是小题大做？还是炒作？——雕牌天然皂粉“泡、漂”篇广告之我见

最近,听到一些争论,觉得很有意思。就是关于纳爱斯集团推出的雕牌天然皂粉的广告是否利用广告谐音之嫌。起因是这样的: 雕牌天然皂粉播出新的电视广告,画面很简单,大大的字幕加上男女声的旁白:"(女声)泡了吗?(男声)泡了!(女声)漂了吗?(男声)漂了!泡泡漂漂晾起来,雕牌天然皂粉。"     

雕牌品牌形象塑造三部曲

在不久前举办的中国·国际形象片展中,雕牌《奋斗篇》影视广告喜摘银奖,可以说为这条曾经感动过无数下岗工人的雕牌形象广告画上一个完美的句号。雕牌《奋斗篇》形象广告,不仅是一条成功的品牌形象广告,也是一条充满人文关怀的社会公益广告,在其中,我们不仅见证了一个关注中国民生的品牌的成长,更看到了一个民族企业在国家和社会的变革中体现出来的高度社会责任感。《奋斗篇》将几年来不断丰满和清晰的雕牌品牌形象推向一个前所未有的高度。     

“努力，不一定有机会”——看雕牌洗衣粉广告的煽情误区

"努力就有机会,雕牌洗衣粉。"这是雕牌洗衣粉最近新推出的广告语,其广告片采用了雕牌广告惯用的情感攻势,截取了下岗工人走上新的工作岗位时的几个片断,在改编自刘欢力作《从头再来》的歌曲声中,我们能从广告画面上感受到下岗工人历经磨难、苦尽甘来的那份欣喜与自信,"昨天一切悄然逝去,只是记忆中的荣誉,从头起,始终坚信,努力就有机会,经历过,才会明白……努力就有机会,雕牌洗衣粉。"整个广告确有感人之处,但广告结尾语峰一转,"努力就有机会,雕     

事件广告 找准诉求点

<正> 国内两大洗涤品牌,雕牌和奇强都把广告宣传的切入点盯在了足球世界杯上。雕牌的广告先是球迷们摇旗呐喊为中国足球助威,最后加上"购买纳爱斯雕牌,参加千人助威团,到韩国为中国队加油"的旁白。该广告的创意没有将这一体育事件与产品的利益点有机地结合起来。要知道,这是一则洗涤用品的广告,在目     

网游广告，游走“兵”、“匪”之间

近日，在央视广告上，已经可以频频看到可口可乐与九城共同制作的可口可乐新广告——“S.H.E魔兽世界篇”，而其中的卡通造型，正是网络游戏《魔兽世界》中的形象，并且在广告片的最后，也出现了《魔兽世界》的logo形象。     

从“快乐男声”娱乐品牌的策划看营销传播的实务运作

2005年,湖南卫视的"超级女声"节目创造了收视奇迹与巨额的相关收入,2007年,新一届的"快乐男声"在继承"超女"的成功经验的基础上,再次取得了不俗的成绩。本文围绕"快乐男声"的具体实务,分析湖南卫视在营销传播中利用全面渗透广告、新媒体、相关延伸产品等手段,续"超女"之后继续发展其"超级家族"品牌,有效地整合媒体资源,创造了极大的娱乐品牌价值,并逐步完善了相关产业链。     

从“24小时新闻滚动播出”看电视媒体的新闻节目走向

2003年2月27日出版的《21世纪经济报道》上,有一篇题为"24小时新闻频道意味着什么?"的文章,文中提到了目前国内电视新闻竞争的态势:凤凰卫视资讯台落户广东,央视、江苏卫视分别宣布开通24小时新闻频道。央视24小时新闻频道——央视13频道已获准于5月1日开播。这将是第一个覆盖全国的24小时新闻频道;江苏广播电视总台在中国省级卫视中迈出了全天候新闻播出的第一步:2月16日,该台新闻综合频道在原有的《江苏新时空》、《星网传播》、《公共新闻网》、《英语新闻》、《手语新闻》的基础上,又增加名为《新闻时报》的半点播报的13个新闻时段;而此前的1月,华语电视新闻频道——凤凰卫视资讯台已经落户广东。一场无形的战争正悄然拉开序幕。     

