新广告与龙玺拢合奖

<正>首届龙玺拢合奖(CATCH)于2007年7月6日在香港理工学院举行,名称上的拢合你会觉得很奇怪(据说也是没有合适的名称可以代替)。这个奖主要是评审新媒体,评审那些不是常规而又无法归入常规认定类别的新广告,或叫非常规广告。     

物流企业如何才能吸引和留住人才？

物流行业高薪诚聘的广告基本上不值得一看，可以说只有对自己能力不足的人才会产生怦然心动的想法，只有总是对现状极度不满的人才会有抓住这些所谓机会的想法。这样的广告没有多少实质内容，大多是以噱头为主，没有谁会在对你一点都不了解的情况下，上来就把50万元砸在你的脑袋上。     

创意,加速度

<正>没错,这都是关于汽车的广告,不管你是否能从这些画面中找到汽车的影子。其实许多汽车的广告和产品并没有多大的关系,只是在诉求一种主张,或是这一品牌自身的价值观,这难免让部分广告有了"放之四海皆准"的功能。当然,这就要看你的"加速度"是否够劲儿,能在第一时间将最完美的产品展现给你的消费者。     

海外广告多棱镜

当今的广告画面或广告词可以说是“山重水复疑无路”,然而,透过海外广告多棱镜,你可以发现“柳暗花明又一村”。只有永远发现新的“又一村”,你的事业才会在发展中壮大。     

广告带给现代人的影响

在现代生活中，你可以拒绝赤裸裸的商业叫卖，但你可以拒绝广告吗?全世界一千多万的媒体、报纸、广播、电视、杂志、影视乃至任何物像的每个具体的角落，何时何地不在透露着现代广告的气息。你可以躲避任何一种形式新颖的产品，但你却无法躲避广告。除了原始状态的蓝天白云、森林湖泊、高山大川、沙漠草原外，世     

广告,别营造误区

<正> 如今,谁都能体会到广告多:看电视、读报纸,广告往你眼里挤;骑车、乘车、逛大街,广告往你手里塞;就是你回到家里,广告也会从门缝往你家里钻……     

梦见老子讲广告之道

最好的广告，是你感觉不到广告的存在；其次的广告。你会喜欢它赞誉它；再其次的广告，你会轻蔑它（太上。不知有之；其次，亲之誉之；其次，侮之）。最好的广告让消费者直奔广告品牌，直接促成商品的销售，直到事情获得成功，你问他们。大家都说：我们并没有感到广告的存在呀（成功事遂，百姓皆谓：我自然）![编者按]     

《乡村爱情交响曲》营销启示录

"你看,或者不看,<乡4>收视率就高高地站在那里,不止不跌; 你喜欢,或者不喜欢,赵本山、小沈阳、王小利就在那里,不减不少; 你忍受,或者不忍受,堂而皇之的广告就在那里,不远不离; 央视上,或者不上,<乡4>照样走进观众心里,不离不弃……" <乡村爱情交响曲>(简称<乡4>)无疑是当下最火的电视剧,虽然经历了相当长时间的难产,虽然最终没有登录央视,虽然赤裸裸的广告不下数十,收视率依旧高高在上.     

对物流行业人才频繁跳槽现象的解读

对物流行业高薪诚聘的广告基本上不值得一看，可以说只有对自己能力不足的人才会产生怦然一动的想法，只有总是对现状极度不满的人才会有抓住这些所谓的机会的想法，没有多少实际内容，大多是以噱头为主的。没有谁会在对你一点都不了解的情况下，上来就把50万砸在你的脑袋上。[第一段]     

创意，加速度

没错，这都是关于汽车的广告，不管你是否能从这些画面中找到汽车的影子。其实许多汽车的广告和产品并没有多大的关系。只是在诉求一种主张，或是这一品牌自身的价值观，这难免让部分广告有了“放之四海皆准”的功能。当然，这就要看你的“加速度”是否够劲儿，能在第一时间将最完美的产品展现给你的消费者。     

不做CSR,企业做不大

企业尽社会责任,和商业结合的通道在中国没有结合起来,可能潜意识的任务还是广告、公关,还没有意识到这是企业的安身立命之本中国企业的企业社会责任现状,现在是三个趋势很明显。第一个趋势,企业社会责任时代来了。在西方的比尔·盖茨、巴菲特,包括洛克菲勒家族,他们认为,企业社会责任时代可以归结为"慈善资本主义"。这个时代,就是你可以做资本三义,但是,你不做慈善,企业已经很难生存。另外一个依据,中国到了人均GDP     

