最重要的关键词

分享与共建是网络时代品牌观中最重要的关键词,而网络社会中新的品牌思维究竟能够转化为多大的经济价值？     

“移动互联”是企业思考未来的关键词

移动互联网不仅是新的技术和功能,它正在全面改变影响消费者体验的技术环境,会对企业的未来发展和战略制定产生深远的影响。     

品牌资产价值评估模型评析及改进设计

品牌资产的评估必须综合考虑财务价值要素和品牌关系要素、品牌关系的评估又必须考虑消费者的差异。在综合考虑财务和关系两种品牌资产评估视角的基础上才能对品牌资产进行准确的评估。     

品牌理论研究综述

品牌理论从20世纪50年代开始受到了各国学者的关注。品牌理论研究的趋势可以概括为:从具体到抽象、从单一到综合、从浅层次到深层次。过去,学者们主要侧重于品牌理论的单方向研究。现今,如何多方向、宽视角研究品牌理论则成为国内外学者们探讨的关键问题。本文通过回顾国内外学者在不同时期对品牌理论的研究线索,希望使读者了解到未来品牌理论的研究方向。     

基于品牌价值提升的品牌文化战略创新(一)

随着市场经济的日益完善,企业间的竞争已从产品质量、价格等上升到品牌之间的竞争,如何提升品牌价值成为了最为热门的话题。本文在回顾前人研究成果的基础上,论述了品牌文化对品牌价值的提升的路径及其重要性,并提出了品牌文化战略的建设层次和品牌文化战略创新的具体策略,从而为企业品牌战略的建设提供有益的帮助。     

公允价值会计的理论基础

一、经济学与会计学的"资产收益观"经济学理论认为,资产的价值源于其能够给企业带来预期经济利益的流入。从理论上讲,资产应当通过其能够为企业带来的预期收益的现值来计量。经济学所指的"资产收益观",是     

Interbrand全球最具价值100品牌研究

<正>一Interbrand全球最具价值100品牌介绍从2001年起,美国《商业周刊》与Interbrand公司合作每年公布一次全球最具价值100品牌排名,这项工作一方面大大提高了这些品牌的影响力,另一方面也告知人们品牌资产的巨大价值。根据排名结果统计,从2005年开始,全球最具价值100品牌的品牌资产价值总和均在1万亿美元以上。本文将深入分析Interbrand公司发布的全球最具价值     

论品牌价值与消费者价值之缺口

品牌在其所有者看来有经济价值,是因为它们能把产品和服务与竞争对手所提供的相区别,并产生差异性。但实际上,这些产品和服务没有多少区别,所以要获得这种差异,必须通过说服可能的消费者,使他们确信这个品牌中有某种附加价值。但如今企业过分强调建立品牌,强调维护管理品牌资产,增加品牌价值,导致品牌工作一直关注的是如何创造品牌价值,而不是增加消费者价值,这时会出现消费者价值和品牌价值之间的缺口。本文试图通过站在消费者的角度,去阐释品牌价值如何与消费者价值保持平衡,以达到品牌价值的可持续增长。     

企业纵向一体化的经济学分析

一、资产经济价值的决定因素分析在经济社会中,经济利润是资源优化配置的指示器,它指引厂商把资源用于最有价值的地方——经济利润为正,说明资源投向本用途的价值要高于其他用途,资源配置较优;经济利润为负,则意味着资源配置不尽合理。我们可以更微观地研究问题,从企业资产的角度来分析企业纵向一体化的合理性。当投资形成的资产能够获得超额利润时,即认为该资产具有“经济价值”。对此,威廉姆森(O.E.Williamson,1985)教授已从资产的专用性(assetspeclficity)或可再配置(redeployability)程度方面给予过注意,不过,由于研究的重点不在于此,…     

2007年八大财经关键词

2007年是社会资本最为活跃、财富分化现象最为显著的一年,环保引发出的企业社会责任得到高度重视、股市狂热、房价飙升、人民币升值等,这些繁荣景象意味着在“高速公路”上持续前行了二十多年的中国经济又驶入了一个加速度的周期。但在繁荣景象的另一面,也同时出现了多重的社会现象。     

