品牌整合及其策略运用

品牌是开启市场之门的钥匙，它是一个系统的概念，品牌不仅能为顾客提供价值，而且能为企业创造价值，因此，品牌在给企业产品带来竞争优势的同时，也为企业带来了竞争优势。品牌整合的内涵品牌整合是近十年来出现的一种新的品牌管理方法，是指为了维持和提高长期竞争优势，企业把品牌管理的重点放在建立企业旗帜品牌上；明确企业品牌或旗帜品牌与其他品牌的关系，使品牌家族成员能够相互支持；充分利用企业现有品牌的价值和影响力，进行品牌扩张。具体来说，品牌整合包括以下四个方面的内容：品牌整合要求企业高层管理者从战略的高度对品牌…     

并购企业的品牌整合

企业并购推动企业向更高层次、更大规模、更富竞争力的方向发展,并购后的品牌整合工作对并购的成败起着重要作用。品牌间的文化差异、品牌的形象与个性、品牌定位、受众群体构成、产品的相关程度以及并购后的企业整体发展战略等因素制约着并购企业的品牌整合。针对此,可以采取品牌保护策略和品牌替换策略予以整合。     

并购企业的品牌整合

企业并购推动企业向更高层次、更大规模、更富竞争力的方向发展,并购后的品牌整合工作对并购的成败起着重要作用。品牌间的文化差异、品牌的形象与个性、品牌定位、受众群体构成、产品的相关程度以及并购后的企业整体发展战略等因素制约着并购企业的品牌整合。针对此,可以采取品牌保护策略和品牌替换策略予以整合。     

啤酒涨价引发品牌整合

当前啤酒上游原料及相关成本均处于上涨态势，与去年同期相比，啤酒原料中大米涨幅50％、麦芽涨幅15．20％、煤涨幅30％、包装物涨幅20％、水电及运输物流成本等也大幅提高，受其影响，估计每吨啤酒的生产成本上涨20％左右。如果年产量在200万吨以上，则成本就会增加1．2亿元，这对于利润本来就微薄的啤酒企业来说，绝对是一个不小的数字。     

品牌整合模型研究

在当今市场竞争中,品牌对企业的重要程度日益增大,并成为市场竞争的焦点。企业也都纷纷打造自己的品牌,并在竞争中不断使用品牌招,但大多数效果不佳。令许多企业困惑不解的是自己的产品质量过硬,品牌也是经过精心设计的并且也经过了广泛的宣传,但在市场竞争中却无法取得期望的效果。     

我国中小企业品牌建设存在的问题与对策探析

一、品牌建设对中小企业的意义目前,中小企业发展国际论坛透露,我国中小企业总数已达到全部企业数的99%,而对于为数众多的中小企业来说,品牌的困惑一直是他们心中挥之不去的阴影。而在激烈的市场竞争中,做品牌做得不好是找死,不做又无异于等死,受制于自身条件,能做好的企业只占了一部分。今天,即使是中小企业,其终极目标也不是为了获取短期的微利,而是渴望在未来发展成为一个有声望的大企业,这样的期望必然会使品牌建设走入中小企业的视线。翻开任何一家大企业的成长史,其实他们都是从小企业发展起来的,而且在发展初期往往就制定了长期的品…     

品牌延伸的问题与对策

品牌延伸在社会经济生活中的广泛应用说明对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。企业要创建一个新品牌往往耗资巨大,同时又伴随着巨大的风险,相比较而言,巧妙运用建立起来的品牌进行延伸不仅可以节省大量的资金和时间成本,而且新产品更容易被消费者所接受并占领更多的细分市场,这样就大大降低了新产品失败的风险。就中国企业具体情况而言,在运用品牌延伸策略时存在着许多误区,而且在进行品牌延伸时对可能遇到的风险估计不充分,因此企业必须从长远发展的角度审视品牌延伸,要了解品牌延伸的风险并采取合理有效的方法规避风险,以确保品牌延伸的成功。     

