我国网络自制综艺节目的成功之道——以爱奇艺《偶滴歌神啊》为例

随着科技的发展,人们物质生活水平的提高,传统媒体已不能满足人们猎取信息、资源的需求,新媒体以迅雷不及掩耳之势异军突起,伴随着网络的进步,受众需求的多样化,一部部网络自制节目层出不穷,而网络自制综艺节目作为自制节目的 "一枝独秀",横跨美食,健康,时尚,音乐等诸多领域,从腾讯视频《你正常么》、《Hi歌》到爱奇艺《人生需要揭穿》、《帕帕帮》等自制综艺,其点击率与视频关注度屡创新高,而《偶滴歌神啊》作为爱奇艺视频自制音乐类节目,其播出已成为音乐类节目中强有力的"标杆",本文以《偶滴歌神啊》为例,分析网络自制综艺节目大获成功的原因。     

偶像竞演养成真人秀节目品牌植入策略——基于《偶像练习生》的实证研究

选取爱奇艺自制独播综艺《偶像练习生》中的品牌植入作为样本,讨论分析其中的植入形式、内容以及营销方式,其中总冠名植入与节目结合得最为密切,曝光度也最高。除此之外,也有参与联合赞助和行业赞助的企业赞助商从中获利。品牌方在保证曝光度的情况下,利用合理的方式选择与品牌理念契合的节目进行植入。在节目植入的过程中,整合资源媒体,延续品牌热度,以达到产品持续影响力的目的。     

奇艺自制剧《在线爱》在京开机

7月7日，高清视频网站奇艺在京举行首部自制剧《在线爱》开机发布会，这是奇艺自推出《恐怖!健康警报》、《爱GO了没》两档大型自制综艺节目后，在自制领域的又一重大举措，也标志着中国首部讲述互联网行业人情百态的绝对网剧正式诞生。据了解，奇艺首部自制剧已获一汽马自达冠名赞助，     

爱奇艺：改变“视”界

成立两年,面对中国互联网视频行业跌宕起伏的爱奇艺,经历了什么？又将改变什么？4月22日,爱奇艺两周年庆典在深圳举行。高朋满座自不必说,分享成长历程当然也是必须。＂短短两年间,爱奇艺在中国视频领域开创了一种崭新模式,蓬勃的发展让我们始终坚信、坚持、坚守‘悦享品质’的核心价值理念。不断夯实爱奇艺在技术、内容、商业价值等多点核心竞争力,继续快速发展。＂奇艺公司CEO龚宇在庆典现场说道。     

网络综艺军团崛起——爱奇艺综艺节目高规格亮相上海电视节

6月14日,"网络综艺军团崛起——综艺新势力,爱奇艺出品网络综艺节目论坛"在上海电视节期间举办,高清视频网站爱奇艺携旗下《浪漫满车》、《健康相对论》、《小姐爱旅行》、《以德服人》等多档综艺自制节目高规格亮相上海电视节,吹响网络视频综艺军团全面崛起的第一声号角。     

爱奇艺 调动消费者的视频营销

营销者说互联网视频已进入"自"时代,受众自由选择与传播的自媒体属性显现,在用户新的需求下,内容成为视频营销的核心价值。2014年是快速变化的一年。尤其随着各家视频平台越发加速全产业链布局,除了最初凸显的视频网站媒体属性之外,它们的竞争格局也已经延伸到移动端、电视台等平台,涉足版权和内容制作等方式打通产业上下游,增强整体竞争力。面对市场的变幻,2014年爱奇艺通过"独播"战略,对诸如《来自星星的你》、《爸爸去哪儿2》等强化了爱奇艺年轻、时尚的品牌特征,加强爱奇艺与年轻一代用户的连接。世界杯、春晚等强     

节目理念与品牌价值的高度契合——广西卫视《让爱住我家》的广告植入及传播案例分析

2007年广西卫视在原有的家庭亲情故事栏目——《幸福好当家》的基础上,再次联合宝洁公司共同推出了《让爱住我家》系列节目。该节目贴合了舒肤佳系列产品＂家庭健康和谐＂的品牌主旨,通过一系列和家庭相关的亲情故事来体验家庭的幸福,传递人间真情。     

元洲装饰：“将爱”80后视频营销

元洲装饰借助电影《将爱》热度,瞄准80后消费群,凭借奇艺＂高品质平台＋精准搜索＋专题曝光＂的组合拳优势,传递其＂幸福家装＂的理念。2011年情人节,李亚鹏、徐静蕾主演的电影《将爱情进行到底》（以下简称“将爱”）在院线“烧”出了2亿多票房。自4月3日登陆奇艺后，史创下了三天播放量破百万的惊人成绩；     

河北农民频道《绝对有戏》助力企业精准营销

《绝对有戏》的双品牌精准营销传播策略准确地把品牌信息传递到了节目锁定的收视人群,而这也正是＂四季阳光纯净水＂和＂中韩冰箱＂这两个企业所期望的主力消费人群,一炮双响的销售奇迹就此诞生。     

