品牌的本质是关系

品牌不是个虚的概念，而是实实在在的经营成果。它带来的是各个方面的实际价值，对于企业来说，品牌可以让企业获得更多的销售，有更高的溢价和利润，对顾客来说，品牌是一种保障。     

吴念鲁：品牌是对客户的一种承诺

现在银行的领导层及全体员工都非常重视品牌的建设．这个品牌是什么呢？品牌就是重视企业的形象,企业的形象就是集中反映在其品牌上。一个好的品牌是一种承诺,是向客户长期提供优质产品和服舒的一种保证,它能激发客户的一种欲望．能够让客户保持对品牌的信任。     

“大宝”们比“强生”们差在哪里

对一个企业来说,什么是最宝贵的资产?在李光斗看来,这个答案不言而喻——品牌。对于品牌,商业大腕李嘉诚还有一句非常生动的话:是没有列入资产负债表中的那部分资产。制造大国,品牌小国,这就是国际上对我国民族品牌的勾画,一个制造企业老板告诉记者,品牌一直     

厉军 曙光的防守反击战

捍卫民族品牌从做企业到顺利拿下曙光“国产服务器第一品牌“,让厉军一直记忆犹新的一句话就是：一种产品或者一个企业如果没有品牌,它的产品只能视做商品,假如说我们一个企业销售了产品,被客户,被消费者定位为商品,这些顾客更关注的是这个商品的使用     

塑国际化品牌 创一流竞争力

品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的无形资产．是企业管理、产品和服务的综合体现．是企业与其他竞争者相区别的独特标志。兰德公司的创始人华特&;#183;兰德先生曾经形象地指出：“工厂制造产品．心灵创造品牌”。对于消费者来说．品牌既是一种标准．一种信任．也是一种追求．一种时尚；对于企业而言．品牌则既是一种信念、一种价值．更是一种文化、一种财富。     

余立新:"沐泽"十年

高尚品质,沐泽一生。这是沐泽电脑的企业精神,也是"沐泽人"的人生信念。对于"沐泽"品牌来说,从八平方米做到十大品牌之一,十年"沐泽",因为这个女人,不能被忽视。 余立新,沐泽电脑总经理。     

浅析现代房地产营销的品牌策略

在现代经济中,品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。对任何企业来说,树立品牌意识,打造强势品牌,都是保持战略领先性的关键所在。品牌是企业或品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩,品牌也是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果。     

露露：“众口”还是难调

从战略路线本身来说,露露先要做的是高端露露这个企业和品牌本身,而后才是推出真正符合高端消费需求和心灵的高端产品。     

浅析现代房地产营销的品牌策略

在现代经济中,品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉.对任何企业来说,树立品牌意识,打造强势品牌,都是保持战略领先性的关键所在.品牌是企业或品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩,品牌也是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果.     

试述农行当前企业文化建设中的不足及其对策

一．问题与不足 农行企业文化建设目前尚存在以下不足： （一）重品牌文化，轻企业精神简单来说，品牌文化是面向外部客户的，主要指对外打造和推广品牌的一系列行动，而企业精神是一个企业的灵魂，是企业长盛不衰的基石，它囊括了整体价值、信仰追求、经营特色、管理风格、传统习惯等。企业精神一旦形成，便形成一种群体心理定势，     

塑国际化品牌 创一流竞争力

以品牌战略为抓手,主动适应国际竞争品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的无形资产,是企业管理、产品和服务的综合体现,是企业与其他竞争者相区别的独特标志。兰德公司的创始人华特·兰德先生曾经形象地指出:“工厂制造产品,心灵创造品牌。”对于消费者来说,品牌既是一种标     

吴念鲁:企业形象引领银行整体素质的提升

金融业作为一种为社会提供金融产品服务的行业,打造品牌竞争优势,越来越受到业内人士的重视.企业品牌,是企业在长期经营的营销中.让消费者熟悉企业的价值特征.     