民营企业跨国并购中的品牌整合

本文从我国民营企业跨国并购的发展和现状入手,以丰富的案例研究民营企业跨国并购中品牌整合策略和方式,剖析民营企业在跨国并购的品牌整合中存在的问题,并提出相应的措施建议。     

品牌整合的经济效应分析

整合营销的理念已为我国营销界普遍接受,但以什么为核心来整合企业的市场营销行为,营销界一直并无定论。本文认为企业应该以品牌为核心,用品牌统一企业的营销活动,发挥企业品牌整合的经济需求效应和市场信号效应,提升企业价值。     

品牌整合的经济效应分析

整合营销的理念已为我国营销界普遍接受,但以什么为核心来整合企业的市场营销行为,营销界一直并无定论。本文认为企业应该以品牌为核心,用品牌统一企业的营销活动,发挥企业品牌整合的经济需求效应和市场信号效应,提升企业价值。     

新疆番茄制品品牌整合研究

新疆番茄制品是新疆的支柱产业。新疆番茄制品品牌虽然已经在世界上取得了一定的成绩,但是新疆番茄制品品牌一直没有改变低端品牌的形象。本文主要从理论角度对新疆番茄制品品牌进行研究,认为品牌整合是新疆番茄制品品牌结构进一步合理化的有效武器。     

跨国并购后品牌整合的风险研究

随着经济全球化的进一步深入,以获取品牌优势为目的的跨国并购席卷全球。然而并购后的品牌整合存在着多种风险,包括决策风险、品牌评估风险、管理风险、控制风险、法律风险、国别文化风险以及客户流失风险,严重制约着品牌整合的效果。在此基础上,针对性的应对措施会在一定程度上规避风险的产生,实现品牌的顺利整合。     

下一个任务：品牌整合

家电业在风行品牌并购，化妆品业也在风行品牌并购……整个中国的竞争性行业都在面临重新洗牌的；中击。但真正决定成败的，恰恰是风风火火并购后的“静悄悄”：品牌整合。     

探析小米模式对中小企业品牌建设的意义

在与大型企业,尤其是跨国公司的竞争中,品牌的影响力一直是困扰中小企业进一步发展的棘手问题。资金、渠道和品牌内涵是阻碍中小企业品牌建设的主要困难。笔者试图通过对成功企业小米公司的研究,解析其成功关键的“小米模式”,探讨其对广大中小企业品牌建设的借鉴意义。     

欠发达地区农产品品牌整合战略研究

近年来,各级农业部门大力开展品牌农业建设,走"农产品品牌化建设之路"。本文针对当前欠发达地区农产品品牌战略实施中存在的主要问题,通过对影响品牌整合战略的成因分析,提出了政府制定激励扶持政策;建立地域农产品品牌危机管理机制;整合产业资源,形成区位品牌;建立绿色品牌形象,加强整合传播营销等对策。     

品牌内容营销靠整合赚钱

可能大家有一个误区,就是电视台是不是依靠内容营销赚很多的钱,实际上,内容营销对于电视台来说,并不是电视台开发出来的唯一赚钱手段,至少在湖南卫视来说内容营销这一块儿也并不是最主要的赚钱手段。     

中粮：整合品牌做“大地产”

最近,中粮集团酒店事业部的丽丽（化名）和她的同事为备战于近期举办的菜场酒店研讨会活动而忙碌着。“中粮作为业主参展。这次主要宦传的就是集团旗下的北京两家酒店和三亚一家在建酒店。”丽丽表示。     

房地产品牌整合分析

房地产品牌概念及其特点 房地产品牌的概念 品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式的无形总称。同时，也是消费对产品的总印象，以其自身的经验而进行的界定。房地产品牌，是消费对房地产产品各种感性印象与理性认识的总和。一般来说，房地产品牌包括房地产企业品牌和房地产项目品牌。