企业营销的新利器——充分利用网络广告的优势

网络广告市场发展的现状,发展中存在的危机,如何克服网络广告的缺陷,发挥其不可替代的优势。分析小众化网络广告的特点、开发网络广告友好互动技术、建立网络广告检测与评估体系、加强网络广告市场的监管与法制建设等基础性工作。     

中国网络广告市场规模影响因素的实证分析

本文在对中国网络广告市场规模与网民数量、网站数量、广告主数量以及GDP的分析基础上,运用1998—2006年的实际数据,对中国网络广告市场规模发展与各种因素的关系进行了实证研究。结果显示,网络广告市场规模的增长与我国的国民生产总值、广告主数量和网站数量的有着正相关关系,特别是经济的发展给网络广告提供了巨大的市场。     

网络广告：广告份额吞噬者

网络广告的发展不可避免地会进入传统媒体的客户市场，而目前已显现了这种趋势，但是目前网络广告仍然是在追赶传统媒体。网络广告要在市场的大蛋糕中分得更多份额，还需要主动地去适应广告主的投放需求，不断创造并体现网络广告的优势和特点。     

网络新营销的试水与破谜

2006年8月23日晚，备受业界注目的“2006艾瑞新营销年会”圆满落下帷幕!年会上，艾瑞副总裁黄嘉骊对网络广告市场过去几年的发展进行分析、总结，并对网络营销发展趋势进行指引；艾瑞副总裁邹蕾女士从研究、监测的角度与嘉宾分享了艾瑞在网络广告和网民行为监测的经验与成果，为新营销领域发展提供科学的研究监测模型，给网络媒体、网络广告代理商、广告主提供精准的数据服务；研究副总监侯涛先生则对无线广告市场的现状进行分析，并对无线广告的未来发展进行专业预测。     

企业网络广告的特征及运作分析

随着互联网的发展,网络广告市场拥有巨大的商业机会;网络广告与传统商业广告相比具有显著优势,是企业市场营销的有效促销手段.本文对网络广告的发展前景、企业网络广告的特征、目标确定及发布形式作了初步探讨。     

网络广告大赛为中国互动营销市场助力——访网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐

作为“2003”(首届)中国网络广告大赛”的发起方和特别赞助，2004年，网易再次成为第二届网络广告大赛的协办单位和颁奖典礼的独家赞助，受到了众人的瞩目。在“第二届中国网络广告大赛”颁奖典礼结束后，笔者采访了网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐，就中国网络广告的发展及网络广告大赛的相关问题与其进行了探讨。     

中国网络广告市场前景预测分析

随着互联网络的高速发展,网络广告也得到了较快的发展。网络已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。 中国网络广告市场的现状分析网络广告市场的发展取决于互联网的发展规模及普及程度。互联网迅速的发展为网络广告提供了广阔的生存空间     

谈苏州门户网站广告发展

网络广告市场具有极大的潜力，二线城市网络广告正在向传统媒体广告发难，已经是不容置疑的事实。但是，单就网络广告市场在所有广告市场份额中所占比例而言，目前还没有形成与传统媒体广告势均力敌的态势。     

2009网络营销投放分析

根据网络广告监测系统iAd Tracker的最新数据，我们发现，2008年在网络媒体上的广告投放费用Top10的行业中，其中交通、网络服务、IT产品和房地产类领先于其他行业，占据网络广告投放整体费用的58％，对网络广告市场发展起着举足轻重的作用（见下图1。     

建立网络视频广告效果的CMMG测量制度

中国网络广告市场仍处在发展初期，缺乏行业性准则、制度，使得市场难以规模化成长，这也是阻碍广告主进入市场的最重要因素。     

加快我国商业网络广告发展的几点建议

本文结合商业网络广告形式、现状和优势以及内在和外在需求,提出在商业网络广告的持续健康发展中,科学评价商业网络广告的效果,规范、完善商业网络广告市场的几点建议。     

网络媒体选择的两个核心指标：目标受众覆盖率和广告相对成本

2005年中国的网络广告市场（不含搜索引擎）已经从2004年的1717亿元增长到313亿元，市场增长率达77％，整个网络广告市场继续保持高速增长的态势。2005年该市场占中国整体广告市场的比例已经达到25％，较2004年增长了05％。虽然目前网络广告占整个广告市场的份额仍比较小，但可以预见随着网民数量的不断增长，网络环境的日渐成熟，网络广告对广告市场的影响力必定会逐年递增，超越广播广告、杂志广告等传统媒体已是指日可待。     