企业绿色品牌资产价值评价体系的构建

随着经济全球化,企业发展有了更高的追求,消费者也对企业有了更高的要求。在这个飞速发展的市场中,人类赖以生存的自然环境日益恶劣,因此,环境的保护成为人类当务之急。在这种环境下,人们在选择品牌产品的同时更加趋向绿色安全环保,而绿色品牌资产提倡的就是一种基于人与自然环境和谐生存、共同持续发展的思想理念下的品牌资产,对于企业的发展来讲,绿色品牌资产价值的评价显得尤为重要。本文在结合前人研究品牌资产价值的基础上,针对绿色品牌的特点进行资产价值的评价,评价的结果可以帮助企业更有针对性的确立企业的战略竞争定位、核心竞争力以及企业文化。     

基于驱动因素的物流企业客户资产动态管理

文章以客户资产理论为基础,论述了客户资产的三个主要驱动因素--价值资产、品牌资产和关系资产;进而通过分析在不同的市场环境下物流企业如何抓住首要的驱动因素进行营销投入,实现对客户资产的动态管理,提高物流企业的竞争力.     

2011之物业管理关键词

<正>NO.1 30周年2011年是中国内地物业管理改革发展30周年。10月22日,物业管理改革发展30年大会在深圳隆重召开,来自全国各地的1200余名物业管理人欢聚深圳,回顾和欢庆行业走过的30年风雨历程。住房和城乡建设部齐骥副部长发表重要讲话,充分肯定了物业管理30年取得的成绩和对社会经济的贡献,指出了发展过程中暴露的主要问题,以及当前面临的发展新机遇,全面阐述了走具有中国特色的物业管理发展道路要做好的四方面工作。给到会代表以极大的鼓舞     

一部泡沫经济理论与模型研究的力作--评葛新权著《泡沫经济理论与模型研究》

虽然泡沫经济研究由来已久,但由于涉及资产真实价值等基础性问题,所以取得的成果较少,以致很多研究者放弃了这项研究。葛新权教授经过潜心研究,在泡沫经济研究方面取得了很多突破,并撰写了专著《泡沫经济理论与模型研究》（经济科学出版社,2005年）,这是一部研究泡沫经济理论与模型的填补国内空白的力作。该专著在泡沫经济研究综述的基础上,从资产、资产市场角度对泡沫经济的基本概念、博弈成因、模型测定、判断与预控方法进行了较为深入的研究,并且利用研制的上海股市股票资产定价模型和上海股市泡沫经济模型进行了实证分析,提出了有价值的政策建议。     

基于关系视角的品牌资产研究

在品牌资产的研究领域中,基于顾客的品牌资产(CBBE)研究在较长一段时间里都是作为品牌资产研究的主流范式影响着学术界及企业。随着CBBE研究的缺点不断呈现,许多学者提出了消费者—品牌关系的品牌资产研究来试图解决CBBE研究中遇到的挑战。然而,这一新的基于关系视角的品牌资产研究在其关系的界定上仍然存在一定缺陷。文章试图通过梳理关系营销这一基础理论,来从新定义基于关系视角的品牌资产。     

企业履行社会责任的十大关键词

一、利益相关方利益相关方是指影响企业目标的实现或受企业目标实现所影响的组织或个人,包括并不限于：消费者、股东、员工、供应商、债权人、债务人、社区、政府、非政府组织等。并可以分为内部利益相关方（如员工）和外部利益相关方（如股东）。     

寻找“资产管理”的全新战略定位

<正>我国的物业管理伴随着房地产业的发展,在创造了巨大社会价值的同时,也面临着诸多发展困惑,越来越多的物业管理企业感到了增长的极限。如何突破行业发展的瓶颈呢?笔者认为:物业管理企业要增强对房地产资产管理价值链的系统理解,明确"资产管理"的战略定位,打造有一定影响力的民族物业资产管理品牌。     

企业品牌的网络传播研究

<正>随着新技术的发展,特别是互联网所带来的冲击和影响,品牌,这个创造企业与消费者双重价值的事物,与互联网结合在了一起。由于网络本     

大数据时代的品牌营销

一个品牌在媒体众多、消费者被高度分散的时期,应当如何做。才能让消费者对你印象深入。并且不断积累品牌资产？如何通过广告和营销引发消费行动？     

打造商场内的电子商务平台

网络时代没有人会怀疑电子商务的发展对于传统商业的冲击．电子商务终将取代传统商务的趋势也会被更多的人所接受。零售业也经历了从便利店、超市、百货公司、购物中心到品牌专营店再到电子商店（或叫网络商城，网络商场）等的业态变迁。这种业态的变迁从市场营销角度来看，无不取决于消费需求的变化。那么网络时代的消费是否就会从此只要网络购物而不需要传统购物，传统的商场是否也会被电子商城、网络购物所取代呢？