对品牌营销模式的研究与探讨

随着经济国际化的不断加剧，以品牌为核心的企业发展战略已经成为一种趋势。此时，国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌，拥有多少国际驰名品牌，已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。所以，我国企业要在国际竞争中立于不败之地，必须适应品牌竞争时代的要求，开展品牌营销，创出中国的世界名牌。     

基于中小房地产企业发展的品牌营销战略分析

在市场竞争日益激烈的今天,品牌化已成为企业发展的一种趋势,对于处在夹缝中生存的中小房地产企业,可以说是机遇与挑战共存。在这种情况下,中小房地产企业实施品牌营销战略,提高企业自身竞争力,是中小房地产企业发展的关键。文章通过中小房地产企业实施品牌营销战略存在的主要问题及原因分析,提出了中小房地产企业实施品牌营销战略的对策。     

浅谈小企业的名牌战略

大家都知道，我国从1996年开始就己经进入了结构性过剩状态。市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。企业竞争的主要手段己不再单纯以产品本身来竞争，已转向品牌的竞争。品牌的重要性在于品牌的形成是企业所有资源整合的结晶，用具有无形资产价值的品牌去构筑市场营销的网络，以品牌在消费者心中的美誉度去演绎和发展其他附加产品是事半功倍之举。因此品牌营销已变得十分重要。在激烈的市场竞争中小企业的名牌之路应如何走下去？     

对我国企业创“国际品牌”的定位思考

中国加入WTO后,面对世界市场的激烈竞争,企业的品牌营销战略必须适应新的市场情况,必须打造品牌核心竞争力,创立自主品牌,走国际化经营道路。针对中国品牌营销中存在的主要问题,文章提出应从克服文化阻力、冲破绿色壁垒、整合营销沟通、利用奥运契机、提高企业家队伍整体素养和借助外脑进行品牌管理等几个方面来强化我国企业品牌国际营销管理水平。     

刍议品牌竞争集合

一、品牌竞争集合认识上的误区竞争是品牌得以建立和发展的源泉。在激烈的市场竞争中,认清品牌的竞争集合并采取相应的营销对策是使品牌得以健康发展的一个十分重要的问题。然而,目前我国企业的营销人员对品牌竞争集合认识不清,致使品牌的发展遭受了一系列挫折。具体表现为:1、把品牌竞争集合定义得太窄。例如,一名空调系列的品牌营销人员习惯于把其它空调经营者看成主要的竞争对手,也就是只关心与自己的产品和服务相同的竞争者。这种观点的一个自然产物,就是目前企业品牌管理中流行的追求短期效益的倾向。2、把品牌竞争集合定义得太宽。在…     

品牌营销:现代经济中一种更高层次的竞争模式

随着知识营销时代的到来，品牌营销作为一种更高层次的企业竞争模式巳成为企业界的热门话题，品牌企业青睐的原因可从差异化战略、产品、顾客和企业四个角度阐述。     

品牌营销在我国对外贸易中的现状与对策

品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用。对于一个企业而言,唯有运用品牌,操作品牌,才能赢得市场,才能在国际市场竞争中取得一席之地,本文以品牌营销为主要内容,介绍了品牌营销在我国对外贸易中的现状与对策。     

基于企业核心竞争力的品牌营销风险研究

市场环境超竞争、不确定、动态变化趋势的不断加剧,企业日益认识到品牌营销在企业战略管理中的重要地位和对企业核心竞争力的重要作用。核心竞争力是企业提高自身竞争优势的基础能力,它的培育和发展有赖于企业品牌营销的风险控制和防范。文章从企业核心竞争力的视角,对企业品牌营销中的风险进行了研究,探讨了企业品牌经营与核心竞争力二者之间的关系并提出若干提升企业核心竞争力的对策建议。     

浅析虎门服装品牌营销的问题、出路与趋势

文章首先介绍了虎门服装品牌营销当前存在的四大突出问题,主要包括服装品牌营销意识良莠不齐、营销手段落后、品牌营销缺乏长远战略目标、缺乏培育高档次品牌意识;而后从现实理论、企业经营方式、经营者文化底蕴、品牌营销手段等角度对品牌营销中存在的问题进行解析,并从优化服装产业结构与资源配置、强化品牌文化建设等方面探讨其解决途径。     

理性应用品牌延伸策略

品牌延伸是赢得竞争优势的重要战略。但是 ,品牌延伸战略存在诸多风险 ,作出品牌延伸战略要充分考虑品牌核心价值与个性、新老产品的关联度、行业与产品特点、企业的财力与品牌营销能力、企业所处的市场环境与产品的市场容量、市场竞争格局与竞争者的品牌策略、企业发展新产品的目的等因素。在实际使用品牌延伸战略时 ,要充分考虑产品支持、新业务本身的成功和副品牌的使用。     

品牌营销在我国对外贸易中的现状与对策

品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用.对于一个企业而言,唯有运用品牌,操作品牌,才能赢得市场,才能在国际市场竞争中取得一席之地,本文以品牌营销为主要内容,介绍了品牌营销在我国对外贸易中的现状与对策.     

