女策划师的传奇故事

<正> 崔秀芝,一个隽秀而“小家碧玉”的名字,但出手每每都是纵横捭阖的大家手笔。这位人民日报社公关信息部主任、中国公关学术委员会委员、中国著名策划人中的惟一女性,因为记者的社会责任感,迷恋上策划事业,一干就是20年。虽然早已年过半百,越干还越带劲。 她被封予众多桂冠:“公关策划的先行者”、“公关策划大师”、“大型公关策划的先遣”、“区域经济和行业发展策划的开创者”等等。让我们还是从几件具体     

打造中国策划业

中国生产力学会策划专家委员会是经中国生产力学会批准、于2001年1月成立的,它是一个二级专业组织。难道就没有人想成立“中国策划协会”吗?非也,我们已将建立“中国策划协会”的有关章程、申请报告以及审批手续都准备好了,也不行,为什么?这是因为中国现在成立国字头的策划社团还有困难,因为太新,没有政府主管部门,行业不突出等一系列问题都成了策划业发展的障碍,这不要紧,策划人总要干事,回想在几十年前,中国不是也没有广告协会营销协会吗?后来也有了,社会要发展,新事物也会得到人们承认的。我现在领导的策划专家委员会这个团体,己经有了80多个会员,国内策划界著名人士,如:叶茂中、崔秀芝、徐源、陈放等都是理事,这个“专家委员会”可算国内唯一的专业社团,我们非常愿意担负起引导与整合策划业发展的使命,为中国策划人摇旗呐喊、助威出力。这个委员会成立时间不长,己成功举办了2002年中国企业策划案例暨策划人奖评选活动,成功出版了《顶尖策划》2本,成功举办了“首届中国西部昆明营销峰会论坛”,我们正在与世界生产力科学联盟策划委员会合作,打算在     

策划 ——崛起的新军

策划作为一门投入智力资源的"软科学",伴随经济的发展,越来越引起社会的关注。21世纪,策划业如何定位,策划人如何与经营者沟通,策划学如何与企业管理、市场营销、广告公关等"协同作战",近来在上海、广东佛山召开的两次策划研讨会上,有关专家、企业家以及策划界人士就上述问题进行了认真的、广泛的探讨。本期刊发与会的林力源教授的文章,希望各界有识之士继续对策划业有关问题各抒己见,我们将辟出一定版面予以选登。     

升级小品牌

<正>聂继军,1992年创办蓝之象企划机构以来,曾先后为160余家企业进行品牌整合营销传播策划、品牌视觉形象设计。曾为中国网通、北京国安、绿佳食品、北大荒牛业、康联电子等企业解决销售提升、新品上市、品牌创建、推广策略等核心难题。2005年荣获中国最具影响力的营销策划100人奖、中国十大策划案例奖、广告人·中国·案例奖。     

产品常青 保鲜有术

答疑专家： 朱玉童，现任采纳品牌营销国际顾问机构总经理，《销售与市场》、《中国经营报》等多家杂志与报纸媒体的顾问、清华大学深圳研究院EMBA班核心讲师。荣获“中国企业十大策划专家”、“首届中国十大策划风云人物”、“2005年十大营销专家”等称号。策划的案例荣获“中国企业十大著名策划案例奖”、“中国企业策划案例金奖”、“中国杰出营销奖”。     

第三届中国策划大会在京举行

由中国生产力学会、中国管理科学研究院、中国国际策划学会(香港)联合主办的中国策划界最高规格和最具影响力的“第三届中国企业策划案例暨策划人奖评选”活动,于6月20日在北京中华世纪坛隆重举行。 “中国企业策划案例暨策划人奖评选”活动每两年一次,此前已成功举办两届。这项活动受到国内各界人士的广     

策划业三年来的反思

当中国策划业正准备迈入新千年之际,何阳事件发生了,于是“反思”中国策划业成了2000年以来的热门话题。何阳事件后,策划界对10多年中国现代策划发展的历程进行了全面的梳理,策划人开始逐步理性起来,总结出许多的经验和教训。应该说,经过何阳事件的洗礼,客观上促进了中国策划业的升级。一、三年反思取得的丰硕成果 首先,对中国策划业的幼稚病有了清晰的认识。三年反思中,有的人直接以“点击中国策划人的‘痛穴’”、“中国策划业幼稚病”为题,揭示了我国策划业存在的诸多问题。综合起来,归纳如下:第一、中国“策划无理论”,许     

企业策划案例6月摆擂十大百家策划人角逐第四届中国企业案例暨策划人活动启动

“策划也是生产力。策划也需自主创新、原始创新,集成创新和引进消化吸收再创新”。策划业作为一种新兴的高产出的智慧型产业,已经渗透到我们生活的每个环节、每个企业,如何培育发展健康有序的策划业已成为人们关注的焦点。记者于2月25日获悉,由中国生产力学会、中国企业改革与发展研究会、中国策划联合会等单位主办的“第四届中国策划峰会”与”第四届中国企业策划案例暨策划人奖评选”活动正式启动。中国企业的各类优秀策划案     

让策划案例说话——2002年中国策划案例暨策划人奖评选落幕

策划仍是一个大热点中国策划界的评选,从来都是一个热点新闻,这不知是中国人尊重“智者”的缘故,还是策划人是“智者”的象征,“2002年中国企业策划案例暨策划人奖评选”活动,从一出炉,就备受企业界、知识界、经济界、新闻界关注,     

