广告业:打造原动力

中国已经承诺,入世后2年内,外资广告公司可以在合资企业中实现控股;4年后可以设立外资企业。对于站在 WTO 门槛上的中国广告人,WTO 并不是一条断裂带。国际广告所带来的冲击早已是一个无法回避的事实。     

建筑节能:社会发展的必然趋势

实现可持续发展已经成为中国社会经济发展的一个重要基本方针,可持续发展不仅要强调对环境的保护,而且应包括如何解决在人口已经高度密集,人均资源相对匮乏,自然生态环境已经十分脆弱和污染日益严重的条件下,实现经济的长期高速发展。在此,能源不仅是重要的必不可少的经济发展的支柱,是社会生活物质的必要前提,也是现实的重要污染来源,解决好我国的能源可持续发展战略问题,是实现我国社会经济     

我与广告业

1992年,因为工作关系,我初识广告。经过学习和调研,我觉得在市场经济中,广告在辅佐企业开拓市场、树立形象、创造品牌等方面将大有作为;通过对广告市场中的广告表现与消费者的反映,我又进一步认识到,广告在为企业创造经济效果的同时,还必定会产生精神文明方面的效果。广告人必须看到自己的双重责任,努力提高专业水平和素质,以好的广告为社会服务。     

广告业的下一站天后:植入式广告

（2006年5月26日,中国,北京）中国的传统广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓．根据CTR媒介智讯最新的中国广告数据显示：2006年第一季度广告花费总额达742亿人民币,较去年同期增长21％,低于2005年第一季27％的同期增长水平。中国广告市场进入低速增长期,传统广告的发展开始显现出瓶颈,植入式广告异军突起,将成为广告业的下一站天后。     

复关与中国广告业

复关与中国广告业李国政“关税和贸易总协定”（ＣＡＴＴ）乌拉圭回合正式将服务贸易列为谈判内容，经过一番艰难的磋商，最终达成《服务贸易总协定》；中国参与了该协定的制定，并根据该协定“市场准入”的原则，于１９９１年７月向“新一轮”服务贸易谈判小组递交了开放...     

广告业的喜与忧

广告业的喜与忧曹鹏广告是第三产业中知识密集、人才密集、技术密集的高新技术产业。在发展商品经济和市场经济的进程中，广告具有特殊的功能，企业离不开广告特殊的作用。有人曾非常形象地说：“想推销商品而又不做广告，犹如在黑暗中向情人频送秋波”。现在我国的广告已...     

广告业的未来:巧妙出击,乐观其成

你必须懂得你的用户,理解他们的行为举止;你必须能找到联系他们的佳径,更好地与其进行相互间的交流。之后,你要开动脑筋来进行创意,这种创意必须是市场上从未有过的,是绝无仅有的。只有这样,它才会从众多的品牌中脱颖而出,在品牌竞争中大获全胜。     

管理与伦理结合:现代企业管理的必然趋势

在着力探讨管理与伦理结合这一现代企业管理的必然趋势的基础上,充分论证了管理与伦理结合的必然性和重要意义,并详细阐述了伦理管理的核心思路。     

JM公司员工持股与股票期权联合计划

编者按本文是课题组为JM公司做人力资源战略管理咨询时提交的阶段性研究报告之一,征得该公司同意,我们已对研究报告做了技术处理。该报告为南京理工大学人力资源管理研究中心集体智慧的结晶。     

高风险时代与广告业的发展

对2009年中国营销领域的变化，我认为最应该关注的一个趋势，就是高风险时代的来临。所谓高风险时代，是指在未来企业的发展中，所面临的各种风险将远远超过以往。由此广告主产生了很多新的营销传播方面的需求。广告业应该关注这种变化．不断调整，针对企业的新需求提供有效的服务，创造自己新的发展空间.     

