品牌延伸吞噬五粮液?

1994年,福建邵武糖酒副食品公司携百万现金入川,与五粮液联姻推出"闽台舂"酒,拉开了五粮液品牌延伸的序幕,至2002年,五粮液家族已延伸出百余个品牌,创造了年销售70亿元的辉煌业绩,并取代茅台,成为中国白酒之王.品牌延伸成就了五粮液的王者地位,但品牌延伸也正在给五粮液的发展布下道道陷阱,五粮液正在为自己粗放型品牌延伸付出代价.     

五粮液董事长回应“涨价说”限价令成一纸空文

<正>临近年关,各种美酒成了紧俏商品,而在今年底,高档白酒格外受到了关注。日前,市场传言五粮液旗下的各类酒品在11月底至2011年元旦之间全线提价。近日,五粮液股份公司董事长唐桥公开回应了"涨价说"。     

反思五粮液长大者的品牌运动

作为我国白酒的翘楚，五粮液向来备受关注。此番由原副总陈林出任总经理也成了业内的焦点话题，多数人认为这次人事调整背后暗含的其实是五粮液在品牌经营理念上的重大变革。那么五粮液的品牌运作是怎样一种模式呢？     

塑化剂“幽灵” 中国白酒质量安全遭受全面质疑

迄今为止,中国制造的真正品牌并不多,但白酒行业却有着众多享誉中外的名牌。与此对应,这也是个利润巨大的行业:央视广告的最重要冠名权,多年来都有白酒的身影。而白酒文化经历几千年的不断酝酿,如今更成为中国社会安详幸福生活的重要元素。但是,自2012年11月19日高档品牌酒鬼酒"塑化剂事件"之后,紧接着,贵州茅台、五粮液等酒企也纷纷被卷入其中。中国白酒业以及它所制造的详和,似乎一夜之间发生了动摇。     

白酒用原酒勾兑非秘密

白酒供应链调查显示:白酒用原酒进行勾调已是行业"公开的秘密"."我们的原酒除了10％左右的量用于自有品牌的生产外,90％供应山东、江苏等多地的白酒生产企业."2012年6月26日,泸州巴蜀液酒业集团有限公司总经理蒲遥告诉记者.作为全国最大的产酒大省,四川孕育出了五粮液、泸州老窖、剑南春等诸多让消费者耳熟能详的知名白酒品牌.然而,川酒的影响力却远不限于此.泸州市酒类产业管理局酒管科科长邹同杰告诉记者,在泸州2011年114万千升的产量中,过半数以原酒的方式供应外省的其他白酒企业.以原酒或以调味酒的方式购进四川原酒进行勾调已经是行业一个"公开的秘密".     

中国白酒品牌文化内涵浅析

品牌是企业产品的象征,品牌文化是产品的"灵魂",对于特殊的白酒行业而言,白酒产品的品牌文化集中表现为"白酒文化"。本文对目前中国白酒企业品牌中的酒文化进行了归类和简析,旨在引导中小白酒企业寻找自身白酒品牌文化的定位与思考。     

洌洌晋泉酒 浓浓民牌情 中华老字号——太原酒厂

<正>始建于1950年的太原酒厂是太原市惟一一家中华老字号白酒酿造国有企业。65年来秉承三晋人商德绵延经典,承五千年技艺酿造琼浆。历酷暑严寒,炼似水柔情,铸民酒品牌,酿琼浆美酒。执着于做高粱白酒的酿造者;文化历史的保存者;全新价值的发现者;健康快乐的"出售"者。"晋泉""晋酒"系列产品在继承传统酿造技艺的基础上,采用地缸固态边糖化边发酵,各种微生物转化具有极其的丰富性,是生态型、健康型纯粮酿造白酒。在全省白酒行业率先     

白酒“第二阵营”的突围战

美国《财富》杂志中文版七月公布的2013年中国企业500强名单，茅台凭借50．3％的利润率成最暴利公司。这也进一步刺激着人们对于白酒行业发展空间的想象。白酒行业发展的“黄金十年”造就了茅台、五粮液等白酒“第一阵营”成员。如今“黄金十年”已经过去了，对于那些还没有进入“一线阵营”的白酒品牌，     

白酒品牌发展透视

<正> 白酒作为人们餐桌上由来已久不可缺少的饮品,发展到今天,可谓风云变幻,白酒市场新的品牌大有让人应接不暇之势。全国的、地方的、原有的、创新的、文化的及功能型的,可谓应有尽有。据说,仅五粮液旗下就有几乎上百个品牌。除了声名较大、历史悠久的品牌如五粮液、茅台酒以及深具地方性的品牌泰山特曲、衡水老白干、枝江大曲等若干个品牌之外,一些文化酒品牌如干一杯、交杯喜、醉不倒、店小二、乡巴佬、土老帽、老伙计、小糊涂仙、金六福     

五粮液财务分析

<正>一、引言四川省宜宾五粮液集团有限公司,坐落于万里长江第一城——中国白酒之都宜宾。五粮液始终坚持"发展才是硬道理"的战略思想,坚持"为消费者而生而长"的核心价值观,坚持"创新求进、永争第一"的企业精神。在现代包装、现代物流、现代机械制造、高分子材料等诸多领域占领高端,明确"创新驱动、凸显酒业、做强多元"的战略思路,形成"一核心四支柱双驱动"的产业布局,是具有深厚文化底蕴的国有特大型现代企业集团。     