开放 合力 跨屏 创新——解读央视变化关键词

正央视荧屏诸多新变化的背后,是节目运作机制及央视人思维方式的变化,用最平白的话说,就是做对了一些事情。"开放"继"开门办春晚"后,"开门办台"成为央视非常重要的一个举措,外面的制作机构开始走进央视的大门,而央视也表现出前所未有的求新求变的姿态。在这样的思路下,央视综合频道《开讲啦》、《舞出我人生》、财经频道《是真的吗》、《超级减肥王》等节目率     

定位与心智

做过几年广告的人一定还记得,中国广告界前几年发生过一场轰轰烈烈的广告批评"公案",起因是"雕牌"肥皂当时正在掀起的那场声势浩大的推广活动,主题口号就是"雕牌——什么都能洗"。一些广告专家终于按捺不住站出来了,他们异口同声地指责了这个品牌"策划意识的薄弱",居然连起码的定位都没有,搞出一个"什么都能洗"的肥皂!最终,是企业负责人公开感谢专家们的批评,表示要加强广告理论学习并多听专家意见云云。其实,错的不是企业,而是那些愤愤不平的广告专家们。这个错误的根源是把定位与市场细分完全等同起来了。事实上,定位与市场细分有重合的部分,但更主要的是不同的部分,正如艾·里斯与杰·特劳斯所言"定位是对消费者心智所下的功夫。"     

告别央视做网站,她拍卖名人时间

从央视第一女博士,到创建《我们》、《对话》、《赢在中国》等一系列王牌节目的知性主持兼制片人,王利芬几乎一手确立了CCTV经济频道的节目风格。但就在事业如日中天时,她却辞职打造优米网,从而踏上了一条新鲜创业路——在网上销售马云、史玉柱、李开复等商界大腕的"创业心经"视频,并向大众拍卖与名人零距离接触的机会。这位昔日的央视名嘴能获得成功吗?     

超越自我,共创传奇——央视2013年招标预售模式、理念及产品

9月22日,"中央电视台2013年节目资源推介会"在京召开,对央视2013年的节目、广告资源进行了一次集中发布,也标志着央视一年一度的黄金资源广告招标预售正式启动。随后,央视又在上海、广州、厦门三地召开了区域沟通会,与全国各地企业深入探讨营销话题。与往年相比,2013年招标预售的创新点更多、创新力度更大,纳入的新节目、新产品也更多。11月18日现场招标环节,     

修正药业 十年营销为一“人”

3月，央视2套“修正斯达舒，魅力新措挡”——为《开心辞典》公开选拔主持人，为小丫寻找新搭档的活动正在热播。在央视二套每天多达14次的活动宣传广告密集发布下，央视开心辞典“修正斯达舒，魅力新搭档”主持人选拔活动如火如荼。这个在行内被称为“超男”的选拔活动，已被《北京晚报》、《新京报》、中央电视台一套、中央电视台二套等传统媒体及新浪、搜狐等门户网站进行了大量专题报道。     

China

广告稳中有升经过13个多小时的激烈竞标,有"中国经济晴雨表"之称的央视招标以159亿元预售总额再创新高。尽管央视下"限酒令",但也难阻酒企大佬的疯狂。茅台、五粮液、洋河等高档白酒延续了去年惨烈竞标的场面。本次招标会上,白酒企业共投入广告费用高达42.1亿元。有报道称去年西凤酒投资3.3亿元在央视做广告,公司销售收入增长了42%。从这不难看出央视这一品牌宣传舞台有多重要。此次招标依旧是"豪门盛宴",TOP5行业——酒类(31.4%)、食品饮     

上海拍卖行第13次成功执槌央视广告招标拍卖会

(本刊讯通讯员杨国益) 11月18日,2010年中央电视台黄金资源广告招标拍卖大会,以创历史新高的109.6645亿元,同比增长18.47%的战绩大获成功。这是上海拍卖行有限责任公司第13年次成功执槌央视黄金资源广告招标拍卖会。素有"中国经济晴雨表"之称的央视黄金资源广告招标拍卖会今     

