新影视，融入与互动

数字化时代,媒介碎片化,消费者窄众化。消费者由被动告知时代转化为主动寻找时代。因此传播本身必须融入到消费者生活中,并与消费者互动起来才能达到效果。     

“无兄弟不篮球”——奥美上海协助阿迪达斯引爆“双D行动”

阿迪达斯希望能够给予中国年轻人一个和NBA巨星近距离接触的机会，并给他们以独特的篮球体验与品牌体验。这次，他们不仅选择了现场，更选择了网络。     

阿迪达斯的防守反击

阿迪达斯有史以来最大的一次市场活动“全倾全力”,能够成为这家被耐克和本土运动品牌前后夹攻的公司的一次成功防守反击吗？     

最具体育关联的——“运动天才”阿迪达斯

阿迪达斯集团旗下共有三大品牌：adidas、Reebok和TayIorMade。adidas是阿迪达斯集团的核心品牌，其产品分为“运动表现”、“运动经典”和“运动时尚”三大系列。[编者按]     

影视植入的整合营销——从美特斯邦威《变形金刚》的品牌植入说起

张惠辛：影视植入有深厚的市场背景,就像植入式广告一样,具有很长的历史。这两年为什么会出现这样一个高潮？过去有一个调查数据,显示30％以上的消费者明确表示他们讨厌广告,后来研究者又连续做了几年的调查,     

3G时代的影视互动营销

马中红：今天我们要讨论的话题是3G时代影视互动营销。大家对于3G这个名词都不陌生,但是3G究竞是什么？3G到底能带给我们什么商机？当3G手机成为大众工具,并且借助这样一种移动媒体,去从事广告、营销和传播的时候,前景又会是如何？     

痛定思痛，痛何如哉？——互动传播时代下的危机公关

曾几何时,在其他行业外资品牌疯狂蚕食中国市场之时,中国本土奶业品牌一度成为民族品牌的骄傲,拒帕马拉特、达能这样的外资品牌于门外。     

2010，跨国品牌的旧有与新欢——从广告时代走向整合营销传播思维

2009年宝洁中国广告权投放有所缩减。跨国品牌对传统媒体的偏爱有所降低，取而代之的是对新媒体的热情高涨。传统媒体在今天遭遇到前所未有的市场困境，这种困境已经逐渐在广告主的主动挑战下日益明显。面对宝洁们旧有与新欢的选择，传统媒体面临的是新的选择。     

五屏联动，全面包裹受众——珍视明《小时代》整合营销案

借助大片的—时轰动效应,提升品牌影响力是广告主惯用的宣传策略,但是在没有赞助大片的情况下,依然能够借助与电影相关联的因素,选对投放媒介,抓住受众目光,则不得不令人佩服。珍视明滴眼液借助郭敬明是其产品代言人的契机,选择与《小时代》联合出品方和发行方乐视进行合作,在《小时代》上映期间,借助乐视“五屏联动”资源,为品牌曝足了光,也为我们提供了“五屏递进式整合营销”珍贵样本。     

“中国智慧，和成天下”——和牌的后发之道

2006年，白沙品牌持续四年单品牌销量第一。站在中国销量第一、世界销量第五的白沙品牌肩膀上，2003年底和牌新品推出，渗透着业已成熟的经营理念，来年即成为在二十元以上价位，年销量突破一万大箱的成长性品牌。2005年，和牌大力推行整合营销，产品市场覆盖率稳健提升。“和天下”、“极品和”成功引爆极品烟市场，成为了2006年中国高档香烟市场的一个亮点。 短短三年时间，和牌在全国市场形成了规模化的销售，成为了中国高档卷烟品牌的又一个标志性符号。[编者按]     

商业地产的大盘营销——“紫金城”商业地产品牌整合营销案

2006年,中国房地产行业风云变幻,京、津、沪房地产市场硝烟未息,各省会城市又风烟四起,不仅开发商们使出浑身解数,在产品锻造、销售手段、舆论导向上大做文章,无所不用其极,传统的房地产营销手段和水平也被提升到了一个全     