迷途的茅台

1998年，五粮液由1994年的7亿销售额迅速增长为40亿元。而茅台仍只有区区的8亿元。五粮液超过茅台5倍。从那时起茅台终于坐不住了，开始放下架子学习五粮液．推出了一系列的市场扩张行动：调整品牌定位．推出系列白酒甚至浓香型白酒．推出啤酒，葡萄酒，威士忌．还要进入生物工程领域，生物制药领域。他们要捍卫自己的国酒地位．要夺回保持了近一个世纪的白酒王座。茅台的扩张措施。的确促进了茅台的发展。销售额从徘徊不前的7亿发展为目前的20多亿元．但茅台快速扩张的背后．留下的是比五粮液更为严重的市场隐患。     

贵州茅台与五粮液股利政策选择的动因分析

贵州茅台和五粮液是中国白酒品牌中两个著名品牌。就股利分配而言,贵州茅台是高派现股利政策的典范,而五粮液则实行低派现或不派现的股利政策。同样是白酒行业的“绩优股”,在分配股利时贵州茅台为什么表现得如此慷慨大方,而五粮液却如此吝啬？这种股利政策的差异是两家公司的理性选择,还是股利分配时的一时冲动？     

“八项规定”对中高档白酒企业财务绩效的影响分析

文章分别以中档白酒企业山西汾酒与泸州老窖以及高档白酒企业贵州茅台与宜宾五粮液为例,考察党的"八项规定"执行以来,我国中高档白酒企业的财务绩效分别发生了怎样的变化。研究发现,"八项规定"对中档白酒企业财务绩效的影响较大,对高档白酒企业财务绩效的影响相对较小;对中档白酒企业财务绩效产生的不利影响主要表现在2013与2014年,之后中档白酒企业的销售增长速度远超高档白酒企业。研究表明"八项规定"的执行有助于促进我国白酒行业的供给侧改革,尤其是促进中档白酒企业完成技术与产品升级,提高市场竞争力。     

牵住“牛鼻子”——河北省承德市质监局品牌建设工作取得成效

"品牌是企业与消费者交流的语言,也是一个产品的文化名片,我们公司的山庄老酒获中国地理标志保护产品后,品牌知名度和影响力大大提升,以28.88亿的品牌价值位列中国白酒品牌第26位,入围中国白酒品牌30强,品牌价值位列河北白酒品牌第一!"承德山庄老酒负责人自豪地介绍品牌建设对事业发展和一方经济的贡献。承德市与省内其他兄弟城市相比,经济总量小,基础薄弱,结构     

茅台VS五粮液:品牌硬碰硬

茅台和五粮液是中国众多白酒中的两个顶级品牌。多年来,茅台和五粮液双峰对峙,冷战不断,这是竞争的一面;而竞相提价,相互刺激拉动,贝q又形成彼此“协作”的一面。如果从两个品牌的核心要素、关键支撑点、品牌运作等方面条分缕析,或许能使其他企业获得一些感悟。     

质量，永恒的主题——五粮液人的质量观

五粮液集团有限公司是以五粮液系列酒生产为主业,塑胶加工、生化工程、药业、印务、果酒、科研、外贸、天然饮用水等多元化经营的企业集团。公司占地6平方公里,现有员工15 000人。1999年创税利17．2亿元,出口创汇1700多万美元。自1994年以来企业连续多年稳居酒类规模效益之冠,在白酒制造和食品行业“最有价值品牌”中排名第一,品牌价值达86亿元。如此骄人业绩的取得,首先是由于五粮液人树立了正确的质量观,坚持质量是企业永恒的主题并付之于行动的结果。五粮液人对质量的认识在公司上下已经逐步升华到一个新高度,即质量问题是道德问…     

全兴能否“兴”起来

全兴大曲,中国酒民几乎家喻户晓的品牌;全兴股份,自1997年——2005年,令业界非常关注的强势企业。因为在白酒年度百强企业排行榜中,其销售收入不仅年年入围前十强,而且利税除2003年外,其它每年也都在十强之列。更重要的是,自2002年至今,全兴股份在白酒品牌上的推广从四平八稳转向令行业注目的超常规创新:其全兴大曲再造品牌水井坊以超过茅台和五粮液的超高端     

危机面前的企业营销智慧

2012年11月19日,国内知名白酒品牌——酒鬼酒被媒体曝出塑化剂含量超标高达260%,可能会损害男性生殖能力,促使女性性早熟以及对免疫系统和消化系统造成伤害。之后,塑化剂迅速波及到整个中国白酒行业,茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖等行业大佬纷纷"躺着中枪"。在此过程中,中国酒业协会与"涉案"企业及时通过媒体与社会各界取得沟通,来澄清事实。本文通过回顾中国白酒行业的塑化剂风波进程,来与读者共同探讨企业在危机面前应该具备的营销智慧。     

“洞藏”为白酒企业带来了什么？

酒鬼酒成都糖酒会向茅台和五粮液“叫板”的新闻日前登上各大网站，酒水行业的三大高端品牌握手事件已超越了行业新闻成为了一个社会热点。这其中马斌的麻辣风格因素固然起了作用，但一些酒行业的专家却认为这个事件真正“打动”白酒企业的还是酒鬼酒今年要启封的洞藏文化酒，“洞藏”似乎为白酒企业带来了一个值得思考的问题。     

酒鬼酒品牌价值上升10亿荣膺中华白酒全球代表品牌

2010年11月,在“华樽杯”第二届中国酒类品牌价值评议活动中,酒鬼的品牌价值再创历史新高,品牌价值同比上升10亿元。与茅台、五粮液等同获“中华白酒十大全球代表性品牌”,同时酒鬼股份有限公司被授予“中国白酒申请国家暨世界非物质文化遗产发起人”荣誉称号。