宝洁品牌战略对国内企业的借鉴意义

21世纪全球已进入品牌国际化的竞争时代,品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户。它的作用也日益突出,品牌已成为企业占领市场的利器。品牌营销也成为利用核心产品创立企业品牌形象,最终提高企业整体形象的一种战略,是企业参与市场竞争的一种手段。因此,我们有必要对品牌战略进行研究。宝洁公司于20世纪80年代成功抢占了我国护肤品和洗发水等市场,取得了品牌营销的巨大成功,本文对宝洁公司的品牌战略进行研究,期望对国内其他企业有所启发。     

品牌营销的理论分析与对策研究

品牌营销已经在世界范围内兴起,并成为跨国公司不可或缺的营销手段。中国在实施品牌营销的过程中应注意:树立正确的品牌营销观念;构建企业和消费者的共同利益基础;通过创新提高品牌竞争力;合理延伸品牌范围;综合运用各种营销手段;注重保护品牌。     

品牌延伸价值的评估

品牌竞争随着市场竞争的白热化，逐渐成为企业和商家关注的热点。如何利用品牌，创造品牌是企业在竞争中战胜对手的重要运营策略和手段。在品牌战略的实施中，品牌逐步成为现代企业重要的营销手段．其深刻内涵以及实施条件值得人们进行深入探讨。分析了影响品牌延伸的多种因素，并运用多层次综合评价方法对品牌延伸价值进行了分析。     

试论旅行社品牌营销

在竞争激烈的旅行社行业中实行品牌营销是大势所趋,但目前我国旅行社存在产品同质性高、品牌管理滞后等诸多问题,要综合运用多种有效手段进行企业营销以达到制胜的目的。     

浅析旅游品牌联合营销

伴随着中国市场经济的发展和人们旅游消费意识逐渐成熟，旅游企业间的竞争日益激烈，各种“价格战”、“促销战”此起彼伏，然而这并非是旅游企业的长久之计，旅游品牌联合营销作为一种新的营销手段越来越受到人们的关注。本文在把握旅游品牌营销的相关概念及内涵基础上、系统分析了旅游品牌联合营销存在的优势，并提出了旅游品牌联合营销具体策略，以期为中国旅游企业的营销发展提供思路。     

实施品牌经营 实现品牌致胜

我国已经步入品牌竞争的市场新阶段.对企业经营者来说,产品过硬的质量、精准的营销、完善的服务是做好品牌的基础,实施品牌经营战略,制定长期品牌规划,树立独特的品牌标识,体现自身的品牌竞争优势已是企业发展的生命线.企业只有通过品牌精准定位,精心宣传设计,树立好社会形象,提高品牌对内的向心力和对外的美誉度来做成强势品牌,使之成为企业市场核心竞争力的主要组成部分,实现企业市场竞争中以品牌致胜.     

晋江制造企业品牌营销策略创新研究

随着时代的高速发展,与日俱增的物质文明与企业的发展紧紧的联系在一起.企业想要在激烈的竞争市场中不断保持其竞争优势,提高企业的整体文化、制定专属企业的品牌文化,拥有高品质的企业品牌营销策略是推动企业迈出市场的重点.通过数据调查、市场分析,发现晋江制造企业展过程中面临众多的品牌品牌竞争力及激烈的竞争市场,难以突破发展.制定出“自我营销+互联网营销+数据库营销”三者结合一体的模式,为晋江制造企业品牌营销提供新的创新策略.     

本刊特别推荐

<正>书名:《中国自主品牌的基本战略——基于珠三角地区的研究》编著者:蒋廉雄出版社:中国社会科学出版社ISBN:978-7-516-12368-3出版时间:2013-09定价:52.00元内容简介:现代营销战略理论是欧美营销研究者以成熟市场为现实基础,以西方企业,尤其是跨国公司及其建立的国际品牌为视角提出的。作为其理论核心,"基于竞争的差异化"被看作是品牌营销的基本战略。该书关注到"基于竞争的差异     

战略营销的理论内涵及在我国的应用问题分析

战略营销是二十世纪八十年代以来市场营销学科中的一个重要研究领域，它是适应企业外部环境变化的结果。战略营销是市场竞争的必然选择。与传统的战术营销相比，战略营销更注重营销活动的整体性和全局性以及长期效果，注重经营环境分析和竞争导向，强调营销组合和要素的整合。我国多数企业没有以长期发展的战略思想作指导，其经营活动缺乏长远的战略规划。竞争的压力要求我国企业必须用战略营销理论来指导企业的经营实践。