饱暖思什么

我们生活在广告世界里,所以,我们每天面对着来自广告的无数诱惑:“味道好极了!”“真香!”“妈妈我要喝!”“今天你喝了没有?”通过广告我们知道了当我们想吃、想喝、想穿时我们去找谁。     

韩国信用卡犯罪花样多多

在韩国的因特网门户网站上,经常可以看到这样的广告,“您的信用卡欠付了吗?不用担心,我们来给您解决。”这种广告有的允诺可以提供优惠贷款,有的则直截了当提出只要提供信用卡的资料,就可以帮你偿还债务。     

电视直销勿轻信

无论是清晨还是深夜,只要你打开电视机,便经常可以看到一些电视直销广告。然而,不少消费者在购买了电视直销广告介绍的产品以后,在使用过程中却发现产品与广告宣传严重不符,存在很大的欺骗性。广州的陈小姐去年花了400多元买的某减肥药,服用后上吐下泻,折腾了好几天,好不容易瘦了一点,但没过一个月就反弹了。接着她又花了1500多元买了一个疗程的某减肥胶囊,但效果与广告所说相差甚远。广告中说服用一个疗程后最少可以减5～10公斤,但她服用后并没有多大变化,而且服用过程中还伴有恶心、呕吐、头晕等不良反应。某省执法部门曾对该省30个主要电…     

当高尔夫击中户外广告

除了高福美地,大概没有其他任何一种户外广告能明确地告诉广告主,你的广告被关注过多少次。做广告的人都清楚,要在合适的地方,对合适的人,说正确的话。没错,但并非每个消费者都有耐心听你宣教。真实的情况是,受众对于广告正越来越不耐烦。很多时候讲话的方     

边骂边受影响

《汽车商业评论》本期调查颇为有趣，大多数人对明星代言汽车并不感冒，甚至对此类广告深恶痛绝，但结果显示，有相当一部分人的购买行为会受到代言影响。这也许就是广告的力量，你可以不喜欢广告，但你很难不受它的影响。     

幽默广告,悠着点

大卫·奥格威: 广告是严肃的,家庭主妇们不会因为今晚你的广告让她们笑了而明天就去购买你的产品。     

换车的秘密

本期隐身记者有三个视点:管理的手可别是今天拉直了狗尾巴,明天就撒手。最有效的管理是把该管的明招暗招都能管好。经营的人可得防着那些"身在曹营心在汉"的推销员。最有效的措施还没有,干脆请他"身也在汉营"、全信广告的人可要记住:世上没有卖后悔药的。那些个绝对性、保证性的广告语言,犹如请你站在斑马线上,然后让一辆急驰的汽车向你冲来……     

为企业导航:广告个性传播

<正> 随着市场机制日趋完善,广告竞争也起来越越激烈。广告竞争中渗透着信息竞争,广告要有效地传播信息,不仅要让客户知道你能做什么,而且要让别人知道你的特色在哪里。广告要引起用户注意,必须具有鲜明的个性。个性即与众不同的特性,企业所传播的信息为独有的信息,与同类产品的广告有显著差异。个性让广告具有识别性,能帮助公众有效地选择广告。广告个性源自企业的经营个性广告个性不是凭空捏造的,而是源自经营个性。企业经营无个性,广告自然无个性,经营个性是创意的前提,创     

“非典”引发的思考

非典型肺炎绝对是一样坏东西 ,但坏东西不一定一无是处 ,如果你可以透过一样坏东西发掘出好处来 ,那就是坏事变好事了。非典型肺炎带来什么好处呢 ?·如果没有它 ,你不会发现人们的卫生习惯原来很差 ,也不会发现许多人住的地方原来是垃圾岗。·如果没有它 ,酒楼食肆不知道一个干净的环境原来关乎生死存亡。·如果没有它 ,你不知道健康如此重要。你也不会发觉 ,原来亲人可以突然间一病不起 ,临死也看不上一眼。·如果没有它 ,你不会留意儿女原来已经在不知不觉中长大 ,他们已出乎你意料地成熟。·如果没有它 ,你不会觉得医生和护士有什么伟大…