成就传奇 赢在整合——中央电视台2012年招标预售昌荣VIP客户沟通会举办

2011年,随着央视各项改革的不断深入,央视各频道收视均有不俗表现。新闻立台成效明显,“国际一流媒体”的定位越来越深入人心,CCTV的品牌传播价值得到进一步提升。8月27日,“成就传奇赢在整合——中央电视台2012年招标预售昌荣VIP客户沟通会”在北京隆重举办。中央电视台广告经营中心与200余名知名企业就即将开始的新一年招标工作进行了深入交流和探讨。     

“超级碗”的广告剧本

继去年谷歌的"巴黎恋歌(Parisian Love)"之后,让我们共同期待今年的超级碗广告秀还将出现新的惊喜。各位注意了:请系好你的安全带!因为2月6日晚(美国时间)举行的超级碗橄榄球联盟年度总决赛(Super BowlXLV)不仅仅是球场上的巅峰对决,球场之外也上演了一场各大汽车品牌竞相上位的广告大战——7家汽车制造商将同台竞技,另外3家与     

国内电视广告竞争升级 卫视联播迈出“革命性”一步

2002年11月初,全国32家省级卫视在深圳召开全国省级台广告客户恳谈会,并以"全国省级电视台广告协作体"的名义对外宣布推出央视《新闻联播》前后5个段位共65秒的广告联播时间……此举一出,业内哗然,媒体纷纷称"央视的广告大餐要被分食……"。实际上省级台此类的举动已非新闻,早在2001年底已有类似的广告联播方案在酝酿推出,只是在最后时刻由于有关部门的干预而不了了之,而省级卫视联播的概念也一度在2002年年初被炒得沸沸扬扬,吸引了大量企业的关注。如何看待省级卫视联播以及本次联合推出的65秒标版时间呢?     

“郭氏预言”全面应验

招标前夕,中央电视台广经中心副主任兼广告部主任针对今年招标形势做出了种种判断,从招标结果来看—— 2004年11月14日,在央视国际网站在线直播的"新老招标企业话招标"活动中,谈到对即将举行的2005年央视黄金段位广告招标的展望时,中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺满怀自信地说:"与往年相比,在今年11月     

中央电视台广告大盘点

中央电视台的广告投标尘埃落定,央视净收入21.5亿。回头看中央电视台近期的广告播出情况,仍然有许多可以让我们为之振奋或者是唏嘘的现象。笔者拟对各种类别产品的广告做一个"大盘点",从中发现一些规律性的东西,为众多广告主提供一点改变思维的借鉴。家电业:大打新概念牌在央视投放的家电广告大多玩起了新的概念。(1)电视:海信推出胶片彩电,康佳推出逐行扫描的艺术电视,康力请唐国强宣扬其为"智者所选",三星用几条鱼表现了它的背投彩电,海尔美高美彩电     

“超级女声现象”的经济学思考

<正>由湖南卫视主办、蒙牛冠名的《超级女声》,收视率屡创新高,在百度中文搜索中输入超级女声四个字,可以看到有1150万个查询结果。2005年《超级女声》引起了巨大的关注与追捧,该节目从广告收益、赞助费、短信收益、衍生收入到商业品牌,带来了亿元商机。2005年蒙牛借助参与《超级女声》这一活动强势拓展旗下蒙牛酸酸乳,随着《超级女声》活动渐入高潮,蒙牛酸酸乳成为女孩子心目中的时尚饮料,销量激增,其品牌也变得与《超级女声》密不可分。《超级女声》在商业上的成功在于有效整合了三个因素:一是《超级女声》活动本身具有好的创意及其好的实施;二是赞助企业的巨额资本介入;三是湖南卫视这一娱乐强势媒体平台。目标明确,手段运用具体,商业实施过程步骤清晰、紧凑是《超级女声》成功的关键。超级女声不仅是一场万人空巷煽情至极的大众娱乐秀,一个空前火爆的流行文化现象,更是一次精心设计和策划的顶级商业运作,《超级女声》与蒙牛的合作堪称经典之作,其成功运作给我们带来了重要的经济学启示。