东方卫视：强势另类新闻

2003年10月23日，原上海卫视正式更各为上海东方卫视，改名意味着淡化上海人的视角，而代之以区域性乃至全国性的眼光。     

长春电视台：贴近生活、贴近百姓

广告人有两个逃不了，一个 365天的约定，一个是创收任务。     

广告经营新法：传统媒体与新兴媒体广告之博弈

2004年2月，由央视市场研究股份有限公司(CTR)、香港AdmanGo和台湾润利事业联手在京发布了2003年度大中华区广告花费统计调查报告。这是迄今为止调查覆盖范围最大、采集数据最为全面准确的一份关于该地区广告花费的统计。从这份报告中我们看到：在2003年，内地广告花费占该地区总体花费的54％，     

安徽卫视：以电视剧为特色，用品质说话

她是一门科学艺术，更是一门人的行为思想艺术，她的左手握的是机遇，右手握的是挑战。     

寒流袭来，地市台怎样做广告？——2005中国地方电视广告经营管理高峰论坛在北戴河举行

2005年，地市台广告经营遭遇寒冬。如果说2003年9月国家广电总局颁发的广告限时限量播出的17号令对各类电视频道的广告经营而言挑战和机遇基本上是相同的，那么国家工商管理总局等相关主管部门始于2005年初的非法医疗广告整顿行动对数量众多的地市电视台的广告创收来说则不啻是一次雪上加霜。与中央台、省台广告收入主要来自各行业的大品牌、大客户不同，很多地市台的广告收入主要来自年投放额20万元以下的小客户，其中，医疗广告占其广告总收入的很大比重。     

浙江卫视：给你一个清新灵动、精致隽秀的人文江南

2004年，崇尚创新和进取的浙江卫视将推出全新改版，进一步打造“江南品质”的定位，现江南“精致、灵秀、现代、大气”的本质，向全国乃至全球传播和张扬江南文化，讲述江南人的生活形态，剖析江南经济发燕尾服的模式，充分体现江南的三方面特点：丰富的人文资源、深厚的文化底蕴，领先的市场意识。     

虚拟广告：电视广告媒体的创新之道

技术的发展改变了世界、改变了生活、改变了我们周围的一切．这些改变为我们带来更多的便利、更多的惊喜、更多的意想不到……一种新的虚拟广告技术。正在带来电视广告领域的变革。     

全国身份最高的电视栏目

真是应了江苏广播电视总台提出的理念——“一样的时间，不一样的精彩；一样的时间，不一样的价值”，2002年元旦，《南京零距离》在江苏电视台城市频道正式开播以来，不仅收视率一直稳居AC尼尔森南京地区电视节目排行榜第一名的位置，在2004年，《南京零距离》更是以1亿零88万元人民币的高价被南京银都广告公司独家买断广告代理权，成为中国电视界中最“贵”的电视栏目。     

两年风雨不寻常——石家庄电视台经营的反思

翻阅近两年来电视媒体的年度经营统计资料，细心的人不难发现一个细节上的变化：在统计图表上，不论增幅大小，全国大多数省会电视台广告收入具有连年持续增长的良好表现，而石家庄电视台广告收入却出乎意料地产生较大的起伏波动。资料显示：继2000年石家庄电视台广告收入达到5300万元之后，2001年广告收入为6400万元：2002年则大幅回落，仅为4924万元。     

杭州：城市台今后要做的就是市场研究

说到电视广告就不可避免地谈到17号令,它促使电视台对节目进行调整,有一个整体的规划。从媒体说,最终的形势是由管理型向经营型、营销型发展。走出自己的路,对电视台来说至关重要。在广告范畴里,必须面对的是市场。客户要在你的媒体里做广告,第一是想要得到回报。这个回报很有趣,客户投放广告最后的反馈是当地对其产品的消费。在这个层面上,城市电视台就有了自身的优势,因为广告投放的前提是要先了解当地人喜     

宏观调控给电视广告经营带来严峻挑战

原计划2004年中国经济增长保持7％左右的速度，但是，今年第一季度的实际增长速度就已经达到9．7个百分点。其中，消费新热点分别是：住房、汽车、通讯、旅游，但消费总体并不活跃，消费率在走低。另一方面，投资活跃使得物价开始上扬，企业景气指数以及企业家信心指数一路上升。接下来，全国银行贷款全面暂停，立刻引起了国内企业界一场有秩序的慌乱。再后来，国家加强宏观调控，严格控制民企进入钢铁、     

湘豫鄂：喜忧参半

湘豫鄂三省地处我国中部地区，总人口约占全国人口的17%，三省的面积约占国土面积的5.7%。这里不仅人品众多，也是国内最大的潜在消费市场之一，历来是商家必争之地。因此，三省电视媒体的广告收入总体上都处在全国电视媒体的中上等水平。三省2003年的电视广告总收入达20亿元。     

创新整合营销：电视广告经营新思维

媒体受众竞争催生了分众时代．其广告传播要求媒介经营者根据传播手段、行业特性和受众特点的不同，细分多样化的传播渠道．制定更有针对性、更科学的营销策略。笔者认为，以电视为核心的多媒体整合营销传播能最大限度满足客户的传播需求。本文结合四川电视台广告部的媒介运作来探讨一下如何进行特色化的媒体经营、如何为客户提供更好的服务，搭建更优质的传播平台。     

重归“新闻立台”

今年多家电视台改版,在众多改版举措中,电视的新闻节目是重点。改版又重新举起了“新闻立台”的大旗,央视的改版更是举国关注。     

福建东南卫视：沿海取向 华侨板块

广告是整个电视传媒的命根、龙头。广告是一项系统的综合的系统工程，是一门学问。要有一种开放的，市场的，面向国际的眼光。     

媒体

传媒人才需求趋势 2004年5月14日在北京举行了"传媒人才"招聘会。据记者调查了解,此行业最缺乏的是中高层经营管理人才,而编辑、编导等人才则供大于求。应聘者中有很多来自其他行业,这也反映了这个行业的吸引力。随着我国媒体竞争程度的增加,很多媒体已经置身其中并积极寻求变革,由此带来的是对人才的巨大市场需求,而今后既有传媒实际     

湖北卫视：最后的雷锋

媒体广告竞争的激烈程度，一年更胜一年。面对迅速成长的经济大市场，机遇与挑战并存，我们将一如既往，协同我们的客户共同成长，再创辉煌！     

宁夏电视台：把卫视做成“西部明珠”

广告是中国经济的一个晴雨表，是市场的最前瑞的一人产业。这个产业有着巨大的潜能。它将伴随着中国经济走向辉煌。但是现在它还处在一个成长阶段。