数字电视广告如何实现有效传播

人类传播发展轨迹告诉我们,每一次科学技术带来的传播媒介的创新革命,都会引起传播方式的变革。数字电视的出现,产生了一种全新的数字电视广告传播新方式,它必将引起广告传播模式的变革,导致新的广告传播方式的生成。那么,这种新的广告传播方式的出现,能否给电视广告推销带来革命,它是广告传播的机遇还是挑战?这种新的电视广告传播方式能否有效?本文从数字电视新的传播特点与功能分析入手,肯定了数字电视广告传播将带来广告传播的巨大效益。     

移动终端广告传播瓶颈的分析与应对策略

文章以移动终端广告传播为切入点,对移动终端广告传播的现状、问题及瓶颈进行了分析,提出了移动终端广告传播发展的一系列策略。     

移动终端广告传播瓶颈的分析与应对策略

文章以移动终端广告传播为切入点,对移动终端广告传播的现状、问题及瓶颈进行了分析,提出了移动终端广告传播发展的一系列策略。     

新形势下传统餐饮企业的广告策略分析——以洛阳水席“真不同”为例

随着社会的快速发展以及信息的爆炸性增长,＂酒香不怕巷子深＂的时代已经成为历史,广告策略越来越成为各个行业关注的重点,传统餐饮行业也不例外。以洛阳水席的龙头老大——＂真不同＂饭店的广告现状为例,分析了＂真不同＂饭店现阶段的广告环境,对其在广告策略上出现的几点问题和如何解决这些问题等方面进行阐述,以求更好的将广告策略用于提升传统餐饮企业品牌影响力的工作之中。     

六福人家：品牌营销六“错位”

有人说＂文化对味、产品对嘴、价格对位、通路对头、广告对心是所有文化品牌的成功之道!＂然而,曾经靠＂福文化＂迅速红遍中国的金六福,却在品牌最鼎盛的2006年底出乎意料的推出一个全新的品牌＂六福人家＂,实施品牌延伸策略。于是,2007年春节前后,六福人家酒借助金六福企业的传播强项,＂海、陆、空＂三军联合作战,高速路牌、车体广告、电视广告、杂志广告等宣传攻势无孔不入,全力推广＂六福人家＂,主打＂畅饮型·顺喝＂新概念,并声称是定位在大众化消费、大众化口感的中低档白酒。然而,＂再顺一个＂的广告创意,让人感觉六福人家的品牌定位和市场定位有所错位!     

信息熵理论在广告活动中的应用研究

广告活动是信息的活动,信息熵是信息活动的度量标准。本文利用信息熵理论对广告活动中的信息处理、广告传播、广告效果测定和广告受众进行了论证,指出了广告信息活动的规律。     

论广告传播的有效性

广告传播的目的就是要具有良好的高传播效果,过往的广告研究者更多的是注重广告的设计与创造,本文从另一个角度来阐述了广告的效果提升中的一些问题,主要从核心的有效受众、有价值的信息内容和恰当的媒介组合等三个方面探讨了如何对广告效果进行促进和提升。     

简谈广播电视台广告时间价格的绿色营销管理

近几年来绿色营销的理念逐渐深入人心,作为营销宣传的重要集中地,广播电视台的广告效果也越来越被商家所重视。尽管在网络媒体宣传力量的猛力冲击下,广播电视媒体的广告时间仍然是商家激烈争夺的一块＂蛋糕＂．作为产品的宣传窗口．电视媒体的广告时间正是商家信息传播的重要载体。与此同时，各家广播电视台争夺广告客户的大战也在推行绿色营销理念的过程中悄然打响。如何吸引信誉好．     

“自媒体”广告监管的初步思考

商业广告无孔不入,不断寻求获取最大影响力的媒介作为载体,当＂自媒体＂这种大众私有化的媒体形式诞生后,便迅速渗透其中,形成＂自媒体＂广告。本文主要阐述＂自媒体＂广告基本概念、发展状况,对监管困难进行分析,初步提出加强监管的一些建议。     

面对客户投诉 企业如何应对

从现实情况看,企业在遇到客诉时,保护品牌的传统方法以公关为主。比如消费者投诉到政府部门,进行政府公关;投诉到媒体,则在媒体投放广告;如果记者知道了,出点儿＂封口费＂;如果投诉传播到网络上,则会动用＂水军＂的力量。殊不知,这些招数都有危险性,成本高,害人害己。有没有更好的办法呢？     

"共鸣"与"共享":微电影广告在社交网站上的传播策略探析

从完整的微电影广告在社交网站的传播流程看,一个微电影广告传播项目从前期微电影广告的策划,中期传播与实施,后期受众转化和维护都应纳入传播体系内.因此,营销者需要对微电影广告营销从流程角度进行全案科学规划,采取恰当的传播策略,取得实效.     

