怎样让人记住你的广告

俗话说,“广告是产品的眼睛和喉舌”,“是在纸上的推销术”。要使消费者在不知不觉之中,记住广告所宣传的内容,进而达到“随风潜入夜,润物细无声”的效果,需要广告制作者有高超的技巧。以下一些做法有助于增强消费者对广告的记忆。 　　1重复出现。多数广告是以惊人的重复率来使消费者热记的,如可口可乐、万宝路香烟、露露杏仁露、新飞冰箱等等。但须注意的是重复要巧妙,而不能机械地重复,否则就会使消费者感到乏味、厌烦。为避免消费者的厌倦心理,可以在同一广告重复数次之后,变更原先的一部分内容和形式,这样使广告既具有…     

网事

因“限娱令”卫视收入减半视频网站分羹200亿 11月25日消息，继“限娱令”之后，微博上又流传出对电视台每晚黄金档娱乐节目总理进一步的限制，且预计明年起将全天取消电视剧中插播的广告。     

透析儿童广告

企业要开拓市场、扩大市场占有率，除了以更完善的产品和服务来满足消费者需求外，还必须使自己的产品和服务为消费者所识别和认可，这就涉及到宣传的问题，其中尤为有效的途径便是广告。无数的事实证明，广告已经成为企业开拓市场、赢得市场的一个法宝。国内外一流的企业，均得益于一流的广告宣传支持。“优质商品＋优质服务＋优秀广告”已成为企业驰骋市场的理想模式，广告也日渐成为消费者购买商品的重要向导，“跟着广告走”似乎已成为现代人所特有的消费心态。在儿童消费品市场，广告商品更是“小皇帝”们追随的对象。然而，在为改革开…     

都是广告惹的祸

事件：国家广电总局近日称，元旦以来各地电视台有效执行取消电视剧插播广告的政策，下一步将解决电视剧前后或者两集之间广告时间偏长的问题，违反“每小时商业广告不超过12分钟，其中19点至21点商业广告不超过18分钟”规定的，将进行严肃查处。     

虚假广告的几个法律问题

广告是联结商家与消费者之间的桥梁,是消费者获取信息、了解市场的重要渠道,也是企业进行公平竞争的一个重要途径。虚假广告的屡禁不止,不仅挫伤了人们对广告的信任,同时也损害了消费者的利益以及商品生产经营者之间的正当竞争关系,扰乱了社会市场经济秩序,进而影响到社会主义市场经济的健康、快速发展。虚假广告的普遍存在给消费者、其他经营者、市场信息、媒体公信力等带来极大的负面影响,是政府重点打击的对象。     

墙体广告:企业广告策略的两难选择

当越来越多的企业认识到了广告在企业发展中所起的重要作用时，很多企业将巨额资金投放在电视、广播、报纸、杂志这四大传统媒体以及互联网上；同时，有一些企业也开始关注到了人们忽视的墙体广告。     

企业广告真实性选择的博奕分析

广告的真实性是企业市场策略的重要内容,也是消费者维护自身权益的关键。企业与消费者在广告宣传与购买选择之间是博奕的二个方面。完全信息下的静态博奕和动态博奕结果表明,企业与消费者都会对广告真实性作出积极的行为,但消费者的选择权决定企业的选择权,而政府和媒介的作用也应予以关注。     

跨界联合广告诉求对消费者品牌态度的影响

通过跨界联合的方式快速“出圈”并赢得消费者的关注和青睐,已成为本土品牌营销实践的新趋势。以往研究聚焦于单一品牌利用“稀缺性”启发式增强产品广告的说服效果,但对跨界联合广告诉求如何影响消费者品牌态度缺乏足够的探讨。基于酷感知视角,通过三项实验探究跨界联合广告诉求对消费者品牌态度的影响及其机制。研究结果表明：差异性广告诉求比有限机会广告诉求更能提高消费者品牌态度,酷感知在跨界联合广告诉求与品牌态度之间发挥着中介作用;品牌互补与比较焦点是酷感知中介效应存在的边界条件,即在合作双方为低属性互补或消费者启动差异性聚焦的情形下,该效应才会存在。研究结论丰富了品牌跨界联合广告说服相关研究,对本土品牌跨界营销实践具有重要的管理启示。     

基于隐性营销模式的隐性广告策略

隐性广告作为一种新的广告理念,虽然存在较大的争议,但随着隐性营销模式的形成,取得了迅速发展。海尔是中国显性广告和隐性广告费用支出最多的企业,其隐性广告实践为隐性广告理论在中国的发展提供了实践基础。     

求同还是存异？内容产品相似度与大屏消费者留存

智能电视作为客厅经济的流量入口和载体为消费者提供着丰富的内容产品。在智能电视上,作为电视内容提供者的电视台一方面享受着客厅经济带来的红利,另一方面也面临着多重挑战。在众多挑战中,消费者留存成为需要关注的一个重要问题。作为电视内容产品的重要组成部分,电视剧在接档期间最易产生观众流失,为电视内容的消费者留存管理带来挑战。为更好地留住消费者,电视台应选择播放与前播电视剧较为相似还是差异较大的电视内容产品？本研究在电视剧接档情境下,探究内容产品相似度与消费者留存之间的关系。研究发现,电视剧相似度与消费者留存之间存在一种倒U型关系,这一结论将为客厅经济中电视台内容产品的序列决策提供借鉴。     

