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通过比较分析国内外关于品牌价值的评估方法和评估维度,本文选择品牌价值模型,根据中国的特殊国情和企业特点,运用层次分析法分析中国品牌重塑时应重点关注的品牌价值维度,并对其进行定位和排序,构建中国品牌重塑体系。研究结果表明,在重塑中国品牌的过程中,应更加重视品牌的感知质量维度和品牌忠诚度维度,同时充分考虑品牌质量认知、品牌满意度/忠诚度、品牌的市场份额、品牌领导性/普及度和品牌溢价等对中国品牌重塑的贡献程度 相似文献
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★企业应持续地观察并适时地调整品牌策略与品牌形 象,来适应整个市场环境的变化,其中尤为重要的 是注意消费者的变化。★企业自身发展到一定规模的时候,如果原有的定位 或者形象不能真正展现品牌价值与内涵,必须进行 品牌重塑或更新。★品牌重塑绝不仅限于换换标志、换换包装,而是一 个系统的品牌规划工程,需要企业在备个方面做好 充分的准备与配合。 相似文献
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随着社会主义市场经济体制改革的不断深入,改制已经成为很多企业整合优势资源、提升核心竞争力的必然选择。面对改制后的文化碰撞和冲突,如何采取有效措施,进行企业改制后的文化重塑和融合,已经成为管理者关注的热点问题。本文结合新华文轩品牌的改制实例,浅谈了企业改制后的文化重塑和融合问题。 相似文献
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文章通过对中国葡萄酒第一集团品牌竞争格局的介绍,同时结合营销管理的品牌传播原则,进一步明确了张裕品牌重塑的必要性,并提出了在品牌重塑过程中应考虑的若干问题。 相似文献
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本文阐述了加强建筑企业文化建设的重要性和必要性,针对当前中国铁建企业文化建设中的主要问题,提出了重塑建筑企业项目形象的思路。确立现代建筑企业文化建设的思考定位。全力打造建筑项目企业形象品牌文化工程。 相似文献
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本文阐述了加强铁建企业文化建设的重要性和必要性,针对当前中国铁建企业文化建设中的主要问题,提出了重塑铁建企业项目形象的思路。确立现代铁建企业文化建设的思考定位。全力打造铁建项目企业形象品牌文化工程。 相似文献
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经济科技发展，互联网的出现使信息的高速传播，加速品牌危机的蔓延。在网络中，品牌危机主要来源于供应商、竞争者、购买者和企业自身。企业面对网络环境下的品牌危机，可以通过建立监测预警机制，制定应对方案，发布真实信息，勇于承担等措施来重塑企业的形象。 相似文献
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通过农产品供应链"子网络"对农业产业集群内部网络结构进行重塑,有利于提高农业产业集群网络组织化程度。农业产业集群内各个核心企业通过品牌驱动战略对供应链进行协调,促进本企业供应链竞争力的提升以及农业产业集群区域品牌竞争力的提升。应采取相应措施落实品牌驱动战略下的农业产业集群供应链体系构建。 相似文献
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洪丽萍 《当代经理人(中旬刊)》2009,(7):72-75
五粮液正走在品牌重塑之路上．品牌重塑注定是一场长期攻坚战。已经做惯了OEM商的五粮液股份有限公司,在打造“酱酒”和“六和液”两大品牌的道路上注定坎坷重重…… 相似文献
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时代经济的下一站是：专业化时代，核心化时代，品牌化时代，资本化时代，这也是企业发展所必然遵循的脉络。品牌运作也成为当下营销突破的普遍理想出路，于是各行业展开的品牌营销轰轰烈烈，品牌大战此起彼落，如火如荼，于是产品设计，包装改造，品牌个性研究，品牌重塑再定位，品牌传播，品牌销售与管理便渗透在商业市场环境的各个角落。 相似文献
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李旭 《中小企业管理与科技》2011,(17)
时代经济的下一站是:专业化时代,核心化时代,品牌化时代,资本化时代,这也是企业发展所必然遵循的脉络.品牌运作也成为当下营销突破的普遍理想出路,于是各行业展开的品牌营销轰轰烈烈,品牌大战此起彼落,如火如荼,于是产品设计,包装改造,品牌个性研究,品牌重塑再定位,品牌传播,品牌销售与管理便渗透在商业市场环境的各个角落. 相似文献
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经过对我国嘉兴地区近千家小微出口企业的现状调研后发现,占比最多的小微出口企业在升级过程中面临着比大中型出口企业更多的问题和瓶颈。通过实地调研和问卷调查总结了影响小微出口企业升级的8个主要障碍因素,并运用信息熵分析法对障碍因素进行相关性分析。试图从协调国家价值链和全球价值链的角度,以商业联盟为载体,通过设立联盟准入、竞争、信任机制,重塑联盟产品品牌和联盟企业品牌,以实现小微企业升级发展。 相似文献
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本期我们将中国最有竞争力的品牌亮出来,其意义在于强调重塑中国品牌竞争力的必要性。2002年中国品牌价值报告从一个侧面反映了中国品牌的现状。虽然这个报告并不足以海涵某些强势竞争力品牌的数量,但从参与的角度上看,总体是有其普遍性的。其实,在做本期聚焦时,我们也时时地提醒自己,除了要将目光投向榜上的企业外,同时也还要将一些成长型企业放入我们视野之中。于是,在公布中国品牌价值报告之时,我们也将目光投向到了本刊曾经接触过的一些知名企业家或者企业上来,并选择了三家有代表性的企业,并将其经营片断作一个透视。其用意就是提示人们:在中国大地上,仍有许多成长型品牌企业,具有的个性化品牌经营有待关注。企业未来的竞争将是品牌的竞争,企业间的较量更多的也将会是品牌的较量。顺应时代潮流.着力打造一个有价值的品牌,这是中国所有经营者的责任。 相似文献
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随着中国市场经济进程的加快,以竞争为主题、以市场为导向、以消费者为中心的完全买方市场几乎在所有行业都成为了现实,品牌营销成为了广大企业最普遍和最重要的市场营销行为之一。品牌管理体系建设的过程,也就是建设企业价值体系重塑的过程,也是这个价值体系获取社会大众认同的过程。 相似文献
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随着时代的发展与医疗卫生事业改革进程的不断推进,企业医院文化建设的速度逐渐加快,企业医院文化在提升现代企业医院管理水平,增强医护人员对现代企业医院的归属感与责任感和提升医护人员专业素质等方面发挥着至关重要的促进作用。本文将从企业医院文化建设与企业医院管理的角度出发,提出了重塑现代企业医院窗口形象,确立现代企业医院文化建设的思考定位,对企业医院文化建设在现代企业医院管理中的应用进行研究。全力打造现代化企业医院窗口形象品牌文化工程。 相似文献
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文章通过剖析汕头市企业信用迷失又重新恢复、并再创辉煌的过程,揭示了汕头企业诚信发展之路是一种通过启动“重建信用、重塑形象”新世纪生命工程,确立“信用立市、品牌兴市、实业强市”发展理念,达到实践“三个代表”与信用体系建设的有机统一的信用建设新模式。 相似文献
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