2014报纸广告降速加快

过去我们一直在谈报业广告,而本文所论的是＂报纸＂广告,而非＂报业＂广告。在报纸广告是报业经营收入最主要来源时,报纸广告经营几乎就是报业经营。而在报纸广告全面下滑,报业转型不断深入的今天,报纸广告在报业经营中的地位逐渐下降、比重明显下降。一批报业集团或报社的经营收入中,报纸广告的比重已从原来的80%降至50%,甚至更低。     

2006年中国报业的发展与拯救

《2006年中国传媒产业发展报告》通过列举数据，得出了2005年中国报业经营开始抛物线般下滑的结论。以全球报业衰退为背景的中国报业广告颓势并非偶然。在刚刚过去的2006年，中国报人的不懈思考和辛勤耕耘虽无法阻止中国报业延续2005年的低靡状态，但仍保持住了报业总量的增长，这表明，无论如何，中国报业仍旧在上升中曲折地前进。通过盘点探索出新一年报业发展的方向和拯救报业的良方是本文的意义所在。[编者按]     

地方报业经营与零售广告市场开拓

地方报业经营要想在竞争中胜出,必须实行差异化经营策略。零售广告为报纸差异化经营提供了可能。我国零售广告起步较晚,因而零售广告市场潜力巨大,但零售广告市场的开拓是受一定条件制约的,潜在市场并不等于现实市场,如何把潜在市场转化成现实市场是地方报业经营管理层的一项重要课题。文中将对零售广告市场开拓进行探讨,为地方报业零售广告经营出谋划策。     

报业在新传播格局下的应对举措

今年以来,报业经营形势异常严峻,加上原材料及人力成本不断攀升,报业经营遭遇了2008年以来少有的困难。为了促进河北报业的改革、转型和发展,同时研究河北省报业在新的传播格局和新形势下的应对举措,河北省报协于8月下旬在承德市召开了省报协三届九次理事扩大     

报业媒体广告可持续发展战略浅析

报业广告是报业经济的主要收入来源,也是报业经营中广告贴补发行这一报业发展的基本路径。虽然目前报业正积极发展新媒体,努力拓展多元经营,但就目前报业收入的总量结构来说,报业广告依然是报业经营的重中之重。面对新的媒体时代,面对新的经济发展环境,认真研究影响平面媒体广告发展的若干因素,     

客户导向中报业广告人才的能力创新

报业广告经营的竞争已经走过了产品竞争、价格竞争阶段,正在向服务竞争转型。服务竞争强调客户导向,对报业广告经营人才的能力提出了新的要求。在客户导向背景中,报业广告经营人才应着重培养精通采编的能力、宏观把握的能力、市场运作的能力,而这些能力的创新可以通过订单式培养、多渠道培训、多角色轮岗等措施来实现。     

新竞争时代的报业经营变革

2009年是中国报业改革发展的攻坚年。金融海啸导致实体经济的下滑影响了报业的广告收入,新闻纸价的波动导致了报业经营成本的不稳定并呈上升势头。此外,多种新型媒体的进一步发展,改变了原有的传媒生态环境,报业体制机制变革也向纵深发展,中国报业面临着前所未有的竞争和挑战。     

金融危机背景下的报业广告“越冬”

金融危机的；中击风波，仍在继续，对于报业经营而言，面临的将是一个比2008年更为严峻的经营年度，困难可想而知。     

广州报纸的新变化及其对广告活动的影响

广州是中国报业最发达 ,也是竞争最激烈的地区之一。广州报业在办报理念、报业经营和广告服务等方面有许多适应社会大环境、读者接受信息行为和广告客户投放行为的新变化 ,这些变化对广告策划、媒体选择与组合有着积极的影响。     

围绕报业改革发展做好服务工作

近年来,河北报业面对后金融危机的复杂市场环境和传媒变局,不但经受住了考验,而且报业经营逆势上扬,走出了低谷。但是,来自其他媒体尤其是新媒体的冲击依然激烈,经营方式转变和报业转型任务仍然艰巨。随着文化体制改革步伐的加快,报业体制改革步入深水区,转企改制及相应的产权制度、员工身份转换等改革进入攻坚阶段。在这一大背景下,河北省报协团结全省报人,以推动报业改革和转型升级     