影视剧广告植入要学学韩剧

当前，我国商业广告处于发展瓶颈，植入式广告大量出现。但是在我国很多人无法接受这种广告形式，认为其隐蔽地侵害了消费者的权益。但是植入式广告却为其他国家尤其是韩国的经济发展做出了巨大的贡献。因为韩剧进入中国，因为韩剧中的植入式广告进入中国，随之而采的是韩国产品在中国畅销。在我国，我们也应该转变视角，不应该再简单的以控制、限制或禁止影视剧中植入广告，而应该使其良性发展。     

整合营销传播中的广告策略研究

整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻“由外及内”的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。     

从中央电视台春节联欢晚会谈隐性广告的策划

近年来,隐性广告在我国得到了迅猛发展,也成为人们关注和讨论的热门话题。我国现阶段的隐性广告仍处在初级阶段,还存在很多的问题。从近年央视春晚谈起,分析了我国目前隐性广告发展中存在的问题,提出了隐性广告的策划建议,以期为我国隐形广告的发展作出一定的贡献。     

论“异化广告”和“广告费异化”的限制途径

异化广告和广告费异化是指由产品经济模式向有计划的商品经济模式转轨过程中，在企业约束软化或亚软件条件下，广告和广告费用的变态及其对社会主义经济秩序的严重危害，是广告客户与广告经营单位利用现行成本制度的某些可乘之际，使用各种非正常手段，把为生产者和消费者传递和反馈信息的商业广告变成为谋取私利的手段。本文试图探索“异化广告”与“广告费异化”的实质、成因及限制途径。     

儿童广告创意要符合儿童心理

２１世纪是一个经济全球化、一体化的新世纪。随着市场的进一步成熟有序，在开拓市场、提高企业市场占有率方面，广告可以说为无数企业立下了汗马功劳，同时广告也日益成为消费者购买和消费商品的重要向导，引导人们卷入一个又一个消费浪潮。“跟着广告走”似乎已成为现代人所特有的消费心态。在儿童消费品市场，广告商品更是“小皇帝”们追随的对象。儿童是一个不成熟的特殊消费群体，他们无法严密完整地体会一般广告所要传达的信息内容，他们很容易被广告的表面内容所吸引，广告对他们极易产生负面影响。所以，儿童广告更加复杂，因为它必…     

植入式广告显著性对消费者购买意愿的影响研究

植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式.而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度.已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价.品牌商如何有效地通过植入式广告提升知名度和品牌形象最终增强消费者的购买意愿,成为媒体和品牌主共同都关注的问题.     

幽默广告与消费者矛盾态度

幽默广告是常见的广告类型,在改变消费者产品态度和促进广告产业发展方面发挥着重要作用。基于刺激-有机体-反应理论和精细加工可能性模型,依次通过三个实验探究幽默广告对消费者主客观矛盾态度影响的效应、机制和边界条件。结果表明,第一,相比于非幽默广告,幽默广告能够显著地负向影响消费者的主观和客观矛盾态度。第二,幽默广告对消费者主观和客观矛盾态度影响的机制存在差异,主要通过边缘路径的积极情绪缓解主观矛盾态度,通过认知路径的感知广告可信度和边缘路径的积极情绪同时对客观矛盾态度产生负向影响。第三,可行性广告和可取性广告诉求分别通过增强“分心效应”和发挥“吸血鬼效应”,显著地调节幽默广告对消费者主观和客观矛盾态度的影响。基于上述研究结论,企业可以利用幽默广告提升消费者对广告内容的信赖程度、对产品的正面认识和观看广告时的积极情绪,通过改变幽默广告的表达方式,有针对性地实现对消费者矛盾态度的差异化影响。     

企业电视广告投入须加强针对性

现代的广告媒体从种类到数量都多得不可胜数,电视是其中最重要的媒体之一。面对五花八门的商家广告和促销手法,观众开始迷惑。现在越来越多的商家也开始怀疑广告的作用,大量的广告费用直接增加了商品的成本,可现如今的价格战又让赢利变得异常艰难。作为广告客户的企业都希望有效地使用广告经费,因而对在传播媒介发布的广告是否有效高度关注。另一方面,广告是传媒的经济支柱,各类传媒都千方百计吸引企业多做广告,并对怎样才能使广告变得有效更为关心。所以,提高一定投入前提下媒体广告的效力,不仅能推动企业的经营步入良性循环轨道,也有利于…     

广告定位策略研究

随着市场经济的发展，广告日益成为企业普遍采用的一种促销手段。它在经济发展中的作用已经被接受和认同。然而实践中，许多企业在广告中投入了大量的资金，而收益却相对不足。究其原因不难发现，许多企业虽然花不了少资金进行广告宣传，而宣传的内容却与产品本身相去甚远，有的自吹自擂，有的故弄玄虚，消费者如坠云里雾里，不知所云，这正是因为忽视广告主题定位所招致的结果。一、广告定位理论概述１－广告定位的含义及其理论发展的演进过程广告作为市场营销的一个重要组成部分，其定位就是利用广告为企业产品在消费者心目中确立与众不同…     

论广告性诉求手段的发生

以提出“品牌形象论”著称的广告大师大卫·奥格威从创意入手提出了广告三原则(beautiful——美女、beast——动物、ba-by——婴儿,通称“3B”),并解释说以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性,最容易赢得消费者的注意和喜欢,以展示美女形象或特写肢体部位的性诉求方式作为最易调用的资源很自然地被广泛使用。如果说在奥格威抱怨广告效果和提起暗示之前,广告中性诉求手段的使用还有些羞羞答答的话,那么此后便泛滥而一发难收了。与文化比较开放的美国相比,我国广告传播的情况也差不多。据统计,遭投诉和查处最多的两类广告,一类是…