网络广告企稳向好的背后

经历了2009年全球经济形势严峻的考验,网络广告市场发展从年初的低迷,已逐渐在第二季恢复去年的水平开始止跌回稳、第三季甚至创下历史季度新高规模达57．4亿元。艾瑞咨询预计,09年04中国网络广告市场规模仍将继续稳步增长,中国网络广告市场逐渐步入稳健发展时期。     

网络视频广告成未来主流——中国网络广告市场发展十大趋势

艾瑞iResearch2007年年度网络广告市场份额数据显示，结合2007年一年网络广告市场的发展，我们可以看到中国网络营销的发展逐渐呈现以下十个趋势：     

网络广告也须走一条合理、务实的市场之路

网络广告是网络最直接最容易的生财之道，随着网络广告业务的不断扩大，以致出现网络广告神秘化，甚至可以替代传统广告的说法。网络广告应在强制阅读、顺应传统、公司内部结构等方面向传统广告学习，倾听来自传统的声音，走一条合理、务实的市场之路。     

网络广告成功要诀

随着网络应用的迅速普及与发展，网络广告已成为这一新兴媒体不可或缺的一部分。尽管我国网络广告发展刚刚起步，但随着网站的不断增多、信息量的不断增大以及电子商务活动的日益频繁，网络广告大战风烟已起。为此把握网络广告的优势，探索网络广告的成功要诀尤为重要。     

浅谈网络广告信息传递认知模式

印刷技术造就了以“文字”为主的语言文化的时代，多媒体技术则奠定了以“图像”为主的视觉文化新时代的格局。本文从网络广告的特点入手，分析了在动态的市场环境下网络广告交互空间传播的特殊功能；从受众心理分析的角度，探讨了内化——认同——依从模式的网络广告认知原理；从网络广告信息传播载体的研究出发，阐述了我国网络广告应逐步朝着网站促销形象化、广告形式多样化和网页设计趣味化的趋势发展，以适应网络营销多元化发展需要等观点。     

2007年中国网络广告业趋势回顾

在对2007年中国网络广告市场的监测和观察中,我们发现,2007年中国网络广告的发展呈现出很多不同的趋势和特点。最为明显的当数付费搜索广告市场发展分外迅猛,并且品牌广告发展趋势倾向多元化。无论是百度跃居中国网络广告媒体收入第一位,还是眼瞅着中国网络广告市场规模将突破百亿,无一不标志着中国网络广告市场进入了一个迅猛发展的高速期。中小企业的网络营销蚂蚁雄兵式高速成长极大推动了付费搜索广告市场的迅猛发展,百度作为中国付费搜索领域的领     

相信网络的力量——访网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐

随着网络广告价值的开发和网络广告形式的不断涌现，网络广告已成为不可忽视的广告形式，成为人们身边的一个时尚元素。又是一个美丽的秋天，国内最权威、规模最大的网络广告赛事——第二届网络广告大赛评选在北京尘埃落定。借次机会，我们采访了大赛组委会副主任、网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐，以求在这个收获的季节，共同品尝一下这个新媒体丰硕的果实。     

视频与社区的无缝隙病毒营销

在网络广告市场快速增长的同时，市场集中度在急速下降。传统的门户网站已经不再是广告主网络营销的唯一选择，更多媒介的出现为拥挤的广告主开拓了新的营销通路。网络广告的载体正在向多元化的方向发展，即时通讯、桌面软件、下载工具、电子杂志、影音播放甚至静态电影等都成为很好的广告投放载体。可以说，只要是有黏性的网络服务，就有可能成为优秀的广告媒体。