"炫富"广告不利于社会和谐

＂贵族领地＂、＂豪宅新系,奢华垂范＂……一边是买不起房成为大多数人苦恼,而另一边却是房地产铺天盖地的炫耀的广告用词刺痛人心。今年以来,福建等多个省份再次开展了整治＂炫富＂广告的行动。福建省工商局广告监管处有关负责人表示：＂房地产市场已经成为‘炫富’广告的‘重灾区’,助长了社会浮躁、奢侈风气,与社会主义精神文明建设极度不相符。＂     

从广告符号看品牌传播

文章从品牌传播流程入手,分析了符号与品牌的意义关联,并结合系列广告案例深入探讨了广告符号对品牌传播构成影响的四个方面:广告符号在选择上的不同侧重、广告符号的强势与弱势、广告符号的精神内涵、广告符号的优势组合。     

言息熵理论在广告活动中的应用研究

广告活动是信息的活动，信息熵是信息活动的度量标准。本文利用信息熵理论对广告活动中的信息处理、广告传播、广告效果测定和广告受众进行了论证，指出了广告信息活动的规律。     

电视广告社会效果评价及其前因研究

文章总结了电视广告社会效果的影响因素,构建了电视广告作用机制和社会效果的评价模型,并通过问卷调研收集样本数据进行了实证研究,结果显示,积极的广告传播者、传播渠道、传播内容及广告环境因素对电视广告的社会效果有正向的作用。据此,为广告主投放广告提供了策略建议。     

原生广告:三大传播原则定成败

在全媒体时代,传统的互联网广告模式很难满足新的需求,而原生广告具备融入性、适配性、去广告化等诸多优势,开启了互联网广告变革的新局面。文章首先对原生广告的特征和类型进行了总结,然后就原生广告的三大传播原则进行逐一分析:第一大原则是以客户为中心,第二大原则是坚持用户体验至上,第三大原则是广告内容化。在总结三大传播策略的基础上,就其存在的合法性问题和道德问题进行了探讨。希望原生广告理论体系能够早日趋于成熟和完善。     

试析高校广告

随着广告在高校的渗入和传播,针对这一现象,本文从其定义、媒介、广告在高校的开发和管理等以下几个方面进行分析,对广告和校园文化建设的有益结合进行了初探。     

有效旅游传播及实例研究

本文首先对有效旅游传播的内涵进行了界定,并提出了我国目前具有影响力的四大传播渠道：旅游形象宣传片、旅游网络、旅游事件及旅游DM单;接着在阐述＂澳大利亚旅游形象宣传片＂和＂山东红色旅游知识竞赛＂两个实例的基础上,进行了详细地实例分析;最后,对两个实例分析进行总结,指出有效旅游传播的形式存在变化性。     

广告信息传播中消费文化意识的引导

作为社会文化的积极塑造者,广告制作人应首先时意识形态和意识形态化的广告进行理论梳理,然后剖析广告传播中的意识形态的实质,循序论证广告传播中意识形态对受众的负面效应,探寻将广告塑造成积极的“文化角色”的理论途径与实践措施,重塑广告制作人的社会文化责任观,构建人积极向上的文化理念和中华文化传统精髓的弘扬与商业销售有机契各的广告信息传播核心价值体系,以达到对广告消费文化意识形态的正确引导.     

禁止医药广告是懒政思维

北京御生堂石家庄公司的＂强阳保肾丸＂、吉林省抚松制药的＂活力源口服液＂、吉林天强制药的＂麝香抗栓丸＂、湖北威士生物药业的＂谷丙甘氨酸胶囊＂、辽宁天铖制药的＂黄豆苷元片＂……这是不久前国家权威部门曝光的违法广告处方药名单。大多数医疗广告都属违规？虚假违规医药广告已成监管部门不能承受之重。据国家工商总局对相关情况监测显示,仅2012年10月,就发现违法医药广告15882条,违法率高达18.98%,发现严重违法医药广告4942条。卫生部门监测结果更是令人瞠目——大多数医疗广告都属违规。