代际关系对品牌忠诚度的影响研究——基于代际影响视角

代际影响作为消费者获取消费相关的各种技巧、态度、偏好、价值观和行为的主要来源之一,长期以来受到众多领域学者的重视。文章在总结前人研究成果的基础上,进行定量研究,以问卷形式分别进行子代和父代的数据采集,用绝对测量方法,从受访者角度针对相同品牌进行两代人的忠诚度测定以及代际关系评价,由此验证代际关系对品牌忠诚度的影响效果。文章研究发现:消费行为代际影响在中国同样存在,分为正向代际影响与反向代际影响,且会受到消费者性别、年龄、教育背景等方面的影响,但代际关系对消费者品牌忠诚度一致性的影响并不明显。     

浅析消费者忠诚对品牌延伸的影响

随着市场竞争的加剧,企业进入一个新市场的风险也越来越大,而要在新市场上创立一个新的品牌,其成本费用是十分高昂的,同时还要面临巨大的市场风险。因此,一个有效的解决途径就是利用企业已有的具有一定竞争优势的品牌,借助其影响,通过品牌延伸的方式推出新产品,以减少开创费用和风险,获取更多的超额回报。     

代际传承“过程观”视角下家族企业传承问题研究

在改革开放的政策背景下,家族企业从无到有,并成为我国民营经济中独具特色的一种企业组织形式。家族企业的代际传承能否成功对我国的经济及企业的可持续发展具有重要意义。本文分析了我国家族企业的代际传承模式,在代际传承"过程观"的视角下,探讨了家族企业代际传承过程的阶段及任务。     

品牌资产管理——基于消费行为代际影响的视角

品牌是企业产生经济效益的重要因素,品牌资产的管理对于企业实现品牌化具有深远意义。文章回顾了代际影响的定义和理论基础,并主要从正代际影响、反向代际影响及两者交互对品牌资产的影响效应对既有的前沿研究进行了梳理。     

基于体验视角的乌龙茶品牌忠诚研究

通过福州消费者的问卷调查,对乌龙茶消费者体验视角下的品牌忠诚形成机理进行实证研究。结果表明:乌龙茶消费者态度忠诚对其行为忠诚的影响不显著;乌龙茶服务体验、品牌体验以及关系体验分别对消费者满意和转换成本都具有显著正向影响;乌龙茶消费者转换成本对其态度忠诚和行为忠诚都具有显著正向影响;乌龙茶消费者满意对其态度忠诚和行为忠诚都具有显著正向影响。     

品牌拟人化对品牌忠诚的影响研究:消费者介入的中介作用

品牌拟人化能让产品形象更生动,帮助用户更深入地了解产品,促进品牌与消费者的沟通,提高品牌忠诚度.本研究的目的在于探讨品牌拟人化、消费者介入和品牌忠诚这三者之间的关系,通过问卷调查获取了202份有效样本,进行了实证分析,结果验证了(1)品牌拟人化对购买决策有显著的正向影响;(2)消费者介入的三个维度对品牌忠诚均有显著正向...     

品牌忠诚的社会学解读

品牌被看作是企业的一种无形资产,事实上,消费者对品牌的忠诚是企业真正的无形资产.本文运用文献研究、理论归纳分析、类比等研究方法,从社会学的范畴对品牌忠诚进行了解读:类似于人的社会化过程,品牌被社会、市场所接受必须经过一个社会化的历程.品牌忠诚的建立也遵循品牌社会化的历程,在这一过程中,品牌实现了自然的功能性产品向社会化产品的转变,从而获得了消费者的品牌忠诚,企业也成功构建起品牌资产.     

浅析家族企业代际传承意愿的影响因素

家族企业在我国企业中扮演着重要的角色,深入挖掘其代际传承意愿对家族企业的顺利传承和我国社会经济的稳定发展具有重要作用。本文首先从社会环境和行业背景两个宏观视角进行了分析,接下来从利益相关者之间、在任者和接班人之间、企业内部因素之间的因素进行了讨论,最后对家族企业代际传承意愿的影响因素进行了展望,以期为家族企业代际传承意愿的影响因素的研究提供参考和借鉴。     

家族企业代际传承困境研究——基于接班人视角

本文以接班人的视角,对其在代际传承过程中与个人意愿、企业创始人、其他接班候选人、家族企业员工、外部利益相关者的冲突五个方面内容进行了深入分析,对于促进我国家族企业顺利实现代际传承和企业可持续发展具有重要的理论意义和实践意义。     

家族企业代际传承的影响因素分析

本文总结了家族企业代际传承的几个主要影响因素,即接班意愿、传承时机、传位人和接班人之间的关系、传承计划与准备.并在此基础上进行了深入分析.     

