红旗再造品牌DNA

红旗承载了国人太多的期待,但同时也带给国人太多的失望,这种复杂的心理,造成了红旗现今的尴尬处境。有人甚至发出了"红旗到底还能扛多久"的疑问。     

红旗轿车“私人定制” 旧招如何新落地

正近日,红旗轿车宣布将于4月北京车展上推出多款颜色的车型,还有望推出"定制服务",这是2014年一汽为红旗品牌独立化高端运作的新尝试,欲从"高大上"转为"私人定制"。2014年红旗品牌计划推出所谓的"专属服务品牌",从营销推广活动,到服务体系,实现红旗品牌独立的运营。将设立专职营销职能部门,以及独立售后服务中心的规划建设,推行渠道"垂直管理"。     

自主品牌系列报道之红旗篇 一汽:展“红旗”立自主

这是一个情结。对于中国汽车,红旗汽车具有十分复杂的含义。更有其他任何自主品牌难以企及的高度。从这个意义上来看,只有"红旗"高高飘扬,中国自主品牌汽车才有更足的底气和动力征战漫漫自主路……     

"潮人"——试驾思铂睿TYPE-S

2009年上海车展上,东风本田代号为SR-9的全新车型曾吸引了大批媒体与公众的关注。如今,这款原自本田高端品牌讴歌TSX的全新车型终于与中国消费者如约相见,思铂睿——正是东风本田为其选定的中文称谓。在思铂睿的开发理念中,先进、智能、动感是设计师重点强调的3个方面,正是在这一设计理念的指导下,思铂睿成为了国内悬挂本田LOGO的车型中最具动感的轿车。     

2004年中国最活跃的品牌

东风标致:"可信赖的狮子"品牌承诺行动东风标致自入市以来,品牌建设、市场营销步步为营并不断突破创新,11月21日东风标致品牌一诺千金:开始实施一次在中国汽车业具有标志性意义的"可信赖的狮子"品牌承诺行动,除从11月22日起对其东风标致307全系列产品实施新价格外,对所有已经购买东风标致307的用户,进行差价部分的现金补偿。用东风标致总经理窦赛尔的话来说:提前实施新价格体系,是东风标致主动应对市场变化所采取的行动,同时对所有购车用户全额返还差价,这在中国汽车界还是第一次。     

多变组合营销 专访东风标致市场部部长吴少革

东风标致508罗兰.加洛斯版所展现的品质与品位,以及陈坤与308的出色表演,让东风标致品牌的优雅与激情深入人心,而"E动战略"发布及后续的一系列营销活动进一步丰富了东风标致的品牌内涵,东风标致未来的营销重点何在?"E动战略"的后续营销活动将如何展开?我们听东风标致市场部部长吴少革娓娓道来。     

天下

企业红旗H7将冲刺私车市场3月5日,在一汽夏利N7发布会现场,一汽集团总经理许宪平向媒体保证,一汽集团正在为红旗5月登陆私车市场做着最后的冲刺准备。据公开资料显示,历时4年打造的红旗H7耗资52亿元。未来5年,一汽将再投入105亿元,打造SUV、礼宾车、面包车等车型,进一步丰富"红旗"品牌产品线。     

东风本田 售后服务再升级 五大承诺确保“实质的信赖”

3月15日国际消费者权益日当天,东风本田在全国354家特约销售服务店同时发布了全新售后服务品牌——"实质的信赖",东风本田售后服务也揭开了新的篇章。会上,东风本田向消费者郑重作出"情"、"快"、"确"、"实"、"诚"五大承诺。"情"即热情的关爱:除了对客户的日常关爱之外,在保修期内,     

红旗回归

红旗HQ3承载着一汽轿车与中国汽车自主品牌的未来梦想，而完全自主开发的新一代大红旗HQE则标志着红旗回归豪华轿车品牌的战略目标的实现。[编者按]     

一汽:让新“红旗”高高飘扬

在中国,即便对汽车品牌最"OUT"的人大概也都熟悉"红旗"汽车。因为它的独一无二的"国车"地位,因为它与共和国一同成长的光辉历程。作为中国汽车工业第一个自主品牌,承载民族精神的红旗轿车深深根植于中国人的心中。最近几年来,"红旗"轿车渐渐淡出了人们的视野,在街头偶尔见到一辆"红旗",也大多灰头土脸,不见了当初的荣光。然而,就在人们即将忘却的时候,4月20日,长春一汽高调推出了新     

国有企业自主品牌要算好两笔账

东风自主品牌轿车终于要亮相了.我特别关注它的开场锣鼓怎么敲. 前不久,专程去了趟武汉,见到了东风乘用车公司负责营销的副总李春荣,听他讲了为即将开始的品牌发布、车展亮相、上市所做的功课,特别是他推出的"华系车"概念给我留下了深刻印象.     