广告业的未来

在曼哈顿下东部地区．一座拥有100年历史的廉价公寓内．20位来自全美多家代理公司的创意总监、战略官、媒体策略顾问和客户专员聚集一堂。他们盯着空白的海报．为各自的事业、生活、未来中夹杂的绝望与恐惧而沉思。他们并不是没理由的担忧．毕竟他们做的是广告这一行。     

竞争与兼并

竞争与兼并是商品社会中市场经济发展的一个基本规律,一些企业在商海竞争中获胜,而另一些企业在竞争中失败。获胜者发展壮大,去兼并一些弱小公司或即将倒闭的公司,再到商海中去参予竞争,败者“退走麦城”从此沉沧、消失或被兼并。竞争一兼并一竞争,如此往复无穷。这就是商品社会市场经济发展的历史。西方经济发达国家,对管理、规范市场竞争有着丰富的经验和完善的解决办法,其中核心问题即是在商品经济市场活动中,政府提倡和保护自由公平、合法竞争,坚决反对资本、市场、产品垄断,并以法律的形式把它固定下来,这就产生了“反垄断法”和“破产保护法”。商场中,竞争十分激烈,商场似战场,充满着你死我活的拼搏和火药味,当前市场竞争的重点主要集中在“品牌形象、产品质量、售后服务”等诸方面。一个精明的企业家,常常为了取得有利的竞争地位,在自己的企业内部改进管理方法,强化全员的产品质量意识,宣布种种承诺服务,以及提出一系列的经销促销举措。如:加大广告轰动效应、网上直销、寻找扩大代理商等等,以求扩大市场份额。一般讲,竞争可以促进管理,竞争可以提高产品质量,竞争可以改善服务,竞争可以推动科技发展,竞争     

广告业的妖魔化

中国广告业的发展，处在一个非常关键的时期。有充分的机会，但也有很多隐忧。隐忧之一，是广告行业在社会中的形象问题。     

广告业的迟钝

最近,央行公布了第四季度调查问卷结果,物价与房价成为公众最关心的问题,物价满意度创下11年来新低。而统计局和尼尔森的调查也显示,三季度中国消费者信心指数环比下降了5个百分点。通货膨胀对中国消费市场的打击不言而喻。     

与时俱进的广告业

广告是一个与时俱进的服务性行业，日新月异，新事物层出不穷。     

广告业与广告教育笔谈

一、中国广告市场经过20多年的改革开放,特别是加入WTO后,中国的广告市场正逐步走向成熟,但这个过程是漫长的,应该说不成熟的因素还相当多。如2000年国家税务总局对企业广告费"2%"限制性政策的出台,引起了众多企业与广告行业的震惊与恐慌。媒介集团化的推行,也可能影响了某些单位拓展广告市场     

求变中的福州广告业——今天的福建广告业

截至2003年底，福建全省广告经营单位从26家发展至2700家，增加104倍；从业人员从260人发展到2．7万人，增加103倍；广告营业额从180万元上升到28亿元，增长156倍，年平均增长67．6％以上；广告占国民生产总值0．6％，广告总量跃居全国第10位，人均广告费支出排名全国第4位。目前，全省有专业广告公司2300余家、电视台61家(频道)、报社54家、电台20家、杂志30余家。全省沿海沿线的高速、国道设立高立柱广告牌300多座，总面积约5万平方米左右，年产值近5千万元。至此，福建省广告业已初步形成具有一定数量和规模、服务门类、媒介种类较为齐全的知识密集、人才密集、技术密集的高新产业，日益显示出勃勃生机和青春活力。     

广告业政策与走向回顾

改革开放30年以来，中国广告业取得重大发展，在数据上．广告人引以为豪的是基本上每年广告业的发展速度都超出了GDP的增长速度。然而在这些数字背后，隐藏的却是广告业定位不清．管理缺失，这些不足在近年年广告发展中造成了越来越大的矛盾。     

高管持股与盈余稳健性:协同效应与堑壕效应

本文研究了高管持股与盈余稳健性的协同效应与堑壕效应。研究发现,上市公司对盈余稳健性的需求与高管持股呈非线性的关系。在高管持股水平较低和较高的区间,高管持股具有协同效应,高管持股与盈余稳健性呈负相关关系;在高管持股的中间水平,高管持股具有堑壕效应,高管持股与盈余稳健性呈正相关关系。