美国“社区支援农业”模式

在中国农村,有一种"熟人社会"的说法,这对于我这个生活在城市中的人来说,只是耳闻而未曾真正接触过.到美国之后,让我最有感触的就是"社区"(Conlmunicv)这个词,几乎周围所有的人在谈话之中都会提到这个概念.到底什么是社区?为什么社区有这么重要的意义?这一切都跟社区支援农业息息相关.     

强化服务品牌建设 提升综合竞争实力

品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念,是企业对其产品自觉维护并创成名牌的意识。品牌意识为企业制定品牌战略、铸就强势品牌提供了坚实的理性基础,成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。品牌建设必须通过广告宣传活动、各种社会因素对品牌选择的影响、优化企业品牌运营的社会经济环境,以及培育儿童的品牌依赖等途径,让农行的品牌树立起来,综合竞争力强起来。     

“谭木匠”创始人谭传华:做500强不如做500年

很多人都知道"谭木匠"的梳子,甚至很多人都买过"谭木匠"的梳子,但很多人并不知道"谭木匠"是一个新生的品牌,这个类似于老字号的牌子也才只有十三岁。不过,令人瞠目结舌的是,到目前为止,它已经有了488家加盟店,有的加盟店甚至还开到了新加坡和马来西亚。一把小小木梳折射出的商业智慧与专注,让那些动不动自称准备闯入世界500强的企业刮目相看。     

浅论公共关系视角下的房地产企业品牌塑造

2011年对于中国房地产行业来说必将是不平凡的一年,房地产企业塑造属于自己的房地产品牌已成为必行之势。品牌塑造是指建立企业品牌认知度、扩大企业品牌知名度、树立品牌美誉度和忠诚度而展开的一系列计划性、持续性的策略性行为。本文着重讨论了新时期基于公关视角的品牌塑造策略。     

“老干妈”的创富故事

说陶华碧这个名字,肯定许多人都不知道是谁,但是只要提到"老干妈辣椒酱",那么就是人人皆知的了.陶华碧就是这"老干妈"品牌的创始人.这个没上过一天学的农村老大妈,她所创立的"贵阳南明老干妈风味食品有限公司",已成为一家资产达13亿元的私营大企业,现每年纳税1.8亿. "老干妈"的创富奇迹确实让我们每一个人都感到吃惊.     

让“珍惜”养“才“”正”

《说文》中说:珍,宝也。惜,痛也。是指对宝贵的东西的珍重爱惜。珍惜是一种美德,是一种风度。珍惜更是一种习惯,是让人受益终身的精神财富。对于一个在财政系统工作的干部来说,学会珍惜,才能更好地用自己的"才"去理好国家的"财",以自己的"正"去执好人民的"政"。具体来说,就是作为一名财政     

大媒体时代品牌碎片化传播策略

说到媒体，很多人了解的可能是电视、报纸、杂志、广播等传统主流媒体，但是，微博的出现、博客的出现让所有的人都拥有了或大或小的话语权，在这个“自媒体”时代，媒体的运作规律、监管机制都在悄然发生着变化．同时变化的还有企业和品牌的传播策略。本文通过研究碎片化时代媒介的特征与传播规律，着重探索企业在碎片化时代和微博风潮中进行品牌宣传的思路与方法。     

星巴克：一杯咖啡里的“第三空间”

星巴克（STARBUCKS）是全球最大的咖啡连锁企业,已开设了13000家门店,他的绿色鱼人标志已经遍布全球39个国家。星巴克的名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事冷静,极具性格魅力的大副,他的嗜好就是喝咖啡。这个名字让人想起海上的冒险故事,也让人回忆起早年咖啡商人遨游四海寻找好咖啡豆的传统。虽然麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位,但麦尔维尔的读者群并不广泛,主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士,没有受过一定文化教育的人是不会去阅读更不会去深度理解“STARBUCKS”这个人物和品牌文化的。