东风风神 营销为品质喝彩

"东风"是中国汽车业的泰山北斗,"风神"为东风的嫡传弟子,名宿如何让自己的弟子被世人认知?如何让自己的"高强武功"被世人认同?汽车江湖里想一举成名天下知,那就要干出几件大事。我们来看看东风风神如何在汽车江湖立足。     

长袖舞东风——2005广西电视台品牌.市场战略合作盛典

四月,正是一年中最美丽的时候,柳绦轻拂,桃花盛开,春风悄悄染绿了江南岸。乘着徐徐东风而来,全国唯一定位"女性频道"的广西电视台,将南征北战气势浩荡的城市推广活动向东推进,连赴浙江杭州与福建泉州,成功举办2005品牌·市场战略合作盛典,向东部客商展示来自广西卫视"风情万种,随你心动"的独特魅力。 2004年伊始,东盟博览会永久落户南宁,一个拥有17亿人口的庞大市场展现在国人面前。加之西部大开发逐步推     

主编推荐

公务车采购有望在两会后出现重大变革。这是一个好消息。与此同时,各种版本的传言也甚嚣尘上:"自主说"让不少自主品牌欢欣鼓舞,认为这是一个突破品牌天花板的大好机会;"红旗说"则称红旗H7将成为省部级公务车的标准选择;而"补贴说"又让不少自主品牌担忧不已……公务车改革是一个涉及多个层面利益的综合问题。到底怎么改?我认为,首先要搞清楚改革的目的是什么?     

双城记·A计划

生命中总有那么一个夜晚,我们不是为了等待结束,而是为了永远铭记。3月28日夜,北京男篮力压"七冠王"广东男篮,赢得关键性的总决赛赛点,随后一举夺得队史上首座CBA冠军奖杯。对中国汽车业而言,这个夜晚同样值得铭记。3月28日,东风乘用车公司和一汽-大众奥迪分别在北京和广州发布各自旗下重量级车型——东风乘用车公司首款中高级车型东风风神A60,一汽-大众奥迪的明星车款全新奥迪A6L。     

品牌经营：东风农机力推专卖店

如果说,东风农机已经悄悄把它的专卖店开到了35家,触角甚至伸到一些对手的眼皮底下,那么,市场竞争的法宝无疑就是品牌。 “我们不是单纯为开专卖店而开专卖店。在市场变数不断增大、拖拉机社会保有量不断增加的情况下,东风农机要维持它的产品市场占有率,这是必要的措施。”东风农机总经理李建明告诉记者。     

品牌内涵新视角:基于人的角度

学术界对品牌内涵的研究并未取得根本一致,相反众多学者从不同的视角得到很多品牌内涵的不同构面。但相关研究基于人的视角却十分有限,本文正是基于人的视角来研究品牌内涵,并首次提出"品牌性别"、"品牌色彩"、"品牌性格"和"品牌品德"四个因子,并构建了品牌内涵四因子模型。这个研究结果从新的视角揭示了品牌的内涵,蕴涵了重要的管理意义。     

长风破浪会有时

中国品牌逢盛世,长风破浪会有时。龙年即将离去,蛇年马上到来!迈着春天的脚步,乘着十八大的东风,《中国品牌》又满怀信心迎来了新的一年。新的一年,服务品牌,任重道远。国家"十二五"规划明确提出"加强品牌建设,提升品牌价值和效应"的要求。2012年,国务院颁布实施的《质量发展纲要(2011~2020年)》进一步提出要"大力实施名牌发展战略,发挥品牌引领作用,制定并实施培育品牌发展的制度措施"。刚刚闭幕的党的十八大和中央经济工作会议提出,把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来,     

东风标致 十年反思

在以往的操作中,我们只强调了每款产品的特征,而忽略了品牌的角色,现在东风标致会从品牌的角度出发,对旗下各款产品以及后续车型进行全面的规划。下一个三年,根据"升蓝计划"的目标,东风标致平均增幅必须达到23%以上。     

东风天龙胜出绝非偶然

如果说东风人在2006年5月18日发布的“东风天龙”和“大力神”重卡是一次精彩的亮剑，那么在近日举办的“首届中国国际卡车节油大赛”中，东风商用车公司参赛的3辆东风天龙重卡再显峥嵘，共获17个奖项中的8个，并获得本次比赛的唯一一个整车品牌“省油成就奖”的殊荣，就是剑坛对决、扬威天下的绝唱。这使东风天龙以其“节油冠军”的骄人头衔，成为业界名副其实的“名剑”，而东风天龙的研发、设计、制造、生产者，则无疑是“铸剑高手”。