没有终点。     

科教频道 绽放2008——奥运之年科教频道的生存之道

2008年,世界的焦点是中国,中国的焦点是媒体。从2008年5月开始,对奥运火炬传递、各国奥运军团及奥运预赛的密集报道将奏响奥运主旋律的第一乐章,奥运媒体盛宴正式拉开帷幕。2008年8月奥运会直播阶段,万众瞩目,奥运热将达到顶峰。2008年9月,关于奥运冠军、焦点事件的采访和报道仍为观众津津乐道,在奥运会结束之后将再次掀起一波热潮。     

分众入股炎黄签约仪式发布会在沪盛大召开

1月21日,炎黄健康传媒2008年新战略发布仪式暨媒体推介会在上海外滩茂悦酒店举行。会上,分众传媒与炎黄健康传媒举行了正式的入股签约仪式。与此同时,炎黄健康传媒与南中国第一、全国第四的医院液晶屏媒体——深圳金众     

李宁品牌点燃网络营销圣火

奥运开幕式的完美演绎，将中国的历史与文化凝聚于瞬间，向全世界完美呈现，给世人留下了深刻印象，著名运动员李宁点燃圣火的瞬间，更将整个开幕式推向了高潮。     

奥运触发微博营销“闪电战”

在当今社会化媒体语境之下,2012年伦敦奥运还是那个奥运,只是中国从主场变成了客场;网络媒体还是那个媒体,只是多了微博。如果将微博营销比作奥运大事件营销中的一种战法,那么将其称之为"闪电战"也并不为过。闪击战三个重要要素:奇袭、集中、速度。借势奥运开展微博营销也同样具备闪电战的特征:     

新浪奥运战略全面启动，“三大秘密武器”蓄势待发

2007年9月6日，中国领先的互联网门户新浪在北京召开奥运战略发布会，首次向媒体和公众披露了新浪奥运报道规划以及新浪奥运营销策略。     

广告投放花费遭遇奥运式“井喷年”——奥运赞助商竞逐广告金牌,投放总额高达118亿元

对于历届奥运主办国来说,在奥运经济杠杆的作用下,奥运年往往成为广告“井喷年”。2008的中国也不例外。根据尼尔森最新广告资讯服务报告,2008上半年中国广告投放总额高达（广告投放总额的计算以公开发布的刊例价格为标准,统计的媒体类型仅包括电视、报纸和杂志）2449亿元人民币,与去年同期相比,增幅多达17个百分点。在尼尔森所监测的三类主要媒体中,     

科技

"奥运酒店互动电视、宽带合作"签约仪式在京举行6月28日,中国网通(集团)有限公司北京分公司和北京同方易豪科技有限公司在北京贵宾楼饭店举行"奥运酒店互动电视、宽带合作"签约仪式。北京网通区域中心总经理崔普成,北京网通奥运通信管理部总体规划与项目管理部经理、大客户服务中心副总经理张旭,北京同方易豪科技有限公司总经理石振毅等双方领导共同出席了此次签约仪式。     

灵动气韵，蓄势远行——上海广播的2008年

2008年的中国，荣耀与灾难并存。奥运的五环光芒让各大传媒摩拳擦掌，而年初雪灾与5月汶川的特大地震，迅速考验了中国传媒在灾难面前的传播能力。在这一场传媒业机遇与考验并重的竞赛中，上海广播凭借其灵动的智慧和移动的优势，在大灾之前，始终坚守报道第一线，以出色“桥梁”角色，赢得上海区域媒体内的肯定。在捕捉奥运商机之时，锐意进取，积极策划声音媒体的营销方案，逐鹿奥运中原。迎着中国2010年世博会的阳光，上海广播更已跻身其中，蓄势远行。     

央视名嘴 转战“鸟巢”——崔永元等助阵奥运节目

3月24日,北京奥运会圣火在希腊点燃,标志着奥运正式进入倒计时阶段,也标志着中央电视台奥运报道进入实战阶段。针对奥运圣火的全球传递之旅,中央电视台在奥运频道推出专题节目《与圣火同行》,同时每天在《新闻联播》、《晚间新闻》等栏目中跟踪报道火炬传递情况,将国人参与奥运的热情推向高潮。