第三届中国策划大会在京举行

由中国生产力学会、中国管理科学研究院、中国国际策划学会(香港)联合主办的中国策划界最高规格和最具影响力的“第三届中国企业策划案例暨策划人奖评选”活动，于6月20日在北京中华世纪坛隆重举行。     

网络公关的本质是通过网络塑造信任

2010年,留下了许多网络名言“我爸是李刚”,“我刚刚做出一个艰难的决定”等等,而公关界来说,也留下了数个经典的案例：例如“伊利蒙牛策划打击竞争对手的网络公关案”及“牵涉5亿用户的3Q大战”。喧嚣过后,几乎每个网民都学会了诸如“五毛党”、“网络水军”的谑称。一个灰色的名词,“网络公关”,在权威媒体上开始被不断曝光。     

主流策划——21世纪中国策划产业发展的根本出路

关注中国策划界的人，都知道有“三王”之说、“三王”即王力、王克、王志纲。这三位在策划界都是大名鼎鼎的重量级人物。王力以催发中原商战，独具“另类思维”而著称；将马克思《资本论》通读过七遍的王志纲则擅长战略思维，他创造的“等桂园神话”成为策划类教材上的经典案例；王克“与标王共舞”，敢立潮头．纵身主流，“武库”里备足了辩证思维。一个有趣的发现是，“三王”都曾吃过记者这碗饭。从“无冕王”到“王者师”，这种角色转换向人们诠释了一些什么呢？ 今天，当我们把目光聚焦到“三王”之一──王克身上时，循着他的心路历程。成许我们不仅能领略一个策划人奋斗的艰辛、成功的必然、思考的深邃，还可隐的触摸到中国咨询策划业的某种未来。     

赢在’98——“著名策划家再次峰会北京”综述

由上海尤利恩投资管理咨询公司主办的“赢在1998—著名策划家再次峰会北京”大型报告会于8月8日至9日在北京21世纪饭店举行,来自全国的部分企业、策划咨询业、新闻界代表百余人参加了会议。受会议特别邀请,本刊特派记者专程赴北京进行采访报道。 会上,王志纲、何阳、崔秀芝、周勇、冯佳、秦朔、温元凯、徐源、许仰东、秦全跃等十位著名策划家登名亮相,传经布道,细述商战中赢的智慧。 王志纲: ●策划的核心是科学思维方式 ●策划是市场要素整合学 ●策划人要学张良,不要学韩信 王志纲是目前中国策划界最有影响的人物,他在对碧桂园的策划取得成功之后,便逐渐由新闻界转向策划界,1995年创办王志纲工作室,并进而成立志纲策划有限公司,使策划进一步向纵深发展。     

咨询业自有长青树──无需用谁来挽救!

秦全跃,北京南北通咨询有限公司总裁,中国十大策划人之一,推出成功策划案例几十起,著有《黑桃3先出》,策划特点：东方智慧型。林力,首都经贸大学副教授,从事市场调查、市场预测与企业经营决策教学十余年,先后为赛特商业管理有限公司等十几家大型企业提供营销策划及经营管理方案,著有《打开市场奥秘的钥匙》,策划特点：西方智慧型。不要因何阳诈骗而毁了整个咨询策划业主持人“点子大王”何阳涉嫌诈骗案引起国人对咨询策划业的质疑,这对刚刚起步的中国咨询策划业来说无疑是雪上加霜,许多有建树的策划人。C灵倍受揉搓。秦全跃：…     

农夫山泉&TCL:借奥运珠联璧合

2006年,TCL家电和农夫山泉异业整合的尝试,开创了家电业和饮料业异业联姻的先河。这种完美的联合营销,天衣无缝,相得益彰,成为业内津津乐道的经典案例。     

塑造中国策划业的优秀品牌——访第三届中国策划大会秘书长雷鸣雏

策划人应该走上前台 记者:今年6月20日,第三届中国策划大会在北京举行。有人说,你作为会议发起人在“策划策划界”。你认为.通过评选活动对中国策划业和策划人来讲意味着什么? 答:中国策划业是改革开放的产物.20多年来的发展历程真可谓沟沟坎坎,颇不顺利。同广告业相比较。它更像一个“野孩子”,但中国策划业和策划人却在顽     

中小型人力资源服务公司公关策划探索

《中国人力资源服务业白皮书2010》表明,人力资源服务产业市场竞争主体呈现多元化趋势,竞争日趋激烈。中小型人力资源服务公司应将公关策划作为提升企业竞争力的重要战略举措,通过借势、借力、网络公关等手段来开展公关策划,促进企业发展。     

中小型人力资源服务公司公关策划探索

《中国人力资源服务业白皮书2010》表明,人力资源服务产业市场竞争主体呈现多元化趋势,竞争日趋激烈。中小型人力资源服务公司应将公关策划作为提升企业竞争力的重要战略举措,通过借势、借力、网络公关等手段来开展公关策划,促进企业发展。     

中小型人力资源服务公司公关策划探索

《中国人力资源服务业白皮书2010》表明,人力资源服务产业市场竞争主体呈现多元化趋势,竞争日趋激烈。中小型人力资源服务公司应将公关策划作为提升企业竞争力的重要战略举措,通过借势、借力、网络公关等手段来开展公关策划,促进企业发展。     

岳兴录侃谈“谋”与“断”

今年在南京举行的第六届全国企业创新与公关策划研讨会暨全国国有企业摆脱困境发展振兴恳谈会上,我国著名策划学专家,中国策划学会(筹)执行会长岳兴录教授向大会所作的《企业领导决策理智化与科学策划》和《运用全新方剂医治国企困病》两个主题报告,在与会代表中产生了较大反响。