奇瑞变魔术

正造车如魔术一样,需要不断探究消费者的需求,不断积累技术体系能力去满足这种需求。品牌广告主热衷于"押宝"在综艺节目中,除了土豪般豪掷千金的勇气、屌丝逆袭般的运气之外,更重要的是营销策略。品牌与综艺节目合作,需要找到节目的核心优势及相互契合的交互点,更要关注这个全媒体时代受众的需求。今年夏季,由奇瑞汽车、央视和爱奇艺联手打造的大型明星互动魔术竞技真人秀节目《大魔术师》,吸引了众多关注。接     

打开大数据的“视”界

随着大数据时代到来，对于刚刚与PPS合并的主流视频网站爱奇艺而言，应该如何通过数据分析，推动多屏营销发展？为更好满足用户与品牌双向需求。它进行了哪些创新？     

自然堂，唱出你的美

2014年伽蓝集团旗下自然堂成为大型电视娱乐节目《我是歌手》第二季的高级赞助。节目在年初播后,自然堂品牌的关注度也随之提升。客户希望自然堂品牌借此契机,结合《我是歌手》第二季在互联网上再次制造品牌曝光,从栏目众多赞助品牌中脱颖而出。凤凰网联手自然堂,通过社会洞察、新闻制造,打破美妆产品传播界域,以媒体影响力,将自然堂slogan“你本来就很美”的品牌理念施以全新角度的社会性包装,为品牌客户打造“自然堂,唱出你的美”活动,完成从“广告曝光”到“原生营销”的升级。     

美的小家电飞入优酷《私家厨房》

由优酷携手网络知名主厨唉哟V担纲的美食节目《私家厨房》是为美食爱好者、都市人群开设的简单易学的姜食节目，主厨唉哟V以“与喜欢做菜的人一同分享快乐”为宗旨．很快吸引了一大群用户，并拥有一群忠实的美食粉丝。这档节目也受到美的精品的关注，在节目中植入美的相关产品，通过大厨的言传身教，润物细无声地传达了美的精品小家电实用、便捷的功能特色，体现了美的倡导精品生活的品牌理念。     

王湘君：坚持内容为王

作为奇艺创业团队的一员,王湘君对奇艺筹建期的品牌定位及之后一年的广告销售做出了卓越贡献。在网络视频发展颇为关键的2011年,奇艺营销团队又有哪些创新举措？     

真人秀节目营销策略研究——以《青春有你2》为例

近年来,随着人们对精神生活要求的提高,各类综艺节目在我国逐渐发展。其中,真人秀的发展可谓最令人瞩目。在节目同质化严重的今天,若想使人们从得知、熟知再到真正选择关注一档综艺,离不开对营销策略的综合运用。文章结合网络整合营销“4I”理论,运用问卷调查法,以爱奇艺《青春有你2》为例,探讨了现有真人秀节目的营销策略,旨在为其他节目在营销方面提供参考。结合对数据的量化剖析,文章最后得出结论：当前真人秀节目要想实现更长远的发展,需灵活应用整合营销的相关理论,最终形成独有的品牌优势。     

《撬动地球的Google》

创意经济时代来临。创意成了个人与组织的核心竞争力。但创意可以“学”吗？创意该如何“学”呢？有没有一门学问可以让人有系统、有步骤地学习创意？     

"筷子王"张军

清代美食家袁枚在《随园杂记》中说：“美食不如美器，斯语是也。”在北京一家热闹的筷子店里，你就可以找到这样的“美器”。     

中国现实的“模式表达”——记白玉兰电视论坛“探索中国原创节目模式前行之路”

以“探索中国原创节目模式前行之路”为题，首场白玉兰电视论坛6月10日上午在上海展览中心火热开讲。中国电视艺术委员会的王丹彦、东方卫视的总监李勇、爱奇艺负责人马东、世熙传媒CEO刘熙晨以及韩国版《爸爸去哪儿》制片金荣希、韩国版《花样爷爷》制作人黄晋伍等诸多业内人士就中国节目模式的竞争力及发展方向进行了讨论。     

群星斗技入“魔道”，《大魔术师》暑期登陆央视

在唱歌竞技节目充斥荧屏,节目同质化严重的当下,一档独具新意的魔术竞技类综艺节目《大魔术师》于暑期亮相央视荧屏,这档由爱奇艺联手中央电视台综艺频道联手打造的魔术竞技真人秀节目《大魔术师》从7月26日起每周六晚19：30在CCTV-3播出,张国立担任主评审,周杰伦、曾志伟等重量级巨星担任观“魔”嘉宾,陈志朋、萧蔷、叶童、高虎、杨洪基、阿牛六位明星则变身学员学习魔术。     

蔡康永 理财无界

如果有人是因为台湾的娱乐节目《康熙来了》才认识蔡康永,如果你的印象里,蔡康永只是一个和小S主持节目的主持人,那你就真的OUT了。随着蔡康永的《艺术里的金钱游戏》一书上市、CAI系列品牌入驻各大商场、新电影开拍,你就会知道,除了主持人,蔡康永还是个收藏家、作家、设计师、电影人。而以后还会成为什么家,蔡康永自己也不知道。因为他的世界里没有＂界＂,都是跟着爱好走,尤其是关于理财,不按常理出牌的他,总是让人惊喜不断。