新影视：趋势、观念与技术——新影视，为广告人展开一段新旅程

当影视广告与多屏化相遇,当影视广告与3G整合，当影视广告与互联网握手，当影视广告与跨界传播融合,一个新影视时代就已经呼之欲出。     

从后危机到新契机——品牌的数位化与年轻化整合营销

网站之所以有比较大的成长空间，主要来自几个现象；第一个是窄经济和窄媒体的现象，因为金融危机很多人留在家里面看电脑，网络对于特别是年轻人来说是最主要的窄媒体，现在中国网民3．8亿，是世界最大的网民族群，     

品牌管控下的公益传播——“5.12中国爱－中国娇子爱心行动”整合营销传播个案解读

已经过去的2008年是极不平凡的一年，冰冻灾害、5.12大地震、北京奥运……中国人经历了太多太多。妖子集团同社会各界一样，把坚强、责任、信心、风险融入这一年特有的精神气质当中，     

3G时代，移动广告新征程——移动广告的优与忧

移动广告在中国的发展速度很快，虽然国内移动广告起步比国外要晚。目前在国内，对于手机营销的管理还有待完善，制作、投放与国外存在一定差距，但差距并不很大。就国外市场而言，日本的手机应用系统比较单一，屏幕之间的差别也不大，比较成熟、规范。     

长相厮守，还是片刻邂逅——新传播时代，品牌需要怎样的媒体广告代理

任何人都有一次真正为爱情动心的时候,任何人也都有一次为那真正爱情而负心的瞬间。长久以来,品牌与广告公司的关系从比稿(追求),合作(结合),再到找其他广告公司(移情别恋),终止合作(离婚),各阶段都似一场轰轰烈烈的爱情追逐。近数年整个营销界都饱受新科技及太多媒体渠道出现的冲击,这亦引出两大挑战:一是如何与新科技交朋友,运用新科技,无论是互联网,各种通信工具或方法;二是在众多媒体出现,受众注意力严重分散的情况下,还能在有限投资费用中,发掘最大的营销回报。这样的新传播时代里,不少品牌都不禁会问,传统的广告代理公司能否可以帮它…     

数字化时代广告业的“蓝海”究竟在哪里？——寻找现代广告业的战略发展之路

如何保持行业的获利性增长,是近年来中国广告业亟待解决的问题。目前在中国广告市场出现的奇特现象是：一方面中国广告业为生存的艰难而叹息;另一方面国际广告业巨头长驱直入中国广告市场,声称中国广告市场的规模在不久的将来会赶上处于世界第一位的美国,于是悖论出现并产生疑惑：广告业究竟面临生存危机还依然是“蓝海”浩瀚？     

销量激增126.94%的背后 “微增长”时代的风神奇迹

2011年,中国车市进入微增长时代,一脚急刹车让很多企业措手不及;2012年,寒冬依旧,但品牌发布仅3年多的东风风神却一路逆市上扬:1-11月,东风风神累计销量达到55646辆,增幅高达126.94%,增幅位居所有汽车厂商之首。在经历平淡开局后,冷启动的东风风神终于在2012年交出了高分答卷。     

“倾城之恋”——携手世园，陕视传媒的全媒体整合营销

2011年4月28日,西安迎来了世界园艺博览会这一国际性园艺博览盛会,这是新中国成立以来在西安、陕西乃至西北地区举办的规格最高、规模最大的世界性展会。如果说中国的2008是“奥运年”,2010年是“世博年”,那么2011年可谓是中国的“世园年”,西安世界园艺博览会成为了国人瞩目之焦点。     

品牌谱系的收与放——对话阿迪达斯集团全球CEO赫伯特.海纳(Herbert Hainer)

《21世纪商业评论》(以下简称21CBR):对比阿迪达斯和耐克,我们发现阿迪达斯旗下的品牌数量更加丰富,定位更加细分,时尚感更加强烈,这是阿迪达斯与耐克的最重要区别吗?海纳:没错,时尚化确实是我们非常注重的一个方向。在2000年,我们意识到除了注重运动表现的消费者外,也有越来越多注重运动时尚的消费者。尤其在亚洲的日本、中国等国家,这种需求更为明显。