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现为哈比思资讯文化工作室负责人。曾任职台湾奥美广告、麦肯广告及台湾电通副创意总监。曾获时报广告金像奖及4A 创意奖,第八届流行广告金句奖"学生金句奖"评审、第九届时报广告"电通营"讲师、第十届时报广告"电通营"评审。最推崇的文案:不看个人看作品:1959-1975年 Volkswagen 所有广告文案,十七年近百人充电秘诀:没有特效药,长期补品是旅行,文学和电影。文案,是广告公司里动脑时间最多,但动嘴、动手或动脚相对不多的一群野心分子,眼光利、表情冷、嘴巴毒,总之"很难欺负",所以别想随便应付。当别人拼命 OUTPUT 时,他毫不客气地大量 INPUT,因为当业务人员为客户一 相似文献
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郑嘉芳,英文名 IRIS,台湾人,1986年开始其文案创作的广告生涯。先后在麦肯广告公司台湾、上海和广州分公司负责雀巢、美禄、Levi's、吉列、GE、欧莱雅、美宝莲和凡士林等品牌的创意工作。1990年以雀巢咖啡3合1获得伦敦广告大奖的十大最佳广告口号殊荣。曾在第四和第五届中国广告大奖评选中获金奖。记者:IRIS 您曾被媒体评为"台湾十大金牌文案"之一,做过许许多多非常棒的广告,那么您对广告,是不是有一些非常独到的见解呢?IRIS:我并不认为自己是什么金牌文案,只是一个做了十几年的广告人而已,更谈不 相似文献
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广告文案通常会被缩减为一行或仅有的广告标语,它不会消失,再怎么缩减,也只是各种方式的凝缩提炼,这只会令创意公司里的文案们更伤脑筋。Tim Delaney,是英国广告文案的代表人物,是一个任何时候只要你想谈论文案,都无法被越过的名字。他本人也因为杰出的成就入选One Club名人堂中。在六七十年前,大卫·奥格威所在的那个时代,长文案广告很受推崇,你对那个时代广告文案的印象如何?那个时代里是否有对你产生深远影响的杰出作品? 相似文献
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获奖者说:什么让我获奖获奖作品:隆力奇防晒霜《海滩篇》奖项:纽约广告节金奖您如何定义优秀的作品?您的标准是什么?我想最官方最完整的回答应该是“原创点子,完美表达”了,原创的标准来自创意人的作品浏览量,你必须要承认没有人比广告评委看的作品要多,拥有原创的概念是一个好 相似文献
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写广告文案,需要"策略"吗?当然!广告文案有没有实际的成效,一开始的策略方向就极其重要。台湾智得沟通董事长沈吕百以30余年的文案经验,为创意人加持功力。撰文背景,专长于电视文案及 DM 长文案写作,擅长于营销策划。著有《你今天工作的心情好不好》、《你我有感而动》、《广告创意解码》。康师傅方便面上市广告"香喷喷,好吃看得见"及近期的"就是这个味儿!"都是沈吕百的作品。 相似文献
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各大卫视其实没有必要为"限娱令"采取应对措施。对于限娱令,我的担心是它最终会不了了之,因为它没有一个科学的评价体系。"限娱令"出台的初衷是好的,但是其"透明度、公平度、科学度"值得商榷。中国广告:您对"限娱令"的态度是什么?您觉得这个政策的出台到底应不应该呢? 相似文献
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a 最欣赏的一个广告文案"哇!这个文案好棒我好喜欢!老实说,从来没有这种经验。我似乎只对文案思考的逻辑有兴趣,或是文案与视觉辩证的关系有兴趣。比如 Play Station 有一个广告影片,内容是一个厨师在做菜过程不断把痰呀、尿液呀放到菜里,最后影片出现一句话"Stay at your home",告诉消费者外面世界很险恶哪都不用去了,好好待在家打电玩吧。我喜欢像这样的广告思考。b 充电秘诀善加利用网际网络。强力推荐搜寻引擎 www.google.com推荐原因,不管你对什么有兴趣,行销趋势、商周青钢器、春宫电影、外星人、东欧前卫爵士音乐……它都找得到信息。 相似文献
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Q:不论现是场的反响还是后期微博上的热议,今年的艾菲奖确实办得很不错,请贾博士谈谈本届艾菲奖与以往有哪些变化?A:总得来说今年艾菲奖以其独特价值区别了国内的其他奖项,与国际大奖接轨,达到了全球顶级奖的标准。概括为三点:把原有的一个广告颁奖打造成一场"用创意创造价值,以广告推动经济"的跨界盛会;从Mainland China到Greater China;艾菲奖的影响力从代 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2002,(9)
<正> "新"——文案别出心裁、不落俗套。能提供有价值的信息,如某保险公司广告:"积千家之毫厘,消一家之灾难";"趣"——文案写作要有艺术情趣,如某美容广告:"请不要向本院出来的女人调情,她可能是你的外祖母";"奇"——文案表达要有艺术魅力,能促成购买冲动,如某航空公司广告:"自12月31日起,太平洋将缩小20%"。注意无论何种形式的正文都要注意排版形式的活泼精短,有层次感,易于阅读和理解。因为读者总是更倾向于轻松地接受信息。 相似文献
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康德曾说过:"要评判美,就要有一个有修养的心灵。"所谓"有修养的心灵"是指具有高度的文化修养和审美修养。广告文案在从事着商业传播活动时也被当作审美对象而为人审视。然而对作为审美对象的艺术的研究,正是对物态化了的一定时代社会的心灵结构的研究,因为广告文案创作渗透了创 相似文献