2005年中国报业经营状况反思

2005年是中国报业广告经营历经数年辉煌之后的“多事之秋”:从第二季度起各地报业集团纷纷呈现“熊市”之态,下半年一路走低。中国报业广告经营面临“拐点”、报业经营进入“微利时代”,成为这一年度学者和媒体专家在各类演说和文章中使用频率最高的词语。在过去的20年间,中国报业广告经营是以平均每年递增33％     

打造经营新舞台唱响文化最强音

2010年以来,报业经营面临前所未有的压力,大多数报社广告经营出现了不同程度的下滑。地处江苏欠发达地区苏北盐城的盐阜大众报报业集刚,近年来依托报纸主业,通过演艺活动发展报业经营,跳出版面做广告,跳出报纸做活动,跳出媒体做产业,其独创的“传媒＋演艺”模式,创造出1＋1）2的奇迹。     

报纸主导分类广告拓展运营权的重要意义

当前，我国报业发展已经进入一个全面突破转型的新时期，报业广告出现了由商业广告版面经营逐步转向分类广告经营的新趋势。拓展分类广告是报纸广告经营以小带大、以少促多的必由之路，是现代报业广告经营的战略措施和发展方向，对于报业的可持续发展具有重要意义。     

创新体制、整合资源、专业经营——探悉报业房地产广告经营的可持续发展策略

2005年以来,中国报业经营“遭遇拐点”之说兴起。报业经营面临的主要问题是其它媒体对于广告和受众双重市场的分流。网络、手机、户外、楼宇电视等新媒体在分流受众的同时,也分流了大量广告预算。     

新媒体环境下报业广告经营策略

当今的社会是信息化的社会,信息传播的途径不断增加,新媒体快捷高效的传播方式为信息传播开辟了新的领域,冲击着传统媒体。报业作为传统媒体的代表之一,受到了严峻的挑战。在崭新的媒体环境下,报业的发行量和市场广告份额承受了巨大的竞争压力。本文剖析了报业的发展现状以及面临的困境,提出了在新媒体环境下广告经营策略的创新途径,以保持报业未来在广告市场的竞争力。     

有效管理报业广告收入

中国报业已经完成了从纯粹的事业单位到事实上的经济实体的转变,面对如今竞争激烈的市场环境.价格战已经开始,因此广告收入已经成为报社最主要的收入来源.本文从管理报业广告收入的必要性八手,阐述报社如何有效管理报社的广告收入,从而有效提升广告经营质量,提高整体广告效益.     

湖南报业经营业务内部控制的的现状与问题分析

对报业经营业务内部控制的的状况进行分析,有利于进一步改进和完善报业经营业务的内部控制,提高报业经营竞争力和综合发展能力.本文借鉴COSO报告的主要内容要素,结合湖南报业实际情况,就湖南报业在经营业务内部控制方面的现状进行了分析,指出了问题所在.     

“拯救报业”是一个伪命题

针对我国报业目前的发展现状,有人认为我国报业发展已经开始衰退,进而提出＂拯救报业＂的命题。但是笔者认为,＂拯救报业＂以及一些相关命题均是伪命题,不符合目前我国报业发展实际。＂拯救报业＂之说令人质疑近几年来,拯救报业的论调此起彼伏,其根据主要有：一是国外有的报社裁员了,倒闭了,有的报纸停止发行纸质版了,有国外专家甚至断定,“到2043年的第一季度晚些时候,日报就没有读者了”;二是我国确有报社关门了;三是我国报纸发行难度加大;四是报业广告经营遇到“天花板”,广告增幅有波动。     

广告部管理的十大关系——《中国日报》广告管理个案研究（上）

据中国广告协会统计：截止到2004年，中国大陆有报社1955家。通常情况下，每一家报社都有一个广告部门在负责其广告经营。是年，这支报业广告人队伍为23646人，当年报业广告营业额为2307241．62万元人民币，人均创收97．57万余元。这其中，作为大陆唯一的全国性英文日报的中国日报，在编委会领导下，经全体广告经营人员努力，其广告额也创了历史新高。     

从网络经济看数字报业的商业模式

<正>自2005年报业遭遇经营拐点后,发展数字报业就成为传统报业的最优先选择,但与数字化探索的热情比,数字报业发展成效还乏善可陈。正如管理学家德鲁克说的,当今企业之间的竞争,不是产品之争,而是商业模式之争。我们认为,当前数字报业发