代际传承对家族企业创新绩效的影响研究

家族企业一直以来都是我国私营经济的重要组成部分,近几年一代创始人纷纷步入年迈阶段,家族企业也迎来了代际传承的高峰期。家族企业如何突破代际传承带来的发展不确定性,是亟须解决的重要问题,也成为学术研究热点。创新作为家族企业提升竞争优势的关键来源,是否会受到代际传承的冲击研究结论对于激发家族企业创新动力,助推其成功实现代际传承具有一定的理论意义和现实价值。     

传承与隔断:基于代际影响的老字号品牌关系质量——来自上海的探索性研究

Using an indigenous model of Chinese brand relationship quality (CBRQ), the author analyzes the transfer phenomenon of the time-honored brand equity between parents and children from the perspective of combining intergenerational influence and brand equity. Results show that the time-honored brand equity from parents basically has no way to pass on to their children besides trust. Moreover, the positive relationships between parents and the time-honored brands are even destroyed to some extent. Implications related to the revitalization of the time-honored brands are also discussed. Translated and revised from Yingxiao Kexue Xuebao 营销科学学报 (Journal of Marketing Science), 2007, 3(2): 1–19     

女性角色对家族企业代际传承的影响研究

传承已经成为家族企业持续成长所面临的严峻挑战,为了实现传承过程中领导权的成功交接,大量学者聚焦于传承领域,但是传承问题至今仍没有得到有效解决。缺乏家庭视角的分析被认为是导致传承问题无法深入研究的关键所在。本文从女性的不同家庭角色入手,通过对已有研究的回顾,探析母亲、妻子和女儿这三种不同角色对家族企业代际传承的影响,其中涉及母亲对接班子女的教育以及母亲对接班子女的性别倾向;妻子角色在代际传承中的正面影响,以及带来的负面作用;女儿的接班意愿,以及女儿的领导管理能力在代际传承中发挥的作用。     

网络购买APP品牌忠诚影响因素分析

为帮助企业更加有针对性地进行品牌建设,进一步提高用户忠诚度,从规模、服务、信誉、价格、转换成本、情感归属、选择障碍这几个元素出发,建立网络购买APP忠诚度的影响因素研究假设并进行实证研究.结果表明,规模、服务、信誉、价格、转换成本、情感归属显著正向影响品牌忠诚;选择障碍正向影响品牌忠诚,但不显著.企业建立网络品牌忠诚度...     

家族企业代际传承新视角

家族企业的代际传承是其成长的关键,本文从利益相关者理论和有计划的行为理论等新视角对家族企业的企业代际传承进行分析和论述,以期为家族企业的传承发展提供有益的指导。     

消费者品牌忠诚影响因素实证分析

伴随着激烈的市场竞争,消费者品牌转换行为日趋频繁,迫使企业寻找影响消费者品牌忠诚的关键因素。本文以北京市消费者为研究对象,对消费者品牌忠诚的影响因素进行了实证分析,得出了驱动品牌忠诚的若干因素,以期为企业做出正确的营销决策提供参考。     

手机消费品牌忠诚影响因素的实证分析

伴随着我国手机市场的进一步发展,我国手机生产企业之间的竞争日趋加剧。对我国众多的手机生产企业而言,目前面临的一个重要问题就是消费者的转移与流失以及市场份额的下降。本文主要是在国内外学者研究的基础上,提出手机消费品牌忠诚影响因素的假设,设计问卷表进行调查,并利用SPSS软件对研究假设加以论证分析。     

家族企业代际传承时机选择研究

家族企业传承时机选择不仅影响到家族企业的经营绩效和管理团队的稳定,还会关系到整个传承的成败。与公众公司不同,家族企业传承时机选择并不仅仅以掌门人的能力为标准,而是受到外部环境因素、公司治理状况、企业规模以及利益相关者的综合影响。为确保传承时机选择的合理性,家族企业应制定科学的传承计划,注重对继任者的培养,建立权力传承的协调机制并充分考虑传承时机选择的交易成本。     

家族企业代际传承计划及其特征分析

通过浙江省235个家族企业在任者的匿名问卷调查,实证研究了在任者对家族企业代际传承的影响。研究结果表明,家族企业代际传承对象以家族成员为主,传承时间以中长期为主,传承标准首选德才兼备,接班人培养重在能力锻炼;在任者的学历、年龄对传承计划存在显著影响,学历较高的在任者,在传承对象、接班人培养上更加具有远见,并较早做出代际传承的制度性安排;从传承时间来看,年轻在任者接班人计划以中长期为主,并在接班人培养上更加注重基层锻炼,年长在任者在接班